10 SEO KPI, kas jums jātur kontrolē

Kas ir KPI?

Vispirms mums vajadzētu sākt ar KPI definēšanu.

KPI (Key Performance Indicators, galvenie darbības rādītāji) ir tie rādītāji, kas no pirmā acu uzmetiena ļauj mums saprast, kā mūsu organizācijā tiek sasniegti izvirzītie mērķi.

Citiem vārdiem sakot, tie ir rādītāji, kas ļauj mums zināt, vai mūsu uzņēmums vai organizācija virzās pareizajā virzienā.

Tad kas ir SEO KPI?

SEO KPI ir mūsu biznesam galvenie rādītāji, kas ļauj ātri novērtēt mūsu pozīciju stāvokli meklētājprogrammās. Piemēram, organiskais konversijas rādītājs, organisko sesiju skaits, atlēcienu rādītājs un tā tālāk.

SEO KPI, kas jums būtu jāuzrauga

Pirms ķeramies pie šī saraksta, ir vērts atzīmēt, ka šie KPI ir mūsu izlase. Ir svarīgi paturēt prātā, ka KPI atšķirsies atkarībā no uzņēmuma, ar kuru strādājat, un no personas, kurai tie ir jāinterpretē.

Uzņēmuma blogs nav tas pats, kas tiešsaistes apavu veikals, un vadītājs (CEO) nav tas pats, kas SEO nodaļas speciālists.

Ar to mēs gribam teikt, ka, kā jau minējām iepriekš, KPI vērtība ir tā, ka tie ļauj ātri pārskatīt biznesu. Tieši tāpēc mēs nevaram izveidot informācijas paneli ar 1000 KPI. Tas nav efektīvi.

Turklāt, ja esat vadītājs, jūs, iespējams, vēlaties tikai ātru pārskatu par katru sava uzņēmuma jomu, un no SEO puses jums varētu rūpēt tikai sesiju skaits un konversijas rādītājs. Savukārt, ja esat SEO speciālists, jums var būt nepieciešams vairāk datu, piemēram, pavadītais laiks (dwell time) vai organiskais atlēcienu rādītājs.

To pateikuši, sāksim ar sarakstu:

1) Organiskie klikšķi

Vēl viens no svarīgākajiem rādītājiem, kas jāņem vērā SEO pasaulē. Tas attiecas uz visiem lietotājiem, kuri noklikšķina uz jebkura mūsu organiskā rezultāta Google, lai sasniegtu mūsu vietni.

Šo rādītāju var iegūt tieši no Search Console.

Ar šo KPI mums jāņem vērā gadalaiks, kurā atrodamies, jo, ja mūsu nozarē decembrī tiek veikts daudz vairāk meklējumu, ir normāli, ka mūsu apmeklējumu skaits pieaug. Tas nenozīmē, ka mūsu SEO stratēģija darbojas labāk.

Šajā sadaļā varētu būt interesanti, ja uzskatāt par vajadzīgu, pievienot dažus apakš-KPI, lai saprastu, cik kvalitatīvu trafiku iegūstam: pavadītais laiks, lapas sesijā utt. Visus šos datus var ātri iegūt no Google Analytics.

2) Organiskais konversijas rādītājs

Kā mēs pelnām naudu? Neatkarīgi no tā, kāda veida bizness mums ir, vienmēr ir jābūt mērķim: pārdošana, potenciālie klienti (leads) utt. Ar konversijas rādītāju mēs mērām attiecību starp visiem apmeklējumiem, ko iegūstam savā vietnē, un mērķiem, ko šie lietotāji izpilda.

Kāds labums no 1 000 000 organisku apmeklējumu mūsu e-veikalā, ja nepārdodam nevienu kreklu?

Tieši tāpēc ir ārkārtīgi svarīgi vienmēr paturēt to savā SEO KPI informācijas panelī, lai varētu veikt nepieciešamos pētījumus tajā brīdī, kad ieraugām, ka tas sāk kristies.

3) IA (ROI) jeb SEO ieņēmumi

Rādītājs, kas cieši saistīts ar iepriekšējo. IA (Return On Investment, ieguldījumu atdeve) tiek definēts kā ekonomiskā vērtība, kas radīta kampaņas īstenošanas rezultātā, šajā gadījumā – SEO kampaņas.

Tā formula:

IA (ROI) = (Ieņēmumi - Ieguldījums) / Ieguldījums

Tā aprēķināšana vispirms ļaus mums uzzināt, vai SEO kampaņa, ko esam īstenojuši vai īstenojam, ir efektīva biznesam. Pēc tam ar šo aprēķinu mēs varēsim pamatot savas SEO kampaņas izmaksas un pierādīt, ka mūsu stratēģija palīdz sasniegt uzņēmuma mērķus.

4) Atlēcienu rādītājs

Varētu teikt, ka atlēcienu rādītājs (cieši saistīts ar pavadīto laiku (dwell time)) ir ranžēšanas faktors. Jo, ja Google redz, ka daudzi lietotāji noklikšķina uz mūsu rezultāta un pēc tam atgriežas SERP, lai noklikšķinātu uz nākamā rezultāta, tā sapratīs, ka mūsu rezultāts nav atbilstošs šim atslēgvārdam, un pazeminās mūsu pozīciju.

Tieši tāpēc vienmēr ir svarīgi nedaudz kontrolēt mūsu lapas vidējo atlēcienu rādītāju, kā arī lapas ar augstāku atlēcienu procentu nekā parasti.

Kāpēc?

Iedomājieties, ka kādā jūsu e-veikala kategorijā ir salūzuši attēli. Tas atbaidīs visus jūsu lietotājus.

Uzraugot atlēcienu rādītāju, mēs varēsim pamanīt šādas problēmas un tās novērst, pirms tās izraisa mūsu pozīciju kritumu.

5) Redzamības indekss

Kā mēs visi zinām, redzamības indekss ir rādītājs, kas mēra mūsu vietnes redzamību meklētājprogrammās. Visizplatītākais un viens no labākajiem ir Sistrix, kas mēra mūsu redzamību Google.

Viens no faktoriem, kas liek mums sliekties uz šo rādītāju, ir tas, ka tas ir neatkarīgs no laika, kas nozīmē, ka to neietekmē gadalaiks, kurā atrodamies.

Šis fakts sniedz mums skaidrāku priekšstatu par mūsu SEO stratēģiju, jo koncentrēšanās tikai uz organiskajām sesijām varētu mūs maldināt, ja neņemam vērā mūsu pakalpojuma sezonalitāti.

6) Atpakaļsaites (backlinks)

Mēs visi zinām, ka atpakaļsaites (backlinks) ir starp 10 svarīgākajiem SEO ranžēšanas faktoriem. Tāpēc, ja vēlamies tās vienmēr turēt kontrolē, vislabāk ir pievienot tās savam SEO KPI sarakstam.

Parasti tas būs rādītājs ar ļoti pieticīgu izaugsmi, bet kas notiek, ja mēs pēkšņi saskaramies ar 1200 % pieaugumu?

Ir ierasti, ka kāda vietne saista uz mums, un, ja šī saite atrodas kājenē, izvēlnē vai sānjoslā, saišu skaits strauji pieaugs.

Vislabāk ir sekot līdzi skaitam un pārliecināties, ka lieli ienākošo saišu skaita pieaugumi vai kritumi negatīvi neietekmē mūsu pozīcijas.

(PIEZĪME: uzmanieties arī no negatīvā SEO uzbrukumiem ?)

7) Ranžēšanas pozīcijas

Parasti katrai vietnei ir savs SEO karognesis, tas ir, tā lapa vai lapas, kas ranžēšanas ziņā darbojas ļoti labi un nes lielāko daļu organisko apmeklējumu vietnē.

Turēt šīs lapas identificētas un uzraudzītas nekad nekaitē, jo neliels šo atslēgvārdu pozīciju kritums var nozīmēt lielu zaudējumu vietnei.

8) Zīmola un ne-zīmola SEO trafiks

Šajā KPI mums jāizdara nošķīrums, jo atkarībā no nozares šis KPI būs vairāk vai mazāk svarīgs.

Lai gan lielākajā daļā nozaru zīmola organisko trafiku varētu uzskatīt par SEO trafiku, piemēram:

"seo audits seoalive"

Jā, viņi meklē SEO auditu, bet, pievienojot SEO Alive, viņi konkrēti vēlas, lai tieši SEO Alive būtu uzņēmums, kas veic šo SEO auditu. Ir ļoti grūti, lai jūsu vietne neparādītos, kad kāds meklē jūsu zīmolu, vai ne?

Tagad apskatiet šo gadījumu:

Mēs atklājam, ka pēc šī restorāna atslēgvārdiem cenšas ranžēties TripAdvisor un daudzi citi. Tas ir īpaši izplatīts restorānu nozarē (ar TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) un viesmīlības nozarē (ar Booking, TripAdvisor, ...).

Ir reizes, kad viņi pat maksā par SEM zīmola nosaukumam!

Tieši tāpēc ir svarīgi vienmēr sekot līdzi tam, cik daudz organiskā trafika, kas nav zīmola, mums izdodas piesaistīt, kamēr esam labi pozicionēti pēc mūsu zīmola atslēgvārdiem.

Visbeidzot, lai aprēķinātu šo SEO KPI, es iesaku izmantot vaicājumu filtru, kas pieejams Search Console:

Vai arī, ja protat strādāt ar izklājlapām un regulārajām izteiksmēm, iesaku eksportēt Search Console datus un izmantot REGEXMATCH formulu.

9) Populārākās iziešanas lapas

Iziešanas lapas ir pēdējā lapa, ko lietotājs apmeklē pirms vietnes pamešanas. Nesajauksim: agri vai vēlu lietotājam ir jāpamet mūsu vietne. Svarīgi ir tas, lai viņš izietu pa pareizajām durvīm, nevis pa logu ?

Tieši tāpēc nekad nekaitē cieši sekot līdzi populārākajām iziešanas lapām vai tām, kurām ir visaugstākais iziešanas procents. Tādā veidā mēs varam nodrošināt, ka cilvēki pamet mūsu vietni tikai pēc tam, kad ir pabeiguši plūsmu, ko esam viņiem izstrādājuši, un ka ceļā nav nekādu kļūmju (dizaina kļūdu, dīvainu pāradresāciju, tehnisku kļūdu utt.).

10) CTR

CTR jeb Click Through Rate (klikšķu rādītājs) ir attiecība starp klikšķu skaitu, ko mūsu rezultāts saņem SERP, un parādīšanās reižu skaitu, ko tas saņem. Citiem vārdiem sakot:

CTR = Klikšķi / parādīšanās reizes

Acīmredzami, jo tas ir augstāks, jo labāk, jo tas nozīmēs, ka mūsu vietne ir pievilcīga lietotājiem. Tieši tāpēc ir svarīgi iekļaut organisko CTR mūsu SEO KPI un uzraudzīt mūsu vietnes galveno sadaļu CTR.

Ja pamanāt, ka tas sāk kristies, jums būs jādodas uz SERP, lai pārbaudītu, kas notiek: jauni featured snippets, jauni spēlētāji, mainīts virsraksts vai meta, favikona utt. Skaidrojumu var būt daudz!

Secinājums

Ceram, ka šis īsais SEO KPI saraksts palīdzēja rosināt jūsu ziņkāri un vēlmi izveidot informācijas paneli ar KPI, kas ir visefektīvākie jūsu SEO stratēģijas kontrolēšanai.

Atcerieties, mēs esam pieejami komentāros jebkādiem jautājumiem vai neskaidrībām.