Guia completa de backlinks en SEO

Què són els backlinks?

Els backlinks, o enllaços entrants, són aquells enllaços que provenen d'un web extern cap al que volem posicionar. Tant l'origen com la destinació poden ser de qualsevol tipus (web, blog, fòrum). Tot i això, aquests enllaços han de seguir regles específiques si volem que siguin efectius.

Sintaxi d'un enllaç

Abans de seguir endavant, vegem com es construeix la sintaxi d'un enllaç, quins elements el componen i com d'importants són.

En essència, està compost per:

• ›Etiqueta d'enllaç (color taronja)
• ›URL de destinació (color verd)
• ›Anchor text (color blau)
• ›Atribut (vermell)

Elements principals que componen la sintaxi d'un enllaç.

Anteriorment hem parlat de l'etiqueta nofollow i de les diferents formes d'utilitzar-la, els seus avantatges, la diferència amb dofollow, etc.

Per resumir-ho breument sense entrar de nou en detall, en general, el nofollow normalment no transmet autoritat (diem "normalment" perquè Google ha canviat oficialment les regles del joc, dient que "pot" transmetre autoritat segons com ho interpretin), mentre que el dofollow sí.

Per tant, en la nostra estratègia d'adquisició de backlinks hem de tenir en compte la diferència entre tots dos atributs i l'impacte en termes de transferència de popularitat que poden tenir al nostre web.

La sintaxi de l'enllaç utilitzat està per tant composta per dues seccions: la part visible i el codi.

A la part visible tenim l'"anchor text", que és la paraula clau sobre la qual apliquem l'enllaç.

Aquest element és molt important, ja que estarà relacionat amb el posicionament SEO d'aquest backlink. És a dir, la paraula clau que utilitzem per a l'enllaç és aquella per la qual volem posicionar-nos a les cerques dels usuaris perquè el nostre web aparegui.

L'ús correcte o incorrecte dels anchor texts a la nostra estratègia de backlinks pot proporcionar grans beneficis o portar a una penalització de Google.

Hem de recordar que en fer SEO off-page, hem de fer-ho d'una manera "natural" als ulls de Google. Et sembla natural que tothom que enllaci a SEO Alive ho faci amb l'anchor text exacte "agència de posicionament SEO"? Ningú creuria que això és natural, oi? Encara menys Google…

Importància en el SEO actual

L'estratègia de backlinks per al posicionament SEO es coneix com link building. Es podria descriure com l'estratègia de generar enllaços entrants òptims al nostre web amb finalitats de posicionament.

Per tant, quan ens referim a una estratègia d'adquisició d'enllaços, ens referirem al link building.

No hauríem de descuidar aquesta part de cap procés d'optimització web, perquè estaríem perdent el "combustible" un cop tenim el web preparat. Un web perfectament optimitzat a nivell on-page, però sense una estratègia off-page sòlida, probablement no arribarà als objectius marcats.

Però entenguem millor per què és tan important fer un bon link building:

• ›Ajuda Google a descobrir i rastrejar noves pàgines. Si aconseguim un enllaç en una pàgina que ja té trànsit i és rastrejada per Google, aquell enllaç a una nova pàgina nostra ajudarà Google a "descobrir-la" abans. Això iniciarà el procés de rastreig, indexació i posicionament, que d'altra manera possiblement seria més lent.
• ›Transmeten autoritat. Com hem dit abans, aquests enllaços transmeten autoritat (popularitat) des de llocs externs cap a aquell al qual apunten. Com més alta sigui la qualitat i l'autoritat d'aquestes pàgines que ens enllacen, més autoritat ens transmeten.
• ›Confiança. Un altre paràmetre que Google té en compte és la confiança. Un web amb un nombre òptim d'enllaços de llocs prestigiosos és, als ulls de Google, un web del qual es pot fiar.

Qui s'encarrega de controlar la qualitat dels backlinks?

Ja sabem com li agrada a Google posar nom a certes parts del seu algoritme. I com podria no fer-ho amb una de les més destacades: els enllaços. Ens referim a Google Penguin.

Aquest simpàtic animal era el responsable de revisar el nostre perfil d'enllaços i alçar la mà si veia comportaments antinaturals, procedint així amb la penalització corresponent per enllaços entrants de baixa qualitat. En aquest altre article expliquem com aixecar una penalització d'aquest tipus.

Anteriorment, aquest algoritme només revisava els webs en moments específics al llarg de l'any, així que mentre això passava, es podia fer link building una mica més agressiu i descurat, ja que fins a aquesta propera revisió, "no t'agafarien".

Fins que Google va decidir dur a terme una de les actualitzacions més grans en aquesta línia, coneguda com Penguin 4.0, que actua en temps real. Per tant, hem d'anar amb molt de compte i tenir una estratègia d'adquisició de backlinks molt optimitzada.

Característiques fonamentals dels backlinks

Tant els beneficis SEO com els perills de penalitzacions obliguen els professionals del sector a complir amb una sèrie de característiques essencials i fonamentals per als enllaços entrants.

En resum, aquestes són actualment les característiques més importants:

• ›L'enllaç ha de provenir d'un lloc amb una temàtica relacionada.
• ›L'enllaç ha de ser natural, inclòs en el context del contingut i útil per a l'usuari.
• ›L'anchor text ha de variar per a cada backlink, com a demostració de la seva naturalitat.
• ›L'enllaç ha d'estar adequadament categoritzat.
• ›El nombre d'enllaços és important, ja que és un signe clar de la seva naturalitat o artificialitat.
• ›Intentar fer passar enllaços patrocinats com enllaços naturals està penalitzat.
• ›En un web, les pàgines enllaçades han de ser variades; si sempre és la mateixa, s'identificarien com a backlinks antinaturals.

Tipus de backlinks

Els backlinks es poden obtenir de múltiples fonts i rebre diferent optimització. A més, segons el seu origen, poden ser més o menys importants per al posicionament del nostre web.

Dofollow / Nofollow

Ja hem vist això a l'inici de l'article, però ho recapitulem per mantenir la llista més organitzada. Aquesta primera distinció de tipus correspon a l'autoritat de l'enllaç. Fins fa poc, només teníem dos tipus:

• ›Dofollow: Enllaços amb autoritat, considerats vàlids a efectes SEO.
• ›Nofollow: Enllaços sense autoritat, excepte el matís vist a l'inici de l'article.

Recentment aquesta distinció de tipus i la seva importància s'ha modificat. D'una banda, tenim diferents atributs d'enllaç:

• ›Atribut "UGC": Per a contingut generat per l'usuari.
• ›Atribut "Sponsored": Per a contingut promocionat/de pagament.

Com hem mencionat abans, Google ha anunciat nous canvis en què tindrà en compte tots els atributs, considerant pel context la importància individual de cada enllaç. D'aquesta manera, un backlink patrocinat podria arribar a ser rellevant, malgrat no ser originalment un enllaç natural.

Reviews (contextuals)

Els backlinks més recomanables són els presents en ressenyes, ja que estan inclosos de manera natural al context del contingut.

Han de ser la base de la nostra estratègia SEO. En estar dins d'un context, ajudaran Google a identificar-nos com a rellevants en aquest sector, sempre que compleixin la condició de ser de la mateixa temàtica que el nostre web. Un error molt comú és basar-se només en mètriques i ignorar aquest aspecte important, enllaçant-nos des de portals que no tenen res a veure amb el nostre nínxol.

Des de fa un temps, han proliferat empreses que venen aquest tipus d'enllaç. Bàsicament consisteixen en directoris on els webmasters pugen els seus blogs perquè els anunciants els puguin contactar per contractar directament un enllaç. És un sistema molt còmode, és com anar de "compres". A través d'un sistema de filtres, selecciones el que busques, veus el teu pressupost i els compres.

El seu avantatge és precisament la facilitat de cerca i ús, però la seva gran debilitat és que qualsevol pot accedir-hi i per tant tenir els mateixos enllaços que nosaltres.

Fòrums

La majoria de fòrums permeten enllaços, però limiten el seu potencial SEO mitjançant atributs. Els backlinks en aquests casos es poden col·locar directament a les publicacions o estar sempre presents a la signatura de cada usuari.

Són força interessants, perquè a més de donar naturalitat al perfil, si ho fem bé i responem a algunes preguntes d'usuaris, no només aconseguirem l'autoritat del propi enllaç sinó possiblement també trànsit referit d'alta qualitat.

Comentaris

Els comentaris a blogs sempre han estat una font important de backlinks. Tot i això, l'abús per part del SPAM ha motivat molts desenvolupadors a limitar o fins i tot anul·lar la seva rellevància.

Els enllaços als comentaris funcionaran sempre que el desenvolupador ho autoritzi. A més, perquè es considerin vàlids, han de ser realment importants per a l'usuari que va accedir a la pàgina buscant informació sobre un tema específic.

Recomanem tenir-los en compte, sempre que el comentari aporti valor, i no fer-ho massivament sense criteri només per "endur-se l'autoritat".

Web 2.0

Els backlinks Web 2.0 han anat perdent rellevància en favor de les xarxes socials, però segueixen sent importants si vols una estratègia de link building completa.

Ens referim a portals on pots crear el teu web, sense necessitat de tenir un pla d'allotjament o un domini, agafant l'autoritat del propi domini. Els més coneguts són elmeudomini.wordpress.com o elmeudomini.blogspot.com tot i que n'hi ha força i alguns amb temàtiques molt interessants com salut, esports, oci, etc. Només has de buscar-los, crear fàcilment un web a aquesta plataforma i alimentar-lo amb contingut per després utilitzar-lo com a font d'enllaços.

Perfils socials

La gran majoria de perfils socials permeten incloure un enllaç al nostre web, blog o fòrum. Només hi ha un problema: en la majoria de casos són nofollow.

En qualsevol cas, aquesta presència de l'enllaç és important, perquè sempre ens pot portar visites, ja sigui directament des dels seguidors del perfil o pàgina, o indirectament, des d'usuaris que arriben a la xarxa social a través d'una cerca a Google.

Footprints

Les footprints són comandes avançades que es poden aplicar al cercador de Google per trobar webs on és possible generar enllaços autoritzats al nostre web.

En aquestes comandes, bàsicament busquem una tipologia de llocs i paraules clau que siguin rellevants en ells. D'aquesta manera podem trobar llocs amb una temàtica relacionada amb la nostra i col·locar els nostres backlinks de manera més precisa.

Mètriques més habituals per avaluar backlinks

La importància creixent dels backlinks ha motivat el desenvolupament de diverses plataformes per valorar la rellevància de cada enllaç obtingut.

A continuació, pots veure una llista de les mètriques més habituals presents en moltes d'aquestes plataformes:

• ›Citation Flow (CF): Nombre d'enllaços existents. Es valora de 0 a 100 per l'empresa Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): Qualitat dels enllaços existents. Acompanyant del Citation Flow. També va de 0 a 100 de l'empresa Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): Força d'un domini (de 0 a 100). Exclusiu de la plataforma MOZ.
• ›Page Authority (PA): Complement de la mètrica anterior, valor exclusiu per a una sola pàgina de tot el domini.
• ›Domain Rating (DR): Escala de valor SEO dels enllaços d'un domini (d'1 a 100). Valorat per l'empresa Ahrefs. Té en compte el valor dels enllaços entrants a un web.
• ›URL Rating (UR): Escala de valor SEO dels enllaços d'una pàgina específica (d'1 a 100). Complement del Domain Rating, també d'Ahrefs.
• ›Dominis referents: Nombre de dominis amb enllaços entrants al nostre lloc. Normalment ho proporcionen diverses de les eines mencionades.

Tipus de penalitzacions

Com hem mencionat anteriorment, des del canvi a l'algoritme de Google, els backlinks inadequats generen una penalització a la pàgina enllaçada.

En general, distingim dos tipus importants de penalitzacions:

• ›Penalitzacions manuals: Tot i que pugui sonar estrany, són les més fàcils d'aixecar, ja que t'envien un avís a Search Console informant que han detectat enllaços sospitosos. Així, mitjançant un disavow, es pot solucionar aquest problema.
• ›Penalitzacions algorítmiques: Més difícils de detectar. Poden afectar una part del web o la seva totalitat. El problema d'aquestes és que Google no t'avisa de cap manera. Pots començar a veure que els teus resultats baixen a les SERPs per a una part específica del teu web, i no saber que és causat per això.

Errors a evitar en adquirir backlinks

Si no vols que els backlinks que obtens desencadenin una penalització a la teva pàgina o web, aquests són els errors més comuns que has d'evitar:

• ›No enllacis des de llocs que no siguin d'una temàtica relacionada.
• ›No aconsegueixis enllaços artificials, fora del context de la pàgina d'origen.
• ›No utilitzis sempre el mateix anchor text.
• ›No indiquis sempre la mateixa pàgina de destinació.
• ›Evita enllaços a la barra lateral o al peu de pàgina.
• ›COMPROVA SEMPRE la qualitat del lloc que ens enllaça.

Checklist per revisar la qualitat d'un backlink

Abans d'obtenir o sol·licitar un backlink en una pàgina externa, és important dur a terme una anàlisi de la qualitat potencial que aquest enllaç pot oferir.

Per això, un checklist pot ser la millor manera de considerar diferents factors determinants en la creació d'enllaços.

En general, hi ha dues àrees que hauries d'analitzar:

• ›Qualitat del contingut.
• ›Qualitat dels enllaços previs.

Dins de cada secció, la llista de variables pot ser infinita. Però a la pràctica, preval el sentit comú per saber quin lloc és realment recomanable incloure com a enllaç al nostre web.

Aquí tens alguns punts que pots incloure al teu checklist per avaluar la qualitat del backlink:

• ›La pàgina està temàticament relacionada amb la teva?
• ›La informació existent és de qualitat?
• ›Genera interacció entre usuaris?
• ›Té una quantitat excessiva d'enllaços patrocinats o d'afiliats?
• ›Aquesta mateixa pàgina té backlinks obtinguts de llocs externs?
• ›El web sembla natural amb totes les seccions normals com "sobre mi", "Contacte", xarxes socials, etc.?
• ›Publica freqüentment? Quina és la ràtio de publicacions amb enllaços apuntant a altres webs?
• ›Antiguitat del domini.
• ›Analitza el que aquell domini ha tingut al llarg de la seva història (per a això utilitza archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Grau d'indexació (site:domini.com)
• ›Volum de trànsit (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Perfil d'enllaços d'aquell web.

Conclusions

Els backlinks són un element essencial en qualsevol estratègia SEO. Tot i això, també és una de les àrees més difícils d'aquesta professió.

Quan busquis llocs dels quals obtenir enllaços entrants, valora sempre la qualitat d'aquell lloc i planifica una estratègia variada.

Però per sobre de tot, preval la naturalitat. L'important és que els enllaços siguin naturals, relacionats amb el context i útils per a l'usuari.

Per això, has de començar pel teu propi web. Si generes contingut de qualitat, altres llocs amb temes relacionats l'enllaçaran perquè els seus usuaris puguin obtenir informació més completa. Aquesta és la generació perfecta de backlinks que pots aconseguir.