Elektroninės komercijos SEO

TVS platformos internetinėms parduotuvėms kurti

Yra daugybė TVS platformų, kurias galite naudoti internetinei parduotuvei sukurti. Elektroninė parduotuvė neturi būti amžinai susieta su konkrečia TVS; migracijos ir TVS keitimai gali įvykti siekiant patobulinimo, palyginti su ankstesne sistema.

Shopify

Viena iš TVS platformų su paprasčiausiu įdiegimu, tačiau SEO lygmeniu ji neleidžia daryti „visko, ko norime“, nes kelių konfigūracijų, tokių kaip URL struktūra, pakeisti negalima.

Daugiau informacijos rasite mūsų Shopify SEO vadove

WooCommerce

Po WordPress skėčiu turime šį gerai žinomą įskiepį, kuris sukuria jums labai išsamią internetinę parduotuvę. Jo techninis sudėtingumas yra mažas, o pritaikymo galimybės – didelės. Vienas didžiausių jo trūkumų yra tas, kad jo galimybių paprastai šiek tiek trūksta vidutinėms ir didelėms įmonėms, norinčioms pažangesnių savo internetinės parduotuvės funkcijų.

Daugiau informacijos rasite mūsų WooCommerce SEO vadove.

Magento

Šiuo metu naudojama Magento 2 versija. Šios TVS privalumai – didelės internetinės parduotuvės pritaikymo galimybės ir jos galia tobulėti bei kurti elektroninės komercijos svetaines su daugybe pažangių funkcijų. Kita vertus, didžiausias jos trūkumas yra tas, kad ji turi gana didelį techninį sudėtingumą.

Prestashop

TVS su nemažu universalumu, kuri užima tarpinę poziciją tarp Shopify ir Magento pagal techninį sudėtingumą ir SEO potencialą. Ji nėra tokia sudėtinga kaip Magento ir neleidžia tiek pritaikyti, tačiau ji yra techniškai sudėtingesnė ir leidžia daugiau pritaikymo nei Shopify.

Daugiau apie šią TVS galite sužinoti mūsų Prestashop SEO vadove

Raktažodžių tyrimas

Po šio įvado apie dažniausiai visame pasaulyje naudojamas TVS platformas, pereikime prie pačios esmės – žingsnių, kaip padaryti jūsų elektroninę parduotuvę kuo tobulesnę, kad užkariautumėte Google širdį.

Raktažodžių tyrimas yra vienas iš pagrindinių ramsčių imantis bet kokio projekto, ir elektroninės komercijos sektorius nėra išimtis. Šiame žingsnyje, naudodamiesi šiai užduočiai labiausiai patinkančiais įrankiais, tokiais kaip Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., ieškosime raktažodžių, pagal kuriuos norime pasirodyti Google paieškos rezultatuose ir pagal kuriuos atitinkamai norime reitinguotis.

Tikslas – sukurti raktažodžių žemėlapį su apytiksle kiekvieno raktažodžio mėnesine paieškos apimtimi, nuo mažiausiai specifinių iki labiausiai specifinių, kad juos būtų galima iš eilės susieti su:

• ›

  pagrindiniu puslapiu

• ›

  pirminėmis kategorijomis

• ›

  antrinėmis kategorijomis ir

• ›

  produktais.

Tai padės mums nustatyti meniu architektūrą ir žinosime, kaip organizuoti bei pavadinti kiekvieną kategoriją.

Jei turite tinklaraštį, taip pat bus svarbu atlikti nedidelį tyrimą, kokie raktažodžiai gali būti naudojami tinklaraštyje, kad reitinguotumėte skirtingus įrašus, galinčius atnešti su elektroninės komercijos sektoriumi susijusio srauto.

Architektūra

Kai turime raktažodžių tyrimą, galime sukurti arba modifikuoti savo internetinės parduotuvės kategorijas ir subkategorijas.

Būtent čia turime pagalvoti, kaip nustatyti hierarchiją. Bendresni terminai užims aukštesnius lygmenis. Tai yra, šeimos bus tie terminai, kurie atitinka didžiausias apimtis. Leidžiantis žemyn per svetainės architektūrą, ji taps konkretesnė. Pošeimiai užims šiuos žemesnius lygmenis.

Tokiu būdu sukursime SEO informacijos architektūrą, kuri eis nuo bendriausio iki labiausiai specifiško.

Įgyvendinant tai praktiškai, reikia atsižvelgti į keletą aspektų:

• ›

  Sukurkite prasmingą URL struktūrą: adresai turi būti draugiški ir aprašomieji. Nors kai kurios TVS platformos to neleidžia, labai rekomenduojama subkategorijas sujungti su kategorijomis. Ypatingą dėmesį reikia skirti tam, kad produkto URL adresai nebūtų dubliuojami skirtingose kategorijose.

• ›

  Naršymo grandinėlių (breadcrumbs) naudojimas: galėsite padėti vartotojams naršyti ir susiorientuoti jūsų svetainės architektūroje.

• ›

  Nustatykite logišką vidinių nuorodų struktūrą: nuosekli struktūra padės Google suprasti jūsų svetainės architektūrą ir užtikrins optimalų indeksavimą. Ji taip pat pagerins vartotojo naršymo patirtį.

• ›

  Išskirkite svarbiausias savo parduotuvės kategorijas ir produktus. Tokiu būdu autoritetas iš pagrindinio puslapio perduodamas šiems puslapiams.

Jei jums reikia daugiau informacijos, peržiūrėkite mūsų straipsnį apie tai, kaip sukurti geriausią svetainės architektūrą.

On-page pagrindai elektroninei komercijai

Atrinkę raktažodžius ir apibrėžę informacijos architektūrą, laikas padirbėti su viskuo, kas susiję su puslapio turiniu – on-page SEO. Šiuo metu turime atsižvelgti į tokius aspektus kaip:

• ›

  antraštės (titles)

• ›

  meta aprašymai

• ›

  nuorodų tekstai (anchor texts)

• ›

  ir kiti elementai, kuriuos aptarsime toliau.

Antraštės (Titles)

Tai Google svarbus tekstas, nes jis naudojamas norint sužinoti, „apie ką yra puslapis“. Antraštė yra ta snippet dalis, kuri paieškoje rodoma mėlyna spalva. Dėl jos svarbos turime skirti laiko jos optimizavimui.

Antraštės turėtų būti aprašomosios, apimti raktažodį kuo kairiau ir įtraukti prekės ženklo pavadinimą, neviršijant 60 simbolių. Taip pat galite apsvarstyti, ar įtraukti antrinį raktažodį arba tokius terminus kaip „pirkti“, „internetu“ ar „pasiūlymas“, be kitų.

Meta aprašymas

Iškart po antrašte pasirodo meta aprašymas. Tai juodas tekstas snippet'e. Jo tikslas – patraukti vartotojo dėmesį. Jis turėtų būti patrauklus ir aprašomasis bei neturėtų viršyti 160 simbolių.

Meta aprašymas neveikia kaip Google svarbos veiksnys, kaip veikia antraštės. Vis dėlto, nors jis neturi tiesioginio poveikio reitingavimui, jis gali turėti poveikį konversijai ir CTR, patraukdamas vartotojų dėmesį. Šis tekstas veikia kaip nedidelis parduotuvės vitrina, todėl turėtumėte išryškinti savo verslo konkurencinius pranašumus. Šauktukai ir raginimai veikti paprastai veikia labai gerai.

Antraštės (Headings)

Antraštės padeda nustatyti hierarchiją tarp skirtingų turinio dalių. Tokiu būdu Google pasakoma, kurios teksto dalys yra svarbiausios.

<H1> žyma atitiktų aukščiausio lygio antraštę. Ji turėtų apimti tikslinį raktažodį ir susijusius terminus. Turi būti darna tarp antraštės (title) ir H1. Kartais jos net sutampa. Kiekviename kategorijos ar produkto puslapyje turėtų būti tik viena.

Vėlesnės antraštės (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) bus naudojamos kitoms, mažiau svarbioms turinio dalims pavadinti.

Šios antraščių hierarchijos pavyzdys būtų toks:

Vidinės nuorodos

Kiekviena elektroninė parduotuvė turėtų turėti geras vidines nuorodas. Svarbu sieti:

• ›

  susijusius produktus

• ›

  susijusias kategorijas ir

• ›

  net su produktais susijusius įrašus.

Ši nuorodų sistema turėtų eiti nuo įrašų prie produktų ar kategorijų. Retai randame nuorodų nuo kategorijų prie konkretaus produkto.

Turinys kategorijoms

Kategorijos yra vieni pelningiausių puslapių verslui. Tai URL adresai, kurie reitinguojasi pagal bendriausius raktažodžius su didžiausiu paieškos potencialu. Todėl turime sukurti SEO strategiją, kuri padėtų mums pakilti į aukščiausias SERP pozicijas pagal transakcines užklausas.

Dirbant su kategorijų turiniu, reikia laikytis keleto rekomendacijų.

• ›

  Pirmoji – patikrinti, kaip tai daro konkurentai ir kaip atrodo SERP. Iš to turėsime bazinę idėją, kaip su tuo dirbti.

• ›

  Jis neturėtų būti per daug informacinis. Tai transakcinis puslapis, todėl jei įtrauksime per daug informacijos, galime suklaidinti Google dėl to, ar jis turėtų rodyti tą URL pagal informacines, ar pagal transakcines užklausas.

• ›

  Turėtume juos optimizuoti nepersistengdami. Dėl šios priežasties neturėtume piktnaudžiauti paryškintu tekstu ar bandyti prigrūsti per daug raktažodžių. Piktnaudžiavimas šiais elementais gali neigiamai paveikti puslapio reitingavimą.

Turinys produktams

Internetinė parduotuvė paprastai nuolat kinta. Nauji produktai, kiti nutraukiami, dar kiti pasibaigia sandėlyje. SEO lygmeniu labai svarbu tinkamai optimizuoti produktų puslapius. Reikia atsižvelgti į šiuos elementus:

• ›

  H1: turi būti aprašomasis ir apimti prekės ženklą bei kategoriją.

• ›

  Aprašomasis tekstas: jis turėtų apimti svarbiausias vartotojams savybes. Ši informacija turi būti aukštos kokybės ir gerai parengta. Kiek įmanoma, turėtume kurti unikalius tekstus kiekvienam produktui, kurie natūraliai ir nepersistengiant apimtų pagrindinį raktažodį bei susijusius raktažodžius. Tiekėjų pateiktų tekstų naudojimo reikėtų vengti.

• ›

  Atsiliepimai: įvertinimai paprastai kuria pasitikėjimą. Tai dažniausiai viena iš pirmųjų sekcijų, į kurią žiūri produktais susidomėję vartotojai. Jie gali turėti tiesioginį ir teigiamą poveikį pardavimams. SEO lygmeniu įvertinimai yra teigiami, nes leidžia dažniau atnaujinti puslapį originaliu ir aktualiu turiniu.

• ›

  Struktūriniai duomenys: įtraukite struktūrinius duomenis į savo produktų puslapius. Jie leidžia pažymėti tokią informaciją kaip kaina, prieinamumas, įvertinimai... Tokiu būdu ji bus rodoma kaip išplėstinis rezultatas (rich result) paieškos sistemos rezultatuose.

• ›

  Vaizdai: taip pat turėtume optimizuoti produktų vaizdus. Tam kiekvieno vaizdo ALT žymoje turime įrašyti aprašomąjį tekstą. Rekomenduojama įtraukti pagrindinį raktažodį, kai tik tai nėra dirbtina. Vaizdai turėtų būti aiškūs ir ryškūs produkto atvaizdavimai.

Elektroninėje komercijoje įprasta turėti labai panašius produktus. Šiuo atveju geriausia pasirinkti vieną „pagrindinį“ produktą ir pritaikyti „noindex“ žymą arba kanonizuoti likusius, kad išvengtumėte kanibalizacijos problemų. Kai kalbama apie to paties produkto variantus, rekomenduojama kanonizuoti.

Reikia išskirti laikinai sandėlyje neturimus produktus ir nutrauktus produktus. Pirmuoju atveju paprastai gera praktika įtraukti pranešimą, nurodantį, kad produktas šiuo metu neprieinamas. Ko niekada neturėtumėte daryti – tai jo ištrinti ar nustatyti peradresavimą.

Nutrauktų produktų atveju turėtumėte patikrinti, ar parduotuvėje yra panašus produktas, į kurį galime jį peradresuoti su 301. Jei taip nėra, patikrinkite, ar jis turi organinio srauto ar atgalinių nuorodų: jei taip, galite peradresuoti į artimiausią kategoriją, tačiau niekada ne į pagrindinį puslapį ar į kažką bendro.

WPO

Atsižvelgiant į kiekvienos TVS galimybes, visada svarbu pagerinti įkėlimo greitį ir CWV. Pastaraisiais mėnesiais WPO tapo dar svarbesnis po Core Web Vitals paskelbimo. Puslapio, kuris kraunasi ilgai, gerai neįvertins nei botai, nei vartotojai.

Žinome, kad elektroninė parduotuvė niekada nepasieks aukščiausio įvertinimo, nes norint jį gauti, gali tekti paaukoti funkcijas, kurios iš tikrųjų yra naudingos. Yra daug įrankių savo svetainei matuoti ir analizuoti, tokių kaip Page Speed Insights.

Mobilieji įrenginiai

Vis daugiau vartotojų naudoja mobiliuosius įrenginius bet kokiam produktui įsigyti. Tiek, kad Google naudoja informaciją iš mobiliosios versijos paieškos rezultatams reitinguoti. Svarbiausia – kurti prisitaikančius svetainės dizainus, kurie praeina visus Google patikrinimus ir nesukelia klaidų Google Search Console.

Google labiausiai vertinama svetainės pritaikymo mobiliesiems įrenginiams galimybė yra responsive dizainas. Įgyvendindami responsive struktūrą, turime vengti dubliuoti mobiliosios versijos kodą.

Nuorodų kūrimas (Link building)

Turime dirbti su savo populiarumo profiliu per off-page SEO. Tam naudosime nuorodų kūrimo (link building) techniką, kurios tikslas – išorinių nuorodų įgijimas. Norėdami sukurti gerą strategiją, turime laikytis keleto gairių:

• ›

  Natūralios nuorodos: turėtume generuoti nuorodas, temiškai susijusias su mūsų sektoriumi. Jei parduodu baldus, turėčiau ieškoti dekoravimo ir interjero dizaino tinklaraščių.

• ›

  Konkurentų analizė: jei svetainė nukreipia nuorodą į mano konkurentą, ji neturėtų turėti problemų nukreipdama nuorodą ir į mane.

• ›

  Venkite šlamšto (spam): peržiūrėkite ir venkite įtartinų domenų. Ištirkite, ar jie įdomūs jūsų auditorijai. Geriau sumokėti šiek tiek daugiau, bet vengti nuorodų, kurios ilgainiui galėtų mus nubausti.

Prekės ženklo kūrimas (Brand Building)

Internetinė strategija turi būti užbaigta tvirtu prekės ženklo kūrimo planu, kurio pagrindinis tikslas – kad vartotojai mylėtų mūsų prekės ženklą ir jį rekomenduotų. Norint tai pasiekti, ypatingą dėmesį reikia skirti klientų aptarnavimui, grąžinimų ir keitimų politikai bei mūsų vertybių komunikavimui esamiems ir potencialiems vartotojams.

Nuolatinis tobulinimas

Bet kurio projekto sėkmės raktas – toliau dirbti tobulinant, net jei esame rinkos lyderiai. Rezultatų analizė pagal sritis kartu su galimų klaidų ankstyvu nustatymu ir nuolatiniu patobulinimų bei naujovių siūlymu nuves mus į viršūnę bet kuriame projekte, kurio imsimės.

Pagrindinės SEO klaidos elektroninei komercijai

Kurdami savo strategiją, jums bus naudinga žinoti pagrindines ir dažniausiai pasitaikančias klaidas, kurių turėtumėte vengti, kad jos netrukdytų jūsų organiniams rezultatams ir jūsų pajamoms.

Nekontroliuojamas indeksavimas

Tokie elementai kaip URL parametrai, kurie generuojami dėl produktų filtrų, gali sukurti milijonus URL adresų ir priversti Google eikvoti vertingus nuskaitymo (crawling) išteklius puslapiams, kurie neturi jokios vertės.

Svetainės architektūros trūkumas

Neturint gerai apibrėžtos svetainės architektūros, kils rimtų kanibalizacijos problemų tarp puslapių, nuskaitymo klaidų ir, svarbiausia, tai suklaidins mūsų vartotojus.

Dubliuotas turinys

Dubliuoti produktų aprašymai, tuščios kategorijos, sandėlyje neturimi produktai... Jei nevaldysime gerai visų šių atvejų, mūsų SEO strategija nepasieks norimų rezultatų.

Geros SEO strategijos jūsų elektroninei komercijai kūrimas pareikalaus laiko, pastangų ir išteklių. Tačiau visa tai bus apdovanota didesniu srautu ir pardavimais.

Su šiuo vadovu galite pradėti kurti savo SEO strategiją savo internetinei parduotuvei. Bet jei jums reikia pagalbos, galite susisiekti su mumis, ir mes jums padėsime. Nedvejodami užsisakykite savo Nemokamą SEO diagnostiką.

PASTABA: *Šio straipsnio rengime dalyvavo keli žmonės iš mūsų nuostabios komandos. Tūkstantis ačiū jiems visiems! (Esperanza, Víctor, Jesús ir Isa). *