Gli 8 Fattori SEO Più Importanti per il Ranking

Contenuti

Prima o poi ci sarà un grande cambiamento qui, perché Google ha ancora molto margine di miglioramento. L'elaborazione artificiale dei contenuti è una delle grandi battaglie del principale motore di ricerca.

Contenuti duplicati, spinned, tradotti e/o copiati sono questioni che Google non è ancora riuscito a risolvere al 100% nei suoi algoritmi, quindi sicuramente continuerà a lavorarci finché questo tipo di contenuto non potrà più essere generato in massa.

Contenuti arricchiti. Molte persone del settore interpretano i contenuti solo come testo, ma abbiamo molte più risorse a disposizione, e questo potrebbe essere l'anno in cui gli articoli più completi in tal senso ottengono un maggior riconoscimento nel ranking. Parliamo di articoli che includono: video, immagini originali, infografiche, podcast, tweet o risorse di terze parti (statistiche, ecc.).

Metriche utente

Tutti speculiamo e lanciamo ipotesi su che tipo di metriche stia usando Google per valutare il nostro sito web. Ma oltre alla speculazione, anche se alcune scoperte sono correlate, è molto difficile trarre conclusioni affidabili e dimostrate al 100%.

Questo è un punto importante per misurare la qualità di un sito web. Google ha gli strumenti per conoscere questi dati, ma elaborare un tale volume di informazioni non è un compito semplice.

Detto questo, sarà un aspetto estremamente importante da tenere in considerazione, e nei futuri update questo si rifletterà nel ranking.

Parliamo di metriche come:

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  Dwell Time

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  CTR

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  Bounce rate

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  Tempo sulla pagina…

Video

La crescita dei video nei risultati di ricerca sarà senza dubbio uno dei punti più interessanti per il futuro. Non torneremo sui cliché che leggiamo da anni, perché tutti sappiamo - o dovremmo sapere - l'importanza dei contenuti video, sia su YouTube che nei risultati di ricerca. I due vanno di pari passo, dato che in molti dei risultati che Google restituisce, possiamo già vedere un modulo video.

Se hai intenzione di lavorare su un search intent, presta attenzione a tutto ciò che Google mostra e cerca di essere presente in tutti i suoi pannelli informativi. Google non utilizza i video solo nel carosello, ma anche in diversi moduli come "Le persone hanno chiesto anche".

Esempio di un video nel modulo "Le persone hanno chiesto anche", dove Google estrae un risultato di YouTube e usa la sua descrizione come contenuto della risposta.

Ricerca vocale

Le ricerche vocali stanno crescendo a un ritmo veloce grazie agli assistenti intelligenti e agli smartphone.

Attualmente siamo in una fase iniziale, ma non dovremmo sprecare le opportunità di traffico che derivano dall'avere un "nuovo canale".

Anche se tendiamo a pensare che la maggior parte delle ricerche vocali risponda a domande informative come "chi ha vinto l'ultima Champions League" o "quando è il Black Friday?", ottenere risultati di ricerca sullo schermo del dispositivo è anche un'opzione.

Qui, Google fornisce informazioni (speakable) per iniziare a implementare la funzione. Lo stesso Google menziona che presto si estenderà ad altri paesi, quindi per ora si stanno effettuando test negli Stati Uniti.

Web semantico

Parliamo del web semantico da un po' di tempo, uno degli importanti pilastri su cui Google sta lavorando. Comprendere meglio i contenuti creati dagli utenti. Dall'aggiornamento Google Hummingbird, la considerazione del web semantico ha acquisito una tale rilevanza che, oggi, parlare puramente di parole chiave significa parlare di un tipo di SEO diverso.

Google ha annunciato BERT alcune settimane fa, che è una nuova rete neurale open-source. Un sistema per migliorare la comprensione e l'interpretazione del linguaggio naturale (NLP). Migliorare l'interpretazione del significato, del significante e del contesto per offrire agli utenti il miglior risultato possibile ha il potenziale di cambiare l'ecosistema dei risultati di ricerca così come lo conosciamo.

Non possiamo dimenticare che, per migliorare questa interpretazione, dovremmo già usare il markup di microdati o dati strutturati (Schema.org).

Quando mi riferisco al markup dei dati, non parlo solo dei tipici tipi "Webpage", "LocalBusiness" o "Article", ma anche dei diversi markup per tipo di business o classe di contenuto.

Rivedere Schema è obbligatorio perché viene aggiornato ed espanso continuamente. Quando un cliente arriva in agenzia e indaghiamo, siamo spesso sorpresi di trovare così tanti nuovi tipi di markup.

Podcast

Sì, hai sentito bene, usare i podcast per posizionarsi su Google è già una realtà. Anche se Google non può ancora indicizzare i podcast perché sono un formato audio, ci sono altre alternative e percorsi che possiamo intraprendere a livello SEO per sfruttare il potenziale di questa interessante risorsa.

Prima di andare oltre, vogliamo condividere alcuni dati interessanti per contestualizzare perché i podcast diventeranno un elemento rilevante quando si considerano nuovi canali di acquisizione:

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  L'ascoltatore medio consuma una media di 5 ore di podcast a settimana, con utenti più estremi il cui consumo supera le 10 ore a settimana.

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  In media, ogni ascoltatore segue circa 5 programmi diversi a settimana.

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  Il consumo di contenuti audio sta crescendo esponenzialmente grazie alle crescenti capacità che i dispositivi mobili mettono a nostra disposizione.

Ora che abbiamo stabilito che i podcast sono sempre più presenti, vediamo come possiamo sfruttarli dal punto di vista SEO:

• ›Indicizzare contenuti tramite trascrizioni. Esatto, non andremo a indicizzare l'audio stesso in modo che risponda alla ricerca di un utente, ma possiamo trascrivere il contenuto del podcast, e quel testo SI può indicizzare da Google, diventando una fonte di testo molto ricca di parole chiave e semantica e che può corrispondere alle ricerche degli utenti. Non sorprende che Google offra microdati specifici per aiutarci con l'indicizzazione e incentivare le apparizioni nelle SERP.

Esempio di documentazione di markup dei dati dei podcast

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  Assistenti vocali: strettamente correlati alle ricerche vocali, che trattiamo anche in questo post. Anche l'uso di questi assistenti sta crescendo, e uno dei servizi più richiesti è ascoltare programmi e contenuti attraverso di loro.

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  YouTube: è comune caricare podcast su questa piattaforma per facilitare il consumo agli utenti. Un modo per catturare traffico è caricare podcast su YouTube, combinato con le azioni SEO proprie di questa piattaforma.

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  Google Podcasts: sì, anche Google ha notato il potenziale dei podcast e ha lanciato la propria app per ascoltarli. Una buona strategia SEO all'interno di quell'app ci aiuterà a migliorare la nostra brand image e a fidelizzare gli utenti, ottenendo quel traffico diretto che fa così tanto bene per migliorare la SEO di un sito.

Come possiamo vedere, i podcast offrono un grande potenziale SEO, finora poco sfruttato, e che senza dubbio diventerà un fattore di peso in futuro.

Search Intent

Il search intent è diventato uno dei principali fattori da tenere a mente nella SEO moderna se vogliamo avere successo in qualsiasi campagna di ricerca che intraprendiamo.

L'obiettivo principale di Google in tutte le modifiche e revisioni del suo algoritmo è offrire agli utenti le informazioni più interessanti e pertinenti per soddisfare il loro intent di ricerca. Quando un utente effettua una ricerca specifica, Google mostra le opzioni disponibili in ordine di rilevanza, tenendo conto non solo della qualità delle informazioni ma anche della velocità di caricamento della pagina e di tutti quegli altri fattori che aiutano Google a posizionare le nostre pagine in cima alla lista.

Tenendo questo a mente, se vogliamo posizionarci bene è essenziale effettuare uno studio degli intent di ricerca degli utenti e adattare i nostri contenuti ai loro interessi, in altre parole, anticipare i loro bisogni. Il Search Intent deve essere uno dei principali aspetti da analizzare e considerare, dato che è diventato decisivo per Google. E c'è di più: il funnel come lo conoscevamo tradizionalmente e le sue fasi stanno cambiando e venendo ridefinite dal Search Intent. Questo perché oggi usiamo i nostri dispositivi per cercare la risposta più specifica che meglio corrisponda ai nostri bisogni o intent di ricerca.

Google vuole premiare i siti web i cui contenuti si adattano ai bisogni reali degli utenti, e questo è molto più rilevante dei contenuti lunghi o dell'uso abusivo di parole chiave per cercare di posizionarsi.

Ricerche sempre più specifiche con connettori come "come", "cosa", "dove", "migliore", "fare", ecc., vengono interpretate meglio dall'intero algoritmo di intelligenza artificiale di Google, che cerca di "entrare" nella mente dell'utente per offrire contenuti che risolvano il suo bisogno.

Gli utenti stanno cambiando e gli esperti di marketing devono adattarsi a questi cambiamenti per offrire contenuti di interesse e supportare così la SEO dei siti web.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Strettamente correlato al punto precedente, Google non mostrerà risultati che rispondono alle ricerche degli utenti se non li considera provenienti da una fonte affidabile e verificabile. Nel suo aggiornamento annuale delle Quality Rater Guidelines, Google ha nuovamente sottolineato l'importanza di curare ciò che chiamano E-A-T.

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  Expertise (competenza)

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  Authoritativeness (autorevolezza)

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  Trustworthiness (affidabilità)

Queste sono le tre caratteristiche che Google considera necessarie per valutare la qualità delle pagine web e prende in considerazione per il ranking. E-A-T è ora considerata un'unità di misura; si parla di E-A-T alto o basso per categorizzare i siti web, ed è una parte significativa dell'algoritmo di Google.

Google migliora il suo algoritmo diverse volte all'anno, reinventando il modo in cui valuta i contenuti web per far emergere quelle pagine che offrono una qualità superiore ai loro visitatori. Per gli esperti di marketing e SEO, è importante capire come Google valuta in modo da poter anticipare e adattare o migliorare i siti web per ottenere i migliori risultati di ranking possibili.

Ecco alcuni consigli per migliorare l'E-A-T di un sito web:

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  Ottenere buone recensioni dagli utenti per migliorare l'autorità. Anche ottenere menzioni su Wikipedia, forum o su pagine con un alto livello di autorità o PageRank è molto positivo.

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  Curare la qualità, la veridicità e la rilevanza delle informazioni presenti sul sito.

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  Avere un profilo reale di una persona o gruppo di persone con una biografia o rilevanza nella nicchia o nel settore di cui scrivono.

** Questo articolo è stato scritto da Alonso Abellán e Rocío Luque. *

In SEO Alive, abbiamo voluto andare un po' oltre, quindi di seguito condividiamo l'opinione del nostro team su cosa ci riserva la SEO, e includiamo anche le opinioni di alcuni dei SEO più rispettati del settore.

Team SEO Alive

Alonso Abellán: "Personalmente, non penso che il 2020 porterà nulla che non sappiamo già. Tutti più o meno comprendiamo i punti rilevanti e le azioni in cui dobbiamo mettere maggiore enfasi. La domanda è: ciò che abbiamo fatto sarà sufficiente, o avremo bisogno di migliorare ulteriormente? Google continuerà a perfezionare gli aspetti che considera importanti, e gli aggiornamenti seguiranno quella linea."

Sara Gonzalo: "Se dovessi scegliere una cosa, direi che la semantica acquisirà ancora maggior rilievo nel 2020. Questo non significa che i SEO non la stiano già prendendo in considerazione (e in caso contrario, dovreste mettervi al passo proprio adesso); significa semplicemente che, dopo l'arrivo di BERT, il web semantico è un argomento che verrà enfatizzato ancora di più, se possibile. Ancora una volta, Google chiarisce che da anni investe molto sforzo e risorse per capire come le persone cercano per offrire loro le migliori risposte. E, sebbene ci sia ancora del lavoro da fare da parte sua, mostra chiaramente che continua a perseguire quell'obiettivo: interpretare completamente i contenuti web. Con BERT che arriverà sui siti in lingua spagnola nel 2020, sentiremo ripetutamente parlare dell'importanza di puntare su una SEO ancora più semantica."

Rocío Luque: "La SEO nel 2020 si evolverà. Si evolverà perché il modo in cui gli utenti cercano e consumano informazioni continua a evolversi, come dimostra il tanto discusso aggiornamento di Google alla fine di quest'anno (BERT). Manterrà la stessa base fondante di sempre (architettura, contenuti e popolarità), ma il modo in cui presentiamo quei contenuti e li adattiamo alle nuove tecnologie avrà un peso significativo. Le ricerche vocali, di cui si parlava già da tempo, stanno acquisendo un'importanza crescente, come dimostra l'aumento degli assistenti vocali. Fondamentalmente, penso che ci sarà una maggiore evoluzione nel modo in cui costruiamo la keyword research, dando sempre più peso alla semantica e all'intent di ricerca. Detto questo, non dobbiamo dimenticare l'essenziale e le basi della SEO che ho menzionato prima, che restano costanti, senza di loro adeguatamente strutturate, possiamo avere ben poca evoluzione."

Esperti SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager presso Adevinta e creatore di SEOpatía)

"Non penso che vedremo grandi cambiamenti nel 2020. La SEO continua a evolversi e sarà più evidente nel 2020, dato che con il tempo ci saranno sempre più ricerche che non portano a nessun click, più annunci nelle SERP, più servizi Google integrati, concorrenza più dura, più video e immagini, oltre a qualsiasi altra cosa che gli ingegneri di Google possano inventare. Il nostro dovere come SEO continuerà a essere quello di sfruttare le opportunità che restano disponibili attraverso la stessa SEO che già conosciamo oggi, anche se dovremo essere più rigorosi ed eseguire meglio il nostro lavoro, dato che il livello medio di ottimizzazione SEO cresce ogni anno e questo ci costringe a essere ancora migliori per distinguerci. Quando la mia azienda mi chiede di progettare il ruolo SEO del futuro, dico sempre che comporta una crescita orizzontale (coprendo più canali organici oltre alla SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, tra gli altri) così come la cross-funzionalità (saperne di più di tutto per spingere, dalla SEO, quegli enabler di crescita che spesso finiscono per bloccare la SEO stessa: JavaScript, dati, UX, marketing, ecc.). E soprattutto, nel 2020 la SEO dovrà essere più numerica e business-driven che mai. Non basta più fare SEO "tanto per"; se non ci sono chiare giustificazioni di ROI, sarà sempre più difficile dimostrare il valore del nostro lavoro, e la realtà è che per molti anni il settore è vissuto di ottimizzazioni e giustificazioni che non aggiungono valore incrementale, in altre parole: sprecare tempo e denaro. Evolvi e professionalizza la SEO, o muori!!"

Juan González Villa (Direttore di USEO)

"Non penso che ci saranno cambiamenti importanti rispetto al 2019 nelle cose essenziali. Credo che l'annuncio di Google sull'uso di BERT scatenerà un rinnovato interesse nel settore intorno alla semantica, alle entità e all'elaborazione del linguaggio naturale (NLP). Per quanto riguarda metodologie o strumenti, il machine learning e l'automazione (per esempio, applicare Python o JavaScript a processi SEO classici come la keyword research o l'ottimizzazione on-page) saranno senza dubbio le linee guida che segneranno il 2020, e probabilmente la differenza tra le agenzie o i consulenti SEO più efficaci e il resto."

Jordi Ordóñez (Consulente eCommerce presso JordiOB.com)

"Credo che la UX avrà una presenza e un peso ancora maggiori all'interno degli algoritmi di Google. Non parlo solo di navigabilità, accessibilità, caricamento delle pagine e altri fattori che già comprendiamo meglio oggi grazie a Lighthouse. Parlo anche della risposta che diamo all'utente non solo per una domanda - anche se anche quella conta - ma per un'azione. Nel mio campo, l'ecommerce, non è più sufficiente essere top 1 per "consolle estensibile"; dobbiamo anche dare all'utente una risposta soddisfacente, non una in cui atterra su una pagina di categoria con 3 o 4 prodotti, ma in cui trova varietà nella profondità di catalogo che possiamo offrirgli per quella domanda specifica. Quindi, meno blocchi enormi di testo nelle categorie che nessuno legge, e più focus nel fornire una grande esperienza di navigazione e acquisto. Per esempio, Amazon non ha buoni testi nelle pagine di categoria (solo negli Stati Uniti, dove ora stanno iniziando), ma ha una profondità di catalogo infinita e un'autorità brutale all'interno del retail e di ogni nicchia in cui vende. La prima parte, possiamo eguagliarla. La seconda è molto più complicata xD"

Natzir Turrado (Consulente SEO)

*"Per il 2020 considero gli essenziali gli stessi del 2019, 2018, 2017, 2016... Ma la SEO va per tendenze: un anno tutti sono in fissa con il "mobile", un altro anno è la "velocità", un altro è l'"analisi dei log", un altro l'"architettura dell'informazione" (anche se parlavano solo di internal linking...), ecc. Ogni anno la SEO viene semplificata in un unico concetto, e i nuovi SEO pensano che la SEO sia solo quella. Ci sono anche SEO che pensano che si tratti tutto di scorciatoie e trucchi, e concentrano i loro sforzi lì. Ma niente di quanto sopra funziona se non lavori su tutto insieme. *Quest'anno la nuova tendenza sarà la semantica (per via di BERT) e la Data Science, e tutti parleranno solo di questo. Personalmente mi sono interessato alla semantica e all'NLP nel 2011, come puoi vedere in un articolo sul mio blog (Analista SEO). E poco a poco ho professionalizzato e automatizzato tutto quanto sopra. Immagino che questo sia il carro su cui tutti saliranno ora (un po' tardi secondo me). Prima di BERT avevamo Hummingbird, e prima ancora Google stava già cercando da molto tempo di rispondere alle domande, non solo ai link. Quindi penso che, ancora una volta, ciò che diventerà di moda è qualcosa che avrebbe dovuto essere fatto molto tempo fa."

Sico de Andres (CEO di Link Affinity): "Tanti link, e link di affinità. Una strategia sicura è usare Link Affinity."

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