Google PageRank: kas tai yra ir kaip jis veikia?

Kas yra PageRank?

Pagal apibrėžimą PageRank – tai 1999 m. Larry Page, vieno iš Google įkūrėjų, sukurtas algoritmas, kuris veikia kaip svetainių klasifikavimo sistema Google paieškos sistemai, rikiuojanti rezultatus pagal svetainės „autoritetą“ arba svarbą, susijusią su į ją vedančiomis nuorodomis ir apskaičiuojamą remiantis patentuotų algoritmų rinkiniu.

Nors aukščiau pateiktas paaiškinimas yra labai supaprastintas, nes iš tikrųjų PageRank yra gana sudėtinga logaritminė matematinė funkcija, kurioje dalyvauja visos į puslapį įeinančios ir iš jo išeinančios nuorodos, jis vis dėlto padeda suprasti pagrindinę jo funkciją. Autoritetas matuojamas pagal kiekvieną į puslapį vedančią nuorodą, kuri laikoma „balsu“, todėl atlieka esminį vaidmenį klasifikuojant svetaines Google SERP rezultatuose.

Čia paliekame nuorodą į oficialų Google patentą apie PageRank apskaičiavimą. Pavaizdavus tai grafiškai (vaizdai pateikti oficialios patentų svetainės) turime:

Ir šiek tiek tai apsunkinus:

Nuo pat pristatymo PageRank laikui bėgant patyrė ne vieną pakeitimą ir net iki 2016 m. buvo viešas, kol Google nusprendė paslėpti kiekvieno puslapio PR diapazoną, pasilikdama šią reikšmę sau. Vien dėl to, kad nebeturime matomų atnaujintų duomenų, neturėtume į tai numoti ranka, nes, kaip minėjome, jis atliks esminį vaidmenį reitinguose.

Kaip apskaičiuoti svetainės PageRank arba autoritetą?

Kadangi neturime kiekybiškai įvertinamų duomenų ar viešų atskaitos taškų, SEO specialistams tai tampa iššūkiu, nors, laimei, rinkoje esama įvairių įrankių, kurie naudoja į Google panašius duomenis ir, remdamiesi savo algoritmu, nustato svetainių domeno autoritetą, pavyzdžiui, MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO ir kt.

Chess.com, vieno iš mūsų SEO Alive klientų, URL ir domeno autoriteto pavyzdys.

Naudodamiesi šiais įrankiais galime įvertinti poveikį, kurį daro įvairios mūsų svetainėse vykdomos SEO strategijos – tiek vidinės, gerinančios vidinį nuorodų tinklą, tiek išorinės, susijusios su nuorodomis iš kitų autoritetingų portalų.

Geriausias būdas pagerinti svetainės PageRank

Jei siekiame pagerinti tikslinių mūsų svetainės puslapių autoritetą, nes logiška, kad nenorime, jog jie visi Google akyse turėtų vienodą svorį, pirmiausia turime parengti vidinio nuorodų tinklo strategiją, nukreiptą į tuos tikslinius puslapius, visada galvodami apie vartotoją, nes tai paveiks jo naršymo patirtį, ir visada išlaikydami dėmesį optimaliai naršymo patirčiai.

Nubrėžę tokį teisingą vidinį autoriteto paskirstymą (žinomą kaip Linkjuice), imsimės tinkamos išorinių nuorodų įsigijimo strategijos (linkbuilding). Sieksime gauti kokybiškų nuorodų iš patikimų, jau turinčių gerą autoritetą svetainių, susijusių su mūsų niša ir nukreiptų į skirtingus mūsų svetainės puslapius, kad jos būtų Google signalai apie PageRank „gavimą“ iš kitų svetainių, taip didinant mūsiškį.

Ko nedaryti kalbant apie PageRank?

Nors anksčiau paminėjome kai kurias geriausias ir labiausiai nusistovėjusias technikas mūsų puslapių autoritetui (PageRank) gerinti, turime nepamiršti, ko NEturime daryti siekdami šio pagerinimo, nes galime gauti visiškai priešingą efektą ir netgi sulaukti kokios nors bausmės.

Vykdant ir planuojant mūsų PageRank gerinimo strategijas būtina nepridėti nesvarbių nuorodų, žemo autoriteto arba nesusijusių su svetainės niša vien tam, kad padidintume skaičių. Nuorodų kokybė turi didesnę įtaką nei kiekis, ir galime rizikuoti sulaukti bausmės, jei piktnaudžiausime prastos kokybės nuorodomis.

SEO pasaulyje labai įprasta bandyti neproporcingai paspartinti tai, kas Google akyse turėtų būti „natūralus“ svetainės autoriteto augimas, perdėtai didinant į mūsų svetainę vedančių nuorodų skaičių, neatsižvelgiant į portalų kokybę, temą, nuorodas, kurios savo ruožtu veda į tas svetaines, ir t. t.

Jei pasiduosime šio nenatūralaus augimo pagundai, tikriausiai teks atsakyti prieš Google Penguin, kuris mums padovanos bausmę, sugriausiančią visas į mūsų linkbuilding strategiją įdėtas pastangas.

Kas yra PageRank Sculpting ir kodėl jis nepadės pagerinti jūsų autoriteto?

PageRank Sculpting technika apibrėžiama kaip dirbtinis bandymas padidinti mūsų svetainės puslapių autoritetą naudojant tokius atributus kaip nofollow, perskirstant autoritetą pagal savo interesus. Todėl turime vengti savo svetainėje viduje naudoti žymą rel="nofollow", nes šis atributas nurodo Google neapdoroti paskirties puslapio sekant ta nuoroda, taigi autoritetas nebūtų perduodamas, bet ir nebūtų panaudotas kitoms vidinėms nuorodoms – jis tiesiog būtų prarastas.

Praeityje, tačiau dabar jau visiškai pasenusi, ši technika buvo naudojama kaip būdas „nukreipti“ autoritetą, taigi ir PageRank, į mus dominančius puslapius. Kad užkirstų kelią tokiai manipuliacijai, daugeliu atvejų neproporcingai naudojamai svetainių administratorių, Google pakeitė tą atributą taip, kad autoritetas nebūtų perduodamas per tą nuorodą, o būtų „prarandamas“ Google gelmėse, todėl tai tapo visiškai nerekomenduojama praktika.