9 Yếu tố Chuẩn bị Chiến lược SEO

Lựa chọn đúng các mục tiêu dự án và KPI

Bước đầu tiên, trước khi đi vào các khía cạnh kỹ thuật và phức tạp hơn, là điều đơn giản nhưng cũng đầy thách thức như xác lập các mục tiêu chính của dự án. Lập kế hoạch chiến lược SEO cho thương mại điện tử đa ngôn ngữ không giống cho doanh nghiệp địa phương nhỏ, website dịch vụ, chiến lược hiển thị thương hiệu, v.v.

Trước khi bắt tay vào các bước sau, cần xác định rõ cả mục tiêu cuối cùng ta muốn đạt và các chỉ số hiệu suất chính (KPI) sẽ quyết định thành công hay thất bại của các hành động. Không làm vậy sẽ gây gánh nặng cho ta trong toàn bộ dự án.

Để làm được điều đó, cần gặp các bên liên quan khác nhau trong dự án và, với lời khuyên của các chuyên gia số, vạch ra các kịch bản và mục tiêu khác nhau cần đạt. Cũng quan trọng để tài liệu hóa thông tin này trong file tham khảo được xem xét định kỳ để xác định liệu các mục tiêu này còn hợp lệ hay không.

Roadmap: dòng thời gian của các hành động theo thời gian

Khi các mục tiêu ta sẽ theo đuổi đã rõ, ta cần xác định bối cảnh thời gian trong đó ta sẽ phát triển từng hành động trong chiến lược. Như ở điểm trước, không hiếm khi bỏ qua bước này và "nhảy vào hành động" mà không có các giai đoạn được đánh dấu và xác định rõ và cách chúng tương quan trong dự án.

Có roadmap rõ ràng là điều then chốt, vì nhiều hành động trong đó không thể bắt đầu cho đến khi cái khác hoàn thành và được xác nhận. Nhiều cái có thể được làm song song, một số sẽ yêu cầu thuê ngoài, v.v. Tất cả điều này cần được tài liệu hóa kỹ trong roadmap để bám sát nó nhiều nhất có thể.

Benchmarking

Ta có thể định nghĩa benchmarking là quá trình ta sẽ nghiên cứu, điều tra và thu thập thông tin từ các đối thủ cạnh tranh chính và những người dẫn đầu trong niche thị trường để bối cảnh hóa và so sánh vị trí của ta với họ: các khó khăn ta có thể gặp, các điểm yếu ta có thể khai thác, các lĩnh vực chính cần cải thiện, v.v.

Nghiên cứu này sẽ cho ta hiểu sâu các khả năng mà chiến lược định vị web sẽ mang lại: nếu các đối thủ cạnh tranh đó thống trị các kết quả cao nhất trong SERPs của Google, đó là vì điều gì đó họ đang làm thực sự tốt, đáng để nghiên cứu, phân tích và cải thiện.

Keyword Research và ý định tìm kiếm

Giờ ta đang đi vào tài liệu SEO thuần túy hơn. Keyword research ban đầu sẽ giúp ta trong tất cả các giai đoạn của dự án số, vì nó sẽ cho ta biết từ khóa nào liên quan nhất đến doanh nghiệp, từ khóa nào sẽ mang lại ROI cao nhất, từ khóa nào có thể nhắm trong ngắn, trung và dài hạn, v.v.

Qua các năm, Google đã đưa nhiều thay đổi vào thuật toán để có thể "vào tâm trí ta" và biết, chỉ với vài từ nhập vào công cụ tìm kiếm, người dùng thực sự quan tâm gì. Đã qua rồi những ngày của các nghiên cứu từ khóa vô tận, được trích xuất hàng loạt từ các công cụ phân tích không có ngữ cảnh.

Ngày nay, công việc của một tư vấn SEO là, dựa trên các danh sách này, trích xuất các từ khóa thực sự thêm giá trị cho nội dung ta sẽ tạo và phù hợp nhất với ý định tìm kiếm của website. Nhiệm vụ này có tầm quan trọng tối thượng.

Tại SEOcrawl, ta phát triển keyword research mà sau đó ta cluster để nhắm chúng theo giai đoạn dự án ta đang ở và loại người dùng ta muốn thu hút (từ khóa giao dịch, thông tin, doanh nghiệp, có thương hiệu, v.v.).

Kiểm tra SEO On-Page

Ở điểm này, ta đang ở giai đoạn của chiến lược nơi ta tiến hành kiểm tra SEO để phân tích trạng thái hiện tại của website, dựa trên các kết quả thu được trong bốn điểm trước. Điều này cho phép ta xác định điểm xuất phát, các lỗi chính cần giải quyết và các điểm cải tiến cần xử lý.

Kiểm tra này sẽ cho phép ta tài liệu hóa tất cả các sự cố và các giải pháp cần thiết cho từng sự cố để chiến lược của ta bắt đầu trong điều kiện SEO tốt nhất có thể.

Ta sẽ phân tích chi tiết các điểm như gắn thẻ, kiến trúc, URL, tốc độ tải, header, độ uy tín, thu thập dữ liệu, lập chỉ mục, độ phổ biến và hơn nữa, và do đó có chẩn đoán kỹ lưỡng từng khía cạnh này.

Kiến trúc Web

Như đã đề cập trước đó, Google đang ngày càng "thông minh" và biết cách mang đến cho người dùng cái phù hợp nhất với nhu cầu tìm kiếm của họ. Nhưng, để đạt xếp hạng đó, "spider" của nó cần vào từng website hiện có, thu thập dữ liệu, hiểu chúng, và sau đó phân loại.

Đây là lý do ta phải cung cấp cho doanh nghiệp số một kiến trúc web mà:

• ›

  sạch

• ›

  logic

• ›

  có tổ chức

• ›

  có khả năng được crawl và hiểu

Và, quan trọng nhất: điều này không chỉ cho Google mà còn (và trên hết) cho người dùng. Hầu hết các website ngày nay thất bại do xây dựng kiến trúc web kém.

Bạn muốn biết cách tạo kiến trúc web tốt nhất cho site? Ta có một bài đăng đầy đủ để nói cho bạn về nó.

Content Marketing

Khi kiến trúc đã phát triển, ta phải lấp đầy từng phần của nó bằng nội dung. Nội dung này, như ta đã thấy, sẽ phải tuân theo logic nghĩ về người dùng, nhưng tính đến các từ khóa mục tiêu và cách hiển thị và tổ chức chúng mà Google coi là tối ưu.

Ta phải do đó phát triển kế hoạch nội dung và lịch biên tập để đáp ứng nhu cầu của khách hàng tiềm năng, thích nghi với các xu hướng mới trong các phương pháp tìm kiếm thông tin (tìm kiếm bằng giọng nói, v.v.).

Business Intelligence

Triển khai chiến lược SEO mà không đo lường mọi điểm sẽ để lại cho ta một góc nhìn rất thiên kiến về dự án.

Web analytics là bước cơ bản xuyên suốt tất cả các lĩnh vực kinh doanh. Tùy thuộc vào mục tiêu và KPI được xác định ban đầu, ta sẽ cần các công cụ và quy trình phức tạp hơn hoặc ít hơn, nhưng chúng luôn cần thiết để theo dõi hiệu suất.

Kênh Truyền thông

Đó không phải điểm SEO độc quyền, nhưng cần thiết, do số lượng các tác nhân có thể đang làm việc song song trên dự án định vị web. Thiết lập các kênh và những người chịu trách nhiệm về truyền thông, định kỳ, thành viên, v.v., là nhiệm vụ cần thiết như các điểm khác, vì, như đã đề cập trong roadmap, nhiều giai đoạn sẽ liên quan đến nhau và yêu cầu giao tiếp linh hoạt giữa khách hàng, nhà cung cấp, đại lý, chuyên gia, v.v.

Các công cụ như task manager của SEOcrawl, cho phép phân loại từng nhiệm vụ, gán tầm quan trọng và thời hạn, đổi trạng thái và bên chịu trách nhiệm khi tiến triển, và truyền đạt từng thay đổi trạng thái cho cả nhóm tham gia một cách tự động, sẽ rất hữu ích để thuận lợi cho các nhiệm vụ quản lý truyền thông này.

Theo chín điểm này và phát triển đúng từng điểm, bạn sẽ có thể bắt đầu phát triển chiến lược SEO thành công cho dự án.

Cần giúp đỡ chuẩn bị chiến lược SEO? Liên hệ với chúng tôi! Chúng tôi vui lòng giúp đỡ!