Google Penguin، نقطة تحوّل

مع تحديث Google Penguin في أبريل 2012، بدأت Google في كبح إنشاء الروابط اليدوية التي يُقصد منها كسب أهمية في نظر محرك البحث. وتجدر الإشارة إلى أن Google نفسها كانت قد أبرزت أهمية الروابط في كسب الأهمية. ومن هنا كان من الطبيعي أن يشعر مديرو المواقع بالحاجة إلى إنشاء روابط من كل الأنواع والألوان.

ومع شيوع link building، انتشرت في النظام البيئي الرقمي مزارع الروابط (link farms)، وهي مواقع ضخمة تحتوي على آلاف الروابط الخارجية. وقد جاء Google Penguin خصيصًا لهذا الغرض، وفُرضت العقوبات على هذا النوع من الروابط في كل مكان.

ما هو ملف Disavow؟

Disavow هو ملف .txt يتيح إخبار Google بالروابط أو النطاقات التي لا نريد أن تأخذها بعين الاعتبار عند تقييم جودة ملف روابط موقعنا. في كثير من الأحيان تُنشأ آلاف الروابط دون موافقة الشركة/الموقع، مما قد يؤدي أحيانًا إلى نتائج سلبية كالعقوبات أو فقدان الزيارات.

باختصار، إنه أداة لإزالة الروابط الضارة أو منخفضة الجودة المتجهة إلى الموقع. لكن إذا بدأنا بتحليل ما تعتبره Google ضارًا أو سلبيًا، فقد يكون ذلك جدلًا كبيرًا في حد ذاته…

العقوبة اليدوية

تُعد الإجراءات اليدوية (manual actions) على ملف الروابط من أكثر الإجراءات ضررًا التي قد يواجهها مستشار SEO.

لا أحد يخبرك بالروابط التي يجب إزالتها، وهنا يجب الاستفادة من معرفتك ومن إرشادات Google لرصد الروابط التي قد تفسرها Google كسلبية وتقديمها في ملف Disavow.

الروابط المدفوعة

كما يظهر في مقتطف من إرشادات Google بشأن disavow الخاص بـ feedback، فإن إحدى الممارسات التي تستوجب عقوبة يدوية هي شراء الروابط.

يعرف الجميع وجود منصات أو مواقع يمكن من خلالها شراء روابط لتحسين authority الموقع، لكن ينبغي إدراك أن هذه ممارسة لا تستحسنها Google وتعاقب عليها.

أنماط الروابط، والنطاقات التي يستخدمها الجميع لشراء الروابط، وأنصلة (anchor text) المطابقة تمامًا، هي إشارات قد تطلق ناقوس الخطر.

من أكثر أشكال الروابط المدفوعة شيوعًا رعاية الفعاليات أو المقالات عبر شعار أو رابط. ولهذا السبب أنشأت Google مؤخرًا سمة "sponsored" لمواصلة معركتها ضد شراء الروابط.

Negative SEO أو Black Hat

يشمل Negative SEO أفعالًا متعددة تُمارَس للإضرار بطرف ثالث. وإرسال آلاف الروابط منخفضة الجودة إلى موقع شخص آخر ممارسة شائعة من Negative SEO (Black Hat).

توجد منصات عديدة تتيح هذه الممارسات بثمن لا يتجاوز بضعة يوروهات.

ومع ذلك تجدر الإشارة إلى أن Google قد طوّرت خوارزمياتها في الأشهر الأخيرة كي لا تؤثر هذه الأنواع من الروابط منخفضة الجودة على موقعك. وأصبح القرار الآن لك بين التصرف بنفسك أو ترك Google تعالجها.

Matt Cutts - Unnatural Links to Site

في هذا الفيديو يُقدّم Matt Cutts مزيدًا من السياق حول هذا الموضوع، ويشرح مصدر المشكلة والإجراءات التي اعتُمدت لمعالجة التلاعب بنتائج البحث.

كيف يُجهّز ملف Disavow.txt؟

قبل إنشاء هذا الملف، يجب التأكد بحذر شديد من أن الـ backlinks أو النطاقات التي سندرجها سلبية فعلًا تجاه موقعنا. وإلا، فقد تتأثر النتائج العضوية لموقعنا.

تنسيق ملف disavow.txt

• ›URL أو نطاق واحد في كل سطر
• ›لإنكار النطاق بأكمله يجب وضع البادئة "domain:".
• ›يجب أن يكون الملف مُرمّزًا بـ UTF-8 أو ASCII سبعي البتات، باستخدام Notepad (Windows) أو Text Edit (Mac).
• ›يجب أن ينتهي الملف بـ .txt.
• ›يمكن استخدام # لتعليق سطر. ستتجاهل Google ذلك السطر.

فيما يلي مثال على محتوى ملف disavow.

صفحتان لإنكارهما

http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

نطاق لإنكاره

domain:suspicious-seo.com

كيف تُستخدم Disavow Tool لإنكار الروابط؟

لاستخدام هذه الأداة يجب أن يكون لديك تسجيل أو إذن وصول عبر Search Console إلى نطاق وجهة الروابط التي تريد إنكارها.

#1 افتح الأداة واختر النطاق

فقط ابحث في Google عن "Disavow Tool" أو اذهب إلى هنا.

أداة Disavow Tool من Google في Search Console.

تُرسل Google تحذيرًا حول مدى أهمية التحكم في العمل الذي نوشك على القيام به ومدى تأثيره على نتائج البحث الخاصة بالموقع.

#2 ارفع الملف وقدّمه

بهذا تنتهي العملية وننتظر أن تظهر النتائج.

أدوات للكشف عن الروابط السلبية

ثمة أدوات عديدة موصى بها لمراقبة ملف الروابط والعمل عليه.

أبرزها:

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›وغيرها الكثير…

من المهم توضيح أن جميع الأدوات لا ترصد كل الروابط. يعتمد ذلك على الـ crawler وقاعدة البيانات الخاصة بكل أداة، لذا يُنصح باستخدام عدة أدوات مجتمعة.

مؤشرات مهمة للكشف عن الروابط السلبية

مهما قال أحد إن الروابط ذات قيمة UR أو DR أو DA أو PA أو CF أو TF محددة سيئة، فلا تستمع إليه.

يجب تحليل كل نطاق على حدة للوصول إلى استنتاج بشأن ما هو جيد أو سيئ لموقعك.

DR أو DA منخفض (مؤشرا AHREFS وMOZ) لا يمكن أبدًا أن يكون بمفرده دليلًا على جودة منخفضة.

تخبرنا هذه المؤشرات بمدى ضعف authority أو الأهمية لدى الموقع، لكن ملف الروابط يجب أن يبدو طبيعيًا قبل أي شيء، والطبيعة تعني تنويع الروابط وليس روابط عالية الجودة فحسب.

لذا لا ينبغي استخدام ملف Disavow بخفة، بل في الحالات الاستثنائية فقط.

• ›جغرافيًا: انظر إلى البلد الذي يأتي منه الرابط (الصين، الهند، روسيا…) فهذه مناطق قد تُستخدم في الـ spam.
• ›عدد الروابط الخارجية للنطاق.
• ›موضوع/سياق النطاق الذي يضع الروابط.
• ›روابط تحمل أنصلة (anchors) مرتبطة بـ "viagra، sex…".
• ›مواقع متشابهة جدًا في النطاقات أو حتى تتشارك الـ DNS.
• ›مواقع لقوائم نطاقات أو تحيل إلى قوائم…
• ›مواقع إباحية، أو قمار…

هذه بعض المؤشرات التي ستساعدك على التعرف على الـ backlinks الضارة التي لا تريد أن تأخذها Google بعين الاعتبار، و"إنكارها" عبر Disavow.txt المذكور آنفًا.

إذا كانت لديك أي شكوك أو تحتاج مساعدة في تحسين ملف الروابط، فلا تتردد في التواصل معنا. يسعدنا مساعدتك.

مراجع:

• ›وثائق Google بشأن Disavow