9 elementi per preparare una strategia SEO

Selezione corretta degli obiettivi e dei KPI del progetto

Il primo passo, prima di addentrarsi negli aspetti più tecnici e complessi, è qualcosa di tanto semplice quanto sfidante: stabilire gli obiettivi principali del nostro progetto. Non è la stessa cosa pianificare una strategia SEO per un e-commerce multilingua o per una piccola attività locale, un sito di servizi, una strategia di brand visibility, ecc.

Prima di intraprendere i passaggi successivi, è necessario definire chiaramente sia gli obiettivi finali che vogliamo raggiungere sia gli indicatori chiave di performance (KPI) che determineranno il successo o il fallimento delle nostre azioni. Non farlo ci peserà per tutta la durata del progetto.

A questo scopo è essenziale incontrare i diversi stakeholder del progetto e, con la consulenza di esperti digitali, delineare i diversi scenari e gli obiettivi da raggiungere. È inoltre importante documentare queste informazioni in un file di riferimento da rivedere periodicamente per stabilire se questi obiettivi sono ancora validi.

Roadmap: cronologia delle azioni nel tempo

Una volta chiari gli obiettivi che perseguiremo, dobbiamo definire il contesto temporale entro cui svilupperemo ciascuna delle azioni della nostra strategia. Come per il punto precedente, non è insolito saltare questo passaggio e "buttarsi nell'azione" senza fasi chiaramente segnate e definite e senza chiarezza su come si interrelazionano all'interno del progetto.

Avere una roadmap chiara è cruciale, perché molte delle azioni in essa contenute non possono partire finché altre non sono finite e validate. Molte si possono lavorare in parallelo, alcune richiederanno outsourcing, ecc. Tutto questo va ben documentato in una roadmap per attenersi il più possibile a essa.

Benchmarking

Possiamo definire il benchmarking come il processo in cui studieremo, indagheremo e raccoglieremo informazioni dai nostri principali competitor e dai leader della nostra nicchia di mercato per contestualizzare e relativizzare la nostra posizione rispetto a loro: le difficoltà che potremmo incontrare, le debolezze che possiamo sfruttare, le nostre principali aree di miglioramento, ecc.

Questo studio ci fornirà una comprensione profonda delle possibilità che una strategia di posizionamento web ci darà: se quei competitor dominano i risultati più alti nelle SERP di Google, è perché stanno facendo qualcosa davvero bene, che vale la pena studiare, analizzare e migliorare.

Keyword research e intento di ricerca

Adesso entriamo in materia più puramente SEO. La keyword research iniziale ci aiuterà in tutte le fasi del progetto digitale, perché ci dirà quali keyword sono più rilevanti per il nostro business, quali ci forniranno il ROI più alto, quali si possono targetizzare nel breve, medio e lungo periodo, ecc.

Negli anni Google ha incorporato numerosi cambiamenti nel suo algoritmo per riuscire a "entrarci in testa" e sapere, con poche parole inserite nel motore di ricerca, cosa interessi davvero all'utente. Sono ormai lontani i giorni degli studi di keyword infiniti, estratte in massa dai tool di analisi senza contesto.

Oggi il lavoro di un consulente SEO è quello di riuscire, a partire da queste liste, a estrarre le keyword che davvero aggiungono valore ai contenuti che andremo a creare e che si allineano di più con l'intento di ricerca del nostro sito. Questo compito è di importanza fondamentale.

In SEOcrawl sviluppiamo una keyword research che successivamente raggruppiamo in cluster per targetizzarle in base alla fase del progetto in cui ci troviamo e al tipo di utente che vogliamo attrarre (keyword transazionali, informazionali, corporate, branded, ecc.).

Audit SEO On-Page

A questo punto siamo nella fase della strategia in cui realizziamo un audit SEO per analizzare lo stato attuale del tuo sito, sulla base dei risultati ottenuti nei quattro punti precedenti. Questo ci permette di stabilire il nostro punto di partenza, gli errori principali da risolvere e i punti di miglioramento da affrontare.

Questo audit ci permetterà di documentare tutte le criticità e le soluzioni necessarie per ciascuna di esse in modo che la nostra strategia parta nelle migliori condizioni SEO possibili.

Analizzeremo nel dettaglio punti come tagging, architettura, URL, velocità di caricamento, header, autorità, crawling, indicizzazione, popolarità e altro ancora, ottenendo così una diagnosi accurata di ciascuno di questi aspetti.

Architettura web

Come abbiamo detto in precedenza, Google sta diventando sempre più "intelligente" e sa offrire all'utente ciò che meglio risponde alle sue esigenze di ricerca. Ma, per ottenere quel posizionamento, i suoi "spider" devono entrare in ciascuno dei siti esistenti, scansionarli, comprenderli e poi categorizzarli.

Per questo dobbiamo dotare il nostro business digitale di un'architettura web che sia:

• ›

  pulita

• ›

  logica

• ›

  organizzata

• ›

  in grado di essere scansionata e compresa

E, soprattutto: questo non vale solo per Google, ma anche (e prima di tutto) per gli utenti. La maggior parte dei siti oggi fallisce per la cattiva costruzione della propria architettura web.

Vuoi sapere come creare la migliore architettura web per il tuo sito? Abbiamo un post completo per parlartene.

Content marketing

Una volta sviluppata l'architettura, dobbiamo riempire ciascuna sua parte di contenuti. Questi contenuti, come abbiamo visto prima, dovranno seguire una logica pensando agli utenti, ma tenendo conto delle keyword target e del modo di mostrarli e organizzarli che Google considera ottimale.

Dobbiamo quindi sviluppare il nostro piano editoriale e il calendario editoriale per soddisfare le esigenze dei nostri potenziali clienti, adattandoci ai nuovi trend nelle modalità di ricerca delle informazioni (ricerche vocali, ecc.).

Business intelligence

Implementare una strategia SEO senza misurare ognuno dei suoi punti ci lascerebbe con una visione molto parziale del progetto.

La web analytics è un passaggio fondamentale e trasversale a tutte le aree di business. A seconda degli obiettivi e dei KPI definiti all'inizio, avremo bisogno di tool e processi più o meno complessi, ma sono sempre necessari per tenere traccia delle loro performance.

Canali di comunicazione

Non è un punto esclusivamente SEO, ma è necessario, dato il numero di soggetti che possono lavorare in parallelo al nostro progetto di posizionamento web. Stabilire i canali e i responsabili della comunicazione, periodicità, membri, ecc., è un compito necessario quanto gli altri punti, perché, come abbiamo già detto nella roadmap, molte delle fasi saranno collegate tra loro e richiederanno una comunicazione agile tra clienti, fornitori, agenzie, esperti, ecc.

Strumenti come il task manager di SEOcrawl, che permette di categorizzare ciascuno dei task, assegnarne importanza e scadenze, cambiare lo stato e il responsabile man mano che procede, e comunicare automaticamente ogni cambio di stato a tutto il team coinvolto, saranno molto utili per facilitare questi compiti di gestione della comunicazione.

Seguendo questi nove punti e sviluppando correttamente ciascuno di essi, sarai in grado di iniziare a sviluppare una strategia SEO di successo per il tuo progetto.

Hai bisogno di aiuto per preparare la tua strategia SEO? Contattaci! Saremo felici di darti una mano!