Guia SEO completa per al teu ecommerce Shopify

Què és Shopify?

Concretament, Shopify és un CMS o panell de control especialitzat en la creació i gestió de plataformes eCommerce per a empreses que volen oferir els seus productes i solucions als seus clients de manera directa, senzilla i actualitzada.

Entre els seus grans avantatges, Shopify destaca per oferir la possibilitat de dissenyar i crear la botiga online del negoci de manera ràpida i sense coneixements avançats de programació web, mitjançant plantilles i una interfície de construcció que permet afegir elements i tenir la botiga operativa en pocs minuts sense gaire dificultat. Interessant, oi?

De fet, és tan senzill com anar al web oficial de Shopify, donar-se d'alta, escollir una de les més de cent plantilles enfocades a diferents sectors com tecnologia, moda i calçat o alimentació, i després triar el pla de preus que s'ajusti a les teves necessitats, des del més senzill (ideal per a petits negocis i emprenedors) fins al paquet més complet pensat per a grans empreses.

El creixement ha estat exponencial els darrers anys, passant d'un grapat d'empleats a milers i incorporant noves funcionalitats d'alt valor com Shopify Pay i el marketplace que pot tenir cada negoci, anomenat Shop.

Per què està creixent tant l'ús de Shopify?

Des del 2009, Shopify havia tingut un creixement seqüencial sostingut gràcies als beneficis que ofereix, però a partir del 2017 la plataforma va passar de créixer linealment a fer-ho exponencialment, doblant i triplicant la seva quota d'ús respecte a períodes anteriors, any rere any.

Hi ha diverses raons per les quals Shopify ha crescut tant darrerament, que tenen a veure amb les estratègies aplicades i la facilitat d'ús de la plataforma juntament amb els seus avantatges i funcionalitats.

Avantatges generals de Shopify

Òbviament, el creixement de Shopify va de la mà dels seus avantatges com a servei de programari, que són amplis. Entre els més destacats, la plataforma ofereix l'opció de crear i personalitzar una botiga online, amb centenars de plantilles especialitzades segons el tipus de negoci. En minuts pots crear la botiga, personalitzar-la i integrar un blog per publicar articles d'interès i informació de valor per a la teva audiència.

Shopify inclou un hosting de qualitat al pla de compra, així que el client no s'ha de preocupar de contractar un hosting extern per a la botiga. A partir del pla Advanced, les empreses poden monitoritzar les estadístiques generades pels seus clients i compradors a la botiga, i així orientar les estratègies de màrqueting amb més impacte i un objectiu clar.

Com a tret distintiu de Shopify, l'atenció al client és de primera qualitat, amb assistència completa per cada canal possible com correu electrònic, xat i fòrums, així com plataformes de recursos i suport com Shopify Academy.

A més, amb Shopify i el seu servei de pagament integrat Shopify Pay, els clients de la botiga online poden pagar directament les compres, acceptant fins a 70 monedes d'arreu del món i cobrant un percentatge per pagament, sense haver de preocupar-se del càlcul d'impostos, ja que la plataforma els desglossa automàticament segons cada país.

Finalment, les botigues online basades en Shopify són capaces de gestionar serveis i comandes a l'instant, un atribut molt valorat pels usuaris a l'hora de comprar online.

Quin tipus de webs utilitzen Shopify?

Tot i que Shopify és un CMS o gestor de continguts web, el seu enfocament, com ja s'ha vist, és la creació de botigues online i ecommerce on es venen articles, productes, solucions i serveis.

Optimització SEO a Shopify

Ara que hem deixat clar l'auge d'aquest CMS i alguns dels seus avantatges principals, quan parlem de SEO ens trobem sense dubte amb un dels punts febles de la plataforma. Dins la seva gran varietat, principalment per algunes limitacions imposades per defecte, Shopify es presenta avui dia com una plataforma amb dificultats a nivell SEO en comparació amb altres CMS més versàtils en aquest sentit, com WordPress.

Problemes SEO de Shopify

Alguns dels problemes més habituals, i els que poden afectar més els nostres resultats orgànics, són:

Contingut duplicat

Un dels inconvenients més rellevants i freqüents amb què cal lidiar és el contingut duplicat, quan dues pàgines i URL d'un lloc tenen contingut similar, dificultant que els cercadors sàpiguen quina pàgina indexar com a canònica i dividint el senyal d'enllaç entre les dues pàgines.

En primer lloc, Shopify genera per defecte pàgines de producte duplicades mostrant-les en dues rutes d'URL diferents, amb el canonical en el cas de:

• ›

  "path:/products/"

• ›

  i el no canonical: "/collections/.*/products/", amb les pàgines d'aquesta última URL portant l'etiqueta canonical apuntant a la pàgina de producte associada.

Tot i que això resol parcialment el problema del contingut duplicat respecte a Google, simultàniament crea un problema amb els enllaços interns del lloc, perquè Shopify enllaçarà a la versió no canonical de les pàgines de producte i això envia senyals confusos als crawlers, ja que les pàgines més enllaçades no són les que vols que es tinguin en compte per al posicionament a Google. No oblidem que el canonical no és una directiva sinó una suggerència, i que basant-se en senyals interns Google pot interpretar un canonical diferent del que has marcat.

Estructures d'URL forçades

Aquest punt està relacionat directament amb l'anterior. Quan Shopify crea URL per a pàgines de producte i seccions, utilitza carpetes. És a dir, cada pàgina creada al lloc s'assigna a una carpeta d'URL que no es pot modificar.

Aquest sistema fa que la URL sempre inclogui un nom de carpeta. Per tant, Shopify sempre afegirà automàticament els noms de carpeta:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections o

• ›

  /blogs a la URL.

Això és important per al SEO perquè utilitzar aquest sistema sempre porta a la creació d'URL innecessàriament llargues, mentre que les URL més curtes són sempre recomanables per optimitzar la botiga per a cercadors, rastreig i indexació.

Pàgines de producte gairebé idèntiques amb URL diferents

No és estrany veure botigues Shopify amb pàgines de producte que poden causar problemes de SEO, ja que mostren gairebé la mateixa informació i imatges per a un article però la URL canvia lleugerament. Això pot causar problemes de contingut duplicat, com en el tema anterior.

Aquests tipus de problemes ocorren a Shopify perquè utilitza "tags" de producte per ajudar els clients a filtrar els resultats de cerca. Classificant la informació amb aquest mètode, es poden crear pàgines de producte duplicades i múltiples URL en el procés.

Sitemap limitat

Un Sitemap és una llista de totes les pàgines d'un lloc web, i tenir-ne un facilita el rastreig per part dels cercadors. En aquest sentit, Shopify fa una feina decent generant automàticament sitemaps XML per als seus usuaris, als quals es pot accedir.

Així mateix, encara que Shopify generi i actualitzi automàticament el sitemap de la botiga per a l'usuari, actualment només estan preparats per produir-se de manera limitada o "tancada" dins de quatre categories principals que inclouen: productes, col·leccions, blogs i pàgines web, i això és un problema.

El problema és que aquests sitemaps limitats clarament ometen les seccions corresponents a imatges i vídeos. Sense aquesta capacitat, és difícil per a Google i altres cercadors indexar el contingut visual de la botiga, que és important i és present a cada pàgina de producte.

Indexar contingut audiovisual és necessari, ja que és bona pràctica tenir tot el que és valuós al lloc indexat per obtenir millors posicions als resultats de cerca.

La solució més fàcil seria fer ús d'eines internes de Shopify, com l'app Image Sitemap. Cal destacar que l'aplicació esmentada és de pagament.

Limitacions per modificar el fitxer robots.txt

Una cosa important relacionada amb el SEO per a botigues Shopify és que no es pot modificar ni ajustar el fitxer robots.txt, des del qual és fàcil indicar a Google quines pàgines indexar i quines no, entre altres funcions.

D'altra banda, Shopify sí que permet afegir comandes per desactivar el rastreig i la indexació a pàgines de cerca interna, el carret, pàgines de polítiques, etc. Però la limitació és que no permet modificar el fitxer robots.txt, que és la manera més senzilla de controlar el rastreig de la botiga, així que has d'utilitzar altres mètodes com afegir etiquetes nofollow, canonical i noindex a les pàgines de l'índex.

Capacitat per fer redireccions massives

El que sí permet Shopify és redirigir pàgines antigues o caducades per defecte, consolidant-les. Això es fa accedint a Botiga online-Navegació-Redireccions URL. No obstant això, s'han de fer una a una i encara no hi ha manera d'implementar redireccions de manera general, ja que Shopify no permet accedir ni modificar el fitxer ".htaccess", així que ens hem de limitar a fer-les des del seu panell d'administració.

Apps SEO per a Shopify

Shopify permet a l'usuari instal·lar apps o programari addicional que afegeix funcionalitats. Les apps a Shopify són similars als plugins a WordPress, i de la mateixa manera n'hi ha de pagament i de gratuïtes.

En aquest sentit, pots instal·lar apps amb funcionalitats SEO a la plataforma que ajuden amb l'optimització del lloc, facilitant la feina manual i de fet sent instal·lables sense suport de desenvolupador. Vegem les millors apps SEO disponibles per a Shopify:

SEO Booster

SEO Booster és una aplicació de Shopify que inclou funcions de dades estructurades, actualitzacions automàtiques per a l'etiquetatge d'imatges, així com actualitzacions de possibles paraules clau SEO que podríem utilitzar al nostre contingut.

L'aplicació també proporciona informació i informes per ajudar-te a entendre millor si l'estratègia SEO aplicada està funcionant tan bé com hauria. En general, és una aplicació molt potent que ajuda la botiga a obtenir més trànsit des de Google.

El que fa única SEO Booster és el fet que està dissenyada per a tothom, des de principiants fins a usuaris avançats, ajudant l'usuari a tenir més confiança en la seva capacitat per dissenyar estratègies i gestionar el SEO de la botiga de manera efectiva. L'aplicació ofereix una prova gratuïta de 7 dies, un pla gratuït limitat que pot ser suficient per a botigues petites, i per a aquells que requereixen funcions addicionals poden actualitzar a un pla de pagament.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite està dissenyada per optimitzar diferents aspectes de la botiga d'una manera àgil i efectiva.

Per exemple, l'app permet optimitzar les imatges de la botiga pel que fa a etiquetes alt, mida i qualitat de la imatge perquè es carreguin més ràpid.

També afegeix automàticament rich snippets i facilita el control de meta etiquetes com el títol i la descripció de cada producte. Els informes setmanals i la integració amb Google Search Console són beneficis addicionals d'aquesta plataforma, i el millor de tot és que l'app és completament gratuïta.

SEO Manager

Amb més d'una dotzena de funcions SEO, aquesta plataforma inclou un conjunt de funcions dissenyades per ajudar els usuaris a obtenir millors posicions als resultats de cerca. A més, proporciona informació en temps real, que ajuda els usuaris a entendre millor quines de les seves tàctiques SEO de Shopify estan funcionant i quines no.

Els usuaris poden començar amb una prova gratuïta de 7 dies per decidir si volen continuar utilitzant-la.

SEO Image Optimizer

Les imatges són molt necessàries quan tens una botiga online, ja que són el que mostra als clients potencials el que aniran a comprar sense veure-ho encara a la vida real. Per tant, t'has d'assegurar que el lloc estigui optimitzat per a la cerca d'imatges de Google, cosa que és molt fàcil gràcies a SEO Image Optimizer.

Aquesta app, com el seu nom indica, optimitza automàticament l'etiqueta ALT a les imatges del lloc web, simplificant el procés de generar més trànsit. L'aplicació també és molt fàcil d'utilitzar, ja que no es requereixen habilitats de codificació per instal·lar-la i implementar les seves funcions.

La instal·lació és gratuïta i té dos paquets de servei diferents. El pla gratuït ofereix funcionalitats limitades sense cost, mentre que el pla de pagament té funcions addicionals.

Plug In SEO

Aconseguir que un lloc web posicioni a les SERP o resultats de Google no és tan senzill com seguir bones pràctiques i esperar que les estratègies funcionin. Perquè també has de monitoritzar cada tàctica per confirmar que no hi ha problemes SEO. Aquesta és una bona raó per considerar utilitzar Plug in SEO, ja que executa proves automàtiques regularment.

Aquesta aplicació comprovarà títols de pàgina, estructura d'entrades de blog, encapçalaments, meta descripcions, velocitat i molt més de manera autònoma. Després proporcionarà un informe detallat dels resultats SEO del lloc directament i et farà saber si hi ha problemes i quines millores són rellevants.

Pots optar per continuar amb el pla gratuït si el consideres suficient. D'altra banda, els usuaris que necessiten funcions addicionals com el suport complet per a dades estructurades poden actualitzar al pla Plus.

AMP by Ampify Me

Aquesta app per a Shopify et permet convertir la botiga en una pàgina mòbil AMP o accelerada. Serà un lloc mòbil que no només es veu correctament en una pantalla de telèfon sinó que també es carrega més ràpid. Això és crucial considerant que la taxa de rebot puja al 38% quan una pàgina web triga més de cinc segons a carregar-se.

A diferència de les altres apps esmentades, els preus i opcions de pla d'AMP by Ampify Me són més diversos. Hi ha una versió gratuïta així com diverses de pagament basades en les necessitats del projecte.

JSON-LD for SEO

En lloc de simplement mostrar el nom i la descripció de la pàgina en un resultat de cerca, hi ha dos elements que es poden afegir i modificar, els Rich Snippets o fragments enriquits, i aquests tipus de fragments poden mostrar ressenyes, preus de producte i molt més. Això ajuda els usuaris a determinar millor si val la pena fer clic en aquell enllaç.

No obstant això, per assegurar que un rich snippet sigui afavorit per aparèixer, has de proporcionar a Google la informació correctament. Un sol error en les dades pot impedir que els snippets apareguin als resultats de cerca. Afortunadament, l'app JSON-LD for SEO genera el codi necessari, per tant serà sense errors.

Smart SEO

Smart SEO és una app que estalvia temps i automatitza processos a la gestió de botigues online sota Shopify. La funció principal d'aquesta plataforma és generar automàticament meta etiquetes i etiquetes alt, perquè no les hagis de generar i introduir manualment, i reparar automàticament els enllaços trencats.



Així mateix, ofereix suport en diversos idiomes per a meta etiquetes, cosa útil per a qualsevol negoci que tingui múltiples botigues en diferents idiomes i països.

A més, donada la mancança de Shopify quant a la capacitat dels usuaris per gestionar el sitemap de la seva botiga, Smart SEO esdevé valuós perquè inclou una funció amb la qual pots editar aquest sitemap dins de l'aplicació.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews és una app que permet afegir ressenyes d'usuaris als productes que es venen a la botiga, augmentant així les vendes proporcionant als compradors potencials opinions d'altres que prèviament van comprar l'article o servei. A més, això fa que el contingut de les pàgines sigui elegible per ser puntuat amb estrelles a les cerques i, per tant, mostrat als resultats.

Conclusions

Com pots veure, el gran nombre de possibilitats i la versatilitat que comporta crear un ecommerce amb Shopify són enormes. A més, com hem vist, està cada vegada més optimitzat per al posicionament SEO, cosa que significarà que moltes de les accions seran automatitzades i la teva botiga online creixerà significativament als cercadors. Què esperes? Comença a utilitzar Shopify avui mateix!

Estimat lector, coneixies Shopify o tens experiència prèvia amb aquesta plataforma? Coneixies totes les apps SEO de què t'hem parlat? Fes-nos-ho saber! Fins la propera!