Komplet SEO-guide til din Shopify-webshop

Hvad er Shopify?

Helt konkret er Shopify et CMS eller kontrolpanel, der er specialiseret i at bygge og drive eCommerce-platforme for virksomheder, der vil tilbyde deres produkter og løsninger til kunderne direkte, enkelt og tidssvarende.

Blandt de største fordele skiller Shopify sig ud ved at give mulighed for at designe og bygge virksomhedens webshop hurtigt og uden avanceret viden om webprogrammering, via skabeloner og en byggeflade, hvor du tilføjer elementer og har butikken oppe at køre på få minutter uden det store besvær. Interessant, ikke?

Faktisk er det så enkelt som at gå ind på Shopifys officielle website, oprette dig, vælge en af de mere end hundrede skabeloner, der er målrettet forskellige brancher som teknologi, tøj og sko eller mad, og derefter vælge den prisplan, der passer til dine behov — fra den enkleste (ideel til små virksomheder og iværksættere) til den mest komplette pakke, der er lavet til store virksomheder.

Væksten er blevet eksponentiel de seneste år, fra en håndfuld medarbejdere til tusindvis af dem og med nye funktioner af høj værdi som Shopify Pay og det marketplace, hver virksomhed kan have, kaldet Shop.

Hvorfor vokser brugen af Shopify så meget?

Siden 2009 havde Shopify oplevet en stabil, sekventiel vækst takket være de fordele, platformen giver, men fra 2017 gik den fra at vokse lineært til at vokse eksponentielt og fordoblede og tredoblede sin andel af brugen sammenlignet med tidligere perioder, år for år.

Der er flere grunde til, at Shopify er vokset så meget på det seneste, og de handler om de strategier, der er brugt, og om hvor let platformen er at bruge sammen med dens fordele og funktioner.

Generelle fordele ved Shopify

Shopifys vækst går naturligvis hånd i hånd med fordelene som softwaretjeneste, og de er mange. Blandt de mest markante giver platformen mulighed for at oprette og tilpasse en webshop med hundredvis af skabeloner, der er specialiseret efter forretningstype. På få minutter kan du oprette butikken, tilpasse den og integrere en blog, hvor du udgiver artikler af interesse og værdifuld information til dit publikum.

Shopify har hosting af god kvalitet med i købsplanen, så kunden ikke skal bekymre sig om at tegne ekstern hosting til butikken. Fra Advanced-planen og opefter kan virksomheder følge den statistik, deres kunder og købere genererer i butikken, så markedsføringsstrategierne kan styres med større effekt og et klart mål.

Som et af Shopifys flagskibe er kundeservicen af topkvalitet med fuld hjælp gennem alle tænkelige kanaler som e-mail, chat og fora samt ressource- og supportplatforme som Shopify Academy.

Derudover kan webshoppens kunder med Shopify og den integrerede betalingstjeneste Shopify Pay betale direkte for deres køb, med op til 70 valutaer fra hele verden og et gebyr i procent pr. betaling, uden at skulle bekymre sig om skatteberegning, da platformen automatisk splitter dem op efter land.

Endelig kan webshops bygget på Shopify håndtere ydelser og ordrer med det samme, og det er en egenskab, brugerne værdsætter, når de køber varer online.

Hvilken type websites bruger Shopify?

Selvom Shopify er et CMS eller indholdssystem til websites, ligger fokus, som det nok er blevet tydeligt, på at bygge webshops og ecommerce, hvor der sælges varer, produkter, løsninger og ydelser.

SEO-optimering i Shopify

Nu hvor vi har slået fast, hvordan dette CMS er i fremgang, og hvad nogle af hovedfordelene er, støder vi uden tvivl på et af platformens svage punkter, når vi taler SEO. I hele sin bredde, og især på grund af nogle begrænsninger, der er påtvunget fra start, fremstår Shopify i dag som en platform med SEO-mæssige vanskeligheder sammenlignet med andre CMS'er, der er mere fleksible på det punkt, som WordPress.

SEO-problemer med Shopify

Nogle af de mest almindelige problemer, og dem der kan påvirke vores organiske resultater mest, er:

Duplicate content

En af de mest relevante og hyppige ulemper, du skal håndtere, er duplicate content, hvor to sider og URL'er på et site har ens indhold, så det er svært for søgemaskinerne at vide, hvilken side de skal indeksere som canonical, og linksignalet bliver delt mellem de to sider.

Først og fremmest genererer Shopify duplikerede produktsider fra start ved at vise dem på to forskellige URL-stier, hvor den canonical er:

• ›

  »path:/products/«

• ›

  og den non-canonical er: »/collections/.*/products/«, hvor siderne på den sidste URL har canonical-tagget pegende på den tilhørende produktside.

Det løser delvist problemet med duplicate content over for Google, men skaber samtidig et problem med interne links, for Shopify linker til den non-canonical version af produktsiderne, og det sender forvirrende signaler til crawlerne, da de oftest linkede sider ikke er dem, du vil have talt med i Googles placeringer. Husk, at canonical ikke er et direktiv, men et forslag, og at Google ud fra interne signaler kan tolke en anden canonical end den, du har sat.

Påtvungne URL-strukturer

Det punkt hænger direkte sammen med det forrige. Når Shopify laver URL'er til produktsider og sektioner, bruger den mapper. Altså bliver hver side, der oprettes på websitet, lagt i en URL-mappe, der ikke kan ændres.

Systemet betyder, at URL'en altid indeholder et mappenavn. Derfor vil Shopify altid automatisk tilføje mappenavnene:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections eller

• ›

  /blogs i URL'en.

Det betyder noget for SEO, fordi systemet altid fører til unødigt lange URL'er, mens kortere URL'er altid anbefales, når butikken skal optimeres til søgemaskiner, crawl og indeksering.

Næsten ens produktsider med forskellige URL'er

Det er ikke ualmindeligt at se Shopify-butikker med produktsider, der kan give SEO-problemer, fordi de viser næsten samme information og billeder for en vare, men URL'en er en smule anderledes. Det kan give problemer med duplicate content, ligesom i forrige afsnit.

Den slags problemer opstår i Shopify, fordi platformen bruger »tags« på produkter til at hjælpe kunderne med at filtrere søgeresultater. Når information klassificeres på den måde, kan der undervejs opstå duplikerede produktsider og flere URL'er.

Begrænset sitemap

Et sitemap er en liste over alle sider på et website, og med et sitemap er det lettere for søgemaskinerne at crawle dem. På det punkt gør Shopify et udmærket stykke arbejde ved automatisk at generere XML-sitemaps til brugerne, som man kan tilgå.

Selvom Shopify automatisk genererer og opdaterer sitemappet for butikken, er de i dag kun sat op til at blive lavet på en begrænset eller »låst« måde inden for fire hovedkategorier: produkter, kollektioner, blogs og websider — og det er et problem.

Problemet er, at de begrænsede sitemaps tydeligt udelader de tilsvarende sektioner for billeder og videoer. Uden den mulighed er det svært for Google og andre søgemaskiner at indeksere butikkens visuelle indhold, som er vigtigt og findes på hver eneste produktside.

Det er nødvendigt at få indekseret audiovisuelt indhold, for det er god praksis at have alt af værdi på websitet indekseret, så du får bedre placeringer i søgeresultaterne.

Den letteste løsning er at bruge Shopifys interne værktøjer, som appen Image Sitemap. Bemærk, at den nævnte app koster penge.

Begrænsninger i at ændre robots.txt-filen

Noget vigtigt for SEO i Shopify-butikker er, at det ikke er muligt at ændre eller justere robots.txt-filen, hvorfra det ellers er let at fortælle Google, hvilke sider der skal indekseres og hvilke ikke, blandt andre funktioner.

Til gengæld lader Shopify dig tilføje kommandoer, der slår crawl og indeksering fra på interne søgesider, indkøbskurven, politiksider osv. Men begrænsningen er, at du ikke kan ændre robots.txt-filen, som er den enkleste måde at styre butikkens crawl på, så du må bruge andre metoder som at tilføje nofollow-, canonical- og noindex-tags til siderne i indekset.

Mulighed for at lave bulk-redirects

Det, Shopify tillader, er at redirecte gamle eller udløbne sider fra start og dermed samle dem. Det sker via Online Store-Navigation-URL Redirects. Men de skal laves én ad gangen, og der er stadig ingen måde at implementere redirects generelt på, for Shopify lader dig ikke tilgå eller ændre ».htaccess«-filen, så vi må nøjes med at lave dem fra adminpanelet.

SEO-apps til Shopify

Shopify lader brugeren installere apps eller ekstra software, der tilføjer funktionalitet. Apps i Shopify svarer til plugins i WordPress, og på samme måde findes der både betalte og gratis muligheder.

Du kan altså installere apps med SEO-funktioner på platformen, som hjælper med at optimere sitet, gør det manuelle arbejde lettere og faktisk kan installeres uden hjælp fra en udvikler. Lad os se på de bedste SEO-apps til Shopify:

SEO Booster

SEO Booster er en Shopify-app med funktioner til strukturerede data, automatiske opdateringer af billedtagging og opdateringer af mulige SEO-søgeord, vi kan bruge i indholdet.

Appen giver også information og rapporter, der hjælper dig med bedre at forstå, om den SEO-strategi, du kører, virker, som den skal. Alt i alt er det en meget stærk app, der hjælper butikken med at få mere trafik fra Google.

Det, der gør SEO Booster unik, er, at den er lavet til alle, fra begyndere til avancerede brugere, og hjælper brugeren med at få mere tillid til at kunne lægge strategier og styre butikkens SEO effektivt. Appen har en gratis prøveperiode på 14 dage, en begrænset gratis plan, der kan være nok til små butikker, og hvis du har brug for flere funktioner, kan du opgradere til en betalt plan.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite er lavet til at optimere forskellige dele af butikken hurtigt og effektivt.

Appen lader dig for eksempel optimere butikkens billeder, hvad angår alt-tags, billedstørrelse og kvalitet, så de loader hurtigere.

Den tilføjer også automatisk rich snippets og gør det let at styre metatags som titel og description på hvert produkt. Ugentlige rapporter og integration med Google Search Console er yderligere fordele ved platformen, og bedst af alt: appen er helt gratis.

SEO Manager

Med mere end et dusin SEO-funktioner rummer platformen en række funktioner, der skal hjælpe brugerne til bedre placeringer i søgeresultaterne. Derudover giver den information i realtid, som hjælper brugerne med bedre at forstå, hvilke af deres Shopify SEO-taktikker der virker, og hvilke der ikke gør.

Brugerne kan starte med en gratis prøveperiode på 14 dage og derefter beslutte, om de vil fortsætte.

SEO Image Optimizer

Billeder er meget nødvendige, når du har en webshop, for det er dem, der viser potentielle kunder, hvad de skal købe, uden at de endnu ser det i virkeligheden. Derfor skal du sikre dig, at websitet er optimeret til Googles billedsøgning, og det er meget let takket være SEO Image Optimizer.

Appen optimerer automatisk ALT-tagget på websitets billeder, som navnet siger, og gør det enklere at skabe mere trafik. Appen er også meget let at bruge, for der kræves ingen kodekundskaber for at installere og tage funktionerne i brug.

Installationen er gratis, og der er to forskellige servicepakker. Den gratis plan giver begrænsede funktioner uden beregning, mens den betalte plan har ekstra funktioner.

Plug In SEO

At få et website til at rangere i SERP'erne eller Googles resultater er ikke bare at følge best practice og håbe, at strategierne virker. For du skal også overvåge hver enkelt taktik og bekræfte, at der ikke er SEO-problemer. Det er en god grund til at overveje Plug in SEO, for den kører automatiske tests med jævne mellemrum.

Appen tjekker sidetitler, strukturen i blogindlæg, overskrifter, meta descriptions, hastighed og mere helt af sig selv. Derefter giver den dig en detaljeret rapport over websitets SEO-resultater direkte og fortæller dig, om der er problemer, og hvilke forbedringer der er relevante.

Du kan vælge at fortsætte med den gratis plan, hvis du synes, den er nok. Brugere, der har brug for ekstra funktioner som fuld understøttelse af strukturerede data, kan til gengæld opgradere til Plus-planen.

AMP by Ampify Me

Appen til Shopify lader dig lave butikken om til en AMP eller accelereret mobilside. Det bliver et mobilsite, der ikke bare ser rigtigt ud på en telefonskærm, men også loader hurtigere. Det er afgørende, når man tænker på, at bounce rate stiger til 38 %, når en webside er mere end fem sekunder om at loade.

Til forskel fra de andre nævnte apps er priser og planer hos AMP by Ampify Me mere varierede. Der findes en gratis version og flere betalte alt efter projektets behov.

JSON-LD for SEO

I stedet for bare at vise sidens navn og description i et søgeresultat er der to elementer, der kan tilføjes og ændres, Rich Snippets eller berigede uddrag, og den type uddrag kan vise anmeldelser, produktpriser og mere. Det hjælper brugerne med bedre at afgøre, om det er værd at klikke på linket.

Men for at sikre, at et rich snippet har gode chancer for at blive vist, skal du give Google informationen korrekt. En enkelt fejl i dataene kan forhindre uddragene i at dukke op i søgeresultaterne. Heldigvis genererer appen JSON-LD for SEO den nødvendige kode, så den bliver fejlfri.

Smart SEO

Smart SEO er en app, der sparer tid og automatiserer processer i driften af webshops på Shopify. Platformens hovedfunktion er automatisk at generere metatags og alt-tags, så du ikke skal lave og indtaste dem manuelt, og automatisk at reparere døde links.



Den giver også understøttelse af metatags på flere sprog, og det er nyttigt for enhver virksomhed med flere butikker på forskellige sprog og i forskellige lande.

Og i lyset af Shopifys mangel omkring brugernes mulighed for at styre butikkens sitemap bliver Smart SEO værdifuld, fordi den har en funktion, hvor du kan redigere sitemappet inde i appen.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews er en app, der lader dig tilføje brugeranmeldelser til de produkter, butikken sælger, og dermed øge salget ved at give potentielle købere holdninger fra andre, der har købt varen eller ydelsen før. Det gør desuden indholdet på siderne egnet til at få stjerner i søgninger og dermed blive vist i resultaterne.

Konklusioner

Som du kan se, er mulighederne og fleksibiliteten ved at lave en ecommerce med Shopify enorme. Og som vi har set, bliver platformen mere og mere optimeret til SEO-placering, hvilket betyder, at mange af handlingerne bliver automatiseret, og at din webshop vokser markant i søgemaskinerne. Hvad venter du på? Gå i gang med Shopify i dag!

Kære læser, kendte du Shopify, eller har du prøvet platformen før? Kendte du alle de SEO-apps, vi har fortalt om? Sig til! Vi ses!