9 elementi SEO stratēģijas sagatavošanai

Pareiza projekta mērķu un KPI izvēle

Pirmais solis, pirms iedziļināties tehniskākos un sarežģītākos aspektos, ir kaut kas tik vienkāršs un tomēr izaicinošs kā mūsu projekta galveno mērķu noteikšana. SEO stratēģijas plānošana daudzvalodu e-komercijai nav tas pats, kas mazam vietējam uzņēmumam, pakalpojumu vietnei, zīmola atpazīstamības stratēģijai u.c.

Pirms uzsākt turpmākos soļus, ir skaidri jādefinē gan galvenie mērķi, ko vēlamies sasniegt, gan galvenie darbības rādītāji (KPI), kas noteiks mūsu darbību veiksmi vai neveiksmi. To neizdarot, tas mūs nomāks visa projekta garumā.

Šim nolūkam ir būtiski satikties ar dažādajām projekta ieinteresētajām pusēm un, izmantojot digitālo ekspertu padomus, iezīmēt dažādos scenārijus un sasniedzamos mērķus. Tāpat svarīgi ir dokumentēt šo informāciju atsauces failā, kas tiek periodiski pārskatīts, lai noteiktu, vai šie mērķi joprojām ir aktuāli.

Ceļvedis: darbību laika grafiks

Kad ir skaidri mērķi, ko tieksimies sasniegt, mums jādefinē laika konteksts, kurā īstenosim katru no mūsu stratēģijas darbībām. Tāpat kā iepriekšējā punktā, nereti šis solis tiek aizmirsts un tiek vienkārši „ielēkts darbībā“ bez skaidri iezīmētiem un definētiem posmiem un izpratnes par to, kā tie savstarpēji saistīti projektā.

Skaidrs ceļvedis ir izšķiroši svarīgs, jo daudzas no tajā paredzētajām darbībām nevar sākt, kamēr nav pabeigtas un apstiprinātas citas. Daudzas var veikt paralēli, dažas prasīs ārpakalpojumus u.c. Tas viss ir labi jādokumentē ceļvedī, lai tam sekotu pēc iespējas precīzāk.

Etalonanalīze (benchmarking)

Etalonanalīzi varam definēt kā procesu, kurā pētīsim, izzināsim un vāksim informāciju par mūsu galvenajiem konkurentiem un mūsu tirgus nišas līderiem, lai kontekstualizētu un salīdzinātu savu pozīciju ar tiem: ar kādām grūtībām varam saskarties, kādas vājās vietas varam izmantot, kādas ir mūsu galvenās uzlabojamās jomas u.c.

Šis pētījums sniegs mums dziļu izpratni par iespējām, ko sniedz vietnes pozicionēšanas stratēģija: ja šie konkurenti dominē augstākajās pozīcijās Google meklēšanas rezultātu lapās (SERP), tas nozīmē, ka viņi kaut ko dara patiešām labi, un to ir vērts izpētīt, analizēt un uzlabot.

Atslēgvārdu izpēte un meklēšanas nolūks

Tagad mēs ieejam tīrākā SEO jomā. Sākotnējā atslēgvārdu izpēte palīdzēs mums visos digitālā projekta posmos, jo tā parādīs, kuri atslēgvārdi ir vissvarīgākie mūsu biznesam, kuri sniegs vislielāko ieguldījumu atdevi (ROI), kurus var mērķēt īstermiņā, vidējā un ilgtermiņā u.c.

Gadu gaitā Google ir ieviesis daudzas izmaiņas savā algoritmā, lai spētu „iekļūt mūsu prātos“ un no dažiem meklētājā ievadītiem vārdiem uzzināt, kas lietotāju patiešām interesē. Pagājuši ir laiki, kad tika veikti bezgalīgi atslēgvārdu pētījumi, masveidā iegūti no analīzes rīkiem bez konteksta.

Šodien SEO konsultanta uzdevums ir, balstoties uz šiem sarakstiem, atlasīt atslēgvārdus, kas patiešām pievieno vērtību veidojamajam saturam un vislabāk atbilst mūsu vietnes meklēšanas nolūkam. Šis uzdevums ir ārkārtīgi svarīgs.

SEOcrawl mēs veidojam atslēgvārdu izpēti, ko pēc tam grupējam klasteros, lai tos mērķētu atbilstoši projekta posmam un lietotāja veidam, ko vēlamies piesaistīt (transakciju, informatīvie, korporatīvie, zīmola atslēgvārdi u.c.).

Iekšlapas (on-page) SEO audits

Šajā posmā mēs veicam SEO auditu, lai, balstoties uz iepriekšējos četros punktos iegūtajiem rezultātiem, analizētu jūsu vietnes pašreizējo stāvokli. Tas ļauj noteikt mūsu sākumpunktu, galvenās risināmās kļūdas un uzlabojamās vietas.

Šis audits ļaus mums dokumentēt visas problēmas un katrai no tām nepieciešamos risinājumus, lai mūsu stratēģija sāktos pēc iespējas labākos SEO apstākļos.

Mēs detalizēti analizēsim tādus aspektus kā marķēšana, arhitektūra, URL adreses, ielādes ātrums, virsraksti, autoritāte, pārmeklēšana (crawling), indeksēšana, popularitāte u.c., tādējādi iegūstot rūpīgu katra šī aspekta diagnozi.

Vietnes arhitektūra

Kā minēts iepriekš, Google kļūst arvien „inteliģentāks“ un zina, kā piedāvāt lietotājam to, kas vislabāk atbilst viņa meklēšanas vajadzībām. Taču, lai sasniegtu šādu ranžējumu, tā „zirnekļiem“ ir jāiekļūst katrā esošajā vietnē, jāpārmeklē tā, jāsaprot un pēc tam jāklasificē.

Tieši tāpēc mums savam digitālajam biznesam jānodrošina vietnes arhitektūra, kas ir:

• ›

  tīra

• ›

  loģiska

• ›

  sakārtota

• ›

  pārmeklējama un saprotama

Un, pats galvenais: tas domāts ne tikai Google, bet arī (un galvenokārt) lietotājiem. Lielākā daļa mūsdienu vietņu cieš neveiksmi tieši sliktas vietnes arhitektūras uzbūves dēļ.

Vai vēlaties uzzināt, kā izveidot vislabāko arhitektūru savai vietnei? Mums ir pilnīgs raksts, kurā par to pastāstām.

Satura mārketings

Kad arhitektūra ir izveidota, katra tās daļa jāaizpilda ar saturu. Šim saturam, kā redzējām iepriekš, jāseko loģikai, domājot par lietotājiem, taču ņemot vērā mērķa atslēgvārdus un to attēlošanas un organizēšanas veidu, ko Google uzskata par optimālu.

Tāpēc mums jāizstrādā satura plāns un redakcionālais kalendārs, lai apmierinātu mūsu potenciālo klientu vajadzības, pielāgojoties jaunām informācijas meklēšanas metožu tendencēm (balss meklējumi u.c.).

Biznesa analītika

Īstenot SEO stratēģiju, nemērot katru tās punktu, nozīmētu gūt ļoti izkropļotu priekšstatu par projektu.

Tīmekļa analītika ir būtisks solis, kas šķērso visas biznesa jomas. Atkarībā no sākumā definētajiem mērķiem un KPI mums būs nepieciešami sarežģītāki vai vienkāršāki rīki un procesi, taču tie vienmēr ir nepieciešami, lai sekotu līdzi to veiktspējai.

Komunikācijas kanāli

Tas nav tikai SEO punkts, taču tas ir nepieciešams, ņemot vērā to dalībnieku skaitu, kas var paralēli strādāt pie mūsu vietnes pozicionēšanas projekta. Komunikācijas kanālu un par komunikāciju atbildīgo personu, tās periodiskuma, dalībnieku u.c. noteikšana ir tikpat nepieciešams uzdevums kā pārējie punkti, jo, kā jau minējām ceļvedī, daudzi posmi būs savstarpēji saistīti un prasīs elastīgu saziņu starp klientiem, piegādātājiem, aģentūrām, ekspertiem u.c.

Tādi rīki kā SEOcrawl uzdevumu pārvaldnieks, kas ļauj kategorizēt katru uzdevumu, piešķirt tam svarīgumu un termiņus, mainīt statusu un atbildīgo personu tā gaitā un automātiski paziņot par katru statusa izmaiņu visai iesaistītajai komandai, būs ļoti noderīgi, lai atvieglotu šos komunikācijas pārvaldības uzdevumus.

Sekojot šiem deviņiem punktiem un pareizi izstrādājot katru no tiem, jūs varēsiet sākt veidot veiksmīgu SEO stratēģiju savam projektam.

Nepieciešama palīdzība SEO stratēģijas sagatavošanā? Sazinieties ar mums! Ar prieku palīdzēsim!