WooCommerce SEO

Pagerinkite savo WooCommerce internetinės parduotuvės SEO

Dėl vis platesnio jo naudojimo tampa vis svarbiau optimizuoti savo WooCommerce svetainę, kad pasiektumėte aukščiausias pozicijas paieškos rezultatuose. Kaip ir bet kuri kita TVS, jis turi savų privalumų ir trūkumų, taip pat savų techninių apribojimų. Tačiau aišku viena: WooCommerce SEO gerinimas yra tai, ką būtinai privalote daryti, kad jūsų parduotuvė pardavinėtų.

Oficialios WooCommerce svetainės pradinis puslapis

Patarimai, kaip optimizuoti WooCommerce

Pažvelkime, ką galime padaryti, kai kalbame apie WooCommerce SEO gerinimą, nes yra daug aspektų, į kuriuos verta atsižvelgti. Žinome, kad SEO kaip disciplina yra labai plati ir yra tiek bendrų veiksnių, kuriuos reikia peržiūrėti, tiek kitų, būdingų pasirinktai TVS (šiuo atveju – WooCommerce, veikiančiam WordPress pagrindu). Nerkime gilyn!

Raktinių žodžių tyrimas

Kiekvienas žiniatinklio projektas prasideda nuo raktinių žodžių tyrimo, ir parduotuvė, sukurta su WooCommerce, nėra išimtis. Prieš imdamiesi svetainės kūrimo, turite žinoti, ko ir kaip vartotojai ieško ta tema.

Esame tikri, kad savo produktą pažįstate puikiai, tačiau verta patyrinėti, kaip jo ieško jūsų potencialūs klientai ir į kokius klausimus turėtumėte atsakyti kiekvienoje svetainės skiltyje.

WooCommerce, kaip ir bet kurios kitos platformos, SEO remiasi šiuo principu: pasiūlyti vartotojui tai, ko jis ieško. Raktinių žodžių tyrimui atlikti yra daug įrankių: vieni pateikia paieškos apimtį, kiti – ne. Štai keletas jų, tiek nemokamų, tiek mokamų:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Sukurkite savo svetainės struktūrą

Raktinius žodžius jau turite, todėl metas pagalvoti apie turinio struktūrizavimą. Pirmiausia jums reikės atskirti transakcinius ir informacinius raktinius žodžius. Dėl to galėsite suteikti prioritetą savo kategorijoms bei subkategorijoms ir tuo pačiu metu sugrupuoti produktus.

Teisinga informacijos struktūra yra būtina SEO. Tai pamatas, ant kurio bus statomas mūsų būsimas augimas.

Nepamirškite draugiškų URL WooCommerce

URL WooCommerce turi tam tikrų savybių bei apribojimų, kurie kartais gali sutrukdyti sukurti tokią URL struktūrą, kokios norime. Įsivaizduokite internetinę dovanų parduotuvę. Ne vienoje internetinėje parduotuvėje tikriausiai matėte tokį kategorijos kelią:

https://yourgiftstore.com/product-category/personalized-gifts/ Galime nuspręsti palikti struktūrą tokią, nors iš pirmo žvilgsnio ji neatrodo optimaliausia. Daugelis pasirenka pakeisti tos skilties pavadinimą taip, kad vietoje jo atsirastų /shop/.

Atrodytų taip:

https://yourgiftstore.com/shop/personalized-gifts/ Šį pakeitimą galite atlikti skiltyje Nustatymai > Nuolatinės nuorodos, ir ten, skiltyje „Optional“, tereikia pakeisti tai, kas parašyta, žodžiu „shop“ arba bet kuo, ką norite, kad atsirastų:

WP nustatymų skydelio vaizdas, skirtas WooCommerce

Galiausiai turime galimybę pašalinti tą tarpinę URL skiltį. Tai galima pasiekti dėka SEO papildinio Rank Math, leidžiančio pažymėti parinktį „remove category base“.

Mūsų pavyzdyje atrodytų taip:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/ Ši paskutinė parinktis patinka mums labiausiai, o jums?

Kategorijų puslapiai ir jų svarba

Jau matėme, kaip nustatyti tinkamus URL savo parduotuvės kategorijoms. Tačiau dabar metas maksimaliai jas optimizuoti, kad jos gebėtų pritraukti srautą. Tam mums reikės gero aprašomojo teksto, kuris atsakytų į vartotojo paiešką ir kurį jau nustatėte atlikdami raktinių žodžių tyrimą.

Paprastai kategorijų puslapiai orientuojasi į raktinius žodžius, turinčius labai dideles paieškos apimtis ir gana bendrą paieškos ketinimą. Pavyzdžiui, „personalizuotos dovanos“ arba „Valentino dienos dovanos“ yra paieškos, aplink kurias galėtume kurti kategorijas. Taip pat galime (ir tai rekomenduojama) žengti dar vieną žingsnį toliau ir būti konkretesni, subkategorijomis taikydamiesi į kitus ilgosios uodegos raktinius žodžius.

Pavyzdžiui, tęsiant tą pačią temą, kaip subkategoriją po „personalizuotos dovanos“ galėtume turėti „personalizuoti kavos puodeliai“. Tai kategorija, atsakanti į kur kas konkretesnę paiešką. Nors šios paieškos apimtis mažesnė, esame tikri, kad į ją patekęs vartotojas yra vėlesnėje pirkimo piltuvo stadijoje.

Šiai subkategorijai galėtume turėti tokį URL:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/personalized-coffee-mugs/ Ir vėl – svetainės struktūra, kurią suprojektavote remdamiesi raktinių žodžių tyrimu, mus nukreips ir leis optimaliai pasirodyti didesniam paieškų skaičiui dėl teisingos turinio hierarchijos.

Žinoma, čia negalime pamiršti užpildyti antraščių ir meta aprašymų, kuriuos parengsite naudodami vieną iš WordPress skirtų SEO papildinių, kuriuos paminėsime vėliau. Daugelyje internetinių parduotuvių abiejuose šiuose laukuose galime naudoti raginimus veikti, kad paskatintume vartotoją spustelėti. Pavyzdžiui, gera praktika yra viename iš jų paminėti, kad siūlote nemokamą pristatymą, jei tai jums yra išskirtinė vertė.

Optimizuoto internetinės parduotuvės „Snippet“ pavyzdys

Geras produkto puslapis nulems skirtumą

Jūsų produkto puslapis pats savaime gali skatinti pardavimus. Jei teisingai paaiškinsite savo produkto savybes, parodysite specializaciją sektoriuje, aiškiai išryškinsite savo išskirtinumą, turėsite gerą UX ir konkurencingą kainą – pardavimai ateis. Skamba lengvai, bet taip nėra.

Pirmiausia turėtumėte vengti dubliuoto turinio. Kurkite unikalius produktų aprašymus ir, jei įmanoma, naudokite savo nuotraukas. Vien tai padarę jau turėsite pranašumą prieš konkurentus, kurie tiesiog nukopijuoja aprašymus tiesiai iš gamintojo.

Nepamirškite CRO. Tai žingsnis po SEO, tačiau niekada nepakenks apie jį priminti. Nebus jokios naudos atvesti vartotojus į savo svetainę, jei paskui jie susidurs su kliūtimis, trukdančiomis įsigyti prekę.

Palengvinkite jiems kelią ir paskatinkite užbaigti sandorį!

Saugokitės dubliuoto turinio

Tai jau minėjome ankstesniame punkte. Tačiau dubliuotas turinys internetinėje parduotuvėje kyla ne tik iš didmenininko ar gamintojo bei kitų konkurentų, nukopijavusių tą patį. Yra ir vidinio turinio, kuris gali imti kanibalizuoti pats save, ir kad taip nenutiktų, turite atkreipti dėmesį į tai, ką darote kurdami turinio struktūrą.

Pavyzdžiui, savo dovanų parduotuvėje negalite turėti kategorijos pavadinimu „Žvaigždžių karų puodeliai“, kurioje yra tik vienas produktas, pavadintas „Žvaigždžių karų puodelis“. Šiuo atveju kategorijos turėtumėte atsisakyti ir produktui surasti vietą kitoje savo svetainės skiltyje.

Sunkumai didėja, jei prie produktų įtraukiate žymas, nes tai gali būti dar vienas dubliavimo ir net skurdaus turinio šaltinis. Ir nepamirškime tinklaraščio. Nerekomenduojama, bet gana įprasta praktika – rašyti produkto apžvalgą tinklaraštyje. Tuo pasiekiame tai, kad kanibalizuojame produkto puslapį tinklaraščiu ir pritraukiame lankytojus į nukreipiamąjį puslapį, kuriame kur kas sunkiau galiausiai užbaigti pardavimą.

Įkėlimo greitis, kad vartotojams ir Google duotumėte tai, ko jie nori

Įkėlimo greitis WooCommerce SEO yra nepaprastai svarbus. Jau žinote, kad Google jau kurį laiką teikia mums statistiką apie mūsų Core Web Vitals, ir į tai reikia atsižvelgti.

Tačiau lėta svetainė pakenks ne tik mūsų reitingams. Kaip manote, kas nutiks vartotojams, jei jūsų svetainė kraunasi 7 sekundes? Būtent – jie išeis.

Kad pagerintumėte savo WPO ir jūsų svetainė kristų kaip raketa, turėtumėte pasirūpinti kai kuriais iš šių dalykų:

• ›Kokybiška prieglaba. Prieglaba padeda mūsų svetainės pamatus, ir jei norėdami sutaupyti kelis eurus suklysime šiuo klausimu, galiausiai galime gailėtis.
• ›Naudokite optimizuotą šabloną, kuris kraunasi greitai. Visi WordPress temų kūrėjai žada būti labai greiti, tačiau nedaugeliui tai pavyksta. Prieš rinkdamiesi šabloną, atlikite išsamų savo poreikių tyrimą.
• ›Kuo mažiau papildinių, tuo geriau. Nenaudokite jokio papildinio, kuris neteikia to, ko jums reikia. Jie padidins serverio užklausų skaičių ir sulėtins įkėlimą.
• ›Optimizuokite paveikslėlius. Suteikite jiems tinkamą formatą ir, kai tik įmanoma, išlaikykite juos mažesnius nei 100 kb.
• ›Naudokite podėlio ir suspaudimo papildinį. Mes naudojame WP Rocket ir manome, kad tai vienas iš geriausių, tačiau yra ir daug kitų. Beje, turime vadovą, kaip sukonfigūruoti WP Rocket, jei nuspręsite rinktis būtent šį.

SEO papildiniai

Tikriausiai žinote, kad yra specialių papildinių, padedančių atlikti tam tikras konfigūracijas, kad optimizuotumėte WooCommerce SEO. Išvardykime keletą jų – tikriausiai ne visų dar išbandėte:

• ›Yoast SEO: daugelį metų didysis segmento dominatorius. Yoast išpopuliarino garsųjį mažąjį šviesoforą jūsų įrašuose.
• ›Rank Math: Yoast „įpėdinis“. Rank Math atėjo galingai, pasinaudodamas keliomis pagrindinio konkurento atnaujinimų klaidomis. Neseniai jie išleido papildomas mokamas parinktis.
• ›All in One SEO Pack: labai išsamus papildinys, nors matomumo požiūriu jam nepavyko pasekti Yoast ir Rank Math keliu. Daugybė parinkčių, dėl kurių jį net sudėtinga sukonfigūruoti.
• ›The SEO Framework: tai mažiau žinomas SEO papildinys, tačiau labai lengvas ir paprastas. Jis neleidžia tiek daug parinkčių, kiek ankstesni, bet gali būti geras pasirinkimas mažoms svetainėms, kuriose nereikia didelių pakeitimų.

Nuolatinė analizė ir stebėsena

Nesvarbu, kokį SEO atliekate, jei nematuosite savo rezultatų, niekada nesužinosite, kas veikia ir kas ne. Viena vertus, turite Google įrankius, kurių sąrašo viršuje – Search Console ir Google Analytics. Jų dėka žinosite savo apsilankymų raidą, galėsite pateikti savo svetainių žemėlapius ar aptikti galimas aprėpties problemas.

Taip pat turite mokamų išorinių įrankių, tokių kaip Sistrix, Ahrefs ar SEMrush, kurie, be daugybės kitų funkcijų, jūsų srautui analizuoti remiasi savais duomenų šaltiniais. Tačiau dabar yra ir trečias kelias: galite analizuoti savo raidą ir netgi ją prognozuoti, tačiau su tikrais duomenimis dėka mūsų SEO programinės įrangos (SEOCrawl). Naudodami patį Search Console kaip duomenų šaltinį, gausite SEO informacijos suvestines, šalių palyginimus, aptiksite kanibalizacijas ar galėsite analizuoti, kokį poveikį jūsų įdiegti pakeitimai daro jūsų internetinės parduotuvės veiklai. Tai bus puiku matuojant ir ieškant naujų įžvalgų, kaip pagerinti savo WooCommerce SEO.

SEO duomenys SEOcrawl.com iš Chess.com – mūsų didžiausio kliento.

WooCommerce alternatyvos internetinėms parduotuvėms

WooCommerce yra plačiausiai naudojamas e. prekybos sprendimas, bet ne vienintelis. Prestashop ir Magento visada pasirodė esą tvirti ir stabilūs sprendimai, o pastaruoju metu Shopify labai auga (JAV jis jau buvo labai svarbus) ir dėl naudojimo paprastumo bei greito internetinės parduotuvės sukūrimo užima vis didesnę rinkos dalį.

Štai pasaulinio naudojimo sąrašas, pagrįstas BuilthWith įrankio duomenimis:

TVS naudojimo pasiskirstymo e. prekyboje diagrama

Labiausiai naudojamų TVS internetinei parduotuvei kurti sąrašas tarp populiariausio 1 milijono svetainių

Išvados

Kaip matėte, WooCommerce SEO nedaug skiriasi nuo to, ką galite daryti kitose e. prekybos platformose, pvz., Prestashop. Pagrindinės sąvokos ir gairės, kurių turite laikytis, nesikeičia nepriklausomai nuo to, ar jūsų projektas sukurtas ant vienos, ar kitos TVS. Turėsite konkrečias kiekvienos programinės įrangos konfigūracijas, taip pat technines specifikacijas, į kurias turėsite atsižvelgti, kad jūsų internetinė parduotuvė tinkamai veiktų. Pavyzdžiui, internetinei parduotuvei, sukurtai ant bendrai naudojamos prieglobos, bus sunku veikti taip sklandžiai – nesvarbu, ar tai Magento, ar WooCommerce.

Nebegalvokite ir pradėkite atlikti savo internetinės parduotuvės SEO dar šiandien!

O jums? Kokie WooCommerce SEO veiksmai jums pasiteisina labiausiai? Palikite komentarą ir mielai atsakysime!