9 elements per preparar una estratègia SEO

Selecció adequada d'objectius i KPIs del projecte

El primer pas, abans d'endinsar-nos en aspectes més tècnics i complexos, és una cosa tan senzilla i alhora tan complicada com establir els objectius principals del nostre projecte. No és el mateix planificar una estratègia SEO per a un e-commerce multiidioma, que per a un petit negoci local, una web de serveis, una estratègia de visibilitat de marca, etc.

Abans d'embarcar-nos en els següents passos, és necessari definir clarament tant els objectius últims que volem assolir com els indicadors clau de rendiment (KPIs) que determinaran l'èxit o fracàs de les nostres accions. No fer-ho ens llastrarà al llarg del projecte.

Amb aquesta finalitat, és essencial reunir-se amb els diferents stakeholders del projecte i, amb l'assessorament d'experts digitals, perfilar els diferents escenaris i objectius a assolir. També és important documentar aquesta informació en un arxiu de referència que es revisi periòdicament per determinar si aquests objectius continuen sent vàlids.

Roadmap: cronograma d'accions al llarg del temps

Un cop els objectius que perseguirem són clars, hem de definir el context temporal en què desenvoluparem cadascuna de les accions de la nostra estratègia. Com en el punt anterior, no és inusual saltar-se aquest pas i "saltar a l'acció" sense fases clarament marcades i definides i com s'interrelacionen dins del projecte.

Tenir un roadmap clar és crucial, ja que moltes de les accions del mateix no es poden iniciar fins que d'altres no s'acabin i validin. Moltes es poden treballar en paral·lel, algunes requeriran externalització, etc. Tot això s'ha de documentar bé en un roadmap per ajustar-s'hi tant com sigui possible.

Benchmarking

Podem definir el benchmarking com el procés en què estudiarem, investigarem i recopilarem informació dels nostres principals competidors i líders del nostre nínxol de mercat per contextualitzar i relativitzar la nostra posició respecte a ells: les dificultats que ens podem trobar, les debilitats que podem explotar, les nostres principals àrees de millora, etc.

Aquest estudi ens proporcionarà una comprensió profunda de les possibilitats que ens donarà una estratègia de posicionament web: si aquests competidors dominen els resultats més alts dels SERPs de Google, és per alguna cosa que estan fent molt bé, que val la pena estudiar, analitzar i millorar.

Keyword Research i intenció de cerca

Ara entrem en material més purament SEO. El keyword research inicial ens ajudarà en totes les fases del projecte digital, ja que ens dirà quines paraules clau són més rellevants per al nostre negoci, quines ens proporcionaran un ROI més alt, quines es poden orientar a curt, mitjà i llarg termini, etc.

Al llarg dels anys, Google ha incorporat nombrosos canvis al seu algorisme per poder "ficar-se a la nostra ment" i saber, amb només unes paraules introduïdes al seu cercador, què interessa realment a l'usuari. Han quedat enrere els dies dels infinits estudis de paraules clau, extrets massivament d'eines d'anàlisi sense context.

Avui, la feina d'un consultor SEO és poder, basant-se en aquestes llistes, extreure les paraules clau que realment afegeixen valor al contingut que crearem i que més s'ajusten a la intenció de cerca del nostre lloc web. Aquesta tasca és d'importància cabdal.

A SEOcrawl, desenvolupem keyword research que posteriorment agrupem per orientar-les segons la fase del projecte en què estem i el tipus d'usuari que volem atraure (paraules clau transaccionals, informacionals, corporatives, de marca, etc.).

Auditoria SEO On-Page

En aquest punt, estem a l'etapa de l'estratègia on fem una auditoria SEO per analitzar l'estat actual del teu lloc web, basada en els resultats obtinguts als quatre punts anteriors. Això ens permet determinar el nostre punt de partida, els errors principals que cal resoldre i els punts de millora que cal abordar.

Aquesta auditoria ens permetrà documentar totes les incidències i les solucions necessàries per a cadascuna perquè la nostra estratègia comenci en les millors condicions SEO possibles.

Analitzarem en detall punts com etiquetatge, arquitectura, URLs, velocitat de càrrega, headers, autoritat, rastreig, indexació, popularitat i més, i així obtindrem un diagnòstic exhaustiu de cadascun d'aquests aspectes.

Arquitectura web

Com s'ha esmentat anteriorment, Google es torna cada cop més "intel·ligent" i sap com oferir a l'usuari el que millor s'ajusti a les seves necessitats de cerca. Però, per aconseguir aquest posicionament, les seves "aranyes" necessiten entrar a cadascun dels llocs web existents, rastrejar-los, entendre'ls i després categoritzar-los.

Per això hem de proporcionar al nostre negoci digital una arquitectura web que sigui:

• ›

  neta

• ›

  lògica

• ›

  organitzada

• ›

  capaç de ser rastrejada i entesa

I, el més important: això no és només per a Google sinó també (i sobretot) per als usuaris. La majoria de llocs web avui dia fallen per la mala construcció de la seva arquitectura web.

Vols saber com crear la millor arquitectura web per al teu lloc? Tenim un post complet per explicar-t'ho.

Content Marketing

Un cop desenvolupada l'arquitectura, hem d'omplir cada part amb contingut. Aquest contingut, com hem vist abans, haurà de seguir una lògica pensant en els usuaris, però tenint en compte les paraules clau objectiu i la manera de mostrar-les i organitzar-les que Google considera òptima.

Per tant, hem de desenvolupar el nostre pla de contingut i calendari editorial per satisfer les necessitats dels nostres clients potencials, adaptant-nos a les noves tendències en mètodes de cerca d'informació (cerques per veu, etc.).

Business Intelligence

Implementar una estratègia SEO sense mesurar tots i cadascun dels seus punts ens deixaria amb una visió molt esbiaixada del projecte.

L'analítica web és un pas fonamental que és transversal a totes les àrees de negoci. Segons els objectius i KPIs definits al començament, necessitarem eines i processos més o menys complexos, però sempre són necessaris per fer un seguiment del seu rendiment.

Canals de comunicació

No és un punt exclusivament SEO, però és necessari, donat el nombre d'agents que poden estar treballant en paral·lel al nostre projecte de posicionament web. Establir els canals i les persones responsables de la comunicació, periodicitat, membres, etc., és una tasca tan necessària com la resta dels punts, ja que, com ja vam mencionar al roadmap, moltes de les fases estaran relacionades entre si i requeriran una comunicació àgil entre clients, proveïdors, agències, experts, etc.

Eines com el gestor de tasques de SEOcrawl, que permet categoritzar cadascuna de les tasques, assignar importància i terminis, canviar l'estat i el responsable a mesura que avança, i comunicar cada canvi d'estat a tot l'equip implicat automàticament, seran molt útils per facilitar aquestes tasques de gestió de comunicació.

Seguint aquests nou punts i desenvolupant correctament cadascun d'ells, podràs començar a desenvolupar una estratègia SEO d'èxit per al teu projecte.

Necessites ajuda per preparar la teva estratègia SEO? Contacta'ns! Estarem encantats d'ajudar!