Tot sobre l'autoritat de domini en SEO
Tot va començar amb el PageRank de Google. Des de llavors, qualsevol SEO que es preï s'ha preguntat com els de Mountain View calculen l'autoritat d'una pàgina i, basant-se en això, defineixen l'ordre dels seus resultats de cerca. Fem-hi una ullada en aquest post. T'hi apuntes?
Què és l'autoritat de domini?
Bàsicament, es tracta d'assignar un valor numèric a la rellevància que té un domini o pàgina web. Aquesta autoritat es pot posar en context comparant-la amb totes les altres webs del món. Tot i que, per ser justos, el que és realment interessant és ser la pàgina amb més autoritat o popularitat dins del teu sector específic.
Com es mesura l'autoritat de domini?
L'autoritat de domini ha estat tradicionalment lligada al perfil d'enllaços entrants del lloc. En general, la rellevància d'un domini ve determinada pel nombre d'enllaços externs que apunten a la seva pàgina web.
Per dir-ho molt senzillament, podries dir que com més gran és el nombre d'enllaços, més gran és l'autoritat de domini. Una altra cosa és si aquesta autoritat ens és realment útil, com explicarem més endavant…
Autoritat de domini vs autoritat de pàgina
Dins de l'autoritat web, hem de distingir entre dos tipus:
- Autoritat de domini: mesura l'autoritat del lloc en el seu conjunt. Per fer-ho, té en compte tots els enllaços que apunten cap a la web.
- Autoritat de pàgina: és l'autoritat que té una URL concreta, aïlladament de la resta de la web.
Valors d'autoritat de URL i pàgina d'Ahrefs per a un dels nostres articles. En aquest exemple, el nostre article sobre "Tipus de dominis" té una autoritat de pàgina de 8 i una autoritat de domini de 22.
El PageRank de Google
Com hem comentat al principi de l'article, tot va començar amb el PageRank de Google. Però, què és el PageRank?
És un dels algoritmes de Google. En aquest cas, va ser registrat i llançat el gener de 1999 per Larry Page i Sergey Brin. L'objectiu del PageRank era mesurar l'autoritat i la qualitat de les diverses pàgines web indexades per Google. Per fer-ho, assignaven valors en una escala logarítmica de 0 a 10, calculant, entre altres coses, valors basats en un sistema de citacions o enllaços.
La mètrica es podia consultar en qualsevol moment i tenia una rellevància considerable entre els SEO i les empreses que contractaven serveis de posicionament web.
Això va donar lloc a:
- enllaços d'spam
- granges d'enllaços i
- altres tècniques portades a terme amb l'objectiu d'augmentar el PageRank.
Google va anunciar el 2003 que ja no actualitzaria el seu índex de PageRank, tot i que han reconegut que encara l'utilitzen internament.
Vols saber més sobre el PageRank? Pots llegir l'Abstract publicat pels fundadors de Google sobre aquesta mètrica.
El Domain Authority de MOZ
Domain Authority (DA) és un sistema de classificació d'autoritat web desenvolupat per Moz, SEOMoz en el seu moment. El DA prediu la probabilitat que una web es posicioni més amunt a les SERP. La puntuació de Domain Authority va de l'1 al 100, i es considera que les pàgines amb puntuació més alta són millors.
De la mateixa manera, hi ha el PA, o Page Authority, que mesura aquesta autoritat a nivell de URL.
Durant anys, aquestes mètriques han estat preses per alguns com el sant grial. La veritat és que són molt útils per fer-se una idea de l'estat d'un domini o pàgina respecte a d'altres, però fins aquí. Augmentar DA o PA no significa millorar posicions ni fer millor SEO. Ells mateixos ho expliquen en aquest vídeo.
Altres mètriques per mesurar l'autoritat del teu lloc
El PageRank era la mètrica oficial, i el DA i el PA van ser les primeres creades per una empresa externa a Google i àmpliament acceptades, però després d'elles van arribar més formes de mesurar l'autoritat d'un domini.
A continuació en comentem algunes, tot i que n'hi ha més.
El DR i UR d'Ahrefs
Segur que coneixes Ahrefs, una eina molt útil per conèixer el teu perfil d'enllaços. Precisament gràcies a aquesta especialització en enllaços, van llançar les seves mètriques DR i UR, basades en la qualitat i quantitat d'enllaços.
- Domain Rating o DR mesura l'autoritat del teu domini segons el perfil d'enllaços detectat i analitzat segons els paràmetres d'Ahrefs.
- URL Rating o UR mostra l'autoritat o rellevància d'una URL concreta segons aquests mateixos paràmetres.
El TF i CF de Majestic SEO
Una altra eina SEO molt coneguda especialitzada en enllaços que té les seves pròpies mètriques, CF i TF. En aquest cas, tenen els seus propis càlculs per determinar com es transfereix l'autoritat d'un domini a un altre, fins i tot quan hi ha altres dominis pel mig. Per exemple, assignen un valor a un enllaç que arriba al domini C des del domini A, passant pel domini B.
- Citation Flow o CF és l'indicador que es basa en la quantitat d'enllaços entrants que apunten a un domini o pàgina dins seu.
- Trust Flow o TF és la mètrica que, per la seva banda, es refereix a la qualitat dels enllaços que rep el domini o URL.
- El TF/CF Ratio és la proporció entre qualitat i quantitat d'enllaços. Acostar-se a 1 seria ideal, i estar per sobre d'1 seria molt bo, però també molt difícil.
El FuSEOn Rank de Link Affinity
Link Affinity és l'eina espanyola de link building basada en IA creada per Sico de Andrés i el seu equip. Et sona? No? Doncs hauria de sonar-te, perquè és un gran software de prospecció d'enllaços.
Han desenvolupat el seu propi indicador d'autoritat, el FuSEOn Rank (FR), basat en una barreja del Trust Flow de Majestic i el DR d'Ahrefs. Com més alt sigui el FR, més autoritat tindrà el lloc.
Com millorar l'autoritat de pàgina i de domini
L'autoritat de la teva pàgina es millora amb citacions d'altres pàgines web amb una certa autoritat i temàtica relacionada. A SEO Alive, fem servir Link Affinity, entre altres estratègies, per millorar l'autoritat d'un lloc i fer que es reflecteixi en la seva confiabilitat i posicions.
En els temps del PageRank tot valia, cosa que va portar a múltiples maneres d'enllaçar massivament sense tenir en compte cap altre impacte més enllà de millorar aquell indicador. Afortunadament, les coses han canviat i ara hi ha altres factors diferenciadors com la qualitat de la pàgina que t'enllaça, la profunditat de la URL que et cita dins el domini, l'afinitat temàtica entre els llocs, etc. És un procés molt més complex basat en la qualitat molt per davant de la quantitat.
I és aquí on has de basar la teva estratègia de link building i les teves relacions: en la qualitat. Si el teu contingut atrau citacions de llocs amb autoritat i amb una forta afinitat amb el teu contingut, la teva autoritat millorarà i, molt probablement, també les teves posicions.
Conclusions i opinió
A SEO Alive, sabem que totes aquestes mètriques t'ajuden a fer-te una idea de l'estat d'un lloc i, sobretot, a comparar-lo amb d'altres sota uns mateixos estàndards. Però també som conscients que aquestes mètriques vénen d'empreses externes, no de Google, i es basen en les dades que poden extreure, analitzar i considerar. A més, moltes mètriques es poden manipular, cosa que vol dir que, per exemple, un DA o PA més alt no implica una autoritat real més gran. Per això, t'animem a continuar fent-les servir quan compares autoritat de domini, però mai no les hauries de prendre com a regla o veritat absoluta.
Coneixes més mètriques per mesurar l'autoritat de domini? Digues-nos quines coneixes a la caixa de comentaris. Fins la pròxima!
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
