SEOレポートをステップごとに自動化する方法

SEOレポート自動化の基盤は何か?

SEOcrawlの最大の強みの1つは、データウェアハウスとして機能することです。Search ConsoleとGoogle Analytics 4のすべてのデータを制限なく、完全な精度で保存します。これらのデータポイントの多くは、既にダッシュボードや専用セクション(Top Changes、国別など)で利用可能でした。新しいシステムの背景にあるアイデアは、これらすべてのウィジェットを専用のレポートモジュールで提供し、完璧なSEOレポートを作成できるようにすることです。

このシステムにアクセスするには、メインメニューで「Reporting」をクリックするだけです。このページには3つのオプションがあります:

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  自動化

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  テンプレート

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  新規レポート

まず「新規レポート」セクションから始めましょう。ここでは、ゼロからレポートを作成し、完全に自動化できます。

SEOレポートに含めるべき要素は何か?

すべてのSEOレポートの目標は、絶対的な透明性であるべきです。つまり、出発点、実施した施策、そして現状を、ポジティブであれネガティブであれ、明確かつ正確に示すことです。これまで、ほとんどのレポートはSEOプロフェッショナルやエージェンシーによって次のツールで作成されてきました:

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  Google Slides

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  Looker Studio

しかし、このプロセスは面倒で、データの収集、フォーマット、適切な準備に貴重な時間を費やす必要がありました。だからこそSEOcrawlでは、これを変え、問題を解決するツールを構築したいと考えました。見てみましょう!

これはSEOレポートの最も繊細で重要な部分です。なぜなら、企業やクライアントが受け取るすべての情報を整理するからです。プロセスを容易にするため、すべてのウィジェットをカテゴリにグループ化しました。また、SEOcrawlで独自のSEOレポートをどのように構築したかもお見せします。

レポートが作成されたら、SEOレポートに入って魔法をかけるだけです。

ご覧のとおり、幅広いオプションがあり、すべてシンプルで直感的に設計されています。特定の要件(ローカルビジネス、国際企業など)に応じて完璧なSEOレポートを構築できます。

最大限のサポートを提供するため、SEOcrawlのSEOレポートを作成したのと同じ順序で、各ウィジェットを詳細に説明します。各セクションのヒントも含めます。

トラフィックの推移

最初に見るのは、過去24か月間のトラフィックの推移です。トレンド、季節性、そして何よりも時間の経過に伴う進捗を理解するためです。

私たちの場合、すべての国とすべてのURLにわたるグローバルな視点を維持したいので、フィルタは適用しません。必要に応じて、特定の国や事業分野のトラフィックのみを表示するフィルタを設定できます。

可視性の推移

AI Overviewsの影響は大きいです。最も重要な効果の1つは、結果が有用である場合にインプレッションが増加することです。一方、クリック数とCTRは低下します。これは、ますます多くのユーザーがAI生成の回答をそのまま受け入れ、ソースを確認したり、さらに深く掘り下げたりしないためです。

私たちの具体的なケースでは、トラフィックがわずかに減少していることがわかります。しかし、インプレッションは着実に成長を続けており、前月比(MoM)と前年同月比(YoY)の両方で成長しています。

短期的なパフォーマンスとインサイト

このレポートシステムの最も重要な機能の1つ(詳細は後述)は、週次および/または月次ベースで構成できることです。これにより、重要な変化に関する短期的なインサイトを取得し、月次レベルでは、より戦略的で長期的な視点を得られます。個別のレポートで、または1つに統合して提供できます。

詳細分析には、Top ChangesやKeyword Distributionなどの複数のウィジェットがあります。

Top Changes

Top Changesウィジェットは、プロジェクトのキーワードとURLにおける最も重要な変化(ポジティブとネガティブの両方)を表示します。これにより、何が最も成長しているか、何が失われているかをすばやく確認し、それに応じて行動できます。

Keyword Distribution

Googleアルゴリズムの変更(コアアップデート)によるものであれ、単に競合とのベンチマークのためであれ、Keyword Distributionウィジェットを使用すると、どのキーワードがどの位置にランクしているかを確認できます。特に、Top 3とTop 4-10の領域でポジションを獲得しているか失っているかを追跡できます。これが最も重要な2つのグループです。

注意:重要なのは、結果をきれいにセグメント化して正確に表示するために、国フィルタを設定することです。このフィルタがない場合、システムはすべての国のキーワードポジションを同時に比較します。

Top Performance

これはおそらく最も重要なウィジェットの1つです。1つのテーブルで、プロジェクトの最も重要なキーワードとURL、そしてそれらがどのようにポジティブまたはネガティブに推移しているかを確認できます。これが私たちのシステムの核心です。これがなければ、企業は成長と収益に深刻な問題が発生する可能性があります。

デフォルトでは、明確で効果的な可視性を確保するため、Top 10またはTop 25を表示することをお勧めします。

しかし、さらに良いアプローチがあります:このウィジェットを複製し、グローバルなTop 10/25のバージョンと、COREまたはビジネスクリティカルなキーワード専用のバージョンを作成します。これにより、実証済みの収益を生み出すキーワードとURLを常に管理下に置くことができます。

さらに、複数の変数(クリック数、インプレッション、CTR、平均ポジション)を切り替えて、分析したい正確なメトリクスを表示できます。

これらのビューでキーワードとURLが組み合わされているが、それらを個別に評価したい場合は、Top KeywordsとTop URLsウィジェットもあります。これらはすべての情報を個別に、フィルタ付きで、正確に表示します。

Top Keywords

Keyword Rank Trackerは最も情報量の多いウィジェットの1つで、必要に応じて何度でも複製できます。国別、キーワードタイプ別、タグ別などで複製できます。私たちの場合、たとえばブランドキーワードと「map」を含むキーワードを除外するSmart Viewを作成しました。これは「サイトマップの見つけ方」の記事に属するすべてのものをフィルタリングするためです(トラフィックは多いが、コンバージョンは少ない)。

URL Rank Tracker

URL Rank Trackerと同様に、このウィジェットも国やURLタイプ(例:eコマース対ブログ)でフィルタリングでき、何が起こっているかについて100%正確なビューを提供します。さらに、Search ConsoleのSEOデータとGoogle Analytics 4の行動およびコンバージョンデータを組み合わせて表示できます。

International SEO

企業が1つの国のみで活動しているプロジェクトで作業している場合、非常に簡単です。各ウィジェットで国フィルタを設定すれば、必要なすべてのデータが得られます。複数の国で運営している場合、幅広い可能性が開かれます:

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  国ごとにウィジェットを作成(少数の国の場合)

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  すべてのデータを含むレポートを作成し、各国ごとに複製します。

各企業の要件が道を決定します。しかし、明らかなのは:「Top Countries」ウィジェットがすべてのデータを即座に提供するということです。

キーワードとURLマップ

キーワードとURLマップウィジェットは、他のものほど頻繁には使用されないかもしれませんが、四半期分析や「Target」URLとキーワードを評価する際には最も重要です。過去12か月の進化を視覚的に表示します。

よく見ると、各ウィジェットとレポートの各セクションで、インサイトと実行可能なネクストステップがすでに視覚化されていることがわかります。

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  なぜ「サイトマップの見つけ方」の記事のURLは、前年の7月にほぼ10,000のオーガニッククリックがあったのに、今ではわずか4,000しか獲得できないのか?

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  なぜ特定の月に英語版「/en」でトラフィックを獲得したのか?

これこそが私たちが記録するもので、結論を引き出し、これらすべてのデータをビジネス改善に変換します。しかし、まだたくさんあります - 続けましょう!

Brand vs. Non-Branded

グローバルなトラフィックの進化を、その構成要素を知らずに見ても意味がありません。だからこそ、「Brand vs Non-Branded」システムは、あなたのブランドとサービスのどちらをどれだけの人が検索しているかを示します。

新規および失われたキーワード

トラフィックを得る前に、Googleは通常、品質コンテンツを可視性(インプレッション)で報酬を与えます。Googleは私たちをポジション7-10に配置します。これは潜在性を見ているが、Top 3や AI Overviewsに値するかまだ確信していないためです。Googleが気に入り、さらに強化すべきコンテンツを理解するため...

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  内部リンク

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  リンクビルディングキャンペーン

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  コンテンツの改善、動画、インフォグラフィック...

...新規および失われたキーワードレポートがあります。これは、以前はランクしていなかったが、現在は大幅な可視性を獲得したキーワードとURLを示します。そして逆に、以前は持っていたが現在は失ったキーワードとURLも示し、低下の理由を理解できるようにします。

アノテーション

絶対に欠けてはならないモジュールがあるとすれば、それはアノテーションモジュールです。各Googleコアアップデートがどのように私たちに影響したかを示すだけでなく、特にウェブサイトでの施策が1週間または1か月以内にどのような効果をもたらしたかも示します。これにより、投資した労力と得られた結果の関係とROIを理解できます。

もちろん、他にも多くのウィジェットがあります:

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  質問

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  デバイス

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  機会

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  タスク

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そして、年間を通じて追加・更新する多くのものがあります。しかし、記事を終える前に2つの重要なセクションを紹介したいと思いました。

テキストと画像モジュール

これら2つのモジュールは極めて重要です。なぜなら、現在の出来事についてのコンテキストを追加できるからです:

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  ウェブサイトが4日間オフラインだったためのトラフィック低下を説明するため

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  テレビで放送されたため1000%の増加を説明するため

さらに、レポートに関連情報を追加したい場合は、外部ツールからのデータを含めることもできます。

このようにして、必要なすべてのインサイトを含む完璧なSEOレポートを構築します。最も重要なのは、このレポートが自動的に生成されることです - 週次または月次で最新のデータを使用して。「自動化」をクリックし、どのチームメンバーが受け取るかを選択するだけです。

私の個人的な推奨事項:常に私たちとチームを含め、すべてのデータを確認し、インサイトとネクストステップを含む1つまたは複数のテキストウィジェットを作成し、それからクライアントと共有します。

このSEOレポートを共有する方法は?

説明したように、最も簡単な方法の1つは、「レポートを自動化」オプションの設定時にクライアント/企業を含めることです。しかし、プロフェッショナルには、適切なバリアントを選択できるよう、幅広いツールセットを提供しています。

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  PDFダウンロード: 独自のブランディング、つまり会社のロゴとコーポレートカラーを含むPDFファイル。

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  インタラクティブリンク:チーム/クライアントと共有できるリンク。編集ツールなしの「プレゼンテーションビュー」が表示されます。

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  保護されたリンク: 上記と同じですが、追加のセキュリティレイヤーが必要な場合はパスワードを設定できる点が異なります。

実際のデータを含む本物のレポートをご覧いただき、特にそれがどのように見えるかをご確認いただけるよう、SEOcrawlのデータをPDFとして用意しました。どれほど洗練されたものになるかをご確認ください。

SEOcrawlのSEOレポートをPDFとしてダウンロード。