コンテンツマーケティング：完全ガイド

コンテンツマーケティングとは何か？

コンテンツマーケティングは、ユーザーにとって質の高い、オリジナルで有用なコンテンツの生成を通じて、より多くの顧客を獲得することを目的とした戦略の集合と定義できます。これは、ブランドや製品の周りにコミュニティを引き付け、関与させ、ビジネスの規模を拡大できる能力を持っています。

コンテンツマーケティングは何のためにあるのか？

適切に方向付けられ、適切に設計されたコンテンツマーケティング戦略は、まだ自分が潜在顧客であることを知らないほど早いコンバージョンファネルの段階で、潜在顧客を引き付けることを可能にします。

農業製品（ツール、化学製品、種子など）のEコマースストアを持っていると想像してください。そして戦略の中で、ガーデニングや園芸愛好家、また分野のプロフェッショナルにとって発生する可能性のあるあらゆる種類の疑問や問題（害虫、播種時期、作物の病気…）を解決するブログを立ち上げます。

少しずつ、あなたはコミュニティの心の中で自分の分野のリーダーで専門家として位置づけられ、ブランドの周りに忠実なコミュニティを生み出します。コミュニティのメンバーが新しいツール、プロフェッショナルな機械、その他の種類の製品を必要とした日、彼らは誰のところに行くと思いますか？

SEOcrawlではどのようにコンテンツマーケティングに取り組んでいるか？

SEOcrawlでは、SEOアクションの中でコンテンツ戦略が持つ重要性を非常に意識しており、そのため最大の重要性を与えています。新しいプロジェクトを受けるとき、新しいコンテンツの生成における成功を達成するのに役立つ、実証され事前に定義された一連のステップに従います。

自社コンテンツの監査

一般的に、すべてのプロジェクトは（ゼロから始まる場合を除いて）、いくつかのコンテンツが生成されていますが、多くの場合、明確な目的やフォーカスなしに作成されています。

最初のステップは、以下の質問を通じて、生成されたコンテンツの量と質を分析することです。

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  プロジェクトの一般的なオーディエンスを引き付けるコンテンツの種類は何か？ 美容ブログとプロフェッショナル向けの製薬会社のものは同じではありません。

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  どのような種類のコンテンツがより良い結果を達成するか？ 一般的に書かれたコンテンツ（ブログ投稿、ebookなど）を指しますが、特定の業界では、ポッドキャスト、動画、インフォグラフィックがはるかに関連性がある場合があります。

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  どのパラメータを改善すべきか？ これまでに生成されたコンテンツは非常に良質である可能性がありますが、更新率が遅すぎて結果を引き下げているかもしれません。逆に、たくさん書かれているが、品質や目的を考慮していないかもしれません。

SMARTな目標の定義

SMARTな目標（具体的、測定可能、達成可能、関連性のある、時間制限のある）の定義は、コンテンツ戦略を定義する上での2番目の大きなステップです。

具体的な目標はプロジェクトの種類によって変わりますが、常に以下の2つの目標のいずれか（または両方）に向けられます。

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  ブランドや会社の認知度を向上させ、社会的関連性を高め、業界の専門家として位置づける。

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  受け取るリードの数を増やし、それによってビジネスのボリューム（販売、サブスクリプション、ダウンロード、またはプロジェクトの最終目的が何であれそれとして理解される）を増やす。

バイヤーペルソナの作成

ターゲットオーディエンスが誰であり、したがってすべての努力が誰に向けられるべきかをどうやって知るのでしょうか？ SEOcrawlでは、バイヤーペルソナを作成することがコンテンツ戦略を立案する際に不可欠な部分であると確信しています。

ご存知のとおり、バイヤーペルソナは理想的な顧客の架空の表現ですが、可能な限り現実に近く、詳細なものです。作成する必要があり、お手伝いさせていただきたい場合は、お気軽にお問い合わせください。

バイヤーペルソナを作成する際に最も重要なのは、理想的な顧客の特性を可能な限り単純化し、最小限の詳細まで掘り下げて、名前、姓、独自の個性を与えることです。これがあなたを彼らのニーズと深くつながらせるものです。

キーワードリサーチと検索意図

すべてのコンテンツ戦略は、このリサーチから始まる必要があります。これは、顧客が何を探しているか（検索意図）とどのように探しているか（キーワード）を知ることに要約されます。

SEOcrawlでキーワードリサーチをどのように行っているか知りたいですか？ すべてをお伝えする完全な投稿があります。

すべての情報を手に入れたら、各特定のプロジェクトの戦略と目標に基づいて、最も興味のあるキーワードを攻撃する優先順位付けカレンダーを確立します。

競合分析

ランクインしたいキーワードがわかったら、**現在Googleでこれらの検索に表示されているのは誰か？**を自問する必要があります。これに対する答えはあなたのオンライン競合であり、彼らが何をしているか、どのようにしているかを知ることは、独自の戦略を計画するために不可欠です。

注意：競合相手が何をしているかを知りたいのは、彼らをコピーするためではなく、自分が取り組むべき方向性に導くためであり、常に彼らの戦略を改善しようとするためです。

SEOフレンドリーな編集カレンダーの定義

これで完了です。明確な目標があり、バイヤーペルソナを定義し、彼らが何をどのように探しているかを知り、競合がそれよりさらに良くするために何をしているかを見ました。

戦略をドキュメントに反映させる時間です。これにより、優先順位を整理し、時間の経過とともに結果を測定できます。編集カレンダーです。SEOcrawlのタスクマネージャを使うことができ、これにより、利用可能なすべての情報を読みやすいダッシュボードに描き、チーム全体を巻き込み、可能な限り生産的な方法で優先順位を管理することができます。

本当に実用的にするためには、各タスクに以下を含める必要があります。

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  キーワードとトラフィックボリューム。

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  コンテンツのタイトルまたはH1。

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  コンテンツの種類。

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  ステータス

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  公開日

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  コメント

コンテンツの種類

これは前にも述べました。戦略に含めるべきコンテンツの種類は1つではなく、ターゲットオーディエンス、業界、またはプロジェクトの段階によって異なります。私たちが通常扱う最も一般的なコンテンツの種類のいくつかは、

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  カテゴリ：「女性の靴」のような、キーワードリサーチから抽出した取引意図のキーワードに対応します。

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  投稿：ブログは情報的なコンテンツに取り組むために設計されており、直接的な購入には関連していませんが、「革靴のお手入れ方法」のような、ターゲットオーディエンスの前に専門家として位置づけるのに役立ちます。

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  E-book：あなたは業界の特定の分野の専門家ですか？ オーディエンスにオリジナルで独占的、価値の高いコンテンツを提供できますか？ ダウンロード可能なe-bookはそのための最良の選択肢です。

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  インフォグラフィック：多くの場合、特に複雑なデータやプロセスを扱う場合、インフォグラフィックは私たちのすべての知識を、読者が容易に理解できる明確でシンプルな方法で捉える最良の方法です。

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  動画：書面のコンテンツのサポートとして、または単独で、視聴覚コンテンツはソーシャルネットワークでバイラル化しやすいですが、より大きな投資（機材、時間、努力など）が必要な場合があります。

コンテンツ生成：オリジナリティと品質

SEOcrawlの格言：生成されるコンテンツはすべてオリジナルで質が高くなければなりません

これは何を意味しているのでしょうか？ オリジナリティとは、それがユニークなコンテンツでなければならないという事実を指します。Googleは、可能な盗作と多かれ少なかれ最近のテキストの言い換えの両方を検出するツールを持っており、それで重くペナルティを与えることができます。さらに、業界の同僚をコピーして自分の作品として通すのはかなり醜いと思いませんか？

インターネットには、ウェブサイト上の重複コンテンツを検出するのに役立つSitelinerなどの無料ツールがあります。

質の高いコンテンツを生成するためには、ユーザーに焦点を当てるだけです。彼らの検索意図に応えていますか？ 彼らにとって有用ですか？ 彼らの疑問や問題を解決していますか？ 答えがイエスなら、目的を達成しています。

コンテンツの配信

しかし、作業はそこで終わりません。ウェブ上で最高のコンテンツを持っていても、誰も見なければ無意味です。非常に大きく確立されたプロジェクトでは、新しい投稿が公開されたまさにその瞬間にバイラル化することは可能ですが、これは標準ではありません。

コンテンツをプロモートするためにできることのいくつかは、

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  メーリングリストを通じて配信する。

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  ソーシャルネットワークまたはGoogle Adwordsでの有料配信キャンペーン。

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  企業のソーシャルネットワークで共有する。

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  一般的なSEO戦略（内部リンク、リンクビルディングなど）に含める。

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  最適な公開頻度を維持する：ユーザーがウェブサイトに入るたびにニュースを見つけるなら、彼らの訪問がますます頻繁になるように奨励しています。

測定と分析

これらすべては良いことですが、これほど多くの努力が利益をもたらしているかどうかをどうやって知ることができるのでしょうか？ コンテンツマーケティング戦略の結果を測定することは、クライアントの前でそれを正当化するだけでなく、目標が達成されているかを知るために、または逆に、変更を加える必要があるかどうかを知るために不可欠です。

SEOcrawlを使えば、コンテンツ戦略の成功を簡単に確認できます。

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  SEO Visibility レポートでは、プロジェクトの一般的な傾向を確認できるとともに、注釈（公開日、アルゴリズム変更など）を行うことで、時間の経過とともに結論を引き出すことができます。

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  Rank Trackerレポートは、すでに取り組んでいるキーワードと新しいコンテンツに対応する新しいキーワードの両方の順位を制御するのに役立ちます。さらに、タグ付けシステムを通じて、キャンペーン、トピック、タイポロジーでフィルタリングできます。

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  同様に、取り組んでいるURLのKPIを制御でき、これも例えばクラスタでフィルタするためにタグ付けでき、努力がもたらしている結果を常に明確に把握できます。

私たちのおすすめ？タスクをDoneまたは完了状態に移動するまさにその瞬間に注釈を入れる機会を活用してください。すると自動的に、システムは、

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  新しく作成されたものでも最適化されたコンテンツでも、そのURLにパーソナライズされたSEOレポートを作成します。

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  グラフの下に、アクションが7、30、60日後に与えた影響の詳細を観察できます。

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  忘れないように、メールで上記の日付におけるそのアクションの効果の要約レポートを受け取ります。

クライアントレポート

自分のプロジェクトで作業する場合、このフェーズはあまり重要ではありませんが、第三者のために働く場合は重要です。努力の成果が何であるかを知ることは、それをクライアントに伝える方法を知ることと同じくらい重要です。

SEO Aliveでは、SEOcrawlのSEO Reports機能を使用してクライアントに定期的にレポートしています。これにより、各プロジェクトで最も興味のあるKPIに従って自動化することもでき、手動でのデータ収集に多くの時間を節約できます。

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  特定の期間のトップキーワードとそのバリエーション

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  最も多くのトラフィックを駆動するURLと最近の変更

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  フォーキャスト - データに基づいた予測

コンテンツマーケティング戦略にどのように取り組んでいますか？ コメントで読みたいと思います！

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