10 SEO-KPI'er du bør holde styr på

Hvad er KPI'er?

Først og fremmest bør vi starte med at definere KPI'er.

KPI'er (Key Performance Indicators) er de nøgletal, der med et enkelt blik lader os forstå, hvor langt vi er med de mål, vi har sat i vores organisation.

Med andre ord de nøgletal, der fortæller os, om vores virksomhed eller organisation er på rette vej.

Hvad er SEO-KPI'er så?

SEO-KPI'er er de nøgletal for vores forretning, der lader os hurtigt vurdere, hvordan det står til med vores placeringer i søgemaskinerne. For eksempel organisk konverteringsrate, antal organiske sessioner, bounce rate og så videre.

De SEO-KPI'er du bør holde øje med

Før vi kaster os over listen, er det værd at sige, at de KPI'er er vores udvalg. Det er vigtigt at huske, at KPI'er varierer alt efter hvilken virksomhed du arbejder med, og hvem der skal tolke dem.

En virksomhedsblog er ikke det samme som en skobutik på nettet, og en CEO er ikke det samme som en tekniker fra SEO-afdelingen.

Det vi mener er, som nævnt før, at værdien af KPI'er ligger i at give et hurtigt blik på forretningen. Derfor kan vi ikke have et dashboard med 1.000 KPI'er. Det er ikke effektivt.

Er du CEO, vil du desuden nok bare have et hurtigt overblik over hvert område i din virksomhed, og fra SEO-siden er det måske kun antal sessioner og konverteringsraten, du går op i. Er du derimod SEO-tekniker, har du måske brug for flere data, som dwell time eller organisk bounce rate.

Med det sagt går vi i gang med listen:

1) Organiske klik

Endnu et af de vigtigste nøgletal at have med i SEO-verdenen. Det dækker alle de brugere, der klikker på et af vores organiske resultater i Google for at komme ind på vores website.

Det nøgletal kan hentes direkte fra Search Console.

Med den KPI skal vi have årstiden med i regnestykket, for har vores branche langt flere søgninger i december, er det helt normalt, at vores besøg stiger. Det betyder ikke, at vores SEO-strategi virker bedre.

I det afsnit kan det være interessant, hvis du synes, at lægge et par under-KPI'er ind, så vi forstår kvaliteten af den trafik, vi får: dwell time, sider/session osv. Alle de data kan hurtigt hentes fra Google Analytics.

2) Organisk konverteringsrate

Hvordan tjener vi penge? Uanset hvilken type forretning vi har, skal der altid være et mål: salg, leads osv. Med konverteringsraten måler vi forholdet mellem alle de besøg, vi får på vores website, og de mål, brugerne gennemfører.

Hvad nytter det at få 1.000.000 organiske besøg til vores ecommerce, hvis vi ikke sælger en eneste t-shirt?

Derfor er det livsvigtigt altid at have den med i vores dashboard over SEO-KPI'er, så vi kan sætte de rigtige undersøgelser i gang i samme øjeblik, vi ser den begynde at pege nedad.

3) ROI eller omsætning fra SEO

Et nøgletal tæt knyttet til det foregående. ROI (Return On Investment) defineres som den økonomiske værdi, der skabes som resultat af at køre en kampagne, i dette tilfælde en SEO-kampagne.

Formlen er:

ROI = (gevinst - investering) / investering

At regne den ud giver os for det første mulighed for at vide, om den SEO-kampagne, vi har kørt eller kører, er effektiv for forretningen. Med det regnestykke kan vi dernæst retfærdiggøre omkostningerne ved vores SEO-kampagne og vise, at vores strategi er med til at nå virksomhedens mål.

4) Bounce rate

Man kan sige, at bounce rate (tæt knyttet til dwell time) er en ranking-faktor. For ser Google, at mange brugere klikker på vores resultat og så vender tilbage til SERP'erne for at klikke på det næste resultat, forstår den, at vores resultat ikke er relevant for det søgeord, og sænker vores placering.

Derfor er det altid vigtigt at holde lidt styr på den gennemsnitlige bounce rate for vores side og på de sider, der har en højere bounce-procent end normalt.

Hvorfor?

Forestil dig, at billederne er gået i stykker på en kategori i din ecommerce. Det skræmmer alle dine brugere væk.

Ved at følge bounce rate kan vi opdage den slags problemer og rette dem, før de giver et fald i vores placeringer.

5) Synlighedsindeks

Som vi alle ved, er synlighedsindekset et nøgletal, der måler vores websites synlighed i søgemaskinerne. Det mest udbredte, og et af de bedste, er Sistrix, som måler vores synlighed på Google.

En af de ting, der får os til at hælde til det nøgletal, er, at det er tidløst, altså at det ikke påvirkes af den årstid, vi er i.

Det giver os et klarere billede af vores SEO-strategi, for ser vi kun på organiske sessioner, kan det snyde os, hvis vi ikke tager højde for sæsonudsvingene i vores ydelse.

6) Backlinks

Vi ved alle, at backlinks er blandt de 10 vigtigste SEO-ranking-faktorer. Vil vi altid have styr på dem, er det bedste derfor at lægge dem ind på din liste over SEO-KPI'er.

Typisk er det et nøgletal med meget beskeden vækst, men hvad sker der, hvis vi fra den ene dag til den anden står med en stigning på 1.200%?

Det er helt almindeligt, at et website linker til os, og ligger det link i footeren, menuen eller sidebaren, vokser antallet af links voldsomt.

Det bedste er at holde øje med antallet og sikre sig, at store stigninger/fald i antallet af indgående links ikke går ud over vores placeringer.

(BEMÆRK: pas også på negative SEO-angreb ?)

7) Placeringer

Normalt har hvert website sit SEO-flagskib, altså den side eller de sider, der klarer sig rigtig godt på placeringer, og som trækker størstedelen af de organiske besøg til sitet.

Det skader aldrig at have de sider identificeret og overvåget, for et lille fald i placeringerne på de søgeord kan betyde et stort tab for websitet.

8) Branded kontra non-branded SEO-trafik

I den KPI skal vi lave en skelnen, for alt efter branche vil den KPI være mere eller mindre vigtig.

I de fleste brancher kan branded organisk trafik godt regnes som SEO-trafik, for eksempel:

"seo audit seoalive"

Ja, de leder efter en SEO-audit, men ved at sætte SEO Alive på leder de specifikt efter, at SEO Alive skal være det firma, der laver den SEO-audit. Det er meget svært ikke at dukke op, når nogen søger på dit brand, ikke?

Se nu på dette tilfælde:

Vi ser, at TripAdvisor og mange andre forsøger at få placeringer på denne restaurants søgeord. Det er især udbredt i restaurationsbranchen (med TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) og i hotelbranchen (med Booking, TripAdvisor, ...).

Der er tilfælde, hvor de endda byder på SEM på brandnavnet!

Derfor er det vigtigt altid at holde øje med, hvor meget organisk trafik vi får ind, som ikke er branded, så længe vi er godt placeret på vores brand-søgeord.

Til sidst: for at beregne den SEO-KPI anbefaler jeg at bruge forespørgselsfilteret i Search Console:

Eller, hvis du kan arbejde med regneark og regulære udtryk, anbefaler jeg at eksportere data fra Search Console og bruge formlen REGEXMATCH.

9) Vigtigste exit-sider

Exit-sider er den sidste side, en bruger ser, før vedkommende forlader sitet. Lad os ikke blive forvirrede: før eller siden skal brugeren forlade vores site. Det vigtige er, at de går ud ad den rigtige dør og ikke ud ad vinduet ?

Derfor skader det aldrig at holde godt øje med de vigtigste exit-sider eller dem med den højeste exit-procent. På den måde kan vi sikre os, at folk forlader vores site, når de har gennemført det flow, vi har designet til brugerne, og at der ikke er fejl undervejs (designfejl, mærkelige redirects, tekniske fejl osv.).

10) CTR

CTR eller Click Through Rate er forholdet mellem antallet af klik, vores resultat får i SERP'erne, og antallet af visninger, det får. Med andre ord:

CTR = klik / visninger

Jo højere den er, jo bedre, for det betyder, at vores website er attraktivt for brugerne. Derfor er det vigtigt at have organisk CTR med i vores SEO-KPI'er og følge CTR på de vigtigste sektioner af vores website.

Ser du den begynde at falde, skal du ind i SERP'erne og tjekke, hvad der sker: nye featured snippets, nye spillere, title eller meta er blevet ændret, favicon osv. Der kan være mange forklaringer!

Konklusion

Vi håber, den korte liste over SEO-KPI'er har vakt din nysgerrighed og din lyst til at lave et dashboard med de KPI'er, der virker bedst til at holde styr på din SEO-strategi.

Husk, at vi er at finde i kommentarerne, hvis du har spørgsmål eller er i tvivl om noget.