Kiến trúc website cho SEO: Hướng dẫn toàn diện chi tiết
Trong mọi quy trình, cả SEO và phát triển web, có một giai đoạn nổi bật về tầm quan trọng hơn các giai đoạn khác. Chúng ta đang nói về kiến trúc website. Chúng ta có thực sự biết nó là gì và nó có thể ảnh hưởng đến dự án của chúng ta như thế nào không?
Để đặt vào ngữ cảnh, và dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi, 70-80% trang web thất bại là do giai đoạn này không được lập kế hoạch đúng cách và không nhận được tầm quan trọng then chốt mà nó xứng đáng.
Kiến trúc Website là gì?
Chúng ta có thể định nghĩa kiến trúc website là cách các trang của một website được cấu trúc và liên kết với nhau theo cách logic và nhất quán. Một kiến trúc website lý tưởng giúp người dùng và spider của công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm trên một website.
Tại sao kiến trúc lại quan trọng đối với SEO?
Hãy sử dụng một phép so sánh rất đơn giản. Hãy nghĩ về một cửa hàng lớn, một cửa hàng bách hóa nơi chúng ta có thể tìm thấy nhiều loại sản phẩm, bao gồm cả thực phẩm. Hãy tưởng tượng chúng ta đang mua một chiếc TV, và ngay bên cạnh nó, khi chúng ta muốn xem đồ nội thất để đặt nó ở nhà, chúng ta thấy một kệ với cà chua, và bên cạnh nó là một ngăn kéo với áo sơ mi và quần.
Bạn có nghĩ rằng người mua sắm sẽ có ấn tượng tốt về cửa hàng hoặc có thể mua và tìm những gì họ đang tìm kiếm trong một thời gian ngắn không? Có lẽ khách hàng sẽ rời đi mà không mua gì, và nếu ai đó trên đường phố hỏi họ chuyên môn của cửa hàng là gì, họ sẽ hoàn toàn không thể nói.
Sau khi đưa ra ví dụ khá trực quan này, hãy áp dụng nó nhiều hơn cho ngách kỹ thuật số của chúng ta.
Trong môi trường SEO, chúng ta có thể biện minh tầm quan trọng của một kiến trúc website thích hợp chủ yếu vì ba lý do:
- Thứ nhất: Một kiến trúc website được tối ưu hóa giúp các spider của công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục tất cả các trang của website của bạn. Đơn giản thôi: các crawler vào website của chúng ta và, nếu chúng không thể crawl đầy đủ, để tìm tất cả các trang và hiểu tầm quan trọng và phân cấp của chúng, rất có thể (chứ không phải nói chắc chắn) chúng sẽ để lại một số trang không được lập chỉ mục trên đường đi. Có thể xảy ra, như thường xảy ra, rằng những trang đó là những trang dự định để tạo ra chuyển đổi, do đó mất tất cả tiềm năng của chúng.
Loại sự cố này, do kiến trúc trang web kém, thường xảy ra ở các site eCommerce lớn nơi không được chú ý đúng mức, để lại các trang sản phẩm không được lập chỉ mục trên đường đi và mất tất cả các doanh số tự nhiên mà chúng sẽ mang lại cho chúng ta.
Nếu bạn có các trang trên site của mình cách trang chủ vài cú nhấp chuột (hoặc không được liên kết từ bất kỳ trang nào khác), Googlebot sẽ gặp khó khăn trong việc tìm và lập chỉ mục các trang đó. Nhưng nếu kiến trúc site được liên kết với nhau, các spider có thể theo các liên kết nội bộ của nó đến 100% các trang.
- Thứ hai: Thông qua kiến trúc thích hợp và sử dụng tốt internal linking, chúng ta sẽ đạt được phân phối uy tín tối ưu (PageRank). Bằng cách liên kết chính xác các trang phù hợp nhất của website của chúng ta, chúng ta sẽ làm cho Google hiểu rằng chúng là những trang có trọng lượng nhất và do đó hiển thị chúng phía trên các trang khác.
Trước bất kỳ hành động nào khác, chúng ta phải xem xét ở cấp độ kinh doanh những trang phù hợp nào chúng ta muốn nổi bật đối với Google.
- Thứ ba: Một kiến trúc website chính xác giúp dễ dàng cho khách truy cập tìm thấy những gì họ cần. Quay trở lại ví dụ về cửa hàng bách hóa, nếu bên cạnh một sản phẩm chúng ta đặt các sản phẩm liên quan, nội dung có thể làm phong phú thêm tìm kiếm của người dùng, hoặc nội dung bổ sung cho nội dung ban đầu, chúng ta sẽ có thể giữ chân người dùng nhiều hơn, khiến họ truy cập nhiều khu vực hơn của cơ sở của chúng ta, và có lẽ sẽ thực hiện một giao dịch mua.
Điều đó, dịch sang SEO, sẽ cung cấp:
-
Thời gian dừng lại lâu hơn trên website.
-
Tiêu thụ trang lớn hơn.
-
Số lượng nhấp chuột cao hơn, v.v.
Tất cả đều là tín hiệu mà Google nhận được rằng site của chúng ta thú vị đối với người dùng, và do đó sẽ giúp chúng ta xếp hạng tốt hơn trong SERPs.
Cấu trúc website kiểu SILO
Nếu chúng ta điều tra một chút về chủ đề này, chúng ta thường sẽ đọc cụm từ "cấu trúc website kiểu SILO". Hãy xem chúng ta muốn nói gì với loại cấu trúc cụ thể này:
Cấu trúc Silo là một dạng kiến trúc SEO tối ưu hóa cấu trúc của site bằng cách tổ chức nội dung của nó thành các danh mục, mà chính chúng lưu trữ nội dung về cùng một chủ đề và tránh liên hệ nó với các từ khóa từ các danh mục khác. Cấu trúc này theo đuổi mục tiêu tăng tính liên quan của các từ khóa này trong mắt các công cụ tìm kiếm.
Trong ví dụ trước, chúng ta thấy sự rối loạn sẽ được tạo ra trong một cấu trúc không phải SILO, trong đó nếu chúng ta muốn lấy một vài viên kẹo màu xanh, chúng ta có thể sẽ kết thúc với một số có màu khác không mong muốn.
Loại quy trình này rất phổ biến và được sử dụng rộng rãi khi tạo kiến trúc website và internal linking của nó, nhưng nó không cần phải nghiêm ngặt, mà thay vào đó thích nghi với nhu cầu của dự án.
Các thực hành tốt nhất khi xây dựng kiến trúc của chúng ta
1. Sử dụng kiến trúc site "phẳng"
Nói chung, kiến trúc site "phẳng" cung cấp lợi ích lớn hơn từ quan điểm SEO.
Một kiến trúc phẳng có nghĩa là người dùng (và crawler công cụ tìm kiếm) có thể đến bất kỳ trang nào trên website của chúng ta trong 4 cú nhấp chuột hoặc ít hơn.
Mặt khác, một kiến trúc site "Sâu" có nghĩa là việc đến một số trang có thể mất từ 4 đến 10 cú nhấp chuột.
Tại sao điều này quan trọng?
Đầu tiên, một kiến trúc website nông có nghĩa là uy tín liên kết chảy từ các trang có nhiều backlink hơn, chẳng hạn như trang chủ, đến các trang chúng ta muốn xếp hạng, chẳng hạn như các trang sản phẩm.
Thứ hai, một kiến trúc phẳng có nghĩa là các spider của Google có thể tìm thấy tất cả các trang web của site của bạn trong thời gian tối ưu hơn, do đó tối đa hóa crawl budget.
2. Sự đơn giản trong website
Sẽ có những trường hợp đơn giản hóa một website sẽ khó hơn do tính phức tạp của nó. Nhưng nên ghi nhớ điều này khi phát triển nó, ngay cả trên các site có hàng trăm nghìn trang.
Không chỉ xấu cho SEO mà còn là trải nghiệm người dùng tồi. Hãy tưởng tượng bạn vừa truy cập một trang ngẫu nhiên trên site đó. Bạn có thực sự nghĩ rằng người dùng sẽ thấy dễ dàng để điều hướng và tìm những gì họ cần không? Có lẽ là không.
Nhưng khi kiến trúc của site của bạn đơn giản, rất dễ cho người dùng điều hướng site của bạn để tìm những gì họ cần, và nếu nó dễ dàng cho người dùng, nó cũng sẽ dễ dàng cho crawler.
Đây là lý do tại sao việc thiết lập một phân cấp web chính xác ngay từ đầu và duy trì ý tưởng đó trong suốt sự phát triển của website theo thời gian là rất quan trọng.
Đó là một sai lầm rất phổ biến, trên các website bắt đầu phát triển không kiểm soát, thêm các danh mục và danh mục con, liên kết chúng với nhau mà không có nhiều nghiên cứu hoặc tiêu chí, tạo ra các cluster và một cây phân cấp không có ý nghĩa, tạo ra một website không thể hiểu được đối với các spider của Google.
3. Sử dụng các trang danh mục một cách tối ưu
Các trang chúng ta tạo ra dưới dạng "danh mục" làm cho việc tổ chức kiến trúc dễ dàng và có thể mở rộng trong trung và dài hạn.
Bạn muốn khởi chạy một trang mới? Hãy thêm nó vào một danh mục hiện có. Và liên kết trang mới từ danh mục đó. Bằng cách này, bạn sẽ có thể phát triển ổn định và duy trì luồng PageRank thích hợp. Đối với điều này, cần phải đã thực hiện đúng một nghiên cứu ban đầu tốt mà với đó xác định điểm này.
Bạn muốn thêm một số lượng lớn các trang mới? Chúng ta sẽ tạo một danh mục mới. Và liên kết các trang mới từ trang của danh mục mới đó.
Không có cấu trúc danh mục, các trang được thêm ngẫu nhiên... thường dẫn đến một kiến trúc site phức tạp.
Có thể xảy ra, trên các site nhỏ, rằng cấu trúc danh mục không có ý nghĩa, và chúng ta tổ chức độc quyền các trang cuối cùng. Như chúng tôi đã đề cập, điều này thường dành cho các site nhỏ, và chúng tôi nhấn mạnh lại tầm quan trọng của việc lập kế hoạch ban đầu trước khi lao vào xây dựng website.
4. Cấu trúc URL
Trong kiến trúc website của chúng ta, cấu trúc URL phải tuân theo các danh mục của nó một cách logic. Điều này thực sự quan trọng, vì nó sẽ giúp người dùng biết họ đang ở đâu trên website chỉ bằng cách đọc URL, miễn là nó thân thiện.
Để giúp chúng ta với điều này, có một yếu tố vô cùng quan trọng trong bất kỳ kiến trúc web nào, đó là breadcrumbs. Chúng có, như chúng tôi nói, một trọng lượng rất cao, vì chúng sẽ phục vụ để cho chúng ta biết bất cứ lúc nào chúng ta đang ở đâu trên website, trang đó liên quan như thế nào với trang trước đó, có phân cấp gì, và cũng sẽ giúp cải thiện phân phối uy tín.
Đây là một ví dụ về cấu trúc URL mà nhiều site sử dụng:
URL không cần phải trông giống hệt như thế này, nhưng điều quan trọng là tất cả các URL trên site đều tuân theo cùng một cấu trúc.
5. Sử dụng liên kết nội bộ
Kiến trúc được xác định bởi cách các trang của bạn được liên kết với nhau.
Đó là lý do tại sao chúng ta phải liên kết đến các trang danh mục từ menu điều hướng, và từ các trang danh mục đến các trang riêng lẻ của danh mục đó.
Cũng quan trọng là sử dụng liên kết nội bộ để kết nối nội dung của một trang với các trang liên quan khác trên website của chúng ta.
Những liên kết nội bộ này không chỉ dành cho SEO mà còn giúp người dùng có trải nghiệm duyệt web tốt hơn.
Quan trọng: Những liên kết nội bộ này, với anchor text tương ứng của chúng, được tối ưu hóa cho SEO, nên có một kiểu CSS làm cho chúng nổi bật trong nội dung mà chúng nằm trong, để chúng có thể dễ dàng được nhận diện trực quan như là liên kết nội bộ.
6. Tạo và tối ưu hóa Sitemap của chúng ta
Một sitemap là một cách tuyệt vời để tăng "khả năng crawl" của website của chúng ta. Nó cũng sẽ giúp chúng ta duy trì kiểm soát lớn hơn đối với các danh mục và danh mục con của website của chúng ta, miễn là chúng ta giữ nó cập nhật và được tối ưu hóa.
Là kết luận cuối cùng, khi thiết kế một kiến trúc, trước tiên chúng ta phải ghi nhớ trải nghiệm người dùng trong điều hướng và ý nghĩa chúng ta cho nó trong suốt thời gian họ ở trên website của chúng ta. Nếu nó tối ưu, rõ ràng và đơn giản đối với họ, nó cũng sẽ như vậy đối với Google và Google sẽ thưởng cho điều đó.
Bạn có muốn chúng tôi giúp bạn tổ chức kiến trúc tối ưu nhất cho website của bạn không? Liên hệ với đội ngũ của chúng tôi, chúng tôi rất sẵn lòng giúp bạn một tay.
Tác giả: David Kaufmann
Tôi đã dành hơn 10 năm qua hoàn toàn đắm chìm trong SEO — và thành thật mà nói, tôi không muốn điều gì khác thay thế.
Sự nghiệp của tôi bước sang một tầm cao mới khi tôi làm việc với vai trò chuyên gia SEO cấp cao tại Chess.com — một trong 100 website được truy cập nhiều nhất trên toàn bộ internet. Vận hành ở quy mô đó, trên hàng triệu trang, hàng chục ngôn ngữ và trong một trong những SERPs cạnh tranh khốc liệt nhất, đã dạy tôi những điều mà không khóa học hay chứng chỉ nào có thể mang lại. Trải nghiệm đó đã thay đổi cách tôi nhìn nhận về SEO thực sự xuất sắc — và trở thành nền tảng cho mọi thứ tôi xây dựng từ đó đến nay.
Từ kinh nghiệm ấy, tôi đã sáng lập SEO Alive — một agency dành cho những thương hiệu thực sự nghiêm túc với tăng trưởng organic. Chúng tôi không ở đây để bán dashboards và báo cáo hàng tháng. Chúng tôi ở đây để xây dựng những chiến lược thực sự tạo ra chuyển biến, kết hợp tinh hoa của SEO truyền thống với thế giới mới đầy thú vị của Generative Engine Optimization (GEO) — đảm bảo thương hiệu của bạn không chỉ xuất hiện trong các liên kết xanh của Google, mà còn hiện diện ngay trong những câu trả lời do AI tạo ra mà ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang cung cấp cho hàng triệu người mỗi ngày.
Và bởi vì tôi không thể tìm được một công cụ xử lý tốt cả hai thế giới đó, tôi đã tự xây dựng một công cụ — SEOcrawl, một nền tảng SEO intelligence cấp doanh nghiệp tích hợp rankings, kiểm tra kỹ thuật, giám sát backlinks, tình trạng crawl và theo dõi hiển thị thương hiệu trên AI, tất cả trong một nơi. Đó chính là nền tảng mà tôi luôn ước có.
Khám phá thêm nội dung của tác giả này
