كل ما يخص authority النطاق في SEO
بدأ كل شيء مع PageRank من Google. ومنذ ذلك الحين يتساءل كل متخصص SEO يحترم نفسه عن كيفية حساب فريق Mountain View لـ authority الصفحات، واستخدامه في ترتيب نتائج البحث. لنرَ ذلك معًا في هذا المقال. هل ترافقني؟
ما هو domain authority؟
في الأساس، يتعلق الأمر بإسناد قيمة عددية تعكس الأهمية التي يتمتع بها نطاق أو صفحة ويب. ويمكن وضع هذا الـ authority في سياق المقارنة مع جميع المواقع الأخرى في العالم. لكن لنكن صريحين، الجزء المثير للاهتمام فعلًا هو أن تكون الصفحة الأعلى authority أو شعبية في مجالها.
كيف يُقاس domain authority؟
ارتبط domain authority تقليديًا بـ ملف الروابط الواردة للموقع. عادةً ما تتحدد أهمية النطاق من خلال عدد الروابط الخارجية التي تشير إلى صفحة الويب.
ولتبسيط الأمر كثيرًا، يمكن القول إن كثرة عدد الروابط تعني domain authority أكبر. أما ما إذا كان هذا الـ authority مفيدًا لنا فعلًا، فهذه قصة أخرى سنشرحها لاحقًا…
Domain authority مقابل page authority
ضمن authority الويب، يجب التمييز بين نوعين.
-
Domain authority: يقيس authority الموقع ككل. ولأجل ذلك يأخذ بعين الاعتبار جميع الروابط المتجهة إلى الموقع.
-
Page authority: هو authority الذي تتمتع به صفحة URL محددة، بمعزل عن باقي الموقع.
قيم Ahrefs لـ URL وpage authority لإحدى مقالاتنا. في هذا المثال، مقالنا حول "أنواع النطاقات" يحظى بـ page authority بقيمة 8 وdomain authority بقيمة 22.
PageRank من Google
كما ذكرنا في بداية المقال، بدأ كل شيء مع PageRank من Google. لكن ما هو PageRank؟
إنه واحد من خوارزميات Google. في هذه الحالة، سُجّل وأُطلق في يناير 1999 على يد Larry Page وSergey Brin. كان هدف PageRank قياس authority وجودة مختلف صفحات الويب التي تفهرسها Google. ولذلك كان يُسند قيمة على مقياس لوغاريتمي من 0 إلى 10، وكانت القيم تُحسب بناءً على نظام الاستشهادات أو الروابط، إلى جانب عوامل أخرى.
كان هذا المؤشر متاحًا للاطلاع في أي وقت، وحظي بأهمية كبيرة بين متخصصي SEO والشركات التي تطلب خدمات تموضع الويب.
أدى ذلك إلى:
- روابط spam
- مزارع الروابط
- وتقنيات أخرى تُمارَس لتضخيم PageRank
أعلنت Google في 2003 أنها ستوقف تحديث فهرس PageRank، وإن كانت قد أقرّت بأنها لا تزال تستخدمه داخليًا.
هل تريد معرفة المزيد عن PageRank؟ يمكنك قراءة الـ Abstract الذي نشره مؤسسا Google عن هذا المؤشر.
Domain Authority من MOZ
Domain Authority (DA) هو نظام لترتيب authority الويب طورته Moz، التي كانت تُسمى آنذاك SEOMoz. يتنبأ DA باحتمالية أن يحقق الموقع ترتيبًا أعلى في SERP. تتراوح درجة Domain Authority من 1 إلى 100، وكلما كانت الدرجة أعلى اعتُبرت الصفحة أفضل.
وبالمثل، يوجد PA، أي Page Authority، الذي يقيس هذا الـ authority على مستوى URL.
اعتُبرت هذه المؤشرات لدى البعض على مدار سنوات بمثابة "الكأس المقدسة". وفي الحقيقة، هي مؤشرات مفيدة جدًا لمقارنة حالة نطاق أو صفحة بأخرى، لكن إلى هذا الحد فقط. رفع DA أو PA لا يعني تحسين الترتيب أو ممارسة SEO أفضل. وقد أوضحوا ذلك بأنفسهم في هذا الفيديو.
مؤشرات أخرى لقياس authority الموقع
كان PageRank المؤشر الرسمي، وكان DA وPA من أوائل المؤشرات التي أنشأتها شركة خارج Google ولاقت قبولًا واسعًا، لكن منذ ذلك الحين ظهرت طرق أخرى عديدة لقياس domain authority.
سنذكر بعضها أدناه، رغم وجود مؤشرات أخرى.
DR وUR من Ahrefs
تعرف بالتأكيد Ahrefs، الأداة المفيدة جدًا لاستكشاف ملف الروابط. وبفضل تخصصها في الروابط، أطلقت مؤشري DR وUR المعتمدين على جودة وكمية الروابط.
-
Domain Rating (DR) يقيس authority النطاق بناءً على ملف الروابط المُكتشَف والمُحلَّل وفق معايير Ahrefs.
-
URL Rating (UR) يُظهر authority أو الأهمية لـ URL محدد بناءً على المعايير ذاتها.
TF وCF من Majestic SEO
أداة SEO معروفة أخرى متخصصة في الروابط، ولها مؤشراها الخاصان CF وTF. لديهم في هذه الحالة طريقة حساب خاصة تحدد كيفية انتقال الـ authority من نطاق إلى آخر، حتى لو وصل عبر نطاقات أخرى. مثلًا، رابط من النطاق A يمر بالنطاق B ليصل إلى النطاق C يُسند له قيمة معينة.
-
Citation Flow (CF) مؤشر يعتمد على كمية الروابط الواردة إلى نطاق أو صفحة بداخله.
-
Trust Flow (TF) مؤشر يشير إلى جودة الروابط التي يستقبلها نطاق أو URL.
-
TF/CF Ratio هو النسبة بين جودة وكمية الروابط. القيمة المثالية أن تقترب من 1، وتجاوز 1 ممتاز جدًا لكنه أيضًا صعب جدًا.
FuSEOn Rank من Link Affinity
Link Affinity أداة link building إسبانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، أنشأها Sico de Andrés وفريقه. هل سمعت بها؟ إن لم يكن، فيستحق ذلك. إنه برنامج رائع للبحث عن الـ link prospecting.
طوّرت مؤشر authority الخاص بها وهو FuSEOn Rank (FR)، المبني على مزيج من Trust Flow من Majestic وDR من Ahrefs. كلما ارتفع FR كان authority الموقع أكبر.
كيف تحسّن authority الصفحة والنطاق
يتحسّن authority الصفحة عبر استشهادات صفحات ويب أخرى ذات authority معين وموضوعها مرتبط. في SEOcrawl نستخدم Link Affinity إلى جانب استراتيجيات أخرى لتحسين authority الموقع، وأن ينعكس ذلك على المصداقية والترتيب.
في زمن PageRank كان كل شيء صالحًا، مما أدى إلى ممارسات شتى للحصول على روابط بكميات ضخمة دون مراعاة أي تأثير سوى تحسين هذا المؤشر. ولحسن الحظ تغيرت الأمور، وأصبحت ثمة عوامل تمييز أخرى مثل جودة الصفحة التي تربط بك، وعمق الـ URL المُستشهد به داخل النطاق، والتقارب الموضوعي بين المواقع. أصبحت العملية أكثر تعقيدًا وتقدّم فيها الجودة كثيرًا على الكمية.
هذا ما يجب أن يكون أساس استراتيجية link building وبناء العلاقات. الجودة تحديدًا. إذا اجتذب محتواك استشهادات من مواقع ذات authority ولها تقارب قوي مع محتواك، سيتحسّن authority، وعلى الأرجح سيتحسّن الترتيب أيضًا.
الخلاصة والرأي
ندرك في SEOcrawl أن هذه المؤشرات جميعها تساعدنا على معرفة حالة الموقع، وقبل كل شيء على مقارنته بمواقع أخرى وفق المعيار ذاته. لكننا نعلم أيضًا أن هذه المؤشرات صادرة عن شركات خارج Google، وتعتمد على البيانات التي يمكنها استخراجها وتحليلها وأخذها بالاعتبار. كما أن العديد من المؤشرات قابلة للتلاعب، فلا يعني وجود DA أو PA أعلى authority حقيقيًا أكبر. لذلك ننصح بمواصلة استخدامها لمقارنة authority النطاقات، لكن يجب ألا تُتخذ أبدًا كقاعدة أو حقيقة مطلقة.
هل تعرف مؤشرًا آخر لقياس domain authority؟ أخبرنا في التعليقات بما تعرفه. إلى اللقاء قريبًا!
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
