Dwell Time: en SEO-indikator, du skal holde øje med
Dwell Time har i flere år stået midt i en ophedet debat på sociale medier, i artikler og på fagfora blandt marketingfolk, webdesignere, UX-eksperter og SEO-miljøet. Formålet er at få afklaret, om Google tager højde for de faktorer, der knytter sig til klik i SERP'en (som Dwell Time, »bounce rate«, »time on page« og »CTR«), og at se, om de direkte påvirker rankingen.
Men lad os først definere begrebet og rydde tvivlen af vejen, så vi ved, hvad vi taler om.
Hvad er Dwell Time?
Kigger vi på ordet helt uden forhåndsviden, støder vi på en definition, der stammer fra jernbaneterminologien. Dwell Time ville være noget i retning af »den tid, der går, fra et tog holder stille på en station, til det kører fra samme station«.
Vi er ikke langt fra.
Leder vi efter første gang, begrebet blev brugt ud fra et marketing- og brugeroplevelsesperspektiv (UX), skal vi tilbage til en artikel fra søgemaskinen Bing fra 2011, der handlede om at bygge kvalitetsindhold til websites.
Bing omtalte allerede begrebet Dwell Time i et af sine blogindlæg tilbage i 2011.
Oversat til marketingverdenen kan vi definere Dwell Time som »den tid, der går, fra en bruger vælger en side i de organiske søgeresultater, til vedkommende vender tilbage til SERP'en (søgeresultaterne) og vælger en anden side fra samme liste«.
Hvad Dwell Time IKKE er
- Dwell Time er IKKE bounce rate.
- Dwell Time er IKKE time on page.
- Dwell Time er IKKE CTR.
Det er meget almindeligt at blande begreberne sammen, fordi de ofte hænger sammen, så lad os rydde tvivlen af vejen med det samme:
- Bounce rate er den procentdel af brugere, der lander på vores website og forlader det uden at klikke. Ifølge Google:
»Bounce rate beregnes ved at dividere sessioner med kun én side med alle sessioner, altså den procentdel af alle sessioner på dit website, hvor brugerne kun så én side«.
- Time on page er den tid, en bruger bruger på en given side, før vedkommende forlader den.
- CTR (eller Click Through Rate) er antallet af klik, et link får, set i forhold til antallet af visninger.
Alle disse regnes for meget vigtige relevansindikatorer i SEO-optimering og et fremragende termometer for, hvor sunde dine sider er, og hvor god (eller mindre god) en brugeroplevelse de giver. Dwell Time-indikatoren kan vi placere et sted mellem de to første målinger (bounce rate og time on page).
På den måde gælder det, at jo længere tid der går, før en bruger vender tilbage til søgemaskinens SERP (eller endnu bedre: hvis vedkommende slet ikke vender tilbage), jo flere spor får vi om brugertilfredsheden; til gengæld er det ikke lige så klart, om vi kan påstå, at alle disse målinger er faktorer, Googles algoritme tager højde for, når den former sine søgeresultater.
Men hvad så ...
Hvilke variabler kan påvirke Dwell Time?
- Den enhed, informationen tilgås fra: brugere, der er på fra mobil eller smartphone, har lavere time on page end dem, der bruger stationære computere og tablets. (1)
- Artiklens type: brugere har lavere time on page, hvis informationen præsenteres som et slideshow i stedet for som en artikel.
- Indholdets længde: brugere bliver tilsyneladende hængende længere ved længere artikler, op til 1.000 ord. Ud over den grænse betyder artiklens længde ikke længere så meget for time on page.
- Sidens emne: artikler om politik, videnskab og humaniora øger time on page sammenlignet med artikler om mad eller underholdning.
Som du kan forestille dig, er sider med en højere Dwell Time-faktor mere relevante for vores forretning eller vores mål. Jo længere tid en bruger bliver på en side, jo mere sandsynligt er det, at vedkommende har læst og forstået indholdet; endnu en indikator på, om siden tiltaler vores publikum og virker.
Men ...
Er Dwell Time en rankingfaktor i Googles SERP'er?
Debatten er stadig åben. Dr. Peter Meyers hævdede for nogle år siden, at hvis vi har en høj CTR og Dwell Time, får vi altid relevante resultater af høj kvalitet. På samme måde har Rand Fishkin (stifter af MOZ) i årevis hævdet, at CTR og Dwell Time er afgørende faktorer for rankingen, men at Google af en eller anden grund ikke vil vedkende sig det offentligt.
MOZ's egen SEO, Britney Muller, bakkede i et af sine tweets i februar sidste år Fishkin op ved at lægge et dokument underskrevet af Google selv frem:
I denne Google Cloud-artikel står der, at Google tager hvert eneste klik med i betragtning, når søgeresultaterne rangeres.
På den anden side afviste Google-analytiker Gary Illyes, i forbindelse med et spørgsmål fra en bruger på Reddit, den slags påstande som nonsens og svarede hårdt igen på tilhængerne af teorien:
John Mueller, en anden indflydelsesrig Google-analytiker, argumenterede i samme retning som svar på et brugerspørgsmål i Search Console-forummet. Mueller gør det klart, at Dwell Time ikke er en faktor, der påvirker crawling, indeksering eller Googles egen ranking.
Men her er det værd at stille et spørgsmål: ville Google virkelig ikke tage Dwell Time-værdier med i betragtning for en side, der gentager det mønster hundredtusindvis af gange for samme resultat? Hvem ved ...
Uanset om vi accepterer Googles officielle holdning, er vores anbefaling, at du ikke bliver besat af faktorer som CTR eller Dwell Time, men i stedet fokuserer på ordentlig SEO-optimering af siden:
- lav relevant evergreen-indhold af høj kvalitet
- arbejd med de søgeintentioner, der er mest interessante for vores mål, og tag altid den samlede brugeroplevelse med.
Vi bør fokusere på naturligt at tilføje mere søgeværdi til siden gennem faktorer, vi ved der tages højde for, i stedet for at blive besat af mulige enkeltstående rankingfaktorer.
Hvilke er det?
- At lave et tilgængeligt og sikkert website
- Sidehastighed (selvfølgelig med mobilversionen med i regnskabet),
- At satse på SEO-optimeret indhold af høj kvalitet
- Domænets historik
- Brugeroplevelse (UX)
- At passe på den interne linkstruktur
- Sociale medier osv.
Sådan hjælper Google og andre søgemaskiner os med at klatre i SERP'erne på mellemlang og lang sigt.
Hvad synes du om det? Tror du, det er en rankingfaktor eller ej? Har du set et eksempel i et projekt, der beviser det?
Del gerne det, du har lyst til, i kommentarfeltet.
Referencer:
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
