De 8 vigtigste SEO-faktorer

Indhold

Før eller siden kommer der et stort skifte her, for Google har stadig meget at forbedre. Kunstig behandling af indhold er en af den førende søgemaskines store kampe.

Dubleret indhold, spundet, oversat og/eller kopieret indhold er problemer, Google endnu ikke har løst 100% i sine algoritmer, så den arbejder helt sikkert videre, indtil den slags indhold ikke kan produceres i massevis.

Beriget indhold. Mange i branchen opfatter indhold som ren tekst, men vi har mange flere ressourcer til rådighed, og det kan sagtens være året, hvor de mest komplette artikler i den forstand får større anerkendelse i rangeringerne. Vi taler om artikler, der indeholder: videoer, originale billeder, infografikker, podcasts, tweets eller ressourcer fra tredjepart (statistik og så videre).

Brugermetrikker

Vi spekulerer alle sammen og kaster hypoteser op om, hvilke metrikker Google bruger til at vurdere vores website. Men ud over spekulationerne, og selvom nogle fund hænger sammen, er det meget svært at drage 100% pålidelige og beviste konklusioner.

Det er et vigtigt punkt, når kvaliteten af et website skal måles. Google har værktøjer til at kende de data, men at behandle så stor en mængde information er ingen enkel opgave.

Når det er sagt, bliver det et yderst vigtigt aspekt at tage højde for, og i kommende opdateringer vil det slå igennem i rangeringerne.

Vi taler om metrikker som:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  Afvisningsprocent

• ›

  Tid på siden…

Videoer

Væksten i videoer i søgeresultaterne bliver uden tvivl et af de mest interessante punkter fremover. Vi falder ikke tilbage på de klichéer, vi har læst i årevis, for vi ved alle — eller burde vide — hvor vigtigt videoindhold er, både på YouTube og i søgeresultaterne. De to følges ad, for i mange af de resultater, Google leverer, kan vi allerede se et videomodul.

Skal du arbejde med en søgeintention, så hold øje med alt, hvad Google viser, og prøv at være til stede i alle informationspanelerne. Google bruger ikke kun videoer i karrusellen, men også i forskellige moduler som »Andre spørger også om«.

Eksempel på en video i modulet »Andre spørger også om«, hvor Google henter et YouTube-resultat og bruger beskrivelsen som svarets indhold.

Stemmesøgning

Stemmesøgninger vokser hastigt takket være smarte assistenter og smartphones.

Vi er lige nu i en tidlig fase, men vi skal ikke spilde de trafikmuligheder, der følger med en »ny kanal«.

Selvom vi plejer at tro, at de fleste stemmesøgninger svarer på informationsspørgsmål som »hvem vandt den seneste Champions League« eller »hvornår er Black Friday?«, er det også en mulighed at få søgeresultater frem på enhedens skærm.

Her giver Google information (speakable) til at komme i gang med funktionen. Google nævner selv, at den snart rulles ud i andre lande, så indtil videre kører testene i USA.

Det semantiske web

Vi har talt om det semantiske web et stykke tid nu, en af de vigtige søjler, Google arbejder på. At forstå det indhold, brugerne skaber, bedre. Siden Google Hummingbird-opdateringen har hensynet til det semantiske web fået så stor betydning, at det i dag er en anden slags SEO at tale rent om søgeord.

Google annoncerede BERT for nogle uger siden, et nyt open source-neuralt netværk. Et system, der skal forbedre forståelsen og fortolkningen af naturligt sprog (NLP). At forbedre fortolkningen af betydning, udtryk og kontekst for at give brugerne det bedst mulige resultat kan ændre økosystemet omkring søgeresultater, som vi kender det.

Vi må ikke glemme, at vi for at forbedre den fortolkning allerede burde bruge mikrodata-markup eller strukturerede data (Schema.org).

Når jeg taler om datamarkup, taler jeg ikke kun om de typiske typer »Webpage«, »LocalBusiness« eller »Article«, men også om de forskellige markuptyper efter branche eller indholdstype.

Det er obligatorisk at gennemgå Schema, fordi det bliver opdateret og udvidet hele tiden. Når en kunde kommer til bureauet, og vi undersøger sagen, bliver vi ofte overraskede over at finde så mange nye markuptyper.

Podcast

Ja, du hørte rigtigt, at bruge podcasts til at rangere på Google er allerede en realitet. Selvom Google stadig ikke kan indeksere podcasts, fordi de er et lydformat, findes der andre alternativer og veje, vi kan gå rent SEO-mæssigt for at udnytte potentialet i den interessante ressource.

Før vi går videre, vil vi dele nogle interessante tal, der sætter rammen for, hvorfor podcasts bliver et relevant element, når nye kanaler til at skaffe trafik skal overvejes:

• ›

  Den gennemsnitlige lytter forbruger i gennemsnit 5 timers podcast om ugen, og de mest ekstreme brugere lytter mere end 10 timer om ugen.

• ›

  I gennemsnit følger hver lytter omkring 5 forskellige programmer om ugen.

• ›

  Forbruget af lydindhold vokser eksponentielt takket være de stadig større muligheder, mobile enheder giver os.

Nu hvor vi har slået fast, at podcasts fylder mere og mere, så lad os se, hvordan vi kan udnytte dem set fra et SEO-synspunkt:

• ›Indeksering af indhold via transskriptioner. Netop, vi indekserer ikke selve lyden, så den besvarer en brugers søgning, men vi kan transskribere podcastens indhold, og den tekst KAN indekseres af Google og bliver en tekstkilde, der er meget rig på søgeord og semantik og kan matche brugernes søgninger. Ikke overraskende tilbyder Google specifikke mikrodata, der hjælper os med indekseringen og fremmer visninger i SERP'erne.

Eksempel på dokumentation for datamarkup til podcasts

• ›

  Stemmeassistenter: tæt knyttet til stemmesøgninger, som vi også kommer ind på i dette indlæg. Brugen af de assistenter vokser også, og en af de mest efterspurgte tjenester er at lytte til programmer og indhold gennem dem.

• ›

  YouTube: det er almindeligt at lægge podcasts op på platformen for at gøre det lettere for brugerne at lytte. En måde at fange trafik på er at lægge podcasts op på YouTube, kombineret med platformens egne SEO-tiltag.

• ›

  Google Podcasts: ja, Google har også fået øje på potentialet i podcasts og har lanceret sin egen app til at lytte til dem. En god SEO-strategi inde i den app hjælper os med at forbedre vores brandimage og gøre brugerne loyale, så vi får den direkte trafik, der gør så meget for et sites SEO.

Som vi kan se, rummer podcasts et stort SEO-potentiale, som hidtil er meget lidt udnyttet, og som uden tvivl bliver en tungtvejende faktor fremover.

Søgeintention

Søgeintention er blevet en af hovedfaktorerne at holde sig for øje i moderne SEO, hvis vi vil lykkes med de søgekampagner, vi sætter i gang.

Googles hovedmål med alle ændringer og revisioner af algoritmen er at give brugerne den mest interessante og relevante information, så deres søgeintention bliver opfyldt. Når en bruger laver en bestemt søgning, viser Google de tilgængelige muligheder i relevansrækkefølge og tager ikke bare højde for informationens kvalitet, men også for sidens indlæsningshastighed og alle de andre faktorer, der hjælper Google med at placere vores sider øverst på listen.

Med det for øje er det afgørende at lave et studie af brugernes søgeintentioner og tilpasse vores indhold til deres interesser, hvis vi vil rangere godt — med andre ord at komme deres behov i forkøbet. Søgeintention skal være et af de vigtigste aspekter at analysere og tage med, for det er blevet afgørende for Google. Og der er mere: tragten, som vi traditionelt kendte den, og dens faser er ved at ændre sig og blive formet om af søgeintentionen. Det skyldes, at vi i dag bruger vores enheder til at lede efter det mest specifikke svar, der passer bedst til vores behov eller søgeintention.

Google vil belønne websites, hvis indhold tilpasser sig brugernes reelle behov, og det er langt mere relevant end langt indhold eller misbrug af søgeord for at forsøge at rangere.

Stadig mere specifikke søgninger med bindeord som »hvordan«, »hvad«, »hvor«, »bedste«, »gør« og så videre bliver fortolket bedre af hele Googles kunstige intelligens-algoritme, der forsøger at »komme ind i« brugerens hoved for at levere indhold, der løser behovet.

Brugerne ændrer sig, og marketingeksperter må tilpasse sig de ændringer for at kunne levere indhold, der er interessant, og dermed støtte websitenes SEO.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Tæt knyttet til det foregående punkt: Google viser ikke resultater, der besvarer brugernes søgninger, hvis den ikke anser dem for at komme fra en pålidelig og kontrollerbar kilde. I den årlige opdatering af Quality Rater Guidelines har Google igen understreget, hvor vigtigt det er at passe på det, de kalder E-A-T.

• ›

  Expertise

• ›

  Authoritativeness

• ›

  Trustworthiness

Det er de tre egenskaber, Google anser for nødvendige for at vurdere kvaliteten af websider, og som den tager med i rangeringen. E-A-T betragtes nu som en måleenhed; man taler om høj eller lav E-A-T for at inddele websites, og det er en betydelig del af Googles algoritme.

Google forbedrer sin algoritme flere gange om året og opfinder på ny, hvordan den vurderer webindhold, så de sider, der giver besøgende højere kvalitet, kommer frem. For marketing- og SEO-eksperter er det vigtigt at forstå, hvordan Google vurderer, så de kan komme i forkøbet og tilpasse eller forbedre websites og få de bedst mulige rangeringsresultater.

Her er nogle tips til at forbedre et websites E-A-T:

• ›

  Få gode anmeldelser fra brugerne for at styrke autoriteten. Det er også meget positivt at få omtaler på Wikipedia, i fora eller på sider med høj autoritet eller PageRank.

• ›

  Pas på kvaliteten, sandfærdigheden og relevansen af den information, der står på sitet.

• ›

  Hav en rigtig profil på en person eller en gruppe mennesker med en biografi eller relevans i den niche eller branche, de skriver om.

** Denne artikel er skrevet af Alonso Abellán og Rocío Luque. *

Hos SEO Alive ville vi gerne et skridt videre, så nedenfor deler vi vores teams holdning til, hvad SEO har i vente for os, og vi tager også holdninger med fra nogle af de mest respekterede SEO-folk i branchen.

SEO Alive-teamet

Alonso Abellán: »Personligt tror jeg ikke, 2020 bringer noget, vi ikke allerede kender. Vi forstår alle mere eller mindre de relevante punkter og de indsatser, hvor vi skal lægge mere vægt. Spørgsmålet er: er det, vi har gjort hidtil, nok, eller skal vi blive endnu bedre? Google fortsætter med at pudse de aspekter af, den finder vigtige, og opdateringerne følger den linje.«

Sara Gonzalo: »Skulle jeg vælge én ting, ville jeg sige, at semantik får endnu større betydning i 2020. Det betyder ikke, at SEO-folk ikke allerede tager højde for det (og gør du ikke det, så kom i gang med det samme); det betyder bare, at det semantiske web efter BERT er et emne, der bliver fremhævet endnu mere, hvis det overhovedet er muligt. Endnu en gang gør Google det ret klart, at den i årevis har lagt mange kræfter og ressourcer i at forstå, hvordan folk søger, for at kunne give dem de bedste svar. Og selvom der stadig er arbejde at gøre fra dens side, viser den tydeligt, at den stadig forfølger det mål: at fortolke webindhold fuldt ud. Med BERT på vej til spansksprogede sites i 2020 kommer vi til at høre igen og igen om, hvor vigtigt det er at satse på en endnu mere semantisk SEO.«

Rocío Luque: »SEO i 2020 udvikler sig. Det gør det, fordi måden, brugerne søger efter og forbruger information på, bliver ved med at udvikle sig, hvilket Googles meget omtalte opdatering sidst på året (BERT) viser. Det beholder det samme fundament som altid (arkitektur, indhold og popularitet), men måden, vi præsenterer indholdet og tilpasser det til nye teknologier på, kommer til at veje tungt. Stemmesøgninger, som man allerede talte om for noget tid siden, får stadig større betydning, hvilket fremgangen for stemmeassistenter viser. Grundlæggende tror jeg, der kommer en større udvikling i, hvordan vi bygger søgeordsanalyse op, hvor semantik og søgeintention får mere og mere vægt. Når det er sagt, må vi ikke glemme det væsentlige og det basale i SEO, som jeg nævnte før, og som bliver ved med at være konstant — uden det på plads kan vi udvikle os meget lidt.«

SEO-eksperter

Esteve Castells (Global SEO Manager hos Adevinta og manden bag SEOpatía)

»Jeg tror ikke, vi ser store ændringer i 2020. SEO udvikler sig fortsat, og det bliver tydeligere i 2020, for med tiden kommer der flere og flere søgninger, der ikke fører til nogen klik, flere annoncer i SERP'erne, flere Google-tjenester bygget ind, hårdere konkurrence, flere videoer og billeder samt alt muligt andet, Googles ingeniører kan finde på. Vores pligt som SEO-folk bliver fortsat at betjene de muligheder, der er tilbage, med den samme SEO, vi allerede kender i dag, men vi skal være mere grundige og udføre arbejdet bedre, for det gennemsnitlige niveau af SEO-optimering vokser hvert år, og det tvinger os til at være endnu bedre for at skille os ud. Når mit firma beder mig designe fremtidens SEO-rolle, siger jeg altid, at den indebærer horisontal vækst (at dække flere organiske kanaler end bare SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth med flere) samt tværgående arbejde (at vide mere om alt for fra SEO at kunne skubbe på de vækstdrivere, der ofte ender med at blokere SEO selv -- JavaScript, data, UX, marketing og så videre). Og frem for alt skal SEO i 2020 være mere talbaseret og forretningsdrevet end nogensinde. Det er ikke længere nok at lave SEO »bare fordi«; er der ingen klare ROI-begrundelser, bliver det stadig sværere at bevise værdien af vores arbejde, og virkeligheden er, at faget i mange år har levet af optimeringer og begrundelser, der ikke tilfører nogen ekstra værdi -- med andre ord: spild af tid og penge. Udvikl og professionalisér SEO, eller dø!!«

Juan González Villa (direktør for USEO)

»Jeg tror ikke, der kommer store ændringer i forhold til 2019 i det væsentlige. Jeg tror derimod, at Googles udmelding om brugen af BERT udløser en fornyet interesse i branchen for semantik, entiteter og behandling af naturligt sprog (NLP). Hvad angår metoder eller værktøjer, bliver machine learning og automatisering (for eksempel at bruge Python eller JavaScript på klassiske SEO-processer som søgeordsanalyse eller on page-optimering) uden tvivl de retningslinjer, der præger 2020, og formentlig forskellen mellem de mest effektive SEO-bureauer eller -konsulenter og resten.«

Jordi Ordóñez (eCommerce-konsulent hos JordiOB.com)

»Jeg tror, UX kommer til at fylde og veje endnu mere inde i Googles algoritmer. Jeg taler ikke kun om navigation, tilgængelighed, indlæsning og andre faktorer, som vi forstår bedre i dag takket være Lighthouse. Jeg taler også om det svar, vi giver brugeren, ikke bare på et spørgsmål -- selvom det også tæller -- men på en handling. Inden for mit felt, ecommerce, er det ikke længere nok at være nummer 1 på »udtrækkeligt konsolbord«; vi skal også give brugeren et tilfredsstillende svar, ikke et hvor de lander på en kategoriside med 3 eller 4 produkter, men hvor de finder variation i den katalogdybde, vi kan tilbyde dem på netop den efterspørgsel. Altså færre kæmpe tekstklumper i kategorier, som ingen læser, og mere fokus på at give en god browsing- og købsoplevelse. For eksempel har Amazon ikke gode tekster på kategorisiderne (kun i USA, hvor de nu er begyndt på det), men de har en uendelig katalogdybde og brutal autoritet inden for retail og i hver af de nicher, de sælger i. Den første del kan vi matche. Den anden er meget mere kompliceret xD«

Natzir Turrado (SEO-konsulent)

*»For 2020 mener jeg, det væsentlige er det samme som i 2019, 2018, 2017, 2016... Men SEO kører i tendenser: et år er alle optaget af »mobil«, et andet år er det »hastighed«, et andet »logfilanalyse«, et andet »informationsarkitektur« (selvom de kun talte om intern linkbuilding...) og så videre. Hvert år bliver SEO forsimplet til ét begreb, og nye SEO-folk tror, at SEO kun handler om det. Der er også SEO-folk, der tror, det hele handler om genveje og tricks, og de lægger deres kræfter der. Men intet af ovenstående virker, hvis du ikke arbejder med det hele samlet. *I år bliver den nye tendens semantik (på grund af BERT) og Data Science, og det bliver det eneste, nogen taler om. Jeg blev personligt interesseret i semantik og NLP helt tilbage i 2011, som du kan se i en artikel på min blog (Analista SEO). Og lidt efter lidt har jeg professionaliseret og automatiseret alt det ovenstående. Jeg går ud fra, at det er det tog, alle hopper på nu (lidt sent efter min mening). Før BERT havde vi Hummingbird, og før det havde Google allerede længe forsøgt at svare på spørgsmål, ikke bare give links. Så jeg tror, at det, der bliver moderne, endnu en gang er noget, der burde være gjort for længe siden.«

Sico de Andres (CEO for Link Affinity): »Masser af links, og affinity-links. En sikker strategi er at bruge Link Affinity.«

Vi vil meget gerne høre din holdning i kommentarfeltet. Vi glæder os til dit input!