WooCommerce SEO

WooCommerce 온라인 스토어의 SEO 개선

점점 더 보편적으로 사용되고 있기 때문에, 검색 결과 상위에 도달하기 위해 WooCommerce 웹사이트를 최적화하는 것은 점점 더 필수적이 되어가고 있습니다. 다른 모든 CMS와 마찬가지로 장단점과 자체 기술적 한계가 있습니다. 하지만 분명한 것은 스토어가 잘 팔리도록 하려면 WooCommerce SEO 개선은 반드시 해야 한다는 것입니다.

WooCommerce 공식 사이트의 표지 페이지

WooCommerce를 최적화하는 팁

WooCommerce SEO를 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 살펴보겠습니다. 고려할 측면이 많기 때문입니다. SEO는 분야로서 매우 광범위하며, 검토할 일반적인 요소도 있고, 선택한 CMS(이 경우 WordPress 위에서 실행되는 WooCommerce)에 특화된 요소도 있습니다. 들어가 봅시다!

키워드 리서치

모든 웹 프로젝트는 **키워드 리서치(keyword research)**로 시작하며, WooCommerce로 만든 스토어도 예외는 아닙니다. 웹사이트 구축에 뛰어들기 전에 사용자가 그 주제 주변에서 무엇을 어떻게 검색하는지 알아야 합니다.

당신이 제품을 완벽하게 알고 있다고 확신하지만, 잠재 고객이 어떻게 검색하는지, 그리고 웹사이트의 각 섹션에서 어떤 질문에 답해야 하는지를 탐색해 볼 가치가 있습니다.

WooCommerce 및 다른 모든 플랫폼의 SEO는 이 원칙에 기반합니다: 사용자가 찾고 있는 것을 제공하는 것. 키워드 리서치를 위한 도구는 많고, 검색량을 제공하는 도구도 있고 그렇지 않은 도구도 있습니다. 다음은 무료 및 유료 도구 일부입니다:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

웹사이트 구조 만들기

이제 키워드를 확보했으니 콘텐츠 구조화에 대해 생각할 시간입니다. 가장 먼저 해야 할 일은 transactional 키워드와 informational 키워드를 구분하는 것입니다. 이를 통해 카테고리와 서브카테고리에 우선순위를 두고 동시에 제품을 그룹화할 수 있습니다.

올바른 정보 구조를 갖추는 것은 SEO에 필수적입니다. 이는 향후 성장을 구축할 기반입니다.

WooCommerce에서 친화적 URL을 잊지 마세요

WooCommerce의 URL은 우리가 원하는 방식으로 URL 구조를 생성하지 못하게 만들 수 있는 특정 특성과 한계를 가지고 있습니다. 온라인 선물 스토어를 상상해 보세요. 여러 온라인 스토어에서 다음과 같은 카테고리 경로를 본 적이 있을 것입니다:

https://yourgiftstore.com/product-category/personalized-gifts/ 이 구조 그대로 둘 수도 있지만, 첫눈에 가장 최적이지 않아 보입니다. 많은 분들이 그 섹션의 이름을 바꿔 /shop/이 대신 나타나도록 합니다.

다음과 같이 보일 것입니다:

https://yourgiftstore.com/shop/personalized-gifts/ 이 변경은 Settings > Permalinks에서 할 수 있고, 거기서 "Optional" 섹션에서 적힌 내용을 "shop"이나 원하는 단어로 바꾸기만 하면 됩니다.

WooCommerce용 WP 설정 패널 보기

마지막으로, URL의 그 중간 섹션을 제거할 수 있는 옵션도 있습니다. 이는 SEO 플러그인 Rank Math 덕분에 달성할 수 있으며, "remove category base" 옵션을 체크할 수 있게 해줍니다.

우리 예시에서는 다음과 같이 보일 것입니다:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/ 이 마지막 옵션이 가장 마음에 드는데, 여러분은 어떠신가요?

카테고리 페이지와 그 중요성

스토어 카테고리에 적합한 URL을 설정하는 방법을 이미 살펴봤습니다. 이제 트래픽을 끌어올 수 있도록 최대한 최적화할 시간입니다. 이를 위해서는 키워드 리서치에서 이미 식별한 사용자의 검색에 답하는 좋은 설명 텍스트가 필요합니다.

일반적으로 카테고리 페이지는 검색량이 매우 높고 다소 일반적인 검색 의도를 가진 키워드를 타깃으로 합니다. 예를 들어, "personalized gifts" 또는 "Valentine's Day gifts"는 카테고리를 만들 만한 검색입니다. 또한 (권장되며) 한 단계 더 나아가 서브카테고리로 다른 long tail 키워드를 타깃해 더 구체적이 될 수도 있습니다.

예를 들어 같은 주제를 따라가면 "personalized gifts" 아래 서브카테고리로 "personalized coffee mugs"가 있을 수 있습니다. 이는 훨씬 더 구체적인 검색에 답하는 카테고리입니다. 이 검색의 검색량이 더 낮더라도, 사용자가 거기에 도착할 때 구매 깔때기의 더 진전된 단계에 있다고 확신할 수 있습니다.

이 서브카테고리에 대해서는 다음과 같은 URL을 가질 수 있습니다:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/personalized-coffee-mugs/ 다시 말씀드리자면, 키워드 리서치를 기반으로 설계한 웹사이트 구조가 우리를 안내하고, 올바른 콘텐츠 계층 덕분에 더 많은 검색에서 최적의 방식으로 노출될 수 있게 해줍니다.

물론 여기서 title과 meta description을 채우는 것도 잊지 말아야 하며, 이는 이후에 언급할 WordPress용 SEO 플러그인 중 하나로 진행할 수 있습니다. 많은 온라인 스토어에서 이 두 필드 중 하나에 콜투액션을 사용해 사용자의 클릭을 유도할 수 있습니다. 예를 들어, 차별화 가치라면 그 중 하나에 무료 배송을 제공한다고 언급하는 것이 좋은 사례입니다.

온라인 스토어용 최적화된 "Snippet" 예시

좋은 제품 페이지가 차이를 만듭니다

제품 페이지는 그 자체로 판매를 이끌 수 있습니다. 제품의 특징을 올바르게 설명하고, 해당 분야에서의 전문성을 보여주며, 차별화 요소를 명확히 하고, 좋은 UX와 경쟁력 있는 가격을 갖추면 판매는 따라옵니다. 쉬워 보이지만 그렇지 않습니다.

가장 먼저 해야 할 일은 중복 콘텐츠를 피하는 것입니다. 고유한 제품 설명을 작성하고, 가능하다면 자체 사진을 사용하세요. 이것만으로도 제조사로부터 설명을 그대로 복사하는 경쟁사보다 우위에 설 수 있습니다.

CRO를 잊지 마세요. 이는 SEO 다음 단계지만, 상기시키는 것은 나쁘지 않습니다. 사용자를 웹사이트로 데려와 놓고 구매를 막는 장애물을 만나게 되면 아무 소용이 없습니다.

그들에게 쉽게 만들어주고 거래를 완료하도록 유도하세요!

중복 콘텐츠 주의

이전 항목에서 이미 언급했습니다. 그런데 온라인 스토어의 **중복 콘텐츠**는 도매상이나 제조사, 그리고 같은 것을 복사한 다른 경쟁사에서만 오는 게 아닙니다. 자기 자신을 카니발리제이션할 수 있는 내부 콘텐츠도 있으며, 이를 방지하려면 콘텐츠 구조를 만들 때 주의를 기울여야 합니다.

예를 들어, 선물 스토어에 "Star Wars Mug"라는 단 하나의 제품만 포함된 "Star Wars Mugs"라는 카테고리는 있을 수 없습니다. 이 경우 카테고리는 잊고 제품을 웹사이트의 다른 섹션에 두어야 합니다.

제품에 tag를 포함하면 또 다른 중복 소스이자 심지어 **thin content**의 원천이 될 수 있어 어려움이 증가합니다. 그리고 블로그도 잊지 마세요. 권장되지는 않지만 꽤 흔한 관행은 블로그에서 제품 리뷰를 하는 것입니다. 이렇게 하면 블로그로 제품 페이지를 카니발리제이션하고, 판매를 전환하기 훨씬 어려운 랜딩 페이지로 방문자를 유도하게 됩니다.

사용자와 Google이 원하는 것을 제공하는 로딩 속도

WooCommerce SEO에서 로딩 속도는 매우 중요합니다. 얼마 전부터 Google이 우리에게 Core Web Vitals 통계를 제공하고 있다는 점을 이미 알고 계실 것이며, 이는 고려해야 할 사항입니다.

하지만 느린 웹사이트는 순위에만 영향을 미치는 게 아닙니다. 웹사이트가 로딩에 7초가 걸린다면 사용자에게 어떤 일이 일어날까요? 정확히, 떠납니다.

WPO를 개선하고 웹사이트가 로켓처럼 로딩되도록 하기 위해 다음 사항 중 일부에 신경 써야 합니다.

• ›품질 좋은 호스팅. 호스팅은 웹사이트의 기초를 다집니다. 몇 유로를 절약하려고 이 부분에서 잘못 선택하면 후회할 수 있습니다.
• ›빠르게 로딩되는 최적화된 템플릿 사용. 모든 WordPress 테마 개발자가 매우 빠르다고 약속하지만 실제로 그것을 달성하는 곳은 적습니다. 템플릿을 선택하기 전에 자신의 요구사항을 자세히 분석하세요.
• ›플러그인은 적을수록 좋습니다. 필요한 것을 제공하지 않는 플러그인은 사용하지 마세요. 보유하면 서버 요청수가 늘어나고 로딩이 느려집니다.
• ›이미지 최적화. 적절한 형식을 부여하고, 가능하면 100kb 이하로 유지하세요.
• ›캐시 및 압축 플러그인 사용. 우리는 WP Rocket을 사용하며 최고 중 하나라고 생각하지만, 다른 것도 많습니다. 참고로 이 플러그인을 선택하실 경우를 대비해 **WP Rocket 설정 가이드**도 있습니다.

SEO 플러그인

WooCommerce용 SEO를 최적화하기 위해 특정 구성을 수행하는 데 도움이 되는 특정 플러그인이 있다는 것을 분명 알고 계실 것입니다. 일부를 나열해 보겠습니다. 모두 시도해 보지는 않으셨을 겁니다:

• ›Yoast SEO: 오랫동안 이 분야의 큰 지배자였습니다. Yoast는 게시물의 유명한 작은 신호등을 대중화했습니다.
• ›Rank Math: Yoast의 "후계자". Rank Math는 주요 경쟁사의 업데이트에서 발생한 여러 버그를 활용해 강하게 등장했습니다. 최근에는 추가 유료 옵션을 출시했습니다.
• ›All in One SEO Pack: 매우 완전한 플러그인이지만, 가시성 측면에서는 Yoast와 Rank Math의 행보를 따라잡지 못했습니다. 옵션이 너무 많아 구성이 복잡해지기까지 합니다.
• ›The SEO Framework: 잘 알려지지 않은 SEO 플러그인이지만 매우 가볍고 단순합니다. 이전 것들만큼 옵션은 많지 않지만, 큰 변경이 필요하지 않은 작은 웹사이트에는 좋은 선택일 수 있습니다.

지속적인 분석과 추적

어떤 SEO를 하든, 결과를 측정하지 않으면 무엇이 작동하는지 결코 알 수 없습니다. 한편으로는 Google의 도구가 있으며, 그 중에서도 Search Console과 Google Analytics가 최상위에 있습니다. 이를 통해 방문자의 추이를 알 수 있고, 사이트맵을 제출하거나 가능한 커버리지 문제를 감지할 수 있습니다.

또한 Sistrix, Ahrefs, SEMrush 같은 유료 외부 도구도 있으며, 자체 데이터 소스를 기반으로 트래픽을 분석하는 등의 많은 기능을 제공합니다. 그러나 이제 세 번째 길이 있습니다. 우리의 SEO 소프트웨어 (SEOcrawl) 덕분에 실제 데이터로 추이를 분석하고 심지어 예측할 수 있습니다. Search Console 자체를 데이터 소스로 사용해 SEO 대시보드, 국가 비교를 얻고, 카니발리제이션을 감지하거나 구현이 온라인 스토어 성과에 미치는 영향을 분석할 수 있습니다. 측정하고 WooCommerce SEO 개선을 위한 새로운 인사이트를 찾기에 완벽합니다.

우리의 가장 큰 클라이언트인 Chess.com의 SEOcrawl.com 상의 SEO 데이터

온라인 스토어를 위한 WooCommerce 대안

WooCommerce는 가장 널리 사용되는 이커머스 솔루션이지만 유일한 것은 아닙니다. Prestashop과 Magento는 늘 견고하고 안정적인 솔루션으로 입증되었으며, 최근에는 Shopify가 사용 편의성과 온라인 스토어 셋업 속도 덕분에 시장 점유율을 얻으며 크게 성장하고 있습니다(미국에서는 이미 매우 중요한 위치였습니다).

BuilthWith 도구의 데이터를 기반으로 한 전 세계 사용 현황 목록이 있습니다.

이커머스 CMS 사용 분포 차트

상위 100만 웹사이트 중 온라인 스토어 생성에 가장 많이 사용된 CMS 목록

결론

보셨듯이, WooCommerce용 SEO는 Prestashop 같은 다른 이커머스 플랫폼에서 할 수 있는 것과 크게 다르지 않습니다. 따라야 할 기본 개념과 가이드라인은 프로젝트가 어떤 CMS로 구축되었든 변하지 않습니다. 각 소프트웨어에 특정한 구성과 온라인 스토어의 적절한 작동을 위해 고려해야 할 기술적 사양이 있을 것입니다. 예를 들어, 공유 호스팅 위에 구축된 온라인 스토어가 Magento든 WooCommerce든 부드럽게 운영되기는 어려울 것입니다.

더 이상 생각하지 말고 오늘부터 온라인 스토어용 SEO를 시작하세요!

여러분은 어떤 WooCommerce SEO 액션이 가장 효과적이었나요? 댓글 남겨주시면 기꺼이 답변드리겠습니다!