SEO per a WooCommerce

Millora el SEO de la teva botiga online WooCommerce

A causa del seu ús cada vegada més estès, és cada vegada més essencial optimitzar el teu lloc web WooCommerce per arribar a les primeres posicions als resultats de cerca. Com qualsevol altre CMS, té els seus pros i contres, així com les seves pròpies limitacions tècniques. Però el que està clar és que millorar el SEO a WooCommerce és quelcom que has de fer absolutament perquè la teva botiga vengui.

Pàgina de portada del web oficial de WooCommerce

Consells per optimitzar WooCommerce

Vegem què podem fer a l'hora de millorar el SEO de WooCommerce, ja que hi ha molts aspectes a considerar. Sabem que el SEO, com a disciplina, és molt ampli i hi ha factors generals a revisar, així com altres específics del CMS triat (en aquest cas WooCommerce funcionant sobre WordPress). Endinsem-nos-hi!

Recerca de paraules clau

Tot projecte web comença amb una keyword research, i una botiga construïda sobre WooCommerce no n'és una excepció. Abans d'embarcar-te a construir un lloc web, has de saber què i com cerquen els usuaris al voltant d'aquell tema.

Estem segurs que coneixes el teu producte perfectament, però val la pena explorar com el cerquen els teus clients potencials i quines preguntes hauries de respondre a cada secció del teu lloc web.

El SEO per a WooCommerce i qualsevol altra plataforma es basa en aquest principi: oferir a l'usuari el que cerca. Hi ha moltes eines per fer recerca de paraules clau, algunes et donen volum de cerca i altres no. Aquestes són algunes, tant gratuïtes com de pagament:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Construeix l'estructura del teu lloc web

Ja tens les teves paraules clau i és hora de pensar en estructurar el teu contingut. El primer que necessites fer és distingir entre paraules clau transaccionals i informacionals. Gràcies a això, podràs prioritzar les teves categories i subcategories i, alhora, agrupar els teus productes.

Tenir una estructura d'informació correcta és essencial per al SEO. És la base sobre la qual es construirà el nostre creixement futur.

No oblidis les URL amigables a WooCommerce

Les URL a WooCommerce tenen certes característiques i limitacions que a vegades ens poden impedir generar una estructura d'URL com volem. Imagina una botiga online de regals. Segur que en més d'una botiga online has vist el següent camí de categoria:

https://lateboaderegals.com/product-category/regals-personalitzats/ Podem optar per deixar l'estructura així, encara que a primera vista no sembli la més òptima. Molta gent opta per canviar el nom d'aquesta secció perquè aparegui un /shop/ en el seu lloc.

Quedaria així:

https://lateboaderegals.com/shop/regals-personalitzats/ Pots fer aquest canvi a Configuració > Enllaços permanents i allà, a la secció "Opcional", només has de substituir el que està escrit per la paraula "shop" o el que vulguis que aparegui:

Vista del panell de configuració de WP per a WooCommerce

Finalment, tenim l'opció d'eliminar aquesta secció intermèdia a la URL. Això es pot aconseguir gràcies al plugin SEO Rank Math, que ens permet marcar l'opció "remove category base".

Al nostre exemple, quedaria així:

https://lateboaderegals.com/regals-personalitzats/ Aquesta última opció és la que més ens agrada, què en penses?

Pàgines de categoria i la seva importància

Ja hem vist com configurar les URL adequades per a les categories de la nostra botiga. Però ara és hora d'optimitzar-les al màxim perquè siguin capaces d'atreure trànsit. Per fer-ho, necessitarem un bon text descriptiu que respongui la cerca de l'usuari, que ja has identificat fent la teva keyword research.

Com a regla general, les pàgines de categoria es dirigeixen a paraules clau amb volums de cerca molt alts i amb una intenció de cerca força genèrica. Per exemple, "regals personalitzats" o "regals de Sant Valentí" són cerques al voltant de les quals podríem crear categories. També podem (i és recomanable) anar un pas més enllà i ser més específics dirigint-nos a altres paraules clau long tail amb subcategories.

Per exemple, i seguint el mateix tema, com a subcategoria sota "regals personalitzats" podríem tenir "tasses de cafè personalitzades". Aquesta és una categoria que respon a una cerca molt més específica. Tot i que aquesta cerca té menor volum, estem segurs que l'usuari està en una etapa més avançada de l'embut de compra quan hi aterra.

Per a aquesta subcategoria, podríem tenir una URL com aquesta:

https://lateboaderegals.com/regals-personalitzats/tasses-cafe-personalitzades/ De nou, l'estructura del lloc web que has dissenyat basant-te en la keyword research ens guiarà i ens permetrà aparèixer per a un major nombre de cerques d'una manera òptima gràcies a una jerarquia de contingut correcta.

Per descomptat, aquí no podem oblidar omplir els títols i les meta descripcions, que faràs gràcies a un dels plugins SEO per a WordPress que mencionem més tard. A moltes botigues online podem utilitzar crides a l'acció en qualsevol d'aquests dos camps per animar l'usuari a fer clic. Per exemple, una bona pràctica és mencionar en un d'ells que ofereixes enviament gratuït, si això és un valor diferenciador per a tu.

Exemple d'un "Snippet" optimitzat per a una botiga online

Una bona pàgina de producte marcarà la diferència

La teva pàgina de producte pot generar vendes per si sola. Si expliques correctament les característiques del teu producte, mostres especialització al sector, deixes clar el teu diferenciador, tens bona UX i un preu competitiu, les vendes arribaran. Sona fàcil, però no ho és.

El primer que hauries de fer és evitar el contingut duplicat. Crea descripcions de producte úniques i, si és possible, utilitza les teves pròpies fotografies. Només fent això, ja tindràs un avantatge sobre els competidors que simplement copien les descripcions directament del fabricant.

No oblidis el CRO. Aquest és el pas posterior al SEO, però mai fa mal recordar-ho. No et servirà de res portar usuaris al teu lloc web si després es troben amb obstacles que impedeixen la compra.

Posa'ls-ho fàcil i fes que completin la transacció!

Compte amb el contingut duplicat

Ja ho hem dit al punt anterior. Però el contingut duplicat en una botiga online no només prové del majorista o fabricant i d'altres competidors que han copiat el mateix. També hi ha contingut intern que pot acabar canibalitzant-se a si mateix, i per evitar que això passi, has de prestar atenció al que fas en crear l'estructura de contingut.

Per exemple, no pots tenir una categoria a la teva botiga de regals anomenada "Tasses de Star Wars" que contingui només un producte anomenat "Tassa de Star Wars". En aquest cas, hauries d'oblidar-te de la categoria i trobar un lloc per al producte en una altra secció del teu lloc web.

Les dificultats augmenten si inclous tags als teus productes, ja que això pot ser una altra font de duplicació i fins i tot thin content. I no oblidem el blog. Una pràctica que no és recomanable però força comuna és fer una ressenya d'un producte al blog. El que aconseguim amb això és canibalitzar la pàgina de producte amb el blog i atreure visitants a una landing page on és molt més difícil acabar convertint la venda.

Velocitat de càrrega per donar als usuaris i a Google el que volen

La velocitat de càrrega és extremadament important al SEO de WooCommerce. Ja saps que des de fa temps Google ens ha estat proporcionant estadístiques sobre els nostres Core Web Vitals i és quelcom a tenir en compte.

Però tenir un lloc web lent no només afectarà el nostre posicionament. Què creus que passarà als usuaris si el teu lloc web triga 7 segons a carregar? Exacte, marxaran.

Hauries de cuidar alguns d'aquests punts per millorar el teu WPO i que el teu lloc web carregui com un coet:

• ›Un hosting de qualitat. El hosting estableix les bases del nostre lloc web i si, per estalviar uns euros, ens equivoquem en aquest punt, podem acabar lamentant-ho.
• ›Utilitza una plantilla optimitzada que carregui ràpidament. Tots els desenvolupadors de temes WordPress prometen ser molt ràpids, però pocs ho aconsegueixen. Fes un estudi detallat de les teves necessitats abans de triar una plantilla.
• ›Com menys plugins, millor. No utilitzis cap plugin que no proporcioni el que necessites. Tenir-los augmentarà el nombre de peticions al servidor i alentirà la càrrega.
• ›Optimitza les imatges. Dóna'ls el format adequat i, sempre que sigui possible, mantén-les per sota de 100kb.
• ›Utilitza un plugin de cache i compressió. Nosaltres utilitzem WP Rocket i pensem que és un dels millors, però n'hi ha molts més. Per cert, tenim una guia sobre com configurar WP Rocket per si t'inclines per aquest.

Plugins SEO

Segur que saps que hi ha plugins específics que t'ajuden a fer certes configuracions per optimitzar el SEO per a WooCommerce. Llistem-ne alguns, segur que no els has provat tots:

• ›Yoast SEO: El gran dominador del segment durant molts anys. Yoast va popularitzar el famós semàfor als teus posts.
• ›Rank Math: L'"hereu" de Yoast. Rank Math va entrar fort, aprofitant diversos bugs en actualitzacions del seu principal competidor. Recentment han llançat opcions de pagament addicionals.
• ›All in One SEO Pack: Un plugin molt complet, encara que en termes de visibilitat no ha aconseguit seguir el camí de Yoast i Rank Math. Moltes opcions que fins i tot el fan complicat de configurar.
• ›The SEO Framework: Aquest és un plugin SEO menys conegut però molt lleuger i senzill. No permet tantes opcions com els anteriors, però pot ser una bona opció en llocs petits on no necessites grans canvis.

Anàlisi i seguiment constant

No importa quin SEO facis, si no mesures els teus resultats mai sabràs què funciona i què no. Per una banda, tens les eines de Google, amb Search Console i Google Analytics al capdavant de la llista. Gràcies a elles, sabràs l'evolució de les teves visites, podràs enviar els teus sitemaps o detectar possibles problemes de cobertura.

També tens eines externes de pagament com Sistrix, Ahrefs o SEMrush que es basen en les seves pròpies fonts de dades per analitzar el teu trànsit, entre moltes altres funcions. Però ara hi ha una tercera via, pots analitzar la teva evolució i fins i tot predir-la, però amb dades reals gràcies al nostre programari SEO (SEOCrawl). Utilitzant Search Console com a font de dades, obtindràs SEO Dashboards, comparacions per país, detectaràs canibalitzacions o podràs analitzar l'efecte que les teves implementacions tenen al rendiment de la teva botiga online. Serà perfecte per mesurar i trobar nous insights per millorar el SEO de WooCommerce.

Dades SEO a SEOcrawl.com de Chess.com, el nostre client més gran.

Alternatives a WooCommerce per a botigues online

WooCommerce és la solució d'e-commerce més utilitzada, però no l'única. Prestashop i Magento sempre han demostrat ser solucions robustes i estables i, recentment, Shopify ha estat creixent molt (ja era molt important als Estats Units) i guanyant quota de mercat per la seva facilitat d'ús i la velocitat per posar en marxa una botiga online.

Aquí tens una llista d'ús mundial basada en dades de l'eina BuilthWith:

Gràfic de distribució d'ús de CMS per a e-commerce

Llista dels CMS més utilitzats per crear una botiga online dins el top 1 milió de llocs web

Conclusions

Com has vist, el SEO per a WooCommerce no es diferencia gaire del que pots fer per a altres plataformes d'e-commerce com Prestashop. Les nocions bàsiques i les pautes que has de seguir no canvien si el teu projecte està construït sobre un CMS o un altre. El que tindràs són configuracions específiques per a cada programari i també especificacions tècniques que hauràs de tenir en compte per al funcionament adequat de la teva botiga online. Per exemple, serà difícil que una botiga online construïda sobre hosting compartit funcioni igual de fluida tant si és un Magento com un WooCommerce.

No t'ho pensis més i comença a fer SEO per a la teva botiga online avui mateix!

I tu, quines accions de SEO de WooCommerce et funcionen millor? Deixa'ns un comentari i et respondrem amb molt de gust!