دليل شامل لـ backlinks في SEO

ما هي backlinks؟

Backlinks، أو inbound links، هي روابط داخلة من مواقع خارجية نحو الموقع الذي نريد ترتيبه. يمكن أن يكون مصدرها ووجهتها من أي نوع (موقع، blog، forum). لكن لكي تكون فعّالة، يجب أن تستوفي قواعد محددة.

بنية الرابط

لنرَ أولاً كيف تتكون بنية الرابط، والعناصر التي تشكّله ومدى أهميتها.

تتكون أساساً مما يلي.

• ›tag الرابط (باللون البرتقالي)
• ›URL الوجهة (باللون الأخضر)
• ›anchor text (باللون الأزرق)
• ›attribute (باللون الأحمر)

أهم العناصر التي تتألف منها بنية الرابط.

تحدثنا سابقاً عن tag nofollow، واستخداماته المتعددة، ومميزاته، والفروق بينه وبين dofollow.

دون التعمق مجدداً، ولتلخيص الأمر بإيجاز، عادةً ما لا يُمرّر nofollow السلطة (نقول "عادةً" لأن Google غيّر مؤخراً قواعد اللعبة رسمياً وصرّح بأن السلطة "قد تُمرَّر" بحسب تفسيره)، بينما يُمررها dofollow.

لذا في استراتيجية الحصول على backlinks، يجب أن نأخذ بعين الاعتبار الفرق بين الـ attribute نفسهما، وما قد يحدثه ذلك على موقعنا من حيث نقل الشعبية.

وبناءً على ذلك، تتكون بنية الرابط المستخدم من جزأين، الجزء المرئي والكود.

في الجزء المرئي توجد الكلمة المفتاحية التي يُطبَّق عليها الرابط، وهي "anchor text".

هذا العنصر بالغ الأهمية لأنه يرتبط بترتيب SEO لذلك الـ backlink. أي الكلمة المفتاحية التي نستخدمها في الرابط هي الكلمة التي نريد أن نُرتَّب بها كي يظهر موقعنا في عمليات بحث المستخدمين.

قد يحقق الاستخدام السليم أو الخاطئ لـ anchor text في استراتيجية backlinks فوائد كبيرة، أو على العكس عقوبة من Google.

عند تنفيذ off-page SEO يجب تذكر أن الأمر يجب أن يكون "طبيعياً" من منظور Google. إن كان كل من يربط بـ SEOcrawl يستخدم anchor text "وكالة ترتيب SEO" بالضبط، فهل يبدو ذلك طبيعياً؟ لن يصدق أحد أنه طبيعي، فضلاً عن Google.

أهميتها في SEO اليوم

تُعرف استراتيجية backlinks لترتيب SEO باسم link building. يمكن وصفها بأنها استراتيجية لتوليد روابط داخلة مثالية إلى موقعنا بهدف الترتيب.

لذا عند الإشارة إلى استراتيجية الحصول على روابط، نتحدث عن link building.

في عملية تحسين الموقع، لا يجب التراخي في هذا الجانب، وإلا سيظل الموقع جاهزاً لكنه دون "وقود". موقع مُحسَّن بشكل كامل من ناحية on-page دون استراتيجية off-page متينة، على الأرجح لن يحقق الأهداف المرسومة.

لنفهم بشكل أفضل لماذا يحظى link building الجيد بكل هذه الأهمية.

• ›يساعد Google على اكتشاف الصفحات الجديدة وزحفها. عند الحصول على روابط في صفحات لها زيارات ويزحفها Google، يساعد توجيه ذلك الرابط إلى صفحاتنا الجديدة على "اكتشافها" بشكل أسرع. هذا يبدأ عملية الزحف والفهرسة والترتيب التي قد تكون أبطأ بدون ذلك.
• ›تنقل السلطة. كما ذكرنا، تنقل هذه الروابط السلطة (الشعبية) من المواقع الخارجية إلى الموقع الموجَّه إليه. كلما ارتفعت جودة وسلطة تلك الصفحات التي تربط بنا، زادت السلطة المنقولة إلينا.
• ›الثقة. من المعايير الأخرى التي يأخذها Google بعين الاعتبار الثقة. الموقع الذي يمتلك عدداً مناسباً من الروابط من مواقع موثوقة هو موقع جدير بالثقة في نظر Google.

من المسؤول عن مراقبة جودة backlinks؟

نعرف جميعاً مدى ولع Google بإطلاق أسماء على أجزاء معينة من خوارزميته. كيف لا يفعل ذلك مع أحد أبرز الأجزاء، وهو الروابط. إنه Google Penguin.

كان دور هذا الحيوان الأليف مراجعة بروفايل الروابط لدينا، فإن لاحظ سلوكاً غير طبيعي رفع يده وفرض عقوبة بسبب الروابط الداخلة منخفضة الجودة. في هذا المقال نشرح كيفية رفع هذه العقوبات.

كانت هذه الخوارزمية في السابق تراجع المواقع في فترات معينة من السنة فقط، فبين الفترتين كان من الممكن القيام بـ link building عدواني وقليل الحرص دون أن "يُكتشف" حتى المراجعة التالية.

لكن قرر Google بعد ذلك إجراء أحد أكبر التحديثات في هذا الاتجاه، وهو Penguin 4.0 الذي يعمل في الوقت الفعلي. لذلك يجب أن نكون حذرين جداً حتى نمتلك استراتيجية حصول على backlinks مُحسَّنة للغاية.

الخصائص الجوهرية لـ backlinks

تدفع مزايا SEO ومخاطر العقوبة على حدٍ سواء متخصصي المجال إلى الالتزام بمجموعة من الخصائص الأساسية والجوهرية للروابط الداخلة.

باختصار، أهم الخصائص اليوم هي ما يلي.

• ›يجب أن يأتي الرابط من موقع ذي صلة موضوعية.
• ›يجب أن يكون الرابط طبيعياً، مدمجاً في سياق المحتوى ومفيداً للمستخدم.
• ›يجب أن يتنوع anchor text بين backlinks ليكون دليلاً على الطبيعية.
• ›يجب تصنيف الروابط بشكل ملائم.
• ›عدد الروابط مهم أيضاً، لأنه إشارة واضحة على الطبيعية أو التصنّع.
• ›إخفاء روابط برعاية كأنها روابط طبيعية أمر يستوجب العقوبة.
• ›يجب أن تتنوع الصفحات المُرتبَط بها داخل موقع واحد. إن كانت الصفحة نفسها دائماً، تُعدّ backlinks غير طبيعية.

أنواع backlinks

يمكن الحصول على backlinks من مصادر متعددة وبتحسينات مختلفة. كما يمكن أن تكون أكثر أو أقل أهمية لترتيب موقعنا حسب المصدر.

Dofollow / Nofollow

تطرقنا إلى ذلك في بداية المقال، لكن لإبقاء القائمة أكثر تنظيماً نلخصه هنا. يقابل هذا التصنيف الأول سلطة الرابط. حتى وقت قريب لم يكن ثمة سوى نوعين.

• ›Dofollow: روابط ذات سلطة، تُعتبر صالحة من ناحية SEO.
• ›Nofollow: روابط بلا سلطة. باستثناء الفروق المذكورة في بداية المقال.

عُدِّل هذا التصنيف وأهميته مؤخراً. فمن جهة، توجد خصائص رابط متنوعة.

• ›خاصية "UGC": للمحتوى الذي ينشئه المستخدم.
• ›خاصية "Sponsored": للمحتوى الترويجي/المدفوع.

كما ذكرنا، أعلن Google تغييراً جديداً سيُحسب فيه جميع الـ attributes مع مراعاة الأهمية الفردية لكل رابط بحسب السياق. وبهذا قد يكون لـ backlink مرعي معنى رغم كونه غير طبيعي بطبيعته.

Reviews (روابط ضمن السياق)

أكثر backlinks الموصى بها هي تلك الموجودة داخل reviews، لأنها تُدمج بشكل طبيعي ضمن سياق المحتوى.

يجب أن تكون أساس استراتيجية SEO لدينا. وجودها داخل السياق يساعد Google على تمييزنا كمرجع ذي صلة في القطاع. لكن بشرط أن تكون بنفس موضوع موقعنا. خطأ شائع جداً هو الاعتماد فقط على المؤشرات وتجاهل هذا الجانب المهم، كأن نسعى للحصول على روابط من بوابات لا علاقة لها بقطاعنا.

ومنذ فترة، يتزايد عدد الشركات التي تبيع هذا النوع من الروابط. إنها بالأساس مجلد يضم webmasters يُتيحون blogs الخاصة بهم، فيتواصل المُعلن مع كل منهم مباشرة لطلب رابط. نظام مريح جداً يشبه "الذهاب للتسوق". تُختار ما تريده عبر نظام فلاتر، وتطّلع على الميزانية وتشتري.

ميزته السرعة وسهولة البحث والاستخدام، لكن نقطة ضعفه الكبيرة أنه متاح للجميع، فقد ينتهي المطاف بأن تكون لديك الروابط نفسها التي يملكها آخرون.

Forums

تُتيح أغلب forums الروابط، لكنها تحدّ من قدرتها على SEO عبر attributes. في هذه الحالات يمكن وضع الـ backlink مباشرة في المنشورات أو في توقيع كل مستخدم ليكون ظاهراً دائماً.

أمر مثير جداً للاهتمام، إذ بالإضافة إلى منح طابع طبيعي للبروفايل، إن أحسنّا التعامل وأجبنا عن أسئلة بعض المستخدمين، يمكن الحصول على ترافيك إحالة ذي جودة فضلاً عن سلطة الرابط نفسه.

Comments

تعليقات blogs كانت دوماً مصدراً مهماً لـ backlinks. لكن إفراط SPAM دفع كثيراً من المطورين إلى الحدّ من أهميتها بل وإبطالها.

الروابط في التعليقات تعمل ما دام المطور يسمح بها. ولتُعتبر صالحة، يجب أن تكون مهمة فعلاً للمستخدم الذي وصل إلى الصفحة باحثاً عن معلومات حول موضوع معين.

ننصح بأخذها بعين الاعتبار طالما أن التعليق يضيف قيمة، وعدم القيام بها بكميات كبيرة دون معايير لمجرد "أخذ السلطة".

Web 2.0

Backlinks من Web 2.0 فقدت أهميتها لصالح الشبكات الاجتماعية، لكنها لا تزال مهمة إذا كنا نريد استراتيجية link building كاملة.

نشير هنا إلى بوابات تتيح إنشاء موقع خاص بك دون الحاجة إلى استضافة أو نطاق، مع الاستفادة من سلطة النطاق نفسها. أشهرها mydomain.wordpress.com أو mydomain.blogspot.com، لكن ثمة بوابات كثيرة بمواضيع مثيرة للاهتمام كالصحة والرياضة والترفيه. يكفي اكتشافها، وإنشاء موقع بسهولة في تلك المنصة، وتعبئته بالمحتوى لاستخدامه مصدراً للروابط.

بروفايلات اجتماعية

تُتيح غالبية البروفايلات الاجتماعية تضمين رابط إلى موقعك أو blog أو forum. لكن ثمة مشكلة وحيدة، في معظم الحالات تكون nofollow.

على أي حال، وجود هذا الرابط مهم. لأنه يمكن أن يجلب دائماً زيارات، إما مباشرة من متابعي البروفايل أو الصفحة، أو بشكل غير مباشر من المستخدمين الذين يصلون إلى الشبكة الاجتماعية عبر بحث Google.

Footprints

Footprints هي أوامر متقدمة يمكن تطبيقها في محرك بحث Google للعثور على المواقع التي يمكن إنشاء روابط ذات سلطة منها إلى موقعنا.

عبر هذه الأوامر نبحث في الأساس عن نوع موقع وكلمة مفتاحية ذات صلة بداخله. هكذا يمكن العثور على مواقع مرتبطة بموضوعنا ووضع backlinks بدقة أكبر.

المؤشرات الأكثر شيوعاً عند تقييم backlinks

مع زيادة أهمية backlinks طُوّرت منصات متعددة لتقييم مدى صلة كل رابط.

أدناه قائمة بأكثر المؤشرات شيوعاً والموجودة في كثير من هذه المنصات.

• ›Citation Flow (CF): عدد الروابط الموجودة. تُقيّمها Majestic SEO من 0 إلى 100.
• ›Trust Flow (TF): جودة الروابط الموجودة. زميل Citation Flow. تُقيّمها Majestic SEO أيضاً من 0 إلى 100.
• ›Domain Authority (DA): قوة النطاق (0-100). حصرية لمنصة MOZ.
• ›Page Authority (PA): مكمّل للمؤشر السابق، لكن لصفحة منفردة لا للنطاق كله.
• ›Domain Rating (DR): مقياس قيمة SEO لروابط نطاق ما (1-100). تُقيّمها Ahrefs آخذةً بعين الاعتبار قيمة الروابط الداخلة إلى الموقع.
• ›URL Rating (UR): مقياس قيمة SEO لروابط صفحة محددة (1-100). مكمّل لـ Domain Rating تقدمه Ahrefs أيضاً.
• ›Referring domains: عدد النطاقات التي لها روابط داخلة إلى موقعنا. عادةً تُقدّمها الأدوات المذكورة أعلاه.

أنواع العقوبات

كما ذكرنا، فإنه بعد تغييرات خوارزمية Google، تتسبب backlinks غير الملائمة في عقوبة على الصفحة المرتبطة.

نُميّز بشكل عام نوعين رئيسيين من العقوبات.

• ›عقوبة يدوية: قد يبدو غريباً، لكنها الأسهل في الإزالة. لأن Search Console يخطرك باكتشاف روابط مشبوهة. عندئذ يمكن حل المشكلة عبر disavow.
• ›عقوبة خوارزمية: أصعب في الكشف. قد تؤثر على جزء أو على الموقع بأكمله. مشكلتها أن Google لا يخطرك بأي شكل. قد تبدأ بملاحظة تراجع نتائج جزء معين من موقعك في SERP دون أن تعرف أن هذا هو السبب.

أخطاء يجب تجنبها عند الحصول على backlinks

كي لا تتسبب backlinks المُحصَّلة في عقوبة على الصفحة أو الموقع، إليك أكثر الأخطاء شيوعاً التي يجب تجنبها.

• ›لا تحصل على روابط من مواقع لا صلة موضوعية لها.
• ›لا تحصل على روابط مصطنعة خارج سياق صفحة المصدر.
• ›لا تستخدم anchor text نفسه دائماً.
• ›لا توجّه دائماً إلى صفحة الوجهة نفسها.
• ›تجنب الروابط في sidebar أو footer.
• ›تأكد دائماً من جودة المواقع التي تربط بنا.

checklist لمراجعة جودة backlinks

قبل الحصول على backlink من صفحة خارجية أو طلبه، من المهم إجراء تحليل لجودة الرابط المحتمل.

لذلك قد تكون checklist أفضل طريقة لمراعاة العوامل المختلفة الحاسمة في إنشاء الرابط.

ثمة بشكل عام مجالان يجب تحليلهما.

• ›جودة المحتوى.
• ›جودة الروابط الموجودة.

في كل قسم، قائمة المتغيرات قد تكون لانهائية. لكن في الواقع، للحكم على ما إذا كان موقع ما موصى به فعلاً للربط بموقعنا، يبقى المنطق السليم في المقدمة.

في ما يلي نقاط يمكن تضمينها في الـ checklist لتقييم جودة backlink.

• ›هل الصفحة ذات صلة موضوعية بنا؟
• ›هل المعلومات الموجودة عالية الجودة؟
• ›هل تستحث التفاعل بين المستخدمين؟
• ›هل ثمة فائض في روابط الرعاية أو التابعين؟
• ›هل لهذه الصفحة نفسها backlinks محصَّلة من مواقع خارجية؟
• ›هل تبدو وكأنها موقع طبيعي بكل الأقسام المعتادة، "About me" واتصال وشبكات اجتماعية؟
• ›هل تنشر بشكل متكرر؟ ما نسبة المنشورات التي تتضمن روابط لمواقع أخرى؟
• ›عمر النطاق.
• ›حلّل كيف بدا ذلك النطاق تاريخياً (استخدم archive.org لذلك).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›مستوى الفهرسة (site:domain.com)
• ›حجم الترافيك (Semrush، Sistrix، Similar Web).
• ›بروفايل الروابط لذلك الموقع.

الخلاصة

تُعدّ backlinks عنصراً أساسياً في أي استراتيجية SEO. لكنها في الوقت نفسه أحد أصعب جوانب هذه المهنة.

عند البحث عن مواقع للحصول على روابط داخلة، قيّم دائماً جودة هذه المواقع، وخطّط لاستراتيجيات متنوعة.

والأهم من ذلك أن الطبيعية في المقدمة. ما يهم هو أن تكون الروابط طبيعية وذات صلة بالسياق ومفيدة للمستخدم.

لتحقيق ذلك يجب البدء من موقعك. عند إنشاء محتوى ذي جودة، ستربط بك مواقع أخرى ذات صلة موضوعية ليُتيح لمستخدميها الحصول على معلومات أكثر اكتمالاً. وهذا هو إنشاء backlinks المثالي الذي يمكن الحصول عليه.