Els 8 factors SEO més importants

Contingut

Tard o d'hora hi haurà un canvi important aquí, perquè Google encara té molt marge de millora. El processament artificial del contingut és una de les grans batalles del cercador líder.

El contingut duplicat, spun, traduït i/o copiat són problemes que Google encara no ha aconseguit resoldre al 100% als seus algorismes, així que segur que continuarà treballant fins que aquest tipus de contingut no es pugui generar de manera massiva.

Contingut enriquit. Molta gent del sector interpreta el contingut com a només text, però tenim molts més recursos a la nostra disposició, i aquest podria ser l'any en què els articles més complets en aquest sentit guanyin més reconeixement als rànquings. Parlem d'articles que inclouen: vídeos, imatges originals, infografies, podcasts, tweets o recursos de tercers (estadístiques, etc.).

Mètriques d'usuari

Tots especulem i llancem hipòtesis sobre quin tipus de mètriques està fent servir Google per avaluar el nostre lloc web. Però més enllà de l'especulació, tot i que algunes troballes estan relacionades, és molt difícil treure conclusions 100% fiables i provades.

Aquest és un punt important per mesurar la qualitat d'un lloc web. Google té eines per saber aquestes dades, però processar tal volum d'informació no és tasca senzilla.

Dit això, serà un aspecte extremadament important a tenir en compte, i en futures actualitzacions això es reflectirà als rànquings.

Parlem de mètriques com:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  Taxa de rebot

• ›

  Temps a la pàgina…

Vídeos

El creixement dels vídeos als resultats de cerca serà sens dubte un dels punts més interessants endavant. No caurem en els clixés que portem llegint anys, perquè tots sabem -o hauríem de saber- la importància del contingut en vídeo, tant a YouTube com als resultats de cerca. Els dos van de la mà, ja que en molts dels resultats que retorna Google, ja podem veure un mòdul de vídeo.

Si vas a treballar una intenció de cerca, para atenció a tot el que mostra Google i prova de ser present a tots els seus panells d'informació. Google no només fa servir vídeos al carrusel, sinó també en diferents mòduls com el "Altres usuaris també busquen".

Exemple d'un vídeo al mòdul "Altres usuaris també busquen", on Google extreu un resultat de YouTube i fa servir la seva descripció com a contingut de la resposta.

Cerca per veu

Les cerques per veu estan creixent a un ritme ràpid gràcies als assistents intel·ligents i als smartphones.

Actualment estem en una fase primerenca, però no hauríem de malbaratar les oportunitats de trànsit que vénen amb tenir un "nou canal".

Tot i que tendim a pensar que la majoria de cerques per veu responen a preguntes informacionals com "qui va guanyar l'última Champions League" o "quan és el Black Friday?", obtenir resultats de cerca a la pantalla del dispositiu també és una opció.

Aquí, Google proporciona informació (speakable) per començar a implementar la funcionalitat. El mateix Google esmenta que aviat es desplegarà a altres països, així que ara per ara s'estan fent proves als EUA.

Web semàntica

Portem un temps parlant de la web semàntica, un dels pilars importants en què Google treballa. Entendre millor el contingut creat pels usuaris. Des de l'actualització Google Hummingbird, la consideració de la web semàntica ha guanyat tanta rellevància que, avui en dia, parlar purament de paraules clau és parlar d'un tipus diferent de SEO.

Google va anunciar BERT fa unes setmanes, que és una nova xarxa neuronal de codi obert. Un sistema per millorar la comprensió i interpretació del llenguatge natural (NLP). Millorar la interpretació del significat, significant i context per oferir als usuaris el millor resultat possible té el potencial de canviar l'ecosistema dels resultats de cerca tal com el coneixem.

No podem oblidar que, per millorar aquesta interpretació, ja hauríem d'estar fent servir marcatge de microdades o dades estructurades (Schema.org).

Quan em refereixo al marcatge de dades, no només parlo dels típics tipus "Webpage", "LocalBusiness" o "Article", sinó també dels diferents marcatges per tipus de negoci o classe de contingut.

Revisar Schema és obligatori perquè s'actualitza i s'amplia contínuament. Quan un client ve a l'agència i investiguem, sovint ens sorprenem trobant tants nous tipus de marcatge.

Podcast

Sí, has sentit bé, fer servir podcasts per al posicionament a Google ja és una realitat. Tot i que Google encara no pot indexar podcasts perquè són un format d'àudio, hi ha altres alternatives i camins que podem prendre a nivell SEO per aprofitar el potencial d'aquest interessant recurs.

Abans d'anar més enllà, volem compartir algunes dades interessants per contextualitzar per què els podcasts es convertiran en un element rellevant a l'hora de considerar nous canals d'adquisició:

• ›

  L'oient mitjà consumeix una mitjana de 5 hores de podcasts a la setmana, amb usuaris més extrems el consum dels quals supera les 10 hores a la setmana.

• ›

  De mitjana, cada oient sintonitza unes 5 emissions diferents per setmana.

• ›

  El consum de contingut d'àudio està creixent exponencialment gràcies a les capacitats creixents que els dispositius mòbils posen al nostre abast.

Ara que hem establert que els podcasts són cada cop més presents, vegem com els podem aprofitar des d'un punt de vista SEO:

• ›Indexar contingut a través de transcripcions. Així és, no anem a indexar l'àudio mateix perquè respongui a una cerca d'usuari, sinó que podem transcriure el contingut del podcast, i aquest text SÍ que és apte per ser indexat per Google, esdevenint una font de text molt rica en paraules clau i semàntica i pot coincidir amb cerques d'usuari. No és sorprenent que Google ofereixi microdades específiques per ajudar-nos amb la indexació i fomentar les aparicions als SERPs.

Exemple de documentació de marcatge de dades de podcast

• ›

  Assistents de veu: estretament relacionats amb les cerques per veu, que també cobrim en aquest post. L'ús d'aquests assistents també està creixent, i un dels serveis més demandats és escoltar emissions i contingut a través d'ells.

• ›

  YouTube: és habitual pujar podcasts a aquesta plataforma per fer més fàcil el consum als usuaris. Una manera de captar trànsit és pujant podcasts a YouTube, combinat amb les pròpies accions SEO d'aquesta plataforma.

• ›

  Google Podcasts: sí, Google també s'ha adonat del potencial dels podcasts i ha llançat la seva pròpia app per escoltar-los. Una bona estratègia SEO dins d'aquesta app ens ajudarà a millorar la nostra imatge de marca i fidelitzar usuaris, aconseguint aquell trànsit directe que tant fa per millorar el SEO d'un lloc.

Com podem veure, els podcasts ofereixen un gran potencial SEO, molt poc explotat fins ara, i un que sens dubte es convertirà en un factor de pes endavant.

Intenció de cerca

La intenció de cerca s'ha convertit en un dels principals factors a tenir en compte en el SEO modern si volem tenir èxit en qualsevol campanya de cerca que emprenguem.

L'objectiu principal de Google en totes les modificacions i revisions del seu algorisme és oferir als usuaris la informació més interessant i rellevant per satisfer la seva intenció de cerca. Quan un usuari fa una cerca específica, Google mostra les opcions disponibles en ordre de rellevància, tenint en compte no només la qualitat de la informació sinó també la velocitat de càrrega de la pàgina i tots aquells altres factors que ajuden Google a posicionar les nostres pàgines a la part superior de la llista.

Amb això en ment, si volem posicionar bé és essencial dur a terme un estudi de les intencions de cerca dels usuaris i adaptar el nostre contingut als seus interessos — és a dir, anticipar les seves necessitats. La Intenció de cerca ha de ser un dels principals aspectes a analitzar i considerar, ja que s'ha tornat decisiva per a Google. I hi ha més: el funnel tal com el coneixíem tradicionalment i les seves etapes estan canviant i sent reformades per la Intenció de cerca. Això és perquè avui fem servir els nostres dispositius per buscar la resposta més específica que millor s'ajusti a les nostres necessitats o intenció de cerca.

Google vol premiar els llocs web el contingut dels quals s'adapti a les necessitats reals dels usuaris, i això és molt més rellevant que el contingut llarg o l'ús abusiu de paraules clau per provar de posicionar.

Cerques cada cop més específiques amb connectors com "com," "què," "on," "millor," "fes," etc., estan sent millor interpretades per tot l'algorisme d'intel·ligència artificial de Google, que prova de "ficar-se" a la ment de l'usuari per oferir contingut que resolgui la seva necessitat.

Els usuaris estan canviant i els experts en màrqueting s'han d'adaptar a aquests canvis per oferir contingut que sigui d'interès i amb això donar suport al SEO dels llocs web.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Estretament relacionat amb el punt anterior, Google no mostrarà resultats que responguin a les cerques d'usuaris si no els considera procedents d'una font fiable i verificable. A la seva actualització anual de les Quality Rater Guidelines, Google ha tornat a emfatitzar la importància de cuidar el que ells anomenen E-A-T.

• ›

  Expertise (Experiència)

• ›

  Authoritativeness (Autoritat)

• ›

  Trustworthiness (Confiança)

Aquestes són les tres característiques que Google considera necessàries per avaluar la qualitat de les pàgines web i té en compte per al posicionament. L'E-A-T ara es considera una unitat de mesura; es parla d'E-A-T alt o baix per categoritzar llocs web, i és una part significativa de l'algorisme de Google.

Google millora el seu algorisme diverses vegades a l'any, reinventant com avalua el contingut web per mostrar les pàgines que ofereixen més qualitat als seus visitants. Per als experts en màrqueting i SEO, és important entendre com avalua Google perquè puguin anticipar i adaptar o millorar els llocs web per obtenir els millors resultats de posicionament possibles.

Aquí hi ha alguns consells per millorar l'E-A-T d'un lloc web:

• ›

  Aconseguir bones ressenyes dels usuaris per millorar l'autoritat. Aconseguir mencions a Wikipedia, fòrums o pàgines amb una alta autoritat o PageRank també és molt positiu.

• ›

  Cuida la qualitat, veracitat i rellevància de la informació trobada al lloc.

• ›

  Tenir un perfil real d'una persona o grup de persones amb una biografia o rellevància al nínxol o sector sobre el qual escriuen.

** Aquest article ha estat escrit per Alonso Abellán i Rocío Luque. *

A SEO Alive, hem volgut anar una mica més enllà, així que a continuació compartim l'opinió del nostre equip sobre el que ens depara el SEO, i també incloem opinions d'alguns dels SEOs més respectats del sector.

Equip SEO Alive

Alonso Abellán: "Personalment, no crec que el 2020 portarà res que ja no sapiguem. Tots entenem més o menys els punts rellevants i les accions on hem de posar més èmfasi. La pregunta és: el que hem estat fent serà suficient, o necessitarem millorar més? Google continuarà polint els aspectes que considera importants, i les actualitzacions seguiran aquesta línia."

Sara Gonzalo: "Si hagués de triar una cosa, diria que la semàntica adquirirà encara més protagonisme el 2020. Això no vol dir que els SEOs no la tinguin ja en compte (i si no, hauries de posar-te al dia ara mateix); simplement vol dir que, després de l'arribada de BERT, la web semàntica és un tema que s'emfatitzarà encara més, si això és possible. Una vegada més, Google deixa força clar que durant anys ha invertit molt esforç i recursos a entendre com cerquen les persones per oferir-los les millors respostes. I, tot i que encara queda feina a fer per part seva, mostra clarament que continua perseguint aquest objectiu: interpretar completament el contingut web. Amb l'arribada de BERT als llocs hispanoparlants el 2020, sentirem una vegada i una altra sobre la importància de decantar-se per un SEO encara més semàntic."

Rocío Luque: "El SEO el 2020 evolucionarà. Evolucionarà perquè la manera com els usuaris busquen i consumeixen informació continua evolucionant, com ho mostra l'actualització molt comentada de Google a finals d'aquest any (BERT). Mantindrà la mateixa base fonamental de sempre (arquitectura, contingut i popularitat), però la manera en què presentem aquest contingut i l'adaptem a noves tecnologies tindrà un pes significatiu. Les cerques per veu, de les quals ja es parlava fa temps, estan adquirint cada cop més importància, com ho demostra l'auge dels assistents de veu. Fonamentalment, crec que hi haurà una major evolució en la manera com construïm el keyword research, donant cada cop més pes a la semàntica i la intenció de cerca. Dit això, no hem d'oblidar els fonaments i les bases del SEO que he esmentat abans, que es mantenen constants — sense ells correctament estructurats, podem tenir molt poca evolució."

Experts SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager a Adevinta i creador de SEOpatía)

"No crec que veiem grans canvis el 2020. El SEO continua evolucionant i serà més obvi el 2020, ja que amb el temps hi haurà cada cop més cerques que no porten a cap clic, més anuncis als SERPs, més serveis de Google incrustats, competència més dura, més vídeos i imatges, així com qualsevol altra cosa que se'ls pugui acudir als enginyers de Google. El nostre deure com a SEOs continuarà sent atendre les oportunitats que romanen disponibles a través del mateix SEO que ja coneixem avui, tot i que haurem de ser més rigorosos i executar millor la nostra feina, ja que el nivell mitjà d'optimització SEO creix cada any i això ens obliga a ser encara millors per destacar. Quan la meva empresa em demana que dissenyi el rol SEO del futur, sempre els dic que implica un creixement horitzontal (cobrir més canals orgànics que només SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, entre d'altres) així com transversalitat (saber més de tot per impulsar, des del SEO, aquells facilitadors de creixement que sovint acaben bloquejant el SEO mateix -- JavaScript, dades, UX, màrqueting, etc.). I sobretot, el 2020 el SEO haurà de ser més numèric i orientat al negoci que mai. Ja no n'hi ha prou amb fer SEO "perquè sí"; si no hi ha justificacions clares de ROI, serà cada cop més difícil demostrar el valor de la nostra feina, i la realitat és que durant molts anys el sector ha viscut d'optimitzacions i justificacions que no afegeixen valor incremental -- és a dir: malbaratant temps i diners. Evoluciona i professionalitza el SEO, o mor!!"

Juan González Villa (Director de USEO)

"No crec que hi hagi grans canvis comparat amb el 2019 en l'essencial. Sí que crec que l'anunci de Google de l'ús de BERT desencadenarà un renovat interès al sector al voltant de la semàntica, entitats i processament del llenguatge natural (NLP). Quant a metodologies o eines, machine learning i automatització (per exemple, aplicar Python o JavaScript a processos SEO clàssics com keyword research o optimització on-page) seran sens dubte les directrius que marcaran el 2020, i probablement la diferència entre les agències o consultors SEO més efectius i la resta."

Jordi Ordóñez (Consultor d'eCommerce a JordiOB.com)

"Crec que la UX tindrà encara més presència i pes dins dels algorismes de Google. No només parlo de navegabilitat, accessibilitat, càrrega de pàgina i altres factors que ja entenem millor avui gràcies a Lighthouse. També parlo de la resposta que donem a l'usuari no només per a una pregunta -- tot i que això també compta -- sinó per a una acció. Dins del meu camp, l'ecommerce, ja no és suficient ser top 1 per "taula consola extensible"; també hem de donar a l'usuari una resposta satisfactòria, no una on aterrin en una pàgina de categoria amb 3 o 4 productes, sinó on trobin varietat en la profunditat de catàleg que els puguem oferir per a aquesta demanda específica. Així que, menys grans blocs de text en categories que ningú llegeix, i més enfocament a proporcionar una gran experiència de navegació i compra. Per exemple, Amazon no té bons textos a les pàgines de categoria (només als EUA, on ara estan començant), però té una profunditat de catàleg infinita i una autoritat brutal dins del retail i de cadascun dels nínxols en què ven. La primera part, la podem igualar. La segona és molt més complicada xD"

Natzir Turrado (Consultor SEO)

*"Per al 2020 considero que els fonaments són els mateixos que el 2019, 2018, 2017, 2016... Però el SEO va per tendències: un any tothom està amb el "mòbil," un altre any és la "velocitat," un altre és l'"anàlisi de logs," un altre l'"arquitectura de la informació" (tot i que només parlaven d'enllaços interns...), etc. Cada any el SEO es simplifica a un únic concepte, i els nous SEOs pensen que el SEO és només sobre això. També hi ha SEOs que pensen que tot va de dreceres i trucs, i centren els seus esforços allà. Però res del que hi ha a sobre funciona si no treballes tot junt. *Aquest any la nova tendència serà la semàntica (per BERT) i Data Science, i tothom en parlarà. Personalment em vaig interessar per la semàntica i NLP allà el 2011, com pots veure en un article del meu blog (Analista SEO). I a poc a poc he anat professionalitzant i automatitzant tot l'anterior. Suposo que aquest és el carro al qual tothom es pujarà ara (una mica tard al meu parer). Abans de BERT teníem Hummingbird, i abans d'això Google ja portava molt de temps provant de respondre preguntes, no només enllaços. Així que crec que, una vegada més, el que es posarà de moda és una cosa que s'hauria d'haver fet fa molt de temps."

Sico de Andres (CEO de Link Affinity): "Molts enllaços, i enllaços d'afinitat. Una estratègia segura és fer servir Link Affinity."

Ens encantaria conèixer la teva opinió a la secció de comentaris. Esperem el teu feedback!