Google Penguin, un punt d'inflexió

Amb l'actualització de Google Penguin l'abril de 2012, Google es va proposar frenar la creació manual d'enllaços destinats a guanyar rellevància als ulls dels cercadors. Val la pena recordar que el mateix Google va ser qui va emfatitzar la importància dels enllaços per guanyar rellevància, així que naturalment, els webmasters van veure la necessitat de crear enllaços de tots els colors.

El link building es va popularitzar i les granges d'enllaços van proliferar a tot l'ecosistema digital (aquells webs enormes amb milers d'enllaços sortints). Google Penguin va néixer amb aquest propòsit en ment, i es van repartir penalitzacions per aquest tipus d'enllaços a tort i a dret.

Què és el fitxer Disavow?

El Disavow és un fitxer .txt que ens permet dir a Google quins enllaços o dominis no volem que es tinguin en compte a l'hora d'avaluar la qualitat del perfil d'enllaços d'un web. Moltes vegades, es creen milers d'enllaços sense l'aprovació de l'empresa/web, i això de vegades crea conseqüències negatives com penalitzacions o caigudes de trànsit.

En resum, és una eina per eliminar enllaços tòxics o de baixa qualitat que apunten a un web. Tot i això, si ens aturem a analitzar què considera Google tòxic o negatiu, podríem entrar en tot un debat…

Penalització manual

Una acció manual per a un perfil d'enllaços és una de les accions més perjudicials que un consultor SEO pot enfrontar.

Ningú et dirà quins enllaços has d'eliminar, i és llavors quan has de fer ús dels teus coneixements i les directrius de Google per detectar, i enviar al fitxer Disavow, qualsevol enllaç que Google pugui interpretar com a negatiu.

Enllaços de pagament

Com veiem a l'extracte de les directrius de Google sobre desaprovar enllaços entrants, una de les pràctiques que rep penalització manual és la compra d'enllaços.

Tots coneixem plataformes o webs on pots comprar enllaços per millorar l'autoritat d'un lloc, però hem de ser conscients que aquesta no és una pràctica que Google vegi amb bons ulls i que és sancionable.

Patrons d'enllaçat, dominis que tothom utilitza per comprar enllaços, o anchor texts d'aparició exacta són indicadors que poden activar alarmes.

Una altra de les formes més populars d'enllaços de pagament és patrocinar esdeveniments o articles mitjançant un logo o enllaç. Per aquest motiu, Google va crear recentment l'atribut "sponsored", per continuar lluitant contra la compra d'enllaços.

SEO Negatiu o Black Hat

El SEO negatiu engloba diverses accions dutes a terme per perjudicar un tercer. Enviar milers d'enllaços de baixa qualitat al web d'algú altre és una acció comuna de SEO negatiu (black hat).

Hi ha moltes plataformes que faciliten aquestes pràctiques per només uns pocs euros.

Cal dir que Google ha millorat el seu algoritme als últims mesos perquè aquest tipus d'enllaços de baixa qualitat no influeixin al teu web. Ara és responsabilitat de cadascú actuar o deixar que Google ho gestioni.

Matt Cutts - Enllaços antinaturals al lloc

En aquest vídeo, Matt Cutts dona més context sobre el tema i explica d'on prové el problema i quines accions han considerat per arreglar la manipulació de resultats de cerca.

Com preparar el fitxer Disavow.txt?

Abans d'elaborar aquest fitxer, hem d'estar molt segurs que el backlink o domini que llistarem és negatiu per al nostre lloc, perquè altrament els resultats orgànics del nostre web es veuran afectats.

Format del fitxer disavow.txt

• ›Una URL o domini per línia
• ›Si vols desaprovar tot un domini, has de prefixar-lo amb el terme "domain:"
• ›El fitxer ha d'estar codificat en UTF-8 o ASCII de 7 bits, Notepad (Windows) o Text Edit (Mac).
• ›El fitxer ha d'acabar en .txt
• ›Pots utilitzar # per comentar una línia. Google ignorarà aquesta línia.

Un exemple del contingut del fitxer disavow seria aquest:

Dues pàgines a desaprovar

http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

Un domini a desaprovar

domain:suspicious-seo.com

Com utilitzar la Disavow Tool per desaprovar enllaços?

Per utilitzar aquesta eina, has d'estar registrat o tenir accés mitjançant Search Console al domini de destinació dels enllaços que vas a desaprovar.

#1 Obre l'eina i selecciona el domini

Pots cercar a Google "Disavow Tool" o anar aquí.

Disavow Tool de Google a Search Console.

Google ens enviarà un avís sobre la importància de tenir control sobre el que estem a punt de fer i el seu impacte als resultats de cerca del teu web.

#2 Puja el fitxer i envia

Tot estaria fet i estaríem esperant que faci efecte.

Eines per detectar enllaços negatius

Hi ha diverses eines recomanades per monitoritzar i treballar el teu perfil d'enllaços.

Les més populars són:

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›I moltes altres…

És important aclarir que no totes les eines detecten cada enllaç, ja que això depèn dels seus crawlers i les seves bases de dades, motiu pel qual recomanem utilitzar diverses eines diferents.

Indicadors importants per detectar enllaços negatius

Per molt que algú et digui que els enllaços amb un determinat UR, DR, DA, PA, CF o TF són dolents, no hauries d'escoltar.

Només analitzant cada domini individualment pots treure conclusions sobre què és dolent o bo per al teu web.

Un DR o DA baix (mètriques d'AHREFS i MOZ) mai pot per si mateix indicar mala qualitat.

Aquestes mètriques et donaran informació sobre la poca autoritat o rellevància que té un lloc, però un perfil d'enllaços ha de sentir-se per sobre de tot natural, i naturalitat significa diversificació al teu enllaçat, no només enllaços d'alta qualitat.

Per això utilitzar el fitxer Disavow no s'hauria de prendre a la lleugera i només s'hauria d'utilitzar en casos excepcionals.

• ›Geogràficament: mira el país d'origen d'aquells enllaços (Xina, Índia, Rússia…) són zones potencialment utilitzades per a spam.
• ›Nombre d'enllaços sortints del domini.
• ›Tema/temàtica del domini que t'enllaça.
• ›Enllaços amb anchor text relacionat amb "viagra, sexe…"
• ›Webs on els dominis són molt similars, fins i tot compartint DNS.
• ›Webs on els dominis fan referència a llistes de dominis o llistes de…
• ›Webs pornogràfics, llocs de joc, etc…

Aquests són alguns indicadors que ens ajuden a identificar backlinks tòxics que no volem que Google tingui en compte i que enviarem a "desaprovar" mitjançant l'esmentat Disavow.txt

Si tens algun dubte o necessites ajuda per millorar el teu perfil d'enllaços, contacta'ns i estarem encantats d'ajudar-te.

Referències:

• ›Documentació de Google sobre el Disavow