Google выпускает новые теги для управления featured snippets

Что такое featured snippets?

Featured snippets, также известные как позиция #0, — это тип расширенного результата, задача которого дать пользователю часть ответа без необходимости кликать по статье.

По словам Google, цель показа featured snippets и превью контента пользователю следующая:

«Google автоматически генерирует превью контента, чтобы помочь пользователю понять, почему результаты релевантны его запросу и почему по ним может быть интересно кликнуть». Однако, как мы уже сказали, часто получается так, что Google решил задачу пользователя нашим контентом, а выгода для нас составила 0 (ноль визитов и, конечно, ноль конверсий или рекламного дохода).

Как можно ограничить видимость featured snippets?

До сих пор максимум, что мы могли сделать, — прописать meta-тег «nosnippet», который запрещал Google генерировать расширенный сниппет. Однако Google пошёл дальше и добавил несколько дополнительных опций, чтобы дать нам больше контроля:

Управление через meta-теги

<meta name="robots" content="nosnippet">

Этот meta-тег запретит Google показывать расширенный сниппет для данного конкретного контента.

<meta name="robots" content="max-snippet:[number]">

Meta-тег max-snippet позволяет ограничить число символов, которые мы хотим показывать.

<meta name="robots" content="max-video-preview:[number]">

Meta-тег max-video-preview позволяет ограничить, сколько секунд нашего видео мы хотим показывать.

<meta name="robots" content="max-image-preview:[setting]">

И наконец, meta-тег max-image-preview позволяет ограничить максимальный размер показываемого изображения, с 3 вариантами: «none», «standard» и «large».

Стоит иметь в виду, что все они могут быть объединены в один тег, чтобы использовать свойства нескольких сразу:

<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large">

Как объявляет Google в своём блоге, изменения в этих сниппетах должны вступить в силу в середине или конце октября.

Управление через HTML-атрибуты

Если вместо ограничения видимости всего контента мы хотим ограничить только его часть, можно использовать эти HTML-атрибуты и добавлять их внутри секций.

Фрагмент называется «data-nosnippet» и может использоваться в HTML-атрибутах «span», «div» и «section». Пример делает это гораздо понятнее:

<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> — несомненно, самый знаменитый фокусник из когда-либо живших.</p>

Для этого конкретного случая Google объявил, что начнёт поддерживать такие внедрения к концу этого года.

Размышления

Первое, о чём вы подумаете и что наверняка приходило в голову многим из нас, — следующее: зачем нам ограничивать свою видимость в поисковых системах для собственного бренда? Идея не в том, чтобы навредить себе, а в том, чтобы отдавать чуть меньше контента и подтолкнуть пользователя к клику.

Кроме того, один из крупных разделов, у которого всё ещё огромный потенциал и который только начинается, — Google Discover: сейчас у него более 800 миллионов пользователей в месяц. Представляете, если бы можно было как-то настраивать, как ваш контент там выглядит?

Разберём пример, чтобы понять, убедит ли он вас:

• ›Пользователь ищет «как завязать галстук». С мобильного он находит featured snippet с разметкой «How-To» и поэтому видит все шаги с изображениями, пользуется контентом и закрывает телефон. Выгода для сайта, который построил весь этот контент? Ноль! Однако, если бы нам удалось немного ограничить контент — например, убрав последний шаг или ограничив показываемое, — пользователь кликнул бы, досмотрел все шаги, и при этом не только оставил бы ценные показы (вероятно, монетизируемые), но и появился бы шанс завоевать его лояльность.

Финальная бомба?

Большинство SEO-сообщества увидело эту новость, поделилось ею и решило, что Google намерен дать нам больше контроля. Однако вчера Xataka выпустила громкую статью-бомбу, объявив об исчезновении «превью контента» в результатах поиска во Франции из-за принятого закона об авторском праве.

Это огромный сдвиг и полное изменение поисковой выдачи!

И, согласно этому источнику, поскольку это европейский закон, то же самое может произойти в Испании. Пытается ли Google исправить это небольшими решениями? Увидим ли мы снова выдачу, где есть только заголовки?

Большая битва между Google и защитой данных только началась...