ما هو Domain Authority وكيف يتم حسابه؟
يتنبأ Domain Authority بمدى قدرة الموقع على الترتيب، لكنه ليس عاملًا من عوامل الترتيب في Google. إليك ما يقيسه DA فعلًا، وكيف يُقارن بـ DR وAuthority Score، وما المقاييس التي تستحق اهتمامك بدلًا منه.
Domain Authority (DA)، أو سلطة النطاق، هو مقياس خاص طوّرته Moz يمنح النطاق درجة تعبّر عن قدرته المتوقعة على الترتيب، على مقياس من 1 إلى 100. لا تستخدمه Google عاملًا للترتيب، ولم تستخدمه يومًا. DA مقياس مرجعي من جهة خارجية: مفيد لمقارنة المواقع في المجال نفسه، لا لتحسين موقعك صعودًا في نتائج Google.
إذا طُلب منك ذكر DA لموقعك في عرض لبناء الروابط أو في تحليل للمنافسين، فهذا الدليل يشرح ما تقيسه الدرجة، وكيف تُحسب، ولماذا توجد الأرقام التي تحرّك ترتيبك فعلًا في Google Search Console، لا في أداة خارجية.
ما هو Domain Authority (وما الذي ليس هو)
Domain Authority درجة من 1 إلى 100 أنشأتها Moz تتنبأ باحتمال ظهور الموقع في مراتب متقدمة في نتائج البحث. المقياس لوغاريتمي، أي أن الفجوة بين الدرجات تتسع كلما صعدت: الانتقال من 10 إلى 20 يتطلب روابط أقل بكثير من الانتقال من 70 إلى 80.
صُمّم DA للمقارنة، لا للحكم المطلق. قد تكون درجة 35 تنافسية في مجال محلي يقف فيه المنافسون عند 20، لكنها ضعيفة في قطاع مزدحم يتجاوز فيه الجميع 60. لا يكون للرقم معنى إلا بجانب المواقع التي تنافسها فعلًا.
ثلاثة أمور يجب تذكّرها:
- DA تنبؤي: يقدّر احتمال الترتيب، ولا يفسّره.
- DA نسبي: لا تهم درجتك إلا مقارنةً بالمنافسين في مساحة كلماتك المفتاحية.
- DA متقلّب: تعيد Moz تدريب نموذجها وتحدّث فهرس روابطها، لذا قد تتغير درجتك حتى لو لم تتغير الروابط الخلفية لموقعك.
كيف يتم حساب Domain Authority
تحسب Moz قيمة DA باستخدام نموذج تعلّم آلي مُدرَّب على نتائج بحث حقيقية. ينظر النموذج إلى النطاقات التي تحتل مراتب جيدة والتي لا تحتلها، ويتعلّم أنماط الروابط التي تتنبأ بالترتيب بأفضل شكل. ثم يختصر هذه الإشارات في درجة واحدة على مقياس من 1 إلى 100.
المدخلات الرئيسية:
- النطاقات الجذرية المرتبطة: عدد النطاقات الفريدة التي ترتبط بموقعك. كلما زاد عدد النطاقات المُحيلة الفريدة، ارتفعت الدرجة عادةً.
- إجمالي الروابط: العدد الكلي للروابط التي تشير إلى النطاق، وهو أقل أهمية من عدد المواقع المختلفة التي تأتي منها.
- جودة الروابط: الروابط من مواقع موثوقة وقوية الروابط وذات صلة بموضوعك لها وزن أكبر من الروابط القادمة من صفحات عشوائية أو منخفضة الجودة.
- إشارات السبام: يقلّل النموذج من قيمة الأنماط المرتبطة بالتلاعب بالروابط، مثل شبكات الروابط أو نصوص الارتساء غير الطبيعية.
قد تقرأ حتى الآن أن DA يُبنى من MozRank وMozTrust. كانت تلك مقاييس قديمة وثابتة من Moz. منذ إطلاق Domain Authority 2.0 في مارس 2019، أصبحت الدرجة تأتي من نموذج مُدرَّب، وأضاف ذلك الإصدار إلى بيانات التدريب مواقع لا تحتل أي ترتيب، حتى تعكس الدرجات المرتفعة قدرة حقيقية على الترتيب.
يعمل DA على مستوى النطاق، لا على مستوى الصفحة. صفحة قوية واحدة على نطاق ضعيف لن ترفع الدرجة الإجمالية كثيرًا، وصفحة ضعيفة على نطاق قوي لن تخفضها. لدى Moz مقياس منفصل، هو Page Authority، لتقييم الصفحات الفردية.
ولأن المقياس لوغاريتمي، يصبح كسب كل نقطة أصعب. الفرق بين DA 10 وDA 20 يمثّل نموًا في الروابط أقل بكثير من الفرق بين DA 70 وDA 80.
Domain Authority ليس عاملًا من عوامل الترتيب في Google
هذه أكثر الخرافات رسوخًا في عالم SEO، لذا إليك الإجابة المباشرة: لا تستخدم Google قيمة Domain Authority إشارةً للترتيب. يُبنى DA من فهرس روابط Moz وخوارزمية Moz. أما أنظمة الترتيب في Google فتستخدم إشاراتها الخاصة: الروابط، والصلة بالموضوع، ونية البحث، وجودة المحتوى، وتجربة الصفحة وغيرها الكثير.
قالت Google ذلك علنًا مرة بعد مرة. صرّح John Mueller، ممثل Google لشؤون البحث (Search Advocate)، بوضوح تام في 2020: «لا تستخدم Google قيمة Domain Authority على الإطلاق في ما يخص الزحف إلى البحث أو الفهرسة أو الترتيب». وتعود التصريحات التي جمعتها Search Engine Journal إلى عام 2016، بل إن Moz نفسها تصف DA بأنه مقياس تنبؤي لا تأثير له على نتائج البحث.
ينبع الالتباس من أن DA يرتبط بالترتيب. تميل المواقع ذات DA المرتفع إلى الترتيب الجيد لأنها تملك غالبًا ملفات روابط خلفية قوية ومتنوعة، والروابط مهمة فعلًا لدى Google. لكن العلاقة تمر عبر الروابط، لا عبر DA. تُقيّم Google الروابط مباشرة، ولا تحتاج إلى درجة من جهة خارجية لتلخيصها.
الخلاصة العملية: رفع DA لا يضمن ترتيبًا أفضل. يمكنك تضخيم DA بروابط تتجاهلها Google، ويمكنك أن تحتل مراتب جيدة بـ DA متواضع إذا كان SEO داخل الصفحة ومحتواك يطابقان ما يبحث عنه المستخدمون. تعامل مع DA كمقياس مرجعي لبناء الروابط، لا كمؤشر أداء رئيسي للبحث.
DA مقابل DR مقابل Authority Score: ما الفرق؟
تنشر ثلاث أدوات SEO كبرى درجة سلطة خاصة بكل منها. تقيس هذه الدرجات أشياء متشابهة، أغلبها قوة الروابط الخلفية، لكنها تعتمد على مصادر بيانات مختلفة ومعادلات مختلفة، لذا لا يمكن استبدال أرقام إحداها بالأخرى.
| المقياس | الجهة المطوّرة | المقياس الرقمي | ما الذي يقدّره | المدخلات الرئيسية |
|---|---|---|---|---|
| Domain Authority (DA) | Moz | من 1 إلى 100 | القدرة المتوقعة على الترتيب | النطاقات الجذرية المرتبطة، إجمالي الروابط، جودة الروابط، إشارات السبام |
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | من 0 إلى 100 | قوة ملف الروابط الخلفية | النطاقات المُحيلة الفريدة ذات روابط follow، وقيمة DR الخاصة بها، وعدد المواقع التي يرتبط بها كل منها |
| Authority Score (AS) | Semrush | من 1 إلى 100 | الجودة الإجمالية للنطاق | قوة الروابط، الزيارات العضوية المقدّرة، عوامل السبام |
قد يحمل نطاق واحد DA 45 وDR 38 وAuthority Score بقيمة 52، وكلها تصف ملف الروابط الخلفية نفسه من زوايا مختلفة. لا تُعد أي من هذه الدرجات عاملًا من عوامل الترتيب في Google. الثلاثة مقاييس مرجعية خاصة صُممت لمساعدتك على مقارنة النطاقات.
النهج المنطقي: اختر أداة واحدة، واستخدم درجتها بثبات للمقارنة، وتجنّب التنقل بين المقاييس بحثًا عن الرقم الذي يُظهر موقعك في أفضل صورة.
ما هي درجة Domain Authority «الجيدة»؟
لا توجد قيمة DA جيدة مطلقة. لا يكون للدرجة معنى إلا مقارنةً بمنافسيك. السؤال المفيد ليس «ما هي قيمة DA الجيدة؟» بل «كيف تُقارن قيمة DA لموقعي بالمواقع التي عليّ أن أتفوق عليها؟».
نطاقات تقريبية، مع التنبيه إلى أنها مقاييس مرجعية عامة:
- DA من 1 إلى 20: مواقع جديدة أو أعمال محلية صغيرة لديها عدد قليل من الروابط الخلفية.
- DA من 20 إلى 40: مواقع صغيرة إلى متوسطة راسخة مع بعض العمل على بناء الروابط.
- DA من 40 إلى 60: مواقع في مجالات تنافسية وعلامات تجارية نامية.
- DA من 60 إلى 80: نطاقات قوية ذات ملفات روابط خلفية متنوعة.
- DA من 80 إلى 100: أكبر المواقع على الويب، مثل Wikipedia والمنافذ الإخبارية الكبرى والعلامات التجارية العالمية.
إذا كان متوسط DA لمنافسيك 35 وأنت عند 30، فأنت قريب بما يكفي لتسدّ جودة المحتوى وSEO التقني الفجوة. أما إذا كان متوسطهم 75 وأنت عند 30، فأنت بحاجة إلى خطة مختلفة: ابحث في صفحة نتائج البحث (SERP) عن كلمات مفتاحية طويلة أقل تنافسية حيث تقل أهمية قوة الروابط الخام، واستثمر في محتوى يكسب الروابط بمرور الوقت.
كما يميل DA إلى أن يكون أعلى في النطاقات الأقدم، لأنها حظيت بوقت أطول لجمع الروابط. موقع جديد عند DA 15 ليس متأخرًا في الأداء، بل هو عند خط البداية.
كيف تتحقق من DA (وما الذي يجب تتبّعه بدلًا منه)
يمكنك التحقق من قيمة DA لأي نطاق باستخدام أداة Domain Analysis المجانية من Moz، أو Link Explorer، أو إضافة المتصفح MozBar. وتعرض أدوات SEO أخرى عديدة قيمة DA بجانب مقاييسها الخاصة.
لكن تذكّر أن DA مجرد مؤشر تقريبي. فهو يقدّر قوة الروابط، وهي واحدة من أمور كثيرة تنظر إليها Google. أما معرفة ما إذا كانت صفحاتك تحتل مراتب فعلًا فتظهر في Google Search Console: النقرات ومرات الظهور ومتوسط الموضع ونسبة النقر إلى الظهور الفعلية، مقسّمة حسب طلب البحث وحسب الصفحة.
تتبّع DA يخبرك أن ملف روابطك ينمو. وتتبّع بيانات Search Console يخبرك إن كان هذا النمو يتحول إلى ترتيب وزيارات. والثاني هو ما يدرّ الدخل فعلًا.
يجمع SEOcrawl AI هذه الأرقام معًا. توحّد لوحة SEO Dashboard بيانات Search Console وGA4 في مكان واحد، فترى النقرات ومرات الظهور والمواضع حسب الصفحة والكلمة المفتاحية بمرور الوقت، بينما يراقب AI Tracker كيف تظهر علامتك التجارية في ChatGPT وGemini وPerplexity وغيرها من محركات البحث بالذكاء الاصطناعي. بهذه الطريقة تراقب المقاييس المرتبطة بالزيارات الفعلية، لا درجة اخترعتها شركة أدوات.
كيف تحسّن سلطة موقعك فعلًا
تحسين DA وتحسين الأداء الفعلي في البحث يتقاطعان، لكنهما ليسا الشيء نفسه. إليك ما يحرّك الاثنين:
- احصل على روابط من مواقع موثوقة وذات صلة. رابط واحد من موقع يحتل مراتب في مجالك يفيد أكثر من عشرة روابط من مدونات لا علاقة لها بك.
- أنشئ محتوى يجذب الروابط من تلقاء نفسه. البيانات الأصلية والأدوات المجانية والموارد المفيدة حقًا تكسب الروابط دون حملات تواصل.
- ابنِ سلطة موضوعية. تغطية موضوع ما بعمق عبر صفحات مترابطة تُظهر خبرتك لكل من Google والقرّاء.
- راقب ملف روابطك. تتجاهل Google ببساطة معظم الروابط منخفضة الجودة، لذا نادرًا ما تحتاج إلى التدخل. توصي Google باستخدام أداة التبرؤ من الروابط فقط إذا كان لديك إجراء يدوي أو عدد كبير من الروابط المدفوعة أو المزعجة التي لا تستطيع إزالتها.
ما لا ينجح: شراء الروابط، أو الانضمام إلى تبادل الروابط، أو التعامل مع DA كهدف بحد ذاته. قد تضخّم هذه الأساليب الدرجة دون تحسين الأداء في البحث، والروابط المشتراة للتلاعب بالترتيب تخالف سياسات Google بشأن السبام.
الأسئلة الشائعة
كيف يتم حساب Domain Authority؟
تُمرّر Moz البيانات المأخوذة من فهرس الروابط الخاص بها عبر نموذج تعلّم آلي مُدرَّب على نتائج بحث حقيقية. يوازن النموذج بين إشارات مثل عدد النطاقات الجذرية الفريدة التي ترتبط بموقعك، وإجمالي عدد الروابط، وجودة هذه الروابط وأنماط السبام، ثم يحوّلها إلى درجة واحدة من 1 إلى 100. المقياس لوغاريتمي، لذا يصبح كسب كل نقطة أصعب من سابقتها.
هل Domain Authority عامل ترتيب في Google؟
لا. Domain Authority مقياس خاص بـ Moz، وقد أكدت Google مرارًا أنها لا تستخدمه، ولا أي درجة سلطة أخرى من جهة خارجية، في الزحف أو الفهرسة أو الترتيب. يرتبط DA بالترتيب لأنه يقدّر قوة الروابط الخلفية، لكن Google تُقيّم الروابط مباشرة.
ما هي درجة Domain Authority الجيدة؟
لا توجد درجة جيدة مطلقة. لا يكون لـ DA معنى إلا عند مقارنته بالمواقع التي تنافسها: إذا كانت الصفحات التي تتفوق عليك في الترتيب حول DA 30 وأنت عند 25، فأنت ضمن النطاق. أما إذا كانت حول 70، فستخدمك استراتيجية كلمات مفتاحية مختلفة أكثر من مطاردة الرقم.
DA أم DR: ما الفرق بينهما؟
DA (Domain Authority) مقياس Moz ويتراوح من 1 إلى 100. وDR (Domain Rating) مقياس Ahrefs ويتراوح من 0 إلى 100. كلاهما يلخّص قوة الروابط الخلفية، لكنهما يعتمدان على فهارس روابط مختلفة ومعادلات مختلفة، لذا لا يمكن مقارنة أرقامهما. اختر واحدًا والتزم به.
كيف أرفع Domain Authority لموقعي؟
احصل على روابط من مواقع موثوقة وذات صلة، وانشر محتوى يجذب الروابط من تلقاء نفسه، وابنِ عمقًا في موضوعك. هذه الخطوات ترفع DA، كما تحسّن أداءك الفعلي في البحث. أما شراء الروابط أو الانضمام إلى مخططات الروابط فقد يضخّم الدرجة دون أن يفيد الترتيب، وقد يخالف سياسات Google بشأن السبام.
المزيد من SEOcrawl AI على Google
اخترنا مصدرًا مفضّلًا لترى المزيد من مقالاتنا في أهم الأخبار على Google.
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl AI. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
قسنا نقرات Google وزيارات الإحالة من الذكاء الاصطناعي في أكثر من 16,000 موقع و15 قطاعًا. ارتفعت زيارات الذكاء الاصطناعي بنسبة 45% خلال عام، لكنها لا تزال تعادل نحو زيارة واحدة مقابل كل 100 زيارة من Google، في حين تراجعت نقرات Google بنسبة 15%.
