SEO per ecommerce
L'ecommerce è uno dei modelli di business online dove tende ad essere più facile misurare la redditività, poiché il ritorno generato è sempre monetario. All'interno della complessità che la SEO ha quando si tratta di misurare il suo ritorno sull'investimento, nell'ecommerce è un po' più facile perché:
-
La strategia SEO viene creata e sviluppata
-
Si cattura traffico di qualità superiore
-
Quel traffico porta vendite dirette (accesso tramite una query di un motore di ricerca) e vendite indirette (consapevolezza del brand/azienda grazie a una query di un motore di ricerca seguita da un acquisto successivo attraverso lo stesso canale organico o attraverso altri canali).
Pertanto, l'obiettivo della SEO nell'eCommerce non è altro che aumentare il traffico di qualità, ovvero traffico che abbia almeno un certo interesse nell'acquistare i prodotti offerti.
In questa guida, analizziamo, passo dopo passo, come possiamo migliorare l'acquisizione di traffico per un negozio online in modo che il fatturato mensile associato al traffico organico continui a crescere. E non dovremmo dimenticare che ogni miglioramento che apportiamo a livello SEO (contenuti, prestazioni, velocità, usabilità...) avrà anche un impatto diretto su tutti gli altri canali (diretto, social, PPC...).
Piattaforme CMS per costruire negozi online
Esistono molte piattaforme CMS che puoi usare per creare un negozio online. Un ecommerce non deve essere legato per sempre a un CMS specifico; migrazioni e cambi di CMS possono avvenire alla ricerca di un miglioramento rispetto al sistema precedente.
Shopify
Una delle piattaforme CMS con l'implementazione più semplice, ma a livello SEO non ti permette di fare "tutto quello che vogliamo" poiché diverse configurazioni, come la struttura degli URL, non possono essere modificate.
Per maggiori informazioni, consulta la nostra Guida SEO Shopify
WooCommerce
Sotto l'ombrello di WordPress, abbiamo questo noto plugin che crea per te un negozio online molto completo. La sua complessità tecnica è bassa e ha un alto potenziale di personalizzazione. Uno dei suoi maggiori svantaggi è che tende a essere un po' insufficiente per medie e grandi aziende che vogliono funzionalità più avanzate per il loro negozio online.
Per maggiori informazioni, consulta la nostra Guida SEO WooCommerce.
Magento
Attualmente nella sua versione Magento 2. Questo CMS ha i suoi vantaggi nell'alta personalizzazione del negozio online e nella sua potenza di evoluzione e creazione di siti ecommerce con molte funzionalità avanzate. Sul lato negativo, il suo più grande svantaggio è che ha una complessità tecnica abbastanza elevata.
Prestashop
Un CMS con notevole versatilità che si colloca in una posizione intermedia tra Shopify e Magento in termini di complessità tecnica e potenziale SEO. Non è complesso come Magento, né permette tanta personalizzazione, ma è più complesso tecnicamente e permette più personalizzazione di Shopify.
Puoi saperne di più su questo CMS nella nostra guida SEO Prestashop
Keyword research
Dopo questa introduzione alle piattaforme CMS più utilizzate a livello globale, andiamo al cuore dei passi per rendere il tuo ecommerce il più perfetto possibile per conquistare il cuore di Google.
La keyword research è uno dei pilastri fondamentali quando si affronta qualsiasi progetto, e il settore ecommerce non fa eccezione. In questo passaggio cercheremo, attraverso gli strumenti che ci piacciono di più per questo compito, come Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., le keyword per cui vogliamo apparire nei risultati di ricerca di Google e per le quali, quindi, vogliamo posizionarci.
L'obiettivo è creare una mappatura delle keyword, con il volume di ricerca mensile stimato per ciascuna, dalla meno specifica alla più specifica, in modo che possano essere associate, in ordine, a:
-
home
-
categorie principali
-
categorie secondarie, e
-
prodotti.
Questo ci aiuterà a stabilire un'architettura per il menu e sapremo come organizzare e nominare ciascuna delle categorie.
Se hai un blog, sarà anche importante fare una piccola indagine su quali keyword possono essere usate nel blog per posizionare diversi post che possono portare traffico relativo al settore eCommerce.
Architettura
Una volta che abbiamo la keyword research, possiamo creare o modificare le categorie e sottocategorie per il nostro negozio online.
È qui che dobbiamo pensare a come stabilire la gerarchia. I termini più generali occuperanno i livelli superiori. Cioè, le famiglie saranno quei termini che corrispondono ai volumi più alti. Man mano che scendiamo attraverso l'architettura del sito web, diventerà più conciso. Le sottofamiglie occuperanno questi livelli inferiori.
In questo modo, svilupperemo un'architettura informativa SEO che andrà dal più generico al più specifico.
Quando lo si mette in pratica, ci sono una serie di punti da considerare:
-
Crea una struttura URL che abbia senso: dovrebbero essere amichevoli e descrittivi. Anche se alcune piattaforme CMS non lo permettono, è altamente raccomandato concatenare le sottocategorie con le categorie. Bisogna prestare particolare attenzione a non duplicare gli URL di un prodotto in diverse categorie.
-
Uso dei breadcrumb: potrai aiutare i tuoi utenti a navigare e localizzarsi all'interno dell'architettura del tuo sito web.
-
Stabilisci una struttura logica di link interni: una struttura coerente aiuterà Google a comprendere l'architettura del tuo sito web e garantirà un'indicizzabilità ottimale. Migliorerà anche l'esperienza di navigazione dell'utente.
-
Metti in risalto le categorie e i prodotti più importanti del tuo negozio. In questo modo l'autorità della homepage viene trasferita a queste pagine.
Se hai bisogno di maggiori informazioni, consulta il nostro articolo su come creare la migliore architettura web.
Basi on-page per l'ecommerce
Con le keyword selezionate e l'architettura dell'informazione definita, è il momento di lavorare su tutto ciò che riguarda il contenuto della pagina, la SEO on-page. A questo punto dobbiamo considerare aspetti come:
-
titoli
-
meta description
-
anchor text
-
e altri elementi che analizzeremo successivamente.
Titoli
È un testo di rilevanza per Google, poiché lo usa per sapere "di cosa tratta la pagina". Il titolo è la parte dello snippet che viene mostrata nella ricerca in blu. Data la sua importanza, dobbiamo dedicare tempo alla sua ottimizzazione.
I titoli dovrebbero essere descrittivi, contenere la keyword il più a sinistra possibile e includere il nome del brand, senza superare i 60 caratteri. Puoi anche considerare se includere una keyword secondaria o termini come 'compra', 'online' o 'offerta', tra gli altri.
Meta description
Subito sotto il titolo appare la meta description. È il testo nero nello snippet. Il suo scopo è catturare l'attenzione dell'utente. Dovrebbe essere attraente e descrittiva, e non dovrebbe superare i 160 caratteri.
La meta description non funziona come fattore di rilevanza per Google, come fanno i titoli. Tuttavia, anche se non ha un effetto diretto sul posizionamento, può avere un effetto sulla conversione e sul CTR, catturando l'attenzione degli utenti. Questo testo funziona come una piccola vetrina, quindi dovresti evidenziare i vantaggi competitivi del tuo business. Esclamazioni e call to action di solito funzionano molto bene.
Header
Gli header servono a stabilire una gerarchia tra le diverse parti di un contenuto. In questo modo, a Google viene detto quali parti del testo sono le più importanti.
Il tag <H1> corrisponderebbe al titolo di livello superiore. Dovrebbe includere la keyword target e termini correlati. Deve esserci coerenza tra il titolo e l'H1. A volte coincidono persino. Dovrebbe essercene solo uno per pagina di categoria o prodotto.
Gli header successivi (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) saranno utilizzati per intitolare altre parti meno rilevanti del contenuto.
Un esempio di questa gerarchia di header sarebbe il seguente:
Link interni
Ogni ecommerce dovrebbe avere un buon link interno. È importante linkare tra:
-
prodotti correlati
-
categorie correlate, e
-
anche post correlati ai prodotti.
Questo sistema di link dovrebbe andare dai post ai prodotti o categorie. Raramente troviamo link dalle categorie a un prodotto specifico.
Contenuto per le categorie
Le categorie sono una delle pagine più redditizie per il business. Sono gli URL che si posizionano per le KW più generiche con il maggiore potenziale di ricerca. Per questo dobbiamo sviluppare una strategia SEO che ci aiuti a salire alle prime posizioni della SERP per query transazionali.
Quando si lavora sul contenuto delle categorie, è necessario seguire una serie di raccomandazioni.
-
La prima è controllare come lo sta facendo la concorrenza e come sono le SERP. Da lì avremo un'idea di base di come lavorarci.
-
Non dovrebbe essere troppo informativo. È una pagina transazionale, quindi se includiamo troppe informazioni possiamo confondere Google sul fatto che debba mostrare quell'URL per query informative o transazionali.
-
Dovremmo ottimizzarli senza esagerare. Per questo motivo non dovremmo abusare del testo in grassetto né cercare di stipare troppe keyword. Abusare di questi elementi può influire negativamente sul posizionamento della pagina.
Contenuto sui prodotti
Un negozio online è solitamente in costante mutamento. Nuovi prodotti, altri che vengono dismessi, altri che esauriscono la disponibilità. A livello SEO, è molto importante ottimizzare correttamente le pagine prodotto. È necessario considerare i seguenti elementi:
-
H1: Deve essere descrittivo e includere il brand e la categoria.
-
Testo descrittivo: dovrebbe includere le caratteristiche più importanti per gli utenti. Queste informazioni devono essere di alta qualità e ben curate. Per quanto possibile, dovremmo creare testi unici per ciascun prodotto che includano la KW principale e keyword correlate in modo naturale e senza esagerare. L'uso di testi forniti dai fornitori dovrebbe essere evitato.
-
Recensioni: Le valutazioni tendono a creare fiducia. È solitamente una delle prime sezioni che gli utenti interessati ai prodotti guardano. Possono avere un effetto diretto e positivo sulle vendite. A livello SEO, le valutazioni sono positive, poiché permettono alla pagina di essere aggiornata con contenuti originali e rilevanti più frequentemente.
-
Dati strutturati: Aggiungi dati strutturati alle tue pagine prodotto. Ti permette di marcare informazioni come prezzo, disponibilità, valutazioni... In questo modo verrà mostrato come risultato arricchito nei risultati dei motori di ricerca.
-
Immagini: Dovremmo anche ottimizzare le immagini dei prodotti. Per farlo, dobbiamo scrivere un testo descrittivo nel tag ALT di ciascuna immagine. È consigliato includere la KW principale ogni volta che non risulta forzata. Le immagini dovrebbero essere rappresentazioni nitide e chiare del prodotto.
In un ecommerce è comune avere prodotti molto simili. In questo caso, è meglio scegliere un prodotto "principale" e applicare il tag "noindex", o canonicalizzare il resto per evitare problemi di cannibalizzazione. Quando si trattano varianti dello stesso prodotto, la raccomandazione è canonicalizzare.
È necessario evidenziare i prodotti temporaneamente esauriti e quelli dismessi. Nel primo caso è solitamente una buona pratica includere un messaggio che indichi che il prodotto è attualmente non disponibile. Quello che non dovresti mai fare è eliminarlo o impostare un reindirizzamento.
Nel caso di prodotti dismessi, dovresti verificare se c'è un prodotto simile nel negozio a cui possiamo reindirizzarlo con un 301. Se non è il caso, controlla se ha traffico organico o backlink: in tal caso, puoi reindirizzare alla categoria più vicina, ma mai alla home o a qualcosa di generico.
WPO
All'interno delle possibilità di ciascun CMS, è sempre importante migliorare la velocità di caricamento e i CWV. Negli ultimi mesi, il WPO è diventato ancora più importante dopo l'annuncio dei Core Web Vitals. Una pagina che impiega molto tempo a caricarsi non sarà ben valutata né dai bot né dagli utenti.
Sappiamo che un eCommerce non riuscirà mai a ottenere un punteggio massimo, perché per ottenerlo potresti dover sacrificare funzionalità che sono effettivamente utili. Esistono molti strumenti per misurare e analizzare il nostro sito web, come Page Speed Insights.
Mobile
Sempre più utenti utilizzano dispositivi mobili per acquistare qualsiasi prodotto. Tanto che Google utilizza informazioni dalla versione mobile per posizionare i risultati di ricerca. La cosa più importante è creare design web adattabili che superino tutti i controlli di Google e non attivino errori in Google Search Console.
L'opzione più apprezzata da Google per adattare un sito web ai dispositivi mobili è il design responsive. Quando si implementa una build responsive, dobbiamo evitare di duplicare il codice per la versione mobile.
Link building
Dobbiamo lavorare sul nostro profilo di popolarità attraverso la SEO off-page. Per questo useremo la tecnica del link building, il cui obiettivo è l'acquisizione di link esterni. Per sviluppare una buona strategia dobbiamo seguire una serie di linee guida:
-
Link naturali: dovremmo generare link che siano tematicamente correlati al nostro settore. Se vendo mobili, dovrei cercare blog di decorazione e interior design.
-
Analisi della concorrenza: Se un sito web linka al mio concorrente, non dovrebbe avere problemi a linkare anche a me.
-
Evita lo spam: Rivedi ed evita domini sospetti. Indaga se sono di interesse per il tuo pubblico. È preferibile pagare un po' di più ma evitare link che potrebbero penalizzarci a lungo termine.
Brand Building
La strategia online deve essere completata con un solido piano di brand-building, il cui obiettivo principale è che gli utenti amino il nostro brand e lo raccomandino. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario prestare particolare attenzione al servizio clienti, alle politiche di reso e cambio e alla comunicazione dei nostri valori ai nostri utenti attuali e potenziali.
Miglioramento continuo
La chiave del successo di qualsiasi progetto è continuare a lavorare sul miglioramento, anche se siamo i leader del mercato. L'analisi dei risultati per area, insieme al rilevamento precoce di possibili errori e alla costante proposta di miglioramenti e innovazioni ci porterà al vertice in qualsiasi progetto ci proponiamo.
Errori SEO di base per l'eCommerce
Quando si sviluppa la propria strategia, sarà utile conoscere gli errori di base e più comuni che si dovrebbero evitare affinché non interferiscano con i tuoi risultati organici e con il tuo fatturato.
Indicizzazione fuori controllo
Elementi come i parametri URL, generati a causa dei filtri prodotto, possono creare milioni di URL e far sì che Google spenda preziose risorse di scansione su pagine che hanno valore zero.
Mancanza di architettura web
Non avere un'architettura web ben definita causerà gravi problemi di cannibalizzazione tra le pagine, errori di scansione e, soprattutto, confonderà i nostri utenti.
Contenuto duplicato
Descrizioni di prodotti, categorie vuote, prodotti esauriti... Se non gestiamo bene tutti questi casi, la nostra strategia SEO non otterrà i risultati desiderati.
Creare una buona strategia SEO per il tuo ecommerce richiederà tempo, sforzo e risorse. Ma tutto sarà ricompensato con un aumento del traffico e delle vendite.
Con questa guida, puoi iniziare a creare la tua strategia SEO per il tuo negozio online. Ma se hai bisogno di aiuto, puoi contattarci e ti aiuteremo. Non esitare a richiedere la tua Diagnosi SEO Gratuita.
NOTA: *Diverse persone del nostro fantastico team hanno partecipato a questo articolo. Mille grazie a tutti loro! (Esperanza, Víctor, Jesús e Isa). *
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
Scopri altri contenuti di questo autore
