Google 페널티 10가지 유형과 회복 방법

Google SEO 페널티란 무엇인가요?

Google과 관련하여 페널티를 이야기할 때, 우리는 웹사이트가 회사의 가이드라인을 위반한다고 감지될 때 검색 엔진이 부과하는 조치에 대해 이야기하는 것입니다.

이러한 가이드라인은 때로 다소 해석하기 어렵지만, 실제로는 공개적으로 접근 가능하며 지속적으로 업데이트됩니다. 그것이 바로 Google 웹마스터 가이드라인입니다.

Google 페널티의 일반적인 유형

다양한 요인에 따라 다양한 유형의 페널티가 있을 수 있습니다. 어쨌든 일반적으로 부과되는 두 가지 주요 페널티 유형은 다음과 같습니다:

알고리즘 페널티

알고리즘 페널티는 검색 엔진이 검색 결과의 검색, 크롤링, 인덱싱 및 포지셔닝에 현재 사용하는 알고리즘을 기반으로 한 Google 가이드라인을 준수하지 못할 때 받는 페널티입니다.

이러한 경우의 문제는 Google이 효율성을 개선하기 위해 이론적으로 정기적으로 알고리즘을 변경한다는 것입니다. 반면 때로 웹마스터는 새로운 알고리즘과 관련된 페널티를 받지 않기 위해 웹사이트의 최적화도 업데이트해야 하는 과제에 직면합니다.

수동 페널티

수동 페널티는 Google 전문가가 말 그대로 "손으로" 부과하는 페널티입니다. 이 작업에는 로봇이나 알고리즘이 관여하지 않으며, 웹사이트의 행동이나 액션이 검색 엔진의 가이드라인을 위반하는 것을 식별한 후 명시적으로 발생합니다.

이를 감지하는 알고리즘

Google은 항상 알고리즘을 업데이트해왔습니다. 그러나 2011년은 큰 전환점이 되었습니다. Google Panda라는 알고리즘의 출시는 일부 웹사이트에 전례 없는 촉매제였지만, 동시에 다른 사이트에 SEO 페널티가 도래하는 계기였으며, 그 정도는 받을 수 있다고 상상도 못한 수준이었습니다.

Google Panda

2011년이었고, "콘텐츠가 왕"이라는 말은 아직 널리 퍼지지 않았습니다. Google Panda와 함께 이 진술이 진지하게 받아들여지기 시작했습니다.

이는 웹사이트의 콘텐츠를 검토하는 첫 번째 알고리즘이었으며 전 세계 수많은 페이지에 부과된 제재의 양과 심각성으로 유명해졌습니다.

이때부터 SEO에서 일반 가이드라인으로 자리 잡은 것은, 웹사이트가 빈약한 콘텐츠(thin content), 중복 콘텐츠 또는 사용자에게 가치를 제공하지 않는 콘텐츠를 갖지 말아야 한다는 것입니다. 만약 그럴 경우 Google Panda는 특유의 사나움으로 작용할 수 있었습니다.

Google Penguin

불과 1년 만에 Google은 모든 SEO 전문가를 떨게 만든 Google Penguin, 오프페이지 최적화 분석을 기반으로 한 알고리즘을 출시했습니다. 구체적으로는 우리 웹사이트로 들어오는 링크에 대한 것입니다.

이때부터 이러한 링크는 양질이어야 했고, 점점 더 복잡해진 개념으로 링크빌딩 전략을 진정한 예술로 변모시켰습니다.

Google이 우리를 페널티했는지 어떻게 알 수 있나요?

처음에는 페널티를 식별하기 어려웠습니다. 따라서 방문이 조금이라도 감소하는 것을 알아챘다면, 검색 거인이 수행한 수동 조치와 관련하여 Google의 품질 가이드라인을 준수하고 있는지 확인해야 했습니다.

Google의 Search Console 도구가 이 작업을 더 쉽게 만들어주었습니다. 수년 동안 적절한 최적화 조치를 취하지 않을 경우 우리 사이트가 받고 있거나 받을 수 있는 페널티에 대한 알림을 제공해왔습니다.

SEOcrawl에서는 여러 옵션 중에서 "lost keywords" 기능 덕분에 특정 키워드에 대해 페널티를 받았는지 식별할 수 있는 **SEO 소프트웨어**를 제공합니다. 이를 통해 떨어지고 있는 키워드를 감지하고 가능한 수동 또는 알고리즘 페널티 때문인지 편리하고 간단하게 분석할 수 있습니다.

우리 SEO 소프트웨어의 "lost keywords" 기능 화면

전체 웹사이트가 페널티를 받나요?

Google 페널티는 항상 불공정했습니다. 잘못된 전략을 제재하는 것에 책임이 있어서가 아니라(종종 검색 엔진을 속이려고 자발적으로 수행됨), 페이지와 웹사이트를 구분하지 않았기 때문입니다.

위반이 웹 페이지의 작은 섹션에 한정되어 있더라도 전체 웹사이트가 페널티를 받았습니다. 분명히 이런 상황은 지속 불가능했고 오늘날 이미 변경되었습니다.

현재 Google은 경로, 키워드, 웹사이트 섹션 또는 특정 검색 결과만 페널티 줄 수 있도록 페널티 시스템을 충분히 발전시켰습니다.

가장 일반적인 SEO 페널티

겪을 수 있는 SEO 페널티의 양과 다양성은 상당합니다. 그러나 SEO 전문가의 경험을 통해 가장 일반적인 페널티가 무엇인지 쉽게 식별할 수 있습니다:

Thin Content

빈약하고 부족하거나 가치가 낮은 콘텐츠가 있는 페이지에 적용됩니다. 가장 빈번한 예는 온라인 스토어 제품 페이지로, 판매되는 것에 대한 설명이 한 문장도 안 됩니다.

귀하의 웹사이트로의 부자연스러운 링크

Google Penguin 이후 들어오는 링크에 큰 주의를 기울여야 합니다. 그 품질은 여러 요인에 따라 달라지며, 그중 하나는 생성되는 자연스러움입니다. 명백히 구매한 링크에 해당될 수 있는 부자연스러운 링크는 감지되는 즉시 페널티를 받을 것입니다.

중복 콘텐츠

SEO 목적으로 콘텐츠를 중복시키는 것은 더 이상 권장되는 전략이 아닙니다. Google이 이를 명확하게, 사실 강력하게 페널티를 부과합니다.

또한 우리 자신의 웹사이트에 있는 콘텐츠를 복사하든 다른 외부 웹사이트에서 복사하든, 콘텐츠가 중복으로 간주된다는 점을 강조하는 것이 중요합니다.

Cloaking

Cloaking은 웹마스터가 검색 엔진을 속이고 실제로는 받을 자격이 없는 SEO 포지셔닝을 얻기 위해 사용하는 첫 번째 기법 중 하나입니다.

사용자와 검색 엔진에게 다른 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 오늘날에도 강력하게 페널티되는 것입니다!

이미지 cloaking

가장 빈번한 cloaking 변형 중 하나는 사용자에게 이미지를 표시하지만 검색 엔진에는 HTML 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

이 전략의 이유는 이미지가 콘텐츠보다 랭킹할 자원이 적기 때문에, 사용자에게 시각적으로 매력적인 요소를 제공하지만 Google이 이론적으로 웹 페이지에서 요구하는 코드 기반 콘텐츠를 제공하기 위해서입니다.

Sneaky Redirects

Sneaky Redirects는 "기만적인 리다이렉트"로 식별될 수 있습니다. 이는 표시되는 결과에서 더 나은 옵션을 갖기 위해 검색 엔진에 실제가 아닌 콘텐츠를 제공할 때 발생하는 것입니다.

사용자가 결과를 클릭하여 자신이 관심 있는 콘텐츠에 접근할 것이라고 생각할 때, 실제로는 매우 다른 곳으로 리다이렉트됩니다.

악성 콘텐츠 주입 - 해킹

Google이 웹사이트가 사용자에게 악성 콘텐츠를 설치하려 한다는 것을 식별하면, 검색 결과에 표시되지 않도록 즉시 페널티를 적용합니다.

Keyword stuffing

일부 SEO는 Keyword stuffing에 대해, 다른 일부는 키워드 밀도 과다에 대해 이야기합니다. 어떻게 정의하든 상관없이, 웹 페이지를 과도하게 최적화하려는 명확한 목적으로 키워드를 부적절하게 사용하는 것은 처벌 가능합니다.

숨겨진 콘텐츠

또 다른 매우 오래되고 권장되지 않는 SEO 기법은 숨겨진 콘텐츠로 랭킹하려는 것입니다.

이름에 걸맞게 사용자에게는 숨겨져 있지만 검색 로봇에게는 표시되는 콘텐츠(읽을 수 있는 것과 코드로 된 것, 예: 링크)로 구성됩니다.

SPAM 과다 사용

많은 SEO 페널티는 SPAM을 억제하려고 합니다. 광고, 배너, 클릭 캡처 시스템 및 너무 침입적이라고 간주될 수 있는 모든 종류의 광고가 과도하게 있는 사이트에 대해 이야기합니다.

SEO 페널티에서 어떻게 회복하나요?

우리 웹사이트가 Google 페널티를 받으면, 지금부터의 주요 목표는 해당 페널티에서 회복하는 것이어야 합니다.

이유는 우리가 그것을 해결하지 못하면 페널티가 확산될 수 있고, 특히 페널티를 유발한 요인을 반복할 경우 전체 웹사이트에 영향을 줄 수 있기 때문입니다.

링크 프로필 정리

Google Penguin 이후 링크 주제는 SEO에게 가장 심각한 것이며 누구도 그것에 대해 농담하지 않습니다. 링크는 품질 가이드라인을 엄격하게 존중해야 하며, 그렇지 않으면 심각한 문제가 발생할 것입니다.

링크 기반 페널티를 식별하면, 가장 논리적인 전략은 해당 링크를 제거하는 것입니다. 그러나 그것이 완전히 필요한 것은 아닙니다. Search Console의 disavow 기능을 활용하여 Google에게 단순히 그 링크를 고려하지 말라고 알릴 수 있습니다. 좋은 쪽으로도 나쁜 쪽으로도 말입니다.

콘텐츠 큐레이션

직면하기 가장 어려운 페널티는 콘텐츠와 관련된 것입니다. Google Panda의 여파는 오늘날까지도 여전히 겪고 있습니다.

이러한 유형의 SEO 페널티와 적용되는 페이지를 식별하면 두 가지 옵션이 있습니다: 삭제하거나 최적화하여 오가닉 수익을 얻으려고 시도할 수 있습니다. 다음 번 검색 엔진이 우리 웹사이트를 크롤링할 때, 콘텐츠 업데이트(또는 새 콘텐츠 생성)를 식별하고 페널티를 제거할 뿐만 아니라 매우 유리한 포지셔닝을 제공할 수도 있습니다.

결론

검색 엔진 포지셔닝 전문 에이전시로서 SEOcrawl에서는 프로젝트의 포지셔닝 캠페인을 시작하려는 경우 Google의 웹마스터 품질 가이드라인을 따를 것을 권장하고 싶습니다. 그 안에서 SEO 페널티가 나타내는 어두운 구덩이에 빠지지 않도록 필요한 모든 문서를 찾을 수 있습니다. 가시성, 오가닉 트래픽 및 결과 페이지 랭킹의 위치에 직접 영향을 미치므로 거기서 빠져나오기 어렵습니다.

그리고 친애하는 독자 여러분, Google에서 SEO 페널티를 받으신 적이 있나요? 그렇다면 어떤 전략으로 빠져나오셨나요? 댓글 박스에 알려주세요! 가능한 한 빨리 답변드리겠습니다. 다음에 또 만나요!