9 רכיבים להכנת אסטרטגיית SEO

בחירה נכונה של מטרות הפרויקט ו-KPIs

הצעד הראשון, לפני שמתעמקים בהיבטים טכניים ומורכבים יותר, הוא משהו פשוט אך מאתגר באותה מידה כמו קביעת המטרות העיקריות של הפרויקט. זה לא אותו דבר לתכנן אסטרטגיית SEO ל-e-commerce רב-לשוני, כפי שזה לעסק מקומי קטן, אתר שירותים, אסטרטגיית נראות מותג וכדומה.

לפני שיוצאים לדרך עם הצעדים הבאים, צריך להגדיר בבירור גם את המטרות הסופיות שאנחנו רוצים להשיג וגם את מדדי הביצועים העיקריים (KPIs) שיקבעו את ההצלחה או הכישלון של הפעולות שלנו. אי-עשייה של זה תכביד עלינו לאורך כל הפרויקט.

לשם כך, חיוני להיפגש עם בעלי העניין השונים בפרויקט, ובעצת מומחים דיגיטליים, להתוות את התרחישים והמטרות השונים שיש להשיג. חשוב גם לתעד את המידע הזה בקובץ ייחוס שנבדק מעת לעת כדי לקבוע אם המטרות האלה עדיין תקפות.

Roadmap: ציר זמן של פעולות לאורך הזמן

ברגע שהמטרות שנרדוף אחריהן ברורות, צריך להגדיר את ההקשר הזמני שבו נפתח כל אחת מהפעולות באסטרטגיה שלנו. כמו בנקודה הקודמת, לא נדיר להתעלם מהצעד הזה ו"לקפוץ לפעולה" בלי שלבים מסומנים ומוגדרים בבירור ואיך הם מקושרים זה לזה בתוך הפרויקט.

חיוני להחזיק במפת דרכים ברורה, כי הרבה מהפעולות בה לא יכולות להתחיל עד שאחרות מסתיימות ומאומתות. רבות אפשר לעבוד עליהן במקביל, חלקן ידרשו מיקור חוץ וכדומה. את כל זה צריך לתעד היטב במפת דרכים כדי להיצמד אליה ככל האפשר.

Benchmarking

אפשר להגדיר benchmarking כתהליך שבו נלמד, נחקור ונאסוף מידע על המתחרים העיקריים שלנו ועל המובילים בנישת השוק שלנו כדי להעמיד את עצמנו בהקשר ולהשוות את המיקום שלנו אליהם: הקשיים שאנחנו עלולים להיתקל בהם, החולשות שאנחנו יכולים לנצל, התחומים העיקריים לשיפור וכדומה.

המחקר הזה ייתן לנו הבנה עמוקה של האפשרויות שאסטרטגיית קידום אתרים תיתן לנו: אם המתחרים האלה שולטים בתוצאות הגבוהות ביותר ב-SERPs של Google, זה כי הם עושים משהו ממש טוב, ושווה ללמוד, לנתח ולשפר.

מחקר מילות מפתח וכוונת חיפוש

עכשיו אנחנו נכנסים לחומר טהור יותר של SEO. מחקר מילות המפתח הראשוני יעזור לנו בכל שלבי הפרויקט הדיגיטלי, כי הוא יגיד לנו אילו מילות מפתח הכי רלוונטיות לעסק שלנו, אילו ייתנו לנו את ה-ROI הגבוה ביותר, אילו אפשר למקד בטווח הקצר, הבינוני והארוך וכדומה.

לאורך השנים, Google שילבה מספר רב של שינויים באלגוריתם שלה כדי שתוכל "להיכנס לראש שלנו" ולדעת, עם רק כמה מילים שמוזנות במנוע החיפוש שלה, מה באמת מעניין את המשתמש. עברו הימים של מחקרי מילות מפתח אינסופיים, שהופקו בכמויות גדולות מכלי ניתוח בלי הקשר.

היום, התפקיד של יועץ SEO הוא להיות מסוגל, על בסיס הרשימות האלה, להוציא את מילות המפתח שבאמת מוסיפות ערך לתוכן שאנחנו עומדים ליצור ושמתאימות הכי טוב לכוונת החיפוש של האתר שלנו. המשימה הזו היא בעלת חשיבות עליונה.

ב-SEOcrawl, אנחנו מפתחים מחקר מילות מפתח שאחר כך אנחנו מאגדים בקלאסטרים כדי למקד אותן לפי השלב של הפרויקט שאנחנו בו וסוג המשתמש שאנחנו רוצים למשוך (מילות מפתח טרנזקציוניות, אינפורמטיביות, תאגידיות, מותגיות וכדומה).

On-Page SEO Audit

בשלב הזה, אנחנו בשלב של האסטרטגיה שבו אנחנו מבצעים audit של SEO כדי לנתח את המצב הנוכחי של האתר שלכם, על בסיס התוצאות שהושגו בארבע הנקודות הקודמות. זה מאפשר לנו לקבוע את נקודת המוצא שלנו, את הטעויות העיקריות שצריך לפתור ואת נקודות השיפור שצריך לטפל בהן.

ה-audit הזה יאפשר לנו לתעד את כל התקריות ואת הפתרונות הנדרשים לכל אחת מהן כדי שהאסטרטגיה שלנו תתחיל בתנאי SEO הטובים ביותר האפשריים.

ננתח בפירוט נקודות כמו תיוג, ארכיטקטורה, URLs, מהירות טעינה, headers, סמכות, crawling, אינדוקס, פופולריות ועוד, וכך נשיג אבחון יסודי של כל אחד מההיבטים האלה.

ארכיטקטורת Web

כפי שצוין קודם, Google הופכת ל"חכמה" יותר ויותר ויודעת להציע למשתמש את מה שהכי מתאים לצרכי החיפוש שלו. אבל, כדי להשיג את הדירוג הזה, ה"עכבישים" שלה צריכים להיכנס לכל אחד מהאתרים הקיימים, לסרוק אותם, להבין אותם ואז לסווג אותם.

לכן אנחנו חייבים לספק לעסק הדיגיטלי שלנו ארכיטקטורת web שהיא:

• ›

  נקייה

• ›

  לוגית

• ›

  מאורגנת

• ›

  מסוגלת להיסרק ולהיות מובנת

והכי חשוב: זה לא רק עבור Google אלא גם (ובעיקר) עבור המשתמשים. רוב האתרים היום נכשלים בגלל הבנייה הלקויה של ארכיטקטורת ה-web שלהם.

רוצים לדעת איך ליצור את ארכיטקטורת ה-web הטובה ביותר לאתר שלכם? יש לנו פוסט מלא לספר לכם על זה.

שיווק תוכן

ברגע שהארכיטקטורה מפותחת, אנחנו צריכים למלא כל חלק ממנה בתוכן. התוכן הזה, כפי שראינו קודם, יצטרך לעקוב אחרי לוגיקה שחושבת על המשתמשים, אבל תוך התחשבות במילות המפתח הממוקדות ובדרך להציג ולארגן אותן ש-Google מחשיבה אופטימלית.

לכן עלינו לפתח את תוכנית התוכן ולוח הפרסום שלנו כדי לענות על הצרכים של הלקוחות הפוטנציאליים שלנו, להתאים לטרנדים חדשים בשיטות חיפוש מידע (חיפושים קוליים וכדומה).

Business Intelligence

יישום אסטרטגיית SEO בלי למדוד את כל אחת מהנקודות שלה ישאיר אותנו עם תצוגה מאוד מוטה של הפרויקט.

ניתוח web הוא צעד יסודי שחוצה את כל תחומי העסק. בהתאם למטרות וה-KPIs שהוגדרו בהתחלה, נצטרך כלים ותהליכים מורכבים יותר או פחות, אבל הם תמיד נחוצים כדי לעקוב אחר הביצועים שלהם.

ערוצי תקשורת

זו לא נקודה בלעדית של SEO, אבל היא נחוצה, בהתחשב במספר הסוכנים שעשויים לעבוד במקביל על פרויקט קידום האתרים שלנו. לקבוע את הערוצים ואת האחראים על תקשורת, תדירות, חברים וכדומה, היא משימה כל כך הכרחית כמו שאר הנקודות, מכיוון שכפי שכבר הזכרנו במפת הדרכים, רבים מהשלבים יהיו קשורים זה לזה וידרשו תקשורת זריזה בין לקוחות, ספקים, סוכנויות, מומחים וכדומה.

כלים כמו מנהל המשימות של SEOcrawl, שמאפשר לסווג כל אחת מהמשימות, להקצות חשיבות ומועדים, לשנות את הסטטוס והאחראי במהלך ההתקדמות ולהעביר כל שינוי סטטוס לכל הצוות המעורב באופן אוטומטי, יהיו מאוד שימושיים להקלת משימות ניהול התקשורת האלה.

על ידי מעקב אחר תשע הנקודות האלה ופיתוח נכון של כל אחת מהן, תוכלו להתחיל לפתח אסטרטגיית SEO מוצלחת לפרויקט שלכם.

צריכים עזרה בהכנת אסטרטגיית ה-SEO שלכם? צרו קשר! נשמח לעזור!