Išsamus SEO vadovas jūsų Shopify el. parduotuvei

Kas yra Shopify?

Konkrečiai, Shopify yra TVS arba valdymo skydelis, specializuotas el. prekybos platformų kūrimui ir valdymui verslams, kurie nori pasiūlyti savo produktus ir sprendimus klientams tiesiogiai, paprastai ir šiuolaikiškai.

Tarp didžiausių jos privalumų Shopify išsiskiria tuo, kad suteikia galimybę greitai ir be pažangių interneto programavimo žinių suprojektuoti bei sukurti verslo internetinę parduotuvę naudojant šablonus ir kūrimo sąsają, leidžiančią pridėti elementus ir vos per kelias minutes be didelio vargo paleisti parduotuvę. Įdomu, tiesa?

Iš tiesų tai taip paprasta – užtenka apsilankyti oficialioje Shopify svetainėje, užsiregistruoti, pasirinkti vieną iš daugiau nei šimto šablonų, skirtų skirtingoms sritims, tokioms kaip technologijos, apranga ir avalynė ar maistas, o tada pasirinkti jūsų poreikius atitinkantį kainodaros planą – nuo paprasčiausio (idealaus smulkiam verslui ir verslininkams) iki išsamiausio paketo, sukurto didelėms įmonėms.

Pastaraisiais metais augimas tapo eksponentinis: nuo saujelės darbuotojų iki tūkstančių ir įtraukiant naujas didelės vertės funkcijas, tokias kaip Shopify Pay ir kiekvienam verslui prieinama prekyvietė, vadinama Shop.

Kodėl Shopify naudojimas taip sparčiai auga?

Nuo 2009 metų Shopify patyrė nuoseklų nuolatinį augimą dėl teikiamų privalumų, tačiau nuo 2017 metų platforma nuo tiesinio augimo perėjo prie eksponentinio, dvigubindama ir trigubindama savo naudojimo dalį, palyginti su ankstesniais laikotarpiais, metai iš metų.

Yra kelios priežastys, kodėl Shopify pastaruoju metu taip išaugo, susijusios su taikomomis strategijomis ir platformos naudojimo paprastumu kartu su jos privalumais bei funkcijomis.

Bendrieji Shopify privalumai

Akivaizdu, kad Shopify augimas eina koja kojon su jos, kaip programinės įrangos paslaugos, privalumais, kurie yra platūs. Tarp reikšmingiausių platforma siūlo galimybę sukurti ir personalizuoti internetinę parduotuvę su šimtais šablonų, specializuotų pagal verslo tipą. Per kelias minutes galite sukurti parduotuvę, ją personalizuoti ir integruoti tinklaraštį, kad galėtumėte skelbti savo auditorijai įdomius straipsnius ir vertingą informaciją.

Shopify į pirkimo planą įtraukia kokybišką prieglobą, todėl klientui nereikia rūpintis išorinės prieglobos įsigijimu parduotuvei. Pradedant Advanced planu, įmonės gali stebėti savo klientų ir pirkėjų parduotuvėje generuojamą statistiką, todėl rinkodaros strategijas galima kreipti su didesniu poveikiu ir aiškiu tikslu.

Kaip viena iš svarbiausių Shopify funkcijų, klientų aptarnavimas yra aukščiausios kokybės su visapusiška pagalba per kiekvieną įmanomą kanalą, pavyzdžiui, el. paštą, pokalbius ir forumus, taip pat išteklių bei pagalbos platformas, tokias kaip Shopify Academy.

Be to, su Shopify ir jos integruota mokėjimo paslauga Shopify Pay internetinės parduotuvės klientai gali tiesiogiai apmokėti savo pirkinius, priimant iki 70 pasaulio valiutų ir imant tam tikrą procentą už mokėjimą, be jokio rūpesčio dėl mokesčių apskaičiavimo, nes platforma juos automatiškai išskaido pagal kiekvieną šalį.

Galiausiai Shopify pagrindu veikiančios internetinės parduotuvės geba akimirksniu apdoroti paslaugas ir užsakymus – tai savybė, kurią vartotojai vertina pirkdami prekes internetu.

Kokio tipo svetainės naudoja Shopify?

Nors Shopify yra TVS arba svetainės turinio valdymo sistema, jos dėmesys, kaip tikriausiai jau tapo aišku, sutelktas į internetinių ir el. prekybos parduotuvių kūrimą, kur parduodamos prekės, produktai, sprendimai ir paslaugos.

SEO optimizavimas Shopify platformoje

Dabar, kai jau aiškiai parodėme šios TVS pakilimą ir kai kuriuos pagrindinius jos privalumus, kalbėdami apie SEO neabejotinai susiduriame su viena silpnesnių platformos pusių. Nepaisant didelės įvairovės, daugiausia dėl kai kurių pagal numatymą nustatytų apribojimų, Shopify šiandien pasireiškia kaip platforma su sunkumais SEO srityje, palyginti su kitomis TVS, kurios šiuo požiūriu yra lankstesnės, pavyzdžiui, WordPress.

Su Shopify susijusios SEO problemos

Kai kurios dažniausiai pasitaikančios problemos, galinčios labiausiai paveikti mūsų organinius rezultatus, yra:

Dubliuojamas turinys

Vienas iš aktualiausių ir dažniausiai pasitaikančių trūkumų, su kuriais tenka susidurti, yra dubliuojamas turinys, kai du puslapiai ir URL adresai svetainėje turi panašų turinį, todėl paieškos sistemoms sunku nustatyti, kurį puslapį indeksuoti kaip kanoninį, ir nuorodų signalas pasidalija tarp dviejų puslapių.

Visų pirma, Shopify pagal numatymą generuoja dubliuojamus produktų puslapius pateikdama juos dviem skirtingais URL keliais, kai kanoninis yra:

• ›

  „path:/products/“

• ›

  o nekanoninis – „/collections/.*/products/“, kai šio pastarojo URL puslapiai turi kanoninę žymą, nukreipiančią į susijusį produkto puslapį.

Nors tai iš dalies išsprendžia dubliuojamo turinio problemą Google atžvilgiu, kartu sukuria problemą su vidiniu svetainės susiejimu, nes Shopify nukreips į nekanoninę produktų puslapių versiją, o tai siunčia painius signalus naršyklėms, kadangi dažniausiai susieti puslapiai nėra tie, kuriuos norite, kad Google atsižvelgtų į reitingavimą. Nepamirškime, kad kanoninė žyma nėra direktyva, o pasiūlymas, ir kad remdamasi vidiniais signalais Google gali interpretuoti kitokį kanoninį puslapį nei tas, kurį pažymėjote.

Priverstinės URL struktūros

Šis punktas tiesiogiai susijęs su ankstesniuoju. Kurdama produktų puslapių ir skilčių URL adresus, Shopify naudoja aplankus. Tai yra, kiekvienas svetainėje sukurtas puslapis priskiriamas prie URL aplanko, kurio negalima keisti.

Ši sistema reiškia, kad URL adrese visada bus aplanko pavadinimas. Todėl Shopify visada automatiškai pridės aplankų pavadinimus:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections arba

• ›

  /blogs URL adrese.

Tai svarbu SEO požiūriu, nes naudojant šią sistemą visada bus kuriami nereikalingai ilgi URL adresai, o trumpesni URL adresai visada rekomenduojami siekiant optimizuoti parduotuvę paieškos sistemoms, naršymui ir indeksavimui.

Beveik identiški produktų puslapiai su skirtingais URL adresais

Nėra retenybė matyti Shopify parduotuves su produktų puslapiais, galinčiais sukelti SEO problemų, nes juose rodoma beveik ta pati prekės informacija ir vaizdai, tačiau URL adresas šiek tiek keičiasi. Tai gali privesti prie dubliuojamo turinio problemų, kaip ir ankstesnėje temoje.

Tokios problemos Shopify platformoje kyla dėl to, kad ji naudoja produktų „žymas“, padedančias klientams filtruoti paieškos rezultatus. Klasifikuojant informaciją šiuo metodu, proceso metu gali būti sukurti dubliuojami produktų puslapiai ir keli URL adresai.

Ribotas svetainės žemėlapis

Svetainės žemėlapis (Sitemap) yra visų svetainės puslapių sąrašas, o jį turint paieškos sistemoms lengviau juos naršyti. Šiuo požiūriu Shopify neblogai atlieka darbą, savo naudotojams automatiškai generuodama XML svetainės žemėlapius, kuriuos galima pasiekti.

Nors Shopify automatiškai generuoja ir atnaujina parduotuvės svetainės žemėlapį naudotojui, jie šiuo metu paruošti kurti tik ribotu arba „užrakintu“ būdu keturiose pagrindinėse kategorijose, kurios apima: produktus, kolekcijas, tinklaraščius ir tinklalapius, ir tai yra problema.

Bėda ta, kad šie riboti svetainės žemėlapiai aiškiai praleidžia atitinkamas vaizdų ir vaizdo įrašų skiltis. Be šios galimybės Google ir kitoms paieškos sistemoms sunku indeksuoti parduotuvės vaizdinį turinį, kuris yra svarbus ir yra kiekviename produkto puslapyje.

Garso ir vaizdo turinio indeksavimas yra būtinas, nes gera praktika yra turėti indeksuota viską, kas svetainėje vertinga, kad pasiektumėte geresnius reitingus paieškos rezultatuose.

Paprasčiausias sprendimas būtų pasinaudoti vidiniais Shopify įrankiais, tokiais kaip Image Sitemap programėlė. Verta paminėti, kad minėta programėlė yra mokama.

robots.txt failo keitimo apribojimai

Kai kas svarbaus, susijusio su Shopify parduotuvių SEO, yra tai, kad negalima modifikuoti ar koreguoti robots.txt failo, iš kurio, be kitų funkcijų, lengva nurodyti Google, kuriuos puslapius indeksuoti, o kurių ne.

Kita vertus, Shopify leidžia pridėti komandas, išjungiančias naršymą ir indeksavimą vidiniuose paieškos puslapiuose, pirkinių krepšelyje, taisyklių puslapiuose ir pan. Tačiau apribojimas yra tas, kad ji neleidžia modifikuoti robots.txt failo, kuris yra paprasčiausias būdas valdyti parduotuvės naršymą, todėl tenka naudoti kitus metodus, pavyzdžiui, pridėti nofollow, canonical ir noindex žymas indekse esantiems puslapiams.

Galimybė atlikti masinius peradresavimus

Ką Shopify iš tiesų leidžia, tai pagal numatymą peradresuoti senus ar nebegaliojančius puslapius, taip juos konsoliduojant. Tai atliekama einant į Online Store-Navigation-URL Redirects. Vis dėlto juos reikia atlikti po vieną, ir vis dar nėra būdo įgyvendinti peradresavimą bendru pagrindu, nes Shopify neleidžia pasiekti ar modifikuoti „.htaccess“ failo, todėl tenka apsiriboti jų atlikimu iš administravimo skydelio.

SEO programėlės, skirtos Shopify

Shopify leidžia naudotojui įdiegti programėles ar papildomą programinę įrangą, pridedančią funkcionalumo. Programėlės Shopify platformoje yra panašios į WordPress įskiepius, ir lygiai taip pat yra mokamų bei nemokamų variantų.

Šia prasme platformoje galite įdiegti SEO funkcijų programėles, padedančias optimizuoti svetainę, palengvinančias rankinį darbą ir iš tiesų įdiegiamas be programuotojo pagalbos. Apžvelkime geriausias Shopify prieinamas SEO programėles:

SEO Booster

SEO Booster yra Shopify programėlė, apimanti struktūrinių duomenų funkcijas, automatinius vaizdų žymėjimo atnaujinimus, taip pat galimų SEO raktinių žodžių, kuriuos galėtume naudoti savo turinyje, atnaujinimus.

Programėlė taip pat teikia informaciją ir ataskaitas, padedančias geriau suprasti, ar taikoma SEO strategija veikia taip gerai, kaip turėtų. Apskritai tai labai galinga programėlė, padedanti parduotuvei gauti daugiau srauto iš Google.

Tai, kas daro SEO Booster išskirtinį, yra faktas, kad ji sukurta visiems – nuo pradedančiųjų iki pažengusiųjų naudotojų, padedanti naudotojui labiau pasitikėti savo gebėjimu kurti strategijas ir efektyviai valdyti parduotuvės SEO. Programėlė siūlo 14 dienų nemokamą bandomąjį laikotarpį, ribotą nemokamą planą, kurio gali pakakti mažoms parduotuvėms, o tie, kuriems reikia papildomų funkcijų, gali pereiti prie mokamo plano.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite sukurta įvairiems parduotuvės aspektams optimizuoti sparčiai ir efektyviai.

Pavyzdžiui, programėlė leidžia optimizuoti parduotuvės vaizdus, susijusius su alt žymomis, vaizdo dydžiu ir kokybe, kad jie krautųsi greičiau.

Ji taip pat automatiškai prideda turtingus fragmentus ir palengvina meta žymų, tokių kaip kiekvieno produkto pavadinimas ir aprašymas, valdymą. Savaitinės ataskaitos ir integracija su Google Search Console yra papildomi šios platformos privalumai, o geriausia tai, kad programėlė yra visiškai nemokama.

SEO Manager

Su daugiau nei dešimčia SEO funkcijų ši platforma apima įvairias funkcijas, sukurtas padėti naudotojams pasiekti geresnius reitingus paieškos rezultatuose. Be to, ji teikia informaciją realiu laiku, o tai padeda naudotojams geriau suprasti, kurios jų Shopify SEO taktikos veikia, o kurios ne.

Naudotojai gali pradėti nuo 14 dienų nemokamo bandomojo laikotarpio, kad nuspręstų, ar nori toliau ja naudotis.

SEO Image Optimizer

Vaizdai yra labai reikalingi, kai turite internetinę parduotuvę, nes būtent jie parodo potencialiems klientams, ką jie ketina pirkti, dar nematydami to realiai. Todėl turite užtikrinti, kad svetainė būtų optimizuota Google vaizdų paieškai, o tai labai paprasta dėka SEO Image Optimizer.

Ši programėlė, kaip rodo jos pavadinimas, automatiškai optimizuoja ALT žymą svetainės vaizduose, supaprastindama didesnio srauto generavimo procesą. Programėle taip pat labai lengva naudotis, nes jos funkcijoms įdiegti ir įgyvendinti nereikia jokių programavimo įgūdžių.

Diegimas nemokamas, o ji turi du skirtingus paslaugų paketus. Nemokamas planas siūlo ribotas funkcijas be jokių mokesčių, o mokamas planas turi papildomų funkcijų.

Plug In SEO

Priversti svetainę reitinguotis SERP arba Google rezultatuose nėra taip paprasta, kaip laikytis geriausios praktikos ir tikėtis, kad strategijos suveiks. Nes taip pat reikia stebėti kiekvieną taktiką siekiant patvirtinti, kad nėra SEO problemų. Tai gera priežastis apsvarstyti galimybę naudoti Plug in SEO, nes ji reguliariai atlieka automatinius patikrinimus.

Ši programėlė savarankiškai patikrins puslapių pavadinimus, tinklaraščio įrašų struktūrą, antraštes, meta aprašymus, greitį ir dar daugiau. Tada ji tiesiogiai pateiks išsamią svetainės SEO rezultatų ataskaitą ir praneš, ar yra kokių nors problemų ir kokie patobulinimai yra aktualūs.

Galite pasirinkti tęsti su nemokamu planu, jei manote, kad jo pakanka. Kita vertus, naudotojai, kuriems reikia papildomų funkcijų, tokių kaip visapusiškas struktūrinių duomenų palaikymas, gali pereiti prie Plus plano.

AMP by Ampify Me

Ši Shopify programėlė leidžia paversti parduotuvę AMP arba pagreitintu mobiliuoju puslapiu. Tai bus mobilioji svetainė, kuri ne tik teisingai atrodo telefono ekrane, bet ir kraunasi greičiau. Tai itin svarbu, atsižvelgiant į tai, kad atmetimo rodiklis pakyla iki 38 %, kai tinklalapis kraunasi ilgiau nei penkias sekundes.

Skirtingai nei kitos minėtos programėlės, AMP by Ampify Me kainodara ir planų pasirinkimai yra įvairesni. Yra nemokama versija, taip pat kelios mokamos, priklausomai nuo projekto poreikių.

JSON-LD for SEO

Užuot tiesiog rodžius puslapio pavadinimą ir aprašymą paieškos rezultate, galima pridėti ir modifikuoti du elementus – Rich Snippets arba praturtintus fragmentus, ir tokie fragmentai gali rodyti atsiliepimus, produktų kainas ir dar daugiau. Tai padeda naudotojams geriau nuspręsti, ar verta paspausti tą nuorodą.

Vis dėlto, norint užtikrinti, kad turtingas fragmentas būtų palankiai rodomas, turite teisingai pateikti Google informaciją. Vienintelė klaida duomenyse gali sutrukdyti fragmentams pasirodyti paieškos rezultatuose. Laimei, JSON-LD for SEO programėlė sugeneruoja reikiamą kodą, todėl jis bus be klaidų.

Smart SEO

Smart SEO yra programėlė, taupanti laiką ir automatizuojanti procesus valdant internetines parduotuves Shopify pagrindu. Pagrindinė šios platformos funkcija yra automatiškai generuoti meta žymas ir alt žymas, kad jums nereikėtų jų generuoti bei įvesti rankiniu būdu, ir automatiškai taisyti sugadintas nuorodas.



Be to, ji siūlo palaikymą keliomis kalbomis meta žymoms, o tai naudinga bet kuriam verslui, turinčiam kelias parduotuves skirtingomis kalbomis ir šalyse.

Papildomai, atsižvelgiant į Shopify trūkumą, susijusį su naudotojų galimybe valdyti savo parduotuvės svetainės žemėlapį, Smart SEO tampa vertinga, nes apima funkciją, su kuria galite redaguoti minėtą svetainės žemėlapį pačioje programėlėje.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews yra programėlė, leidžianti pridėti naudotojų atsiliepimus prie parduotuvėje parduodamų produktų, taip didinant pardavimus, nes potencialiems pirkėjams pateikia kitų, anksčiau įsigijusių prekę ar paslaugą, nuomones. Be to, tai daro puslapių turinį tinkamą būti įvertintam žvaigždutėmis paieškose ir todėl rodomam rezultatuose.

Išvados

Kaip matote, didžiulis galimybių skaičius ir lankstumas, kurį suteikia el. prekybos parduotuvės kūrimas su Shopify, yra milžiniškas. Taip pat, kaip matėme, ji vis labiau optimizuojama SEO reitingavimui, o tai reikš, kad daugelis veiksmų bus automatizuoti, ir jūsų internetinė parduotuvė reikšmingai augs paieškos sistemose. Ko dar laukiate? Pradėkite naudotis Shopify jau šiandien!

Mielas skaitytojau, ar žinojai apie Shopify arba turėjai su ja ankstesnės patirties? Ar žinojai apie visas SEO programėles, apie kurias tau papasakojome? Praneškite mums! Iki kito karto!