8 גורמי ה-SEO החשובים ביותר

תוכן

במוקדם או במאוחר יהיה כאן שינוי גדול, מכיוון של-Google עדיין יש הרבה מקום לשיפור. עיבוד מלאכותי של תוכן הוא אחד הקרבות הגדולים של מנוע החיפוש המוביל.

תוכן משוכפל, מתורגם ו/או מועתק הם בעיות ש-Google עדיין לא הצליחה לפתור 100% באלגוריתמים שלה, אז היא בוודאי תמשיך לעבוד עד שלא יהיה אפשר לייצר סוג כזה של תוכן בכמויות.

תוכן מועשר. הרבה אנשים בתעשייה מפרשים תוכן כטקסט בלבד, אבל יש לנו עוד הרבה משאבים לרשותנו וזו עשויה להיות השנה שבה המאמרים המלאים ביותר במובן הזה ירוויחו הכרה גדולה יותר בדירוגים. אנחנו מדברים על מאמרים שכוללים: סרטונים, תמונות מקוריות, אינפוגרפיקה, פודקאסטים, tweets או משאבי צד שלישי (סטטיסטיקות וכו').

מטריקות משתמש

כולנו משערים וזורקים השערות על איזה סוג של מטריקות Google משתמשת כדי להעריך את האתר שלנו. אבל מעבר לספקולציות, למרות שכמה ממצאים קשורים, מאוד קשה להסיק מסקנות 100% אמינות ומוכחות.

זו נקודה חשובה למדידת איכות של אתר. ל-Google יש כלים לדעת את הנתונים האלה, אבל עיבוד נפח כזה של מידע זו לא משימה פשוטה.

עם זאת, זה יהיה היבט חשוב במיוחד לקחת בחשבון ובעדכונים עתידיים זה ישתקף בדירוגים.

אנחנו מדברים על מטריקות כמו:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  שיעור נטישה

• ›

  זמן בדף…

סרטונים

הצמיחה של סרטונים בתוצאות החיפוש תהיה ללא ספק אחת הנקודות המעניינות ביותר קדימה. לא נחזור לקלישאות שאנחנו קוראים זה שנים, מכיוון שכולנו יודעים - או צריכים לדעת - את החשיבות של תוכן וידאו, גם ב-YouTube וגם בתוצאות החיפוש. השניים הולכים יד ביד, מכיוון שבהרבה מהתוצאות ש-Google מחזירה, אנחנו כבר יכולים לראות מודול וידאו.

אם אתה הולך לעבוד על כוונת חיפוש, שים לב לכל מה ש-Google מציגה ונסה להיות נוכח בכל לוחות המידע שלה. Google משתמשת בסרטונים לא רק בקרוסלה, אלא גם במודולים שונים כמו "אנשים גם שואלים".

דוגמה לסרטון במודול "אנשים גם שואלים", שבו Google מושכת תוצאת YouTube ומשתמשת בתיאור שלה כתוכן התשובה.

חיפוש קולי

חיפושים קוליים גדלים בקצב מהיר בזכות עוזרים חכמים וסמארטפונים.

נכון לעכשיו אנחנו בשלב מוקדם, אבל לא צריך לבזבז את הזדמנויות התעבורה שמגיעות עם "ערוץ חדש".

למרות שאנחנו נוטים לחשוב שרוב החיפושים הקוליים עונים על שאלות מידע כמו "מי ניצח את ה-Champions League האחרון" או "מתי Black Friday?", השגת תוצאות חיפוש על מסך המכשיר היא גם אפשרות.

כאן, Google מספקת מידע (speakable) להתחיל ליישם את התכונה. Google עצמה מציינת שהיא תושק בקרוב למדינות אחרות, אז לעת עתה בדיקות מתבצעות בארה"ב.

אינטרנט סמנטי

אנחנו מדברים על אינטרנט סמנטי כבר זמן מה, אחד מהעמודים החשובים ש-Google עובדת עליהם. הבנה טובה יותר של התוכן שנוצר על ידי משתמשים. מאז עדכון Google Hummingbird, ההתחשבות באינטרנט הסמנטי השיגה רלוונטיות כזו שכיום, לדבר טהור על מילות מפתח זה לדבר על סוג שונה של SEO.

Google הכריזה על BERT לפני כמה שבועות, שזו רשת עצבית קוד פתוח חדשה. מערכת לשיפור ההבנה והפרשנות של שפה טבעית (NLP). שיפור הפרשנות של משמעות, מסמן והקשר כדי להציע למשתמשים את התוצאה הטובה ביותר האפשרית יש פוטנציאל לשנות את האקוסיסטם של תוצאות החיפוש כפי שאנחנו מכירים אותו.

לא יכולים לשכוח שכדי לשפר את הפרשנות הזו, אנחנו צריכים כבר להשתמש בסימון microdata או נתונים מובנים (Schema.org).

כשאני מתייחס לסימון נתונים, אני לא רק מדבר על הסוגים האופייניים "Webpage", "LocalBusiness" או "Article", אלא גם על הסימונים השונים לפי סוג עסק או מחלקת תוכן.

סקירת Schema היא חובה מכיוון שהיא מתעדכנת ומורחבת באופן רציף. כשלקוח מגיע לסוכנות ואנחנו חוקרים, אנחנו לעיתים קרובות מופתעים למצוא כל כך הרבה סוגי סימון חדשים.

Podcast

כן, שמעת נכון, שימוש בפודקאסטים לדירוג ב-Google הוא כבר מציאות. למרות ש-Google עדיין לא יכולה לאנדקס פודקאסטים כי הם פורמט אודיו, יש חלופות ונתיבים אחרים שאנחנו יכולים לקחת ברמת ה-SEO לרתום את הפוטנציאל של המשאב המעניין הזה.

לפני שנמשיך, אנחנו רוצים לחלוק כמה נתונים מעניינים להקשר למה פודקאסטים יהפכו לרכיב רלוונטי בעת התחשבות בערוצי הרכישה החדשים:

• ›

  המאזין הממוצע צורך ממוצע של 5 שעות פודקאסטים בשבוע, עם משתמשים קיצוניים יותר שצריכתם עולה על 10 שעות בשבוע.

• ›

  בממוצע, כל מאזין מקשיב לכ-5 תוכניות שונות בשבוע.

• ›

  צריכת תוכן אודיו צומחת באופן אקספוננציאלי בזכות היכולות הגדלות שמכשירי מובייל מעמידים בהישג ידנו.

עכשיו שקבענו שפודקאסטים נוכחים יותר ויותר, בוא נראה איך אנחנו יכולים לנצל אותם מנקודת מבט SEO:

• ›אינדקס תוכן דרך תמלולים. נכון, אנחנו לא הולכים לאנדקס את האודיו עצמו כדי שהוא יענה על חיפוש משתמש, אבל אנחנו יכולים לתמלל את תוכן הפודקאסט והטקסט הזה כן זכאי לאינדקס על ידי Google, ויהפוך למקור טקסט שעשיר במילות מפתח וסמנטיקה ויכול להתאים לחיפושי משתמשים. לא במפתיע, Google מציעה microdata ספציפי לעזור לנו עם אינדקס ולעודד הופעות ב-SERPs.

דוגמה לתיעוד סימון נתוני פודקאסט

• ›

  עוזרים קוליים: קשור הדוק לחיפושים קוליים, שגם אנחנו מכסים בפוסט הזה. השימוש בעוזרים האלה גם גדל ואחד מהשירותים המבוקשים ביותר הוא להאזין לתוכניות ולתוכן דרכם.

• ›

  YouTube: זה נפוץ להעלות פודקאסטים בפלטפורמה הזו כדי להפוך את הצריכה לקלה יותר עבור משתמשים. דרך אחת לתפוס תעבורה היא על ידי העלאת פודקאסטים ל-YouTube, בשילוב עם פעולות ה-SEO של הפלטפורמה.

• ›

  Google Podcasts: כן, גם Google שמה לב לפוטנציאל של פודקאסטים והשיקה אפליקציה משלה להאזנה להם. אסטרטגיית SEO טובה בתוך האפליקציה הזו תעזור לנו לשפר את תדמית המותג שלנו ולבנות נאמנות משתמשים, להשיג את אותה תעבורה ישירה שכל כך עוזרת לשפר את ה-SEO של אתר.

כפי שאנחנו רואים, פודקאסטים מציעים פוטנציאל SEO גדול, מועט מאוד מנוצל עד כה ואחד שללא ספק יהפוך לגורם בעל משקל קדימה.

Search Intent

כוונת חיפוש הפכה לאחד הגורמים העיקריים לזכור ב-SEO מודרני אם אנחנו רוצים להצליח בכל מסע חיפוש שאנחנו מבצעים.

המטרה העיקרית של Google בכל השינויים והעדכונים לאלגוריתם שלה היא להציע למשתמשים את המידע המעניין והרלוונטי ביותר כדי לספק את כוונת החיפוש שלהם. כשמשתמש מבצע חיפוש ספציפי, Google מציגה את האפשרויות הזמינות בסדר רלוונטיות, תוך לקיחה בחשבון לא רק את איכות המידע אלא גם את מהירות טעינת הדף ואת כל הגורמים האחרים שעוזרים ל-Google לדרג את הדפים שלנו בראש הרשימה.

עם זאת בחשבון, אם אנחנו רוצים לדרג טוב חיוני לבצע מחקר של כוונות חיפוש משתמשים ולהתאים את התוכן שלנו לאינטרסים שלהם - במילים אחרות, לצפות לצרכים שלהם. Search Intent חייב להיות אחד ההיבטים העיקריים לנתח ולשקול, מכיוון שהוא הפך מכריע ל-Google. ויש יותר: ה-funnel כפי שהכרנו אותו באופן מסורתי והשלבים שלו משתנים ומעוצבים מחדש על ידי Search Intent. זה כי היום אנחנו משתמשים במכשירים שלנו כדי לחפש את התשובה הספציפית ביותר שמתאימה לצרכים או לכוונת החיפוש שלנו.

Google רוצה לתגמל אתרים שתוכנם מתאים לצרכים האמיתיים של המשתמשים וזה הרבה יותר רלוונטי מתוכן ארוך או שימוש לרעה במילות מפתח כדי לנסות לדרג.

חיפושים ספציפיים יותר ויותר עם מחברים כמו "איך", "מה", "איפה", "הטוב ביותר", "לעשות" וכו', מפורשים טוב יותר על ידי כל אלגוריתם הבינה המלאכותית של Google, שמנסה "להיכנס" לתוך מוחו של המשתמש כדי להציע תוכן שפותר את הצורך שלו.

משתמשים משתנים ומומחי שיווק חייבים להתאים את עצמם לשינויים האלה כדי להציע תוכן שמעניין ובכך לתמוך ב-SEO של אתרים.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

קשור הדוק לנקודה הקודמת, Google לא הולכת להציג תוצאות שעונות על חיפושי משתמשים אם היא לא מחשיבה אותן כמגיעות ממקור אמין וניתן לאימות. בעדכון השנתי שלה ל-Quality Rater Guidelines, Google שוב הדגישה את החשיבות של לטפל במה שהם קוראים E-A-T.

• ›

  Expertise

• ›

  Authoritativeness

• ›

  Trustworthiness

אלה שלוש המאפיינים ש-Google מחשיבה כנחוצים להעריך את האיכות של דפי אינטרנט ולוקחת בחשבון לדירוג. E-A-T נחשב עכשיו ליחידת מדידה; אנשים מדברים על E-A-T גבוה או נמוך כדי לסווג אתרים והוא חלק משמעותי באלגוריתם של Google.

Google משפרת את האלגוריתם שלה כמה פעמים בשנה, ממציאה מחדש איך היא מעריכה תוכן אינטרנט כדי להעלות את הדפים שמציעים איכות גבוהה יותר למבקרים שלהם. עבור מומחי שיווק ו-SEO, חשוב להבין איך Google מעריכה כדי שיוכלו לצפות ולהתאים או לשפר אתרים כדי להשיג את תוצאות הדירוג הטובות ביותר האפשריות.

הנה כמה טיפים לשיפור ה-E-A-T של אתר:

• ›

  הרווח ביקורות טובות ממשתמשים כדי לשפר סמכות. השגת אזכורים ב-Wikipedia, פורומים או בדפים עם סמכות גבוהה או PageRank גם חיובית מאוד.

• ›

  טפל באיכות, באמיתות וברלוונטיות של המידע שנמצא באתר.

• ›

  יהיה לך פרופיל אמיתי של אדם או קבוצת אנשים עם ביוגרפיה או רלוונטיות בנישה או בתעשייה שעליה הם כותבים.

** המאמר הזה נכתב על ידי Alonso Abellán ו-Rocío Luque. *

ב-SEO Alive, רצינו ללכת קצת יותר רחוק, אז למטה אנחנו חולקים את דעת הצוות שלנו על מה ש-SEO מחזיק לנו וגם כוללים דעות מאחדים מאנשי ה-SEO המכובדים ביותר בתעשייה.

צוות SEO Alive

Alonso Abellán: "אישית, אני לא חושב ש-2020 הולכת להביא משהו שאנחנו לא יודעים כבר. כולנו פחות או יותר מבינים את הנקודות הרלוונטיות ואת הפעולות שבהן אנחנו צריכים לשים יותר דגש. השאלה היא: האם מה שעשינו יספיק או שנצטרך להשתפר עוד? Google תמשיך להבריק את ההיבטים שהיא מחשיבה כחשובים והעדכונים יעקבו אחר הקו הזה."

Sara Gonzalo: "אם הייתי צריכה לבחור דבר אחד, הייתי אומרת שסמנטיקה הולכת להגיע לבולטות גדולה אפילו יותר ב-2020. זה לא אומר שאנשי SEO לא לוקחים את זה כבר בחשבון (ואם לא, אתה צריך להתעדכן עכשיו); זה פשוט אומר שלאחר הגעת BERT, האינטרנט הסמנטי הוא נושא שיודגש אפילו יותר, אם זה אפשרי. שוב, Google מבהירה למדי שכבר שנים היא השקיעה הרבה מאמץ ומשאבים בהבנה איך אנשים מחפשים כדי להציע להם את התשובות הטובות ביותר. ולמרות שעדיין יש עבודה לעשות מהצד שלה, היא בבירור מראה שהיא עדיין רודפת אחרי המטרה הזו: פרשנות מלאה של תוכן אינטרנט. עם הגעת BERT לאתרים דוברי ספרדית ב-2020, נשמע פעם אחר פעם על החשיבות לרכון לעבר SEO סמנטי אפילו יותר."

Rocío Luque: "SEO ב-2020 יתפתח. הוא יתפתח מכיוון שהדרך שבה משתמשים מחפשים וצורכים מידע ממשיכה להתפתח, כפי שמראה העדכון המדובר רב של Google בסוף השנה הזו (BERT). הוא ישמור על אותו בסיס יסודי כמו תמיד (ארכיטקטורה, תוכן ופופולריות), אבל הדרך שבה אנחנו מציגים את התוכן הזה ומתאימים אותו לטכנולוגיות חדשות תישא משקל משמעותי. חיפושים קוליים, שכבר נדונו לפני זמן מה, מקבלים חשיבות הולכת וגדלה, כפי שמדגים העלייה של עוזרים קוליים. ביסודו, אני חושבת שתהיה אבולוציה גדולה יותר באיך שאנחנו בונים keyword research, נותנים יותר ויותר משקל לסמנטיקה ולכוונת חיפוש. עם זאת, אסור לנו לשכוח את היסודות והבסיסיים של SEO שציינתי קודם, שנשארים קבועים - בלעדיהם מובנים כראוי, אנחנו יכולים לקבל מעט מאוד אבולוציה."

מומחי SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager ב-Adevinta ויוצר SEOpatía)

"אני לא חושב שנראה שינויים גדולים ב-2020. SEO ממשיך להתפתח וזה יהיה ברור יותר ב-2020, מכיוון שעם הזמן יהיו יותר ויותר חיפושים שלא יובילו לאף קליק, יותר מודעות ב-SERPs, יותר שירותי Google מובנים, תחרות קשה יותר, יותר סרטונים ותמונות, וכן כל דבר אחר שהמהנדסים של Google יוכלו להמציא. החובה שלנו כאנשי SEO תמשיך להיות לשרת את ההזדמנויות שנשארות זמינות דרך אותו SEO שאנחנו כבר מכירים היום, אם כי נצטרך להיות יותר קפדניים ולבצע את העבודה שלנו טוב יותר, מכיוון שהרמה הממוצעת של אופטימיזציית SEO גדלה מדי שנה וזה מאלץ אותנו להיות אפילו טובים יותר כדי לבלוט. כשהחברה שלי מבקשת ממני לעצב את תפקיד ה-SEO של העתיד, אני תמיד אומר להם שזה כולל צמיחה אופקית (כיסוי יותר ערוצים אורגניים מאשר רק SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, בין השאר) וגם רוחב פונקציונלי (לדעת יותר על הכול כדי לדחוף, מ-SEO, את אותם enablers של צמיחה שלעיתים קרובות בסופו של דבר חוסמים את ה-SEO עצמו -- JavaScript, נתונים, UX, שיווק וכו'). ובעיקר, ב-2020 SEO יצטרך להיות מספרי וממוקד עסקי יותר מאי פעם. כבר לא מספיק לעשות SEO "סתם"; אם אין הצדקות ROI ברורות, יהיה קשה יותר ויותר להוכיח את הערך של העבודה שלנו והמציאות היא שכבר שנים רבות התחום חי על אופטימיזציות והצדקות שלא מוסיפות שום ערך מצטבר -- במילים אחרות: מבזבז זמן וכסף. התפתח והפוך את ה-SEO למקצועי או מות!!"

Juan González Villa (Director של USEO)

"אני לא חושב שיהיו שינויים משמעותיים בהשוואה ל-2019 ביסודות. אני כן מאמין שההכרזה של Google על השימוש ב-BERT תפעיל עניין מחודש בתעשייה סביב סמנטיקה, ישויות ועיבוד שפה טבעית (NLP). אשר למתודולוגיות או כלים, machine learning ואוטומציה (לדוגמה, יישום Python או JavaScript לתהליכי SEO קלאסיים כמו keyword research או אופטימיזציית on-page) ללא ספק יהיו הקווים המנחים שמסמנים את 2020 וכנראה ההבדל בין סוכנויות ה-SEO או היועצים היעילים ביותר לאחרים."

Jordi Ordóñez (יועץ eCommerce ב-JordiOB.com)

"אני מאמין ש-UX יהיה בעל נוכחות ומשקל גדולים אפילו יותר בתוך האלגוריתמים של Google. אני לא רק מדבר על navigability, נגישות, טעינת דף וגורמים אחרים שאנחנו כבר מבינים טוב יותר היום בזכות Lighthouse. אני גם מדבר על התגובה שאנחנו נותנים למשתמש לא רק לשאלה -- אם כי גם זה נחשב -- אלא לפעולה. בתחום שלי, ecommerce, כבר לא מספיק להיות top 1 עבור 'שולחן קונסולה נשלף'; אנחנו חייבים גם לתת למשתמש תשובה משביעת רצון, לא תשובה שבה הוא נוחת בעמוד קטגוריה עם 3 או 4 מוצרים, אלא שבה הוא מוצא מגוון בעומק הקטלוג שאנחנו יכולים להציע לו לאותו ביקוש ספציפי. אז, פחות חתיכות ענקיות של טקסט בקטגוריות שאף אחד לא קורא ויותר התמקדות במתן חוויית גלישה ורכישה מצוינת. לדוגמה, ל-Amazon אין טקסטים טובים בעמודי קטגוריה (רק בארה"ב, שבה הם מתחילים עכשיו), אבל יש לה עומק קטלוג אינסופי וסמכות אכזרית בתוך הקמעונאות וכל אחת מהנישות שהיא מוכרת בהן. את החלק הראשון, אנחנו יכולים להשוות. השני הרבה יותר מסובך xD"

Natzir Turrado (יועץ SEO)

*"עבור 2020 אני מחשיב שהיסודות הם אותו דבר כמו ב-2019, 2018, 2017, 2016... אבל SEO הולך לפי מגמות: שנה אחת כולם בעניין של 'מובייל', שנה אחרת זה 'מהירות', שנה אחרת זה 'ניתוח לוגים', שנה אחרת 'ארכיטקטורת מידע' (אם כי הם דיברו רק על קישורים פנימיים...) וכו'. כל שנה SEO מצטמצם למושג יחיד ואנשי SEO חדשים חושבים ש-SEO הוא רק על זה. יש גם אנשי SEO שחושבים שזה הכול על קיצורי דרך וטריקים והם ממקדים את המאמצים שלהם שם. אבל אף אחד מהדברים לעיל לא עובד אם אתה לא עובד על כל זה ביחד. *השנה המגמה החדשה תהיה סמנטיקה (בגלל BERT) ו-Data Science וזה כל מה שכולם ידברו עליו. אישית התעניינתי בסמנטיקה וב-NLP עוד ב-2011, כפי שאתה יכול לראות במאמר בבלוג שלי (Analista SEO). ולאט לאט הפכתי את כל הנ"ל למקצועי ולאוטומטי. אני מניח שזו הקרון שכולם יקפצו עליו עכשיו (קצת מאוחר לדעתי). לפני BERT היה לנו Hummingbird ולפני זה Google כבר ניסתה לאורך זמן לענות על שאלות, לא רק על קישורים. אז אני חושב שוב, מה שיהפוך לאופנתי הוא משהו שהיה צריך להיעשות הרבה לפני."

Sico de Andres (CEO של Link Affinity): "הרבה קישורים וקישורי affinity. אסטרטגיה בטוחה היא להשתמש ב-Link Affinity."

נשמח לשמוע את דעתך בקטע התגובות. מצפים למשוב שלך!