9 elementer, når du skal lægge en SEO-strategi

Rigtigt valg af projektets mål og KPI'er

Første skridt, før vi går ned i mere tekniske og komplekse ting, er noget så enkelt og alligevel så svært som at fastlægge projektets vigtigste mål. Det er ikke det samme at planlægge en SEO-strategi for en flersproget webshop som for en lille lokal forretning, et ydelsessite, en strategi for brandsynlighed osv.

Før du kaster dig over de næste skridt, skal både de endelige mål, vi vil nå, og de nøgletal (KPI'er), der afgør, om vores indsats lykkes eller ej, defineres klart. Gør vi ikke det, trækker det os ned hele projektet igennem.

Til det formål er det afgørende at mødes med projektets forskellige interessenter og med rådgivning fra digitale eksperter skitsere de forskellige scenarier og mål, der skal nås. Det er også vigtigt at skrive den information ned i et referencedokument, der gennemgås med jævne mellemrum for at se, om målene stadig holder.

Roadmap: tidslinje for indsatsen over tid

Når de mål, vi går efter, er klare, skal vi fastlægge den tidsmæssige ramme, hvor vi udvikler hver enkelt del af strategien. Som i punktet før er det ikke ualmindeligt at springe det trin over og »kaste sig ud i det« uden klart afmærkede faser, og uden at vide hvordan de hænger sammen inde i projektet.

Et klart roadmap er afgørende, for mange af indsatserne i det kan ikke gå i gang, før andre er færdige og godkendt. Mange kan køre parallelt, nogle kræver ekstern hjælp osv. Alt det skal skrives godt ned i et roadmap, så vi holder os så tæt til det som muligt.

Benchmarking

Benchmarking kan vi definere som den proces, hvor vi undersøger, graver i og samler information om vores vigtigste konkurrenter og de førende i vores nichemarked, så vi kan sætte vores egen position i forhold til dem: de vanskeligheder, vi kan møde, de svagheder, vi kan udnytte, vores vigtigste forbedringspunkter osv.

Undersøgelsen giver os en dyb forståelse af de muligheder, en strategi for placeringer giver os: dominerer de konkurrenter de øverste resultater i Googles SERP'er, er det, fordi de gør noget rigtig godt, og det er værd at studere, analysere og forbedre.

Søgeordsanalyse og søgeintention

Nu går vi ind i det mere rent SEO-faglige. Den indledende søgeordsanalyse hjælper os i alle faser af det digitale projekt, for den fortæller os, hvilke søgeord der er mest relevante for vores forretning, hvilke der giver størst ROI, hvilke vi kan gå efter på kort, mellemlangt og langt sigt osv.

Gennem årene har Google lagt utallige ændringer ind i sin algoritme for at kunne »komme ind i hovedet på os« og med blot et par ord i søgefeltet vide, hvad brugeren reelt er ude efter. Dagene med endeløse søgeordsstudier, hevet ud i massevis af analyseværktøjer uden kontekst, er forbi.

I dag består en SEO-konsulents arbejde i ud fra de lister at kunne trække de søgeord frem, der virkelig giver værdi til det indhold, vi skal lave, og som flugter bedst med søgeintentionen på vores website. Den opgave er altafgørende.

Hos SEOcrawl AI laver vi søgeordsanalyser, som vi bagefter grupperer i clusters, så vi kan gå efter dem ud fra den fase, projektet er i, og den type bruger, vi vil trække til (transaktionelle søgeord, informationelle, virksomheds-, brand- osv.).

On-page SEO-audit

Her er vi nået til det sted i strategien, hvor vi laver en SEO-audit, der gennemgår dit websites nuværende tilstand ud fra de resultater, vi fik i de fire punkter før. Det lader os fastlægge vores udgangspunkt, de vigtigste fejl, der skal løses, og de forbedringspunkter, der skal tages hånd om.

Auditten lader os skrive alle sager og de nødvendige løsninger på hver af dem ned, så vores strategi starter under de bedst mulige SEO-forhold.

Vi gennemgår i detaljer punkter som tagging, arkitektur, URL'er, loadhastighed, overskrifter, autoritet, crawl, indeksering, popularitet med mere og får dermed en grundig diagnose af hvert af de aspekter.

Webarkitektur

Som nævnt tidligere bliver Google mere og mere »intelligent« og ved, hvordan den skal give brugeren det, der passer bedst til hans søgebehov. Men for at nå den placering skal dens »spiders« ind på hvert eneste af de eksisterende websites, crawle dem, forstå dem og så kategorisere dem.

Derfor skal vi give vores digitale forretning en webarkitektur, der er:

• ›

  ren

• ›

  logisk

• ›

  ordnet

• ›

  til at crawle og forstå

Og det vigtigste: det er ikke kun for Googles skyld, men også (og især) for brugernes. De fleste websites falder i dag på, at deres webarkitektur er dårligt bygget.

Vil du vide, hvordan du laver den bedste webarkitektur til dit site? Vi har et helt indlæg, der fortæller dig om det.

Content marketing

Når arkitekturen er på plads, skal hver del af den fyldes med indhold. Indholdet skal, som vi så før, følge en logik, der tænker på brugerne, men tage højde for målsøgeordene og den måde at vise og ordne dem på, som Google regner for optimal.

Vi skal derfor lave vores indholdsplan og redaktionelle kalender, så de rammer de behov, vores potentielle kunder har, og tilpasse os nye tendenser i måden at søge information på (stemmesøgninger osv.).

Business Intelligence

At køre en SEO-strategi uden at måle hvert eneste punkt i den ville give os et meget skævt billede af projektet.

Webanalyse er et helt centralt trin, der går på tværs af alle forretningsområder. Alt efter de mål og KPI'er, der blev sat i starten, får vi brug for mere eller mindre komplekse værktøjer og processer, men de er altid nødvendige for at holde øje med resultaterne.

Kommunikationskanaler

Det er ikke et rent SEO-punkt, men det er nødvendigt, i lyset af hvor mange der kan arbejde parallelt på vores projekt om placeringer. At fastlægge kanalerne og de ansvarlige for kommunikationen, hvor ofte den sker, hvem der er med osv., er en lige så nødvendig opgave som resten af punkterne, for som vi allerede nævnte under roadmap hænger mange af faserne sammen og kræver hurtig kommunikation mellem kunder, leverandører, bureauer, eksperter osv.

Værktøjer som opgavestyringen i SEOcrawl AI, hvor du kan kategorisere hver opgave, sætte vigtighed og deadlines på, ændre status og ansvarlig undervejs og automatisk fortælle hele det involverede team om hvert statusskift, er meget nyttige til at lette den slags kommunikationsopgaver.

Følger du de ni punkter og udvikler hvert af dem rigtigt, kan du gå i gang med at bygge en succesfuld SEO-strategi til dit projekt.

Har du brug for hjælp til at lægge din SEO-strategi? Skriv til os! Vi hjælper gerne!