PageRank de Google: què és i com funciona?

Què és el PageRank?

Per definició, el PageRank és un algorisme creat per Larry Page el 1999, cofundador de Google, que funciona com un sistema de classificació per a pàgines web del cercador Google, ordenant els resultats segons l'"autoritat" o la importància del lloc en relació amb els enllaços que s'hi connecten, calculada en base a un conjunt d'algorismes propietaris.

Tot i que l'explicació anterior està molt simplificada, ja que el PageRank és en realitat una funció matemàtica logarítmica força complexa, en la qual intervenen tots els enllaços entrants i sortints d'una pàgina, sí que ens ajuda a entendre la seva funció principal. L'autoritat es mesura segons cada enllaç que es connecta a la pàgina i es pren com un "vot", per la qual cosa juga un paper fonamental a l'hora de classificar pàgines web a les SERPs de Google.

Aquí et deixem un enllaç a la patent oficial de Google sobre el càlcul del PageRank. Representant-lo gràficament (imatges cortesia del web oficial de patents) tenim:

I complicant-ho una mica més:

Des del seu llançament, el PageRank ha experimentat diverses modificacions al llarg del temps i fins i tot fins al 2016 era públic, fins que Google va decidir amagar el rang de PR de cada pàgina, mantenint aquell valor per a si mateix. Pel fet que no tinguem dades actualitzades visibles, no l'hem de passar per alt, ja que com hem comentat, jugarà un paper fonamental als rànquings.

Com calcular el PageRank o autoritat d'una pàgina web?

Com que no tenim dades quantificables ni referències online, es converteix en un repte per als professionals SEO, tot i que afortunadament hi ha diferents eines al mercat que utilitzen dades similars a les de Google per, basant-se en el seu propi algorisme, determinar una autoritat de domini per a pàgines web, com MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO, etc.

Exemple d'autoritat d'URL i de domini de Chess.com, un dels nostres clients de SEO Alive.

Mitjançant aquestes eines, podem mesurar l'impacte que tenen les diferents estratègies SEO que duem a terme a les nostres pàgines web, tant internament, millorant l'enllaçat intern, com amb l'enllaçat extern d'altres portals d'autoritat.

La millor manera de millorar el PageRank en una pàgina web

Si el que pretenem és millorar l'autoritat de les nostres pàgines objectiu dins de la nostra pàgina web, ja que lògicament no volem que totes tinguin el mateix pes als ulls de Google, com a primera línia d'actuació, hem de traçar una estratègia d'enllaçat intern cap a aquestes pàgines objectiu, sempre amb l'usuari en ment, ja que afectarà la seva experiència de navegació, i sempre hem de mantenir el focus en una experiència de navegació òptima.

Un cop traçada aquesta correcta distribució interna d'autoritat (coneguda com a Linkjuice), procedirem a dur a terme una bona estratègia d'adquisició d'enllaços externs (linkbuilding). Intentarem obtenir enllaços de qualitat de llocs amb reputació que ja tinguin bona autoritat, relacionats amb el nostre nínxol, i apuntant a diferents pàgines de la nostra pàgina web, de manera que seran senyals per a Google de "rebre" PageRank d'altres pàgines web, augmentant així el nostre.

Què no s'ha de fer respecte al PageRank?

Mentre que abans hem esmentat algunes de les millors i més consolidades tècniques per millorar l'autoritat (PageRank) de les nostres pàgines, hem de tenir en compte què hem de NO fer en intentar aconseguir aquesta millora, ja que podem obtenir un efecte completament oposat, fins i tot caient en algun tipus de penalització.

A l'hora de dur a terme i planificar estratègies per millorar el nostre PageRank, és essencial no afegir enllaços poc importants, de baixa autoritat o no relacionats amb el nínxol del lloc només per augmentar un número. La qualitat dels enllaços té més influència que la quantitat, i podem incórrer en riscos de penalització si abusem dels de baixa qualitat.

És molt habitual al món del SEO, intentar accelerar desproporcionadament el que hauria de ser un creixement "natural" als ulls de Google de l'autoritat d'una pàgina web, augmentant exageradament el nombre d'enllaços que apunten al nostre lloc, sense tenir en compte la qualitat dels portals, el tema, els enllaços que al seu torn apunten a aquests llocs, etc.

Si caiem en la temptació d'aquest creixement no natural, probablement haurem de respondre davant Google Penguin, que ens regalarà una penalització que arruïnarà tots els esforços invertits a la nostra estratègia de linkbuilding.

Què és el PageRank Sculpting i per què no t'ajudarà a millorar la teva autoritat?

La tècnica del PageRank Sculpting es defineix com l'intent artificial d'augmentar l'autoritat de les pàgines de la nostra pàgina web, mitjançant l'ús d'atributs com el nofollow, transferint autoritat segons els nostres propis interessos. Per tant, hem d'evitar l'ús de la tag rel="nofollow" internament a la nostra pàgina web, ja que aquest atribut està dient a Google que no rastregi la pàgina de destinació seguint aquell enllaç, amb la qual cosa no transferiria autoritat, però tampoc s'aprofitaria per a altres enllaços interns, sinó que es perdria.

En el passat, però ara totalment obsolet, aquesta tècnica s'utilitzava com a forma de "dirigir" l'autoritat i, per tant, el PageRank cap a les pàgines que ens interessaven. Per evitar aquesta manipulació, en molts casos desproporcionada per part dels webmasters, Google va modificar aquell atribut, perquè l'autoritat no es transferís per aquell enllaç sinó que es "perdés" a les profunditats de Google, fent-ne una pràctica totalment desaconsellada.