SEO quốc tế: Hướng dẫn mở rộng dự án ra nhiều quốc gia

Mọi dự án đều có thể được quốc tế hóa?

Đây là câu hỏi đầu tiên và quan trọng nhất bạn cần trả lời trước khi bắt đầu. Chúng tôi đã gặp nó vô số lần trong suốt lịch sử của mình, và quan điểm của chúng tôi về vấn đề này rất rõ ràng: KHÔNG.

Đưa thương hiệu của bạn lên top tại một quốc gia khác, đạt được xếp hạng hữu cơ tốt và kết quả tài chính hấp dẫn có thể đòi hỏi đầu tư (không chỉ tài chính, mà còn cả nỗ lực và nguồn lực) có thể không đáng giá. Hoặc đơn giản có thể là sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn không quan tâm đến thị trường bạn muốn khám phá.

Một xem xét đơn giản về lưu lượng truy cập hữu cơ của bạn được lọc theo quốc gia và ngôn ngữ có thể giúp bạn cảm nhận liệu việc bước ra quốc tế có phải là ý tưởng tốt hay không. Bạn có biết bạn có thể xem xét điều này với SEOcrawl không?

Nghiên cứu kinh doanh

Nhưng làm thế nào tôi có thể biết liệu doanh nghiệp của tôi đã sẵn sàng để bước ra quốc tế? Thị trường, đối tượng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh… là các yếu tố liên quan phải được nghiên cứu trước khi quyết định nhảy vào. Chúng tôi trả lời các câu hỏi này tại SEOcrawl như thế nào?

Nghiên cứu thị trường và đối tượng mục tiêu

Là một công ty, bạn đã biết rằng không phải tất cả các thị trường đều giống nhau. Trước khi ra mắt kinh doanh tại một quốc gia khác, điều cần thiết là hiểu các điều kiện của thị trường địa phương và loại đối tượng mục tiêu tạo nên nó (sức mua và trình độ văn hóa, khát vọng, sở thích, thú vui… mọi thứ có thể tác động đến cách họ sẽ nhìn nhận thương hiệu của bạn và sự quan tâm mà nó sẽ tạo ra).

Đối thủ cạnh tranh địa phương

Tương tự, điều quan trọng là thực hiện một phân tích cạnh tranh tập trung vào thị trường địa phương mà bạn đang khao khát bước vào. Họ là đối thủ cạnh tranh địa phương, hay có chỗ cho cạnh tranh nước ngoài? Đối thủ cạnh tranh của bạn hoạt động như thế nào? Đây là một thị trường đã bão hòa, hay nó có thể hấp thụ những người chơi mới? Hiểu tất cả những hoàn cảnh này sẽ giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn.

Yêu cầu pháp lý

Đối với chúng tôi, điều cần thiết là biết các yêu cầu pháp lý mà khách hàng của chúng tôi sẽ phải thích ứng tại các quốc gia khác nhau nơi họ sẽ cạnh tranh: loại tiền tệ, luật pháp hiện hành về bảo hành bán hàng và sau bán hàng, phương thức thanh toán… Không nhận thức được những vấn đề này có thể gây ra các vấn đề kinh doanh lớn khi thiết lập tại quốc gia khác.

Chiến lược SEO On-Page quốc tế

Khi các nghiên cứu sơ bộ đã được thực hiện, nếu kết luận là tích cực, chúc mừng bạn! Cùng nhau chúng ta sẽ bắt đầu một cuộc phiêu lưu sẽ đưa dự án của bạn lên những đỉnh cao thành công mới. Đã đến lúc thiết kế một chiến lược SEO cụ thể cho quốc gia chúng ta sẽ đến.

Nghiên cứu từ khóa

Chúng ta phải định hướng nghiên cứu từ khóa không chỉ cho quốc gia, mà còn cho khu vực cụ thể mà chúng ta muốn xếp hạng: ngay cả khi search intent là tương tự, và ngay cả khi đó là cùng ngôn ngữ, các từ khóa người dùng sử dụng để nói đến cùng một dịch vụ hoặc sản phẩm không nhất thiết phải giống nhau.

Điều này đặc biệt quan trọng vì nó thường bị bỏ qua, khi việc quốc tế hóa diễn ra ở các quốc gia chia sẻ cùng ngôn ngữ: nếu bạn sẽ mở rộng sang Mexico, điều cần thiết là thực hiện nghiên cứu tập trung vào quốc gia đó, vì, mặc dù chúng ta chia sẻ ngôn ngữ, tiếng Tây Ban Nha của Mexico và tiếng Tây Ban Nha của Tây Ban Nha có nhiều khác biệt có thể phá hỏng chiến lược xếp hạng nếu chúng không được tính đến.

Học cách thực hiện keyword research tốt và mang về một mẫu MIỄN PHÍ!

Kiến trúc web

Liên kết chặt chẽ với nghiên cứu từ khóa là thiết kế kiến trúc web của trang. Cây danh mục và danh mục con, cũng như cách viết URL tạo nên nó, phải độc đáo và cụ thể cho mỗi thị trường mà chúng ta muốn làm việc, để Google có thể nhận diện chúng, index chúng và xếp hạng chúng.

Công cụ tìm kiếm

Mặc dù chúng ta thường nói về Google, khi nói đến việc quốc tế hóa một dự án, chúng ta phải tính đến rằng có những khu vực lớn của hành tinh nơi gã khổng lồ Mountain View không gì hơn là tùy chọn thứ cấp hoặc thậm chí là tùy chọn ngoài lề:

• ›

  Bing: đây là tùy chọn thứ hai ở châu Âu và Hoa Kỳ, đứng sau Google toàn năng.

• ›

  Yandex: đây là công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất ở Nga.

• ›

  Baidu: công cụ tìm kiếm Trung Quốc là bắt buộc nếu bạn sẽ hoạt động ở các thị trường châu Á.

Loại tên miền và hosting

Khi thiết lập tên miền, chúng ta có một số lựa chọn:

• ›Tên miền chung với chỉ định quốc gia thông qua subfolder.

domain.com/es hoặc domain.net/fr

• ›Tên miền chung với chỉ định quốc gia thông qua subdomain.

es.domain.com hoặc fr.domain.com

• ›Tên miền với mã quốc gia.

domain.es hoặc domain.fr

Khuyến nghị: chúng tôi luôn khuyên khách hàng làm việc với subfolder, vì chúng cho phép bạn tận dụng uy tín của tên miền chính khi bắt đầu phát triển chiến lược SEO ở một quốc gia khác.

Hosting là không gian vật lý nơi trang web của bạn sẽ được lưu trữ, và tùy thuộc vào loại tên miền bạn đã chọn, một số loại hosting phù hợp hơn các loại khác:

• ›

  Chọn hosting địa phương, với máy chủ ở quốc gia mà bạn sẽ làm việc, nếu bạn đã chọn tên miền với mã quốc gia.

• ›

  Lựa chọn CDN (Content Delivery Network) nếu chiến lược liên quan đến làm việc với subfolder. Bằng cách này, các bản sao của trang web của bạn sẽ tồn tại trên các máy chủ khác nhau ở các quốc gia khác nhau, vì vậy khi người dùng vào, họ sẽ truy cập bản sao gần nhất với vị trí vật lý của họ, giảm thời gian chờ đợi và cải thiện tốc độ tải xuống.

Hreflang

Hreflang đơn giản là tag cho Google biết có bao nhiêu phiên bản của một trang web dựa trên ngôn ngữ và phiên bản nào nên được hiển thị vào bất kỳ thời điểm nào.

Sử dụng nó đúng cách là rất quan trọng vì, một mặt, nó cải thiện mối quan hệ với người dùng của bạn, cho phép họ truy cập trực tiếp phiên bản phù hợp nhất của trang web dựa trên nguồn gốc của họ, trong khi mặt khác, nó loại bỏ các vấn đề nội dung trùng lặp có thể có, vì nó thông báo cho Google rằng có các phiên bản khác nhau của cùng nội dung.

Trên Internet, bạn có sẵn nhiều công cụ trực tuyến để kiểm tra xem thuộc tính hreflang có đúng không.

Nội dung cụ thể

Đây là một trong những lỗi phổ biến nhất và đồng thời là một trong những lỗi dễ tránh nhất khi quốc tế hóa một dự án: có sự chậm trễ, khách hàng trở nên thiếu kiên nhẫn, và tại một số điểm, ai đó nảy ra ý tưởng tuyệt vời. Nếu chúng ta dịch tất cả nội dung có sẵn thay vì tạo nội dung mới thì sao?

Chúng tôi đã giải thích ở trên rằng, ngay cả trong cùng một ngôn ngữ, người dùng có những cách khác nhau để đặt tên và tìm kiếm các sản phẩm và dịch vụ… Từ khóa và long-tails không nhất thiết phải hoàn toàn giống nhau, và một bản dịch sẽ không bao giờ là nội dung mạnh mẽ cho xếp hạng hữu cơ như văn bản gốc được tối ưu hóa cho một quốc gia hoặc khu vực cụ thể.

Khi cố gắng xếp hạng trong một thị trường mới, điều cần thiết là thiết kế và thực thi một lịch nội dung gốc mới dựa trên nghiên cứu từ khóa chúng ta đã thực hiện trong các giai đoạn đầu của chiến lược.

Chiến lược SEO off-page quốc tế

Khi bạn bắt đầu làm việc trong một thị trường mới, bạn đang bắt đầu từ đầu. Tất cả uy tín thương hiệu và xếp hạng hữu cơ mà bạn có thể đã có ở quốc gia gốc của bạn được pha loãng, và chiến lược phải bắt đầu lại từ đầu.

Điều tương tự xảy ra với các tín hiệu xã hội mà Google (hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào) nhận được về trang web của bạn: để thành công ở một quốc gia mới, chúng ta phải triển khai một chiến lược link building mới, dựa trên việc có được các liên kết uy tín từ quốc gia chúng ta vừa đến và, như mọi khi, dựa trên tính tự nhiên của hồ sơ.

Chúng tôi quản lý link building quốc tế tại SEOcrawl như thế nào?

• ›

  Chúng tôi nghiên cứu ngành một cách sâu sắc. Ai liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn và họ làm điều đó như thế nào?

• ›

  Chúng tôi thiết lập một ngân sách: không phải tất cả các thị trường đều đắt như nhau. Mục tiêu của chúng tôi luôn là sử dụng tốt nhất có thể các nguồn lực.

• ›

  Chúng tôi xây dựng một chiến lược dựa trên tính tự nhiên: chúng tôi muốn có được các liên kết, nhưng với tốc độ không gây nghi ngờ với các bot về các thực hành bất hợp pháp có thể dẫn đến hình phạt.

Các sai lầm phổ biến trong chiến lược đa quốc gia

Tại SEOcrawl, chúng tôi đã làm việc với SEO quốc tế từ những ngày đầu của lịch sử của mình, chúng tôi đã mắc nhiều lỗi và chúng tôi đã học hỏi từ tất cả các dự án mà chúng tôi đã làm việc, đó là lý do tại sao chúng tôi đang nói với bạn về một số lỗi rất phổ biến mà bạn không nên mắc phải:

• ›

  Chỉ tập trung vào Google. Chúng tôi đã đề cập đến nó: trước khi ra mắt chiến lược SEO, bạn cần biết công cụ tìm kiếm phổ biến nhất ở khu vực bạn sẽ làm việc và thích ứng với các quy tắc của nó.

• ›

  Theo một chiến lược chuẩn: chuẩn không tồn tại trong SEO. Mỗi dự án, mỗi thị trường, mỗi niche kinh doanh có những đặc điểm riêng và do đó, các nhu cầu cụ thể của nó. Hãy nhớ điều này trước khi bắt đầu làm việc.

• ›

  Không nhận thức được luật pháp địa phương: đây là một trong những lỗi nghiêm trọng nhất bạn có thể mắc phải, vì nó sẽ không chỉ ảnh hưởng đến chiến lược SEO của bạn mà còn ảnh hưởng đến toàn bộ dự án. Bỏ qua luật pháp địa phương, ngay cả vì sự thiếu hiểu biết, có thể dẫn đến bất cứ điều gì từ các hình phạt nhỏ đến các khoản phạt đáng kể có thể kéo cả dự án đi xuống.

• ›

  Dịch thay vì tối ưu hóa: chúng tôi cũng đã đề cập đến điều này. Cách duy nhất để đảm bảo rằng nội dung của trang web của bạn được tối ưu hóa đúng cách cho search intent của người dùng địa phương là tạo nó từ đầu dựa trên nghiên cứu từ khóa cụ thể bạn đã thực hiện.

• ›

  Không cho phép người dùng chọn phiên bản trang web. Khuyến nghị của chúng tôi là thông báo cho người dùng rằng các phiên bản khác của trang web có sẵn và luôn giữ menu thả xuống với các lá cờ hiển thị, để họ có thể chọn phiên bản phù hợp nhất vào bất kỳ thời điểm nào.

Theo dõi và phân tích kết quả với SEOcrawl

Bạn có muốn biết liệu chiến lược quốc tế hóa của bạn có đang mang lại kết quả không? Tại SEOcrawl, bạn sẽ tìm thấy tất cả thông tin bạn cần để theo dõi và phân tích kết quả của các dự án quốc tế của bạn.

Bạn có thể lọc tất cả các KPI quan trọng cho dự án của bạn theo quốc gia (từ khóa, URL, biểu đồ khả năng hiển thị…) nhưng bạn cũng có một dashboard cụ thể để theo dõi chiến lược quốc tế của bạn. Bạn chỉ cần truy cập, từ menu bên, tùy chọn Quốc gia, và bạn sẽ khám phá một bảng điều khiển tương tự như cái này.

Trong đó, bạn có thể chọn quốc gia mà bạn quan tâm nhất vào bất kỳ thời điểm nào hoặc sử dụng heatmap để khám phá ở những quốc gia nào số liệu của dự án của bạn tốt hơn và do đó biết những chiến lược nào hoạt động tốt nhất cho bạn.

Câu chuyện thành công của SEOcrawl

SEO quốc tế là một phần của DNA của chúng tôi, đó là một ngành mà chúng tôi đã làm việc từ nguồn gốc của chúng tôi, mà chúng tôi đam mê và đã cho phép chúng tôi phát triển, phát triển và tận hưởng những thành công đáng kinh ngạc. Dưới đây, chúng tôi cho bạn xem một số trong số đó.

Chess.com

Bạn có biết cách tăng lưu lượng truy cập hữu cơ hơn 74 triệu lượt truy cập trong 3 năm không? Chúng tôi đảm bảo với bạn nó có thể được thực hiện, vì chúng tôi đã đạt được điều đó cho khách hàng của chúng tôi Chess.com. Khám phá cách chúng tôi đã làm điều đó từng bước!

Webinar Semrush Chess.com

CEO của chúng tôi, David Kaufmann, phân tích trong webinar này cho Semrush cách thiết kế và thực thi một chiến lược quốc tế cho một công ty mạnh như Chess.com và đạt được thành công. Đừng bỏ lỡ!

The Queen's Gambit

Loạt phim Netflix đã gây ra một cuộc cách mạng trong thế giới cờ vua quốc tế mà chúng tôi đã tận dụng để tăng lưu lượng truy cập của một trong những dự án mạnh nhất của chúng tôi. Khám phá cách!