9 елементів для підготовки SEO-стратегії

Правильний вибір цілей проєкту та KPI

Першим кроком, перш ніж заглиблюватися в більш технічні та складні аспекти, є щось таке просте і водночас непросте, як встановлення основних цілей нашого проєкту. Не одне й те саме планувати SEO-стратегію для багатомовного ecommerce, для маленького локального бізнесу, сервісного сайту, стратегії впізнаваності бренду тощо.

Перш ніж переходити до наступних кроків, необхідно чітко визначити як кінцеві цілі, яких ми хочемо досягти, так і ключові показники ефективності (KPI), які визначатимуть успіх або невдачу наших дій. Якщо цього не зробити, це тягтиме нас донизу протягом усього проєкту.

З цією метою важливо зустрітися з різними стейкхолдерами проєкту і, за порадою цифрових експертів, окреслити різні сценарії та цілі, які потрібно досягти. Також важливо документувати цю інформацію в довідковому файлі, який періодично переглядається, щоб визначити, чи ці цілі досі актуальні.

Дорожня карта: хронологія дій у часі

Коли цілі, до яких ми йтимемо, є чіткими, нам потрібно визначити часовий контекст, у якому ми розгортатимемо кожну з дій нашої стратегії. Як і в попередньому пункті, нерідко цей крок ігнорується й люди «кидаються в дію» без чітко позначених і визначених фаз і того, як вони пов'язані всередині проєкту.

Мати чітку дорожню карту критично важливо, тому що багато з дій у ній не можуть розпочатися, поки інші не закінчені й не валідовані. Багато можна виконувати паралельно, деякі вимагатимуть аутсорсингу тощо. Усе це треба добре задокументувати в дорожній карті, щоб максимально дотримуватися її.

Бенчмаркінг

Бенчмаркінг можна визначити як процес, у якому ми вивчатимемо, досліджуватимемо й збиратимемо інформацію про наших основних конкурентів і лідерів нашої ринкової ніші, щоб контекстуалізувати й оцінити нашу позицію відносно них: труднощі, з якими ми можемо зіткнутися, слабкості, які ми можемо використати, наші основні зони для покращення тощо.

Це дослідження дасть нам глибоке розуміння можливостей, які надасть нам стратегія вебпросування: якщо ці конкуренти домінують на верхніх позиціях у Google SERP, це означає, що вони щось роблять справді добре, і це варто вивчати, аналізувати й покращувати.

Дослідження ключових слів та пошукові наміри

Тепер ми переходимо до більш суто SEO-матеріалу. Початкове дослідження ключових слів допоможе нам на всіх етапах цифрового проєкту, оскільки воно скаже нам, які ключові слова найбільш релевантні для нашого бізнесу, які з них принесуть нам найвищу ROI, які можна охопити в коротко-, середньо- та довгостроковій перспективі тощо.

Протягом років Google вніс до свого алгоритму чимало змін, щоб мати змогу «увійти в наш розум» і знати, лише за кількома словами, введеними в пошуковик, що насправді цікавить користувача. Часи нескінченних досліджень ключових слів, масово витягнутих з аналітичних інструментів без контексту, минули.

Сьогодні робота SEO-консультанта полягає в тому, щоб на основі цих списків витягнути ті ключові слова, які справді додають цінності контенту, який ми збираємось створити, і які найбільше відповідають пошуковому наміру нашого вебсайту. Це завдання має першочергове значення.

У SEOcrawl ми проводимо дослідження ключових слів, які потім кластеризуємо, щоб орієнтуватися на них відповідно до фази проєкту, у якій ми перебуваємо, і типу користувача, якого хочемо залучити (транзакційні ключові слова, інформаційні, корпоративні, брендові тощо).

On-Page SEO-аудит

На цьому етапі ми перебуваємо на стадії стратегії, де ми проводимо SEO-аудит, щоб проаналізувати поточний стан вашого вебсайту на основі результатів, отриманих у попередніх чотирьох пунктах. Це дозволяє нам визначити нашу відправну точку, основні помилки, які потрібно вирішити, і точки покращення, які потрібно опрацювати.

Цей аудит дозволить нам задокументувати всі інциденти й необхідні рішення для кожного з них, щоб наша стратегія розпочалася в найкращих можливих SEO-умовах.

Ми детально проаналізуємо такі пункти, як розмітка, архітектура, URL, швидкість завантаження, заголовки, авторитетність, сканування, індексація, популярність тощо, і таким чином отримаємо ретельну діагностику кожного з цих аспектів.

Вебархітектура

Як згадувалося раніше, Google стає дедалі «розумнішим» і знає, як запропонувати користувачеві те, що найкраще відповідає його пошуковим потребам. Але, щоб досягти цього ранжування, його «павуки» мають заходити на кожен з існуючих вебсайтів, сканувати їх, розуміти й потім категоризувати.

Саме тому ми повинні забезпечити наш цифровий бізнес вебархітектурою, яка є:

• ›

  чистою

• ›

  логічною

• ›

  організованою

• ›

  здатною бути просканованою та зрозумілою

І найголовніше: це не лише для Google, а й (і насамперед) для відвідувачів. Більшість сайтів сьогодні зазнають невдачі через погану побудову своєї вебархітектури.

Хочете дізнатися, як створити найкращу вебархітектуру для свого сайту? У нас є повноцінний пост, що розповідає про це.

Контент-маркетинг

Коли архітектуру розроблено, нам потрібно наповнити кожну її частину контентом. Цей контент, як ми бачили раніше, повинен дотримуватися логіки, орієнтованої на відвідувачів, але з урахуванням цільових ключових слів і способу їхнього показу й організації, який Google вважає оптимальним.

Тому ми повинні розробити наш контент-план і редакційний календар, щоб задовольнити потреби наших потенційних клієнтів, адаптуючись до нових тенденцій у методах пошуку інформації (голосові запити тощо).

Business Intelligence

Впровадження SEO-стратегії без вимірювання кожного з її пунктів залишило б нас із дуже упередженим поглядом на проєкт.

Вебаналітика — це фундаментальний крок, що є наскрізним для всіх бізнес-зон. Залежно від цілей і KPI, визначених на початку, нам знадобляться більш або менш складні інструменти й процеси, але вони завжди необхідні, щоб відстежувати їхню ефективність.

Канали комунікації

Це не суто SEO-пункт, але необхідний з огляду на кількість агентів, які можуть працювати паралельно над нашим проєктом вебпросування. Встановлення каналів і відповідальних за комунікацію, періодичність, учасників тощо є таким же необхідним завданням, як і решта пунктів, оскільки, як ми вже згадували в дорожній карті, багато з фаз будуть пов'язані одна з одною й вимагатимуть гнучкої комунікації між клієнтами, провайдерами, агенціями, експертами тощо.

Інструменти на кшталт менеджера завдань SEOcrawl, який дозволяє категоризувати кожне із завдань, призначати важливість і дедлайни, змінювати статус і відповідального в міру просування й автоматично повідомляти про кожну зміну статусу всю задіяну команду, будуть дуже корисні для полегшення цих завдань управління комунікаціями.

Дотримуючись цих дев'яти пунктів і правильно опрацьовуючи кожен з них, ви зможете розпочати розробку успішної SEO-стратегії для вашого проєкту.

Потрібна допомога з підготовкою SEO-стратегії? Зв'яжіться з нами! Будемо раді допомогти!