SEO per a ecommerce

Plataformes CMS per crear botigues online

Hi ha moltes plataformes CMS que pots fer servir per crear una botiga online. Una ecommerce no ha d'estar lligada per sempre a un CMS específic; les migracions i canvis de CMS poden passar buscant una millora respecte al sistema anterior.

Shopify

Una de les plataformes CMS amb la implementació més fàcil, però a nivell SEO no et deixa fer "tot el que volem" ja que diverses configuracions, com l'estructura de URL, no es poden modificar.

Per a més informació, consulta la nostra Guia de SEO per a Shopify

WooCommerce

Sota el paraigua de WordPress, tenim aquest conegut plugin que crea una botiga online molt completa per a tu. La seva complexitat tècnica és baixa i té un alt potencial de personalització. Un dels seus majors inconvenients és que tendeix a quedar-se una mica curta per a empreses mitjanes i grans que volen funcionalitat més avançada per a la seva botiga online.

Per a més informació, consulta la nostra Guia de SEO per a WooCommerce.

Magento

Actualment a la seva versió Magento 2. Aquest CMS té els seus avantatges en l'alta personalització de la botiga online i en la seva potència per evolucionar i crear ecommerce amb moltes característiques avançades. Pel costat negatiu, el seu major desavantatge és que té una complexitat tècnica força alta.

Prestashop

Un CMS amb una versatilitat considerable que se situa en una posició intermèdia entre Shopify i Magento pel que fa a complexitat tècnica i potencial SEO. No és tan complex com Magento, ni permet tanta personalització, però és més complex tècnicament i permet més personalització que Shopify.

Pots saber-ne més sobre aquest CMS a la nostra guia de SEO per a Prestashop

Keyword research

Després d'aquesta introducció a les plataformes CMS més utilitzades a nivell mundial, anem al gra dels passos per fer la teva ecommerce el més perfecta possible per guanyar el cor de Google.

El keyword research és un dels pilars fonamentals a l'hora d'abordar qualsevol projecte, i el sector ecommerce no n'és l'excepció. En aquest pas buscarem, mitjançant les eines que més ens agraden per a aquesta tasca, com Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl…, les paraules clau per les quals volem aparèixer als resultats de cerca de Google i per les quals, per tant, volem posicionar.

L'objectiu és crear un mapping de paraules clau, amb el volum de cerca mensual estimat per a cadascuna, des de les menys específiques fins a les més específiques, perquè es puguin associar, en ordre, amb:

• ›

  inici

• ›

  categories principals

• ›

  categories secundàries, i

• ›

  productes.

Això ens ajudarà a establir una arquitectura per al menú i sabrem com organitzar i nomenar cadascuna de les categories.

Si tens un blog, també serà important fer una petita investigació de quines paraules clau es poden fer servir al blog per posicionar diferents posts que puguin aportar trànsit relacionat amb el sector eCommerce.

Arquitectura

Un cop tinguem el keyword research, podem crear o modificar les categories i subcategories per a la nostra botiga online.

És aquí on hem de pensar en com establir la jerarquia. Els termes més generals ocuparan els nivells superiors. És a dir, les famílies seran aquells termes que coincideixen amb els volums més alts. A mesura que descendim per l'arquitectura web, es tornarà més concisa. Les subfamílies ocuparan aquests nivells inferiors.

D'aquesta manera, desenvoluparem una arquitectura d'informació SEO que anirà del més genèric al més específic.

A l'hora de posar-ho en pràctica, hi ha una sèrie de punts a considerar:

• ›

  Crear una estructura de URL que tingui sentit: han de ser amigables i descriptives. Tot i que algunes plataformes CMS no ho permeten, és molt recomanable concatenar subcategories amb categories. Cal parar atenció especial a no duplicar les URL d'un producte a través de diferents categories.

• ›

  Ús de breadcrumbs: podràs ajudar els teus usuaris a navegar i ubicar-se dins l'arquitectura de la teva web.

• ›

  Establir una estructura lògica d'enllaçat intern: una estructura coherent ajudarà Google a entendre l'arquitectura de la teva web i garantirà una indexabilitat òptima. També millorarà l'experiència de navegació de l'usuari.

• ›

  Destacar les categories i productes més importants de la teva botiga. D'aquesta manera l'autoritat de la pàgina d'inici es passa a aquestes pàgines.

Si necessites més informació, consulta el nostre article sobre com crear la millor arquitectura web.

Bàsics on-page per a ecommerce

Amb les paraules clau seleccionades i l'arquitectura d'informació definida, és hora de treballar tot el relacionat amb el contingut de la pàgina, el SEO on-page. En aquest punt cal considerar aspectes com:

• ›

  títols

• ›

  meta descripcions

• ›

  anchor texts

• ›

  i altres elements que desglossarem a continuació.

Títols

És un text de rellevància per a Google, ja que el fa servir per saber "de què va la pàgina". El títol és la part del snippet que es mostra a la cerca en blau. Donada la seva importància, hem de dedicar temps a la seva optimització.

Els títols han de ser descriptius, contenir la paraula clau el més a l'esquerra possible i incloure el nom de la marca, sense superar els 60 caràcters. També pots considerar si incloure-hi una paraula clau secundària o termes com 'comprar', 'online' o 'oferta', entre d'altres.

Meta descripció

Just sota el títol apareix la meta descripció. És el text negre del snippet. La seva finalitat és captar l'atenció de l'usuari. Ha de ser atractiva i descriptiva, i no hauria de superar els 160 caràcters.

La meta descripció no funciona com a factor de rellevància per a Google, com ho fan els títols. Tanmateix, tot i que no té un efecte directe al posicionament, pot tenir un efecte sobre la conversió i el CTR, captant l'atenció dels usuaris. Aquest text funciona com un petit aparador, així que has de destacar els avantatges competitius del teu negoci. Les exclamacions i les crides a l'acció solen funcionar molt bé.

Capçaleres

Les capçaleres serveixen per establir una jerarquia entre les diferents parts d'un contingut. D'aquesta manera, es diu a Google quines parts del text són les més importants.

L'etiqueta <H1> correspondria al títol de primer nivell. Hauria d'incloure la paraula clau objectiu i termes relacionats. Hi ha d'haver coherència entre el títol i l'H1. De vegades fins i tot coincideixen. Només n'hi pot haver un per categoria o pàgina de producte.

Les capçaleres posteriors (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) es faran servir per titular altres parts del contingut, menys rellevants.

Un exemple d'aquesta jerarquia de capçaleres seria el següent:

Enllaçat intern

Cada ecommerce hauria de tenir un bon enllaçat intern. És important enllaçar entre:

• ›

  productes relacionats

• ›

  categories relacionades, i

• ›

  fins i tot posts relacionats amb els productes.

Aquest sistema d'enllaçat hauria d'anar de posts a productes o categories. Rarament trobem enllaços de categories a un producte específic.

Contingut per a categories

Les categories són una de les pàgines més rendibles per al negoci. Són les URL que posicionen per a les KW més genèriques amb el potencial de cerca més alt. Per això hem de desenvolupar una estratègia SEO que ens ajudi a pujar a les primeres posicions de la SERP per a consultes transaccionals.

A l'hora de treballar el contingut de categories, has de seguir una sèrie de recomanacions.

• ›

  La primera és comprovar com ho està fent la competència i com són les SERP. A partir d'allà tindrem una idea base de com treballar-ho.

• ›

  No hauria de ser massa informacional. És una pàgina transaccional, així que si hi incloem massa informació podem confondre Google sobre si hauria de mostrar aquella URL per a consultes informacionals o transaccionals.

• ›

  Hauríem d'optimitzar-les sense passar-nos. Per aquest motiu no hauríem d'abusar del text en negreta o intentar encabir-hi massa paraules clau. Abusar d'aquests elements pot afectar negativament el posicionament de la pàgina.

Contingut als productes

Una botiga online sol estar en flux constant. Productes nous, d'altres que es descontinuen, d'altres que es queden sense estoc. A nivell SEO, és molt important optimitzar bé les pàgines de producte. Cal considerar els elements següents:

• ›

  H1: Ha de ser descriptiu i incloure la marca i la categoria.

• ›

  Text descriptiu: hauria d'incloure les característiques més importants per als usuaris. Aquesta informació ha de ser d'alta qualitat i ben elaborada. En la mesura del possible, hauríem de crear textos únics per a cada producte que incloguin la KW principal i paraules clau relacionades de manera natural i sense passar-se. Cal evitar l'ús de textos proporcionats pels proveïdors.

• ›

  Reviews: Les valoracions tendeixen a generar confiança. Sol ser una de les primeres seccions que miren els usuaris interessats en productes. Poden tenir un efecte directe i positiu sobre les vendes. A nivell SEO, les valoracions són positives, ja que permeten que la pàgina s'actualitzi amb contingut original i rellevant més freqüentment.

• ›

  Dades estructurades: Afegeix dades estructurades a les teves pàgines de producte. Et permet marcar informació com el preu, la disponibilitat, les valoracions… Així es mostrarà com a rich result als resultats del cercador.

• ›

  Imatges: També hauríem d'optimitzar les imatges del producte. Per fer-ho, hem d'escriure un text descriptiu a l'etiqueta ALT de cada imatge. Es recomana incloure-hi la KW principal sempre que no quedi forçada. Les imatges haurien de ser representacions nítides i clares del producte.

En una ecommerce és comú tenir productes molt similars. En aquest cas, el millor és triar un producte "principal" i aplicar l'etiqueta "noindex", o canonicalitzar la resta per evitar problemes de canibalització. Quan es tracta de variants del mateix producte, la recomanació és canonicalitzar.

Cal destacar els productes temporalment sense estoc i els descontinuats. En el primer cas sol ser una bona pràctica incloure un missatge indicant que el producte no està disponible actualment. El que mai no hauries de fer és eliminar-lo o configurar una redirecció.

En el cas dels productes descontinuats, hauries de comprovar si hi ha un producte similar a la botiga al qual el puguem redirigir amb un 301. Si no és el cas, comprova si té trànsit orgànic o backlinks: si és així, pots redirigir a la categoria més propera, però mai a l'inici o a alguna cosa genèrica.

WPO

Dins les possibilitats de cada CMS, sempre és important millorar la velocitat de càrrega i els CWV. En els últims mesos, el WPO s'ha tornat encara més important després de l'anunci dels Core Web Vitals. Una pàgina que triga molt a carregar no serà ben valorada ni pels bots ni pels usuaris.

Sabem que una eCommerce mai no aconseguirà una puntuació màxima, perquè per aconseguir-la potser hauries de sacrificar funcions que són realment útils. Hi ha moltes eines per mesurar i analitzar la nostra web, com Page Speed Insights.

Mòbil

Cada cop més usuaris fan servir dispositius mòbils per comprar qualsevol producte. Tant és així que Google fa servir la informació de la versió mòbil per posicionar els resultats de cerca. El més important és crear dissenys web adaptables que passin totes les comprovacions de Google i no provoquin errors a Google Search Console.

L'opció més valorada per Google per adaptar una web a dispositius mòbils és el disseny responsive. A l'hora d'implementar una compilació responsive, hem d'evitar duplicar el codi per a la versió mòbil.

Link building

Hem de treballar el nostre perfil de popularitat mitjançant SEO off-page. Per a això farem servir la tècnica de link building, l'objectiu de la qual és la adquisició d'enllaços externs. Per desenvolupar una bona estratègia hem de seguir una sèrie de directrius:

• ›

  Enllaços naturals: hauríem de generar enllaços que estiguin temàticament relacionats amb el nostre sector. Si venc mobles, hauria de buscar blogs de decoració i interiorisme.

• ›

  Anàlisi de la competència: Si una web enllaça al meu competidor, no hauria de tenir cap problema per enllaçar-me a mi també.

• ›

  Evitar l'spam: Revisa i evita dominis sospitosos. Investiga si són d'interès per al teu públic. És preferible pagar una mica més però evitar enllaços que ens podrien penalitzar a llarg termini.

Brand Building

L'estratègia online s'ha de completar amb un sòlid pla de construcció de marca, l'objectiu principal del qual és que els usuaris s'enamorin de la nostra marca i la recomanin. Per aconseguir-ho, cal tenir cura especial amb l'atenció al client, les polítiques de devolució i canvi, i la comunicació dels nostres valors als nostres usuaris actuals i potencials.

Millora contínua

La clau de l'èxit de qualsevol projecte és continuar treballant en la millora, encara que siguem els líders del mercat. L'anàlisi de resultats per àrea, juntament amb la detecció primerenca de possibles errors i la proposta constant de millores i innovacions ens portaran al cim en qualsevol projecte que ens proposem.

Errors bàsics de SEO per a eCommerce

A l'hora de desenvolupar la teva estratègia, et serà útil conèixer els errors bàsics i més comuns que hauries d'evitar perquè no interfereixin amb els teus resultats orgànics i els teus ingressos.

Indexació fora de control

Elements com els paràmetres de URL, que es generen a causa dels filtres de productes, poden crear milions de URL i provocar que Google gasti recursos valuosos de rastreig en pàgines que tenen un valor zero.

Manca d'arquitectura web

No tenir una arquitectura web ben definida provocarà seriosos problemes de canibalització entre pàgines, errors de rastreig i, el més important, confondrà els nostres usuaris.

Contingut duplicat

Descripcions de producte duplicades, categories buides, productes sense estoc… Si no gestionem bé tots aquests casos, la nostra estratègia SEO no aconseguirà els resultats que volem.

Crear una bona estratègia SEO per a la teva ecommerce trigarà temps, esforç i recursos. Però tot serà recompensat amb un increment del trànsit i les vendes.

Amb aquesta guia, pots començar a crear la teva pròpia estratègia SEO per a la teva botiga online. Però si necessites ajuda, pots contactar-nos i t'ajudarem. No dubtis a sol·licitar el teu Diagnòstic SEO Gratuït.

NOTA: Diverses persones del nostre fantàstic equip van participar en aquest article. Mil gràcies a tots! (Esperanza, Víctor, Jesús i Isa).