10 SEO KPIs שצריכים לשמור עליהם בשליטה

מה זה KPIs?

קודם כול, עלינו להתחיל בהגדרת KPIs.

KPIs (Key Performance Indicators) הם אותן מטריקות שבמבט אחד, מאפשרות לנו להבין את מצב השגת היעדים שנקבעו בתוך הארגון שלנו.

במילים אחרות, אותן מטריקות שמאפשרות לנו לדעת אם החברה או הארגון שלנו בדרך הנכונה.

אז, מה זה SEO KPIs?

SEO KPIs הם אותן מטריקות מפתח לעסק שלנו שמאפשרות לנו להעריך במהירות את מצב הדירוגים שלנו במנועי החיפוש. לדוגמה, שיעור המרה אורגני, מספר sessions אורגניים, שיעור נטישה וכן הלאה.

ה-SEO KPIs שצריך לעקוב אחריהם

לפני שנצלול לרשימה הזו, ראוי לציין שה-KPIs האלה הם הבחירה שלנו. חשוב לזכור שKPIs ישתנו בהתאם לחברה שאתה עובד איתה ולאדם שצריך לפרש אותם.

בלוג חברה זה לא אותו דבר כמו חנות נעליים מקוונת ו-CEO זה לא אותו דבר כמו טכנאי ממחלקת ה-SEO.

בכך אנחנו מתכוונים שכפי שציינו קודם, הערך של KPIs נמצא במתן מבט מהיר על העסק. מסיבה זו, לא יכול להיות לנו דשבורד עם 1,000 KPIs. זה לא יעיל.

יתר על כן, אם אתה CEO, אתה כנראה רק רוצה סקירה מהירה של כל אזור של החברה שלך ומהצד של ה-SEO אולי אכפת לך רק ממספר ה-sessions ושיעור ההמרה. בינתיים, אם אתה טכנאי SEO, אולי תצטרך יותר נתונים, כמו dwell time או שיעור נטישה אורגני.

עם זאת, בוא נתחיל עם הרשימה:

1) קליקים אורגניים

עוד אחת מהמטריקות החשובות ביותר שצריך לקחת בחשבון בתוך עולם ה-SEO. היא מתייחסת לכל המשתמשים שלוחצים על אחת מהתוצאות האורגניות שלנו ב-Google כדי להגיע לאתר שלנו.

המטריקה הזו ניתנת להשגה ישירות מ-Search Console.

עם ה-KPI הזה אנחנו צריכים לקחת בחשבון את עונת השנה שאנחנו בה, מכיוון שאם בענף שלנו יש הרבה יותר חיפושים בדצמבר, זה נורמלי שהביקורים שלנו יגדלו. זה לא אומר שאסטרטגיית ה-SEO שלנו עובדת טוב יותר.

בקטע הזה זה יכול להיות מעניין, אם אתה רואה לנכון, להוסיף כמה sub-KPIs כדי להבין את האיכות של התעבורה שאנחנו מקבלים: dwell time, pages/session וכו'. כל הנתונים האלה ניתנים להשגה במהירות מ-Google Analytics.

2) שיעור המרה אורגני

איך אנחנו מרוויחים כסף? ללא תלות בסוג העסק שיש לנו, תמיד חייב להיות יעד: מכירות, leads וכו'. עם שיעור ההמרה אנחנו מודדים את הקשר בין כל הביקורים שאנחנו מקבלים באתר שלנו ליעדים שאותם משתמשים משלימים.

מה הטעם לקבל 1,000,000 ביקורים אורגניים ל-ecommerce שלנו אם אנחנו לא מוכרים אפילו חולצה אחת?

מסיבה זו, חיוני תמיד לשמור אותו בתוך דשבורד ה-SEO KPI שלנו כדי שנוכל לבצע את החקירות המתאימות ברגע שאנחנו רואים שהוא מתחיל להתחיל מגמה שלילית.

3) ROI או הכנסות SEO

מטריקה הקשורה הדוק לקודמת. ROI (Return On Investment) מוגדר כערך הכלכלי שנוצר כתוצאה מהפעלת מסע, במקרה הזה, מסע SEO.

הנוסחה שלו היא:

ROI = (רווחים - השקעה) / השקעה

חישוב שלו יאפשר לנו, קודם כול, לדעת אם מסע ה-SEO שאנחנו ביצענו או מבצעים יעיל לעסק. אז, עם החישוב הזה, נוכל להצדיק את העלויות של מסע ה-SEO שלנו ולהוכיח שהאסטרטגיה שלנו עוזרת להשיג את היעדים של החברה.

4) שיעור נטישה

אפשר לומר ששיעור הנטישה (קשור הדוק ל-dwell time) הוא גורם דירוג. כי אם Google רואה שהרבה משתמשים לוחצים על התוצאה שלנו ואז חוזרים ל-SERPs כדי ללחוץ על התוצאה הבאה, היא תבין שהתוצאה שלנו אינה רלוונטית עבור אותה מילת מפתח ותוריד את המיקום שלנו.

מסיבה זו, תמיד חשוב לשמור על קצת שליטה על שיעור הנטישה הממוצע של הדף שלנו, כמו גם הדפים עם אחוז נטישה גבוה מהרגיל.

למה?

תאר לעצמך שעבור קטגוריה של ה-ecommerce שלך התמונות נשברו. זה יבריח את כל המשתמשים שלך.

על ידי מעקב אחר שיעור הנטישה, נוכל לשים לב לבעיות כאלה ולתקן אותן לפני שהן יגרמו לירידה בדירוגים שלנו.

5) Visibility index

כפי שכולנו יודעים, ה-visibility index הוא מטריקה שמודדת את הנראות של האתר שלנו במנועי החיפוש. הנפוץ ביותר ואחד הטובים ביותר, הוא Sistrix, שמודד את הנראות שלנו ב-Google.

אחד הגורמים שגורם לנו לנטות לכיוון המטריקה הזו הוא שהיא חסרת-זמן, כלומר היא לא מושפעת מעונת השנה שאנחנו בה.

העובדה הזו נותנת לנו מבט ברור יותר על אסטרטגיית ה-SEO שלנו מכיוון שהתמקדות רק ב-sessions אורגניים יכולה להטעות אותנו אם לא ניקח בחשבון את העונתיות של השירות שלנו.

6) Backlinks

כולנו יודעים שbacklinks הם בין 10 גורמי הדירוג של SEO המובילים. לכן, אם אנחנו רוצים תמיד לשמור עליהם בשליטה, הכי טוב להוסיף אותם לרשימת ה-SEO KPIs שלך.

בדרך כלל, זו תהיה מטריקה עם צמיחה צנועה מאוד, אבל מה קורה אם אנחנו מוצאים את עצמנו, בן לילה, עם עלייה של 1,200%?

זה נפוץ שאתר כלשהו מקשר אלינו ואם הקישור הזה ב-footer, תפריט או sidebar, מספר הקישורים יגדל באופן דרמטי.

הדבר הטוב ביותר הוא לעקוב אחר המספר ולוודא שעליות/ירידות גדולות במספר הקישורים הנכנסים לא משפיעות באופן שלילי על הדירוגים שלנו.

(הערה: גם שמור עין על מתקפות SEO שליליות ?)

7) עמדות דירוג

בדרך כלל, לכל אתר יש את דגל ה-SEO שלו, כלומר, אותו דף או דפים שמתפקדים מאוד טוב מבחינת דירוג ושמביאים את רוב הביקורים האורגניים לאתר.

זיהוי ומעקב אחר הדפים האלה לעולם לא מזיק, מכיוון שירידה קלה בעמדות של מילות המפתח האלה יכולה להיות אובדן גדול לאתר.

8) תעבורת SEO ממותגת לעומת לא ממותגת

בתוך ה-KPI הזה אנחנו צריכים לבצע הבחנה, מכיוון שבהתאם לתעשייה, ה-KPI הזה יהיה יותר או פחות חשוב.

למרות שברוב התעשיות, תעבורה אורגנית ממותגת יכולה להיחשב כתעבורת SEO, לדוגמה:

"seo audit seoalive"

כן, הם מחפשים ביקורת SEO, אבל על ידי הוספת SEO Alive, הם מחפשים במפורש את SEO Alive להיות החברה שמבצעת את ביקורת ה-SEO הזו. מאוד קשה שהאתר שלך לא יופיע כשמישהו מחפש את המותג שלך, נכון?

עכשיו תסתכל על המקרה הזה:

אנחנו מוצאים שעבור מילות המפתח של המסעדה הזו, TripAdvisor ועוד הרבה אחרים מנסים לדרג. זה במיוחד נפוץ בתעשיית המסעדנות (עם TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) ובתעשיית האירוח (עם Booking, TripAdvisor, ...).

יש פעמים שהם אפילו מציעים על SEM עבור שם המותג!

מסיבה זו, חשוב תמיד לשמור עין על כמה תעבורה אורגנית אנחנו מצליחים למשוך שאינה ממותגת, כל עוד אנחנו ממוקמים היטב עבור מילות המפתח של המותג שלנו.

לבסוף, כדי לחשב את ה-SEO KPI הזה, אני ממליץ להשתמש בפילטר השאילתות הזמין ב-Search Console:

או, אם אתה יודע לעבוד עם spreadsheets ועם ביטויים רגולריים, אני ממליץ לייצא את נתוני Search Console ולהשתמש בנוסחה REGEXMATCH.

9) Top exit pages

Exit pages הם הדף האחרון שמשתמש מבקר בו לפני שהוא עוזב את האתר. בוא לא נתבלבל: במוקדם או במאוחר, המשתמש חייב לעזוב את האתר שלנו. מה שחשוב זה שהוא יעזוב דרך הדלת הנכונה ולא מהחלון ?

מסיבה זו, אף פעם לא מזיק לעקוב מקרוב אחרי top exit pages או אלה עם אחוז יציאה הגבוה ביותר. בדרך זו, נוכל לוודא שאנשים עוזבים את האתר שלנו ברגע שהם השלימו את הזרימה שתכננו עבור משתמשים, ושאין כשלים לאורך הדרך (שגיאות עיצוב, הפניות מחדש מוזרות, שגיאות טכניות וכו').

10) CTR

CTR או Click Through Rate הוא היחס בין מספר הקליקים שהתוצאה שלנו מקבלת ב-SERPs ומספר החשיפות שהיא מקבלת. במילים אחרות:

CTR = קליקים / חשיפות

באופן ברור, ככל שהוא גבוה יותר טוב יותר, מכיוון שזה יאמר שהאתר שלנו אטרקטיבי למשתמשים. מסיבה זו, חשוב לכלול CTR אורגני בתוך ה-SEO KPIs שלנו ולעקוב אחר ה-CTR של החלקים העיקריים של האתר שלנו.

אם אתה רואה שהוא מתחיל לרדת, תצטרך לעבור ל-SERPs כדי לבדוק מה קורה: featured snippets חדשים, שחקנים חדשים, הכותרת או המטא שונו, favicon וכו'. יכולים להיות הסברים רבים!

מסקנה

אנחנו מקווים שהרשימה הקצרה הזו של SEO KPIs עזרה להצית את הסקרנות שלך ואת הרצון שלך ליצור דשבורד עם ה-KPIs היעילים ביותר לשמור על אסטרטגיית ה-SEO שלך בשליטה.

זכור, אנחנו זמינים בתגובות לכל שאלה או שאלות שיש לך.