Как составить редакционный календарь для блога

Что такое контент-календарь и зачем он нужен

Если вы только начинаете в мире маркетинга и коммуникаций, сделаем небольшую паузу и сначала объясним, что такое контент-календарь и зачем он нужен.

Это основополагающий документ, в котором мы письменно фиксируем, какой контент будет опубликован за определённый период времени исходя из целей, которые мы поставили.

Ценность хорошего контент-календаря в том, что он необходим, чтобы организовывать, контролировать и затем анализировать нашу контент-стратегию для SEO. Благодаря ему мы будем знать, что публиковать и когда это лучше всего делать. Более того, само собой, он позволит готовить контент заранее (в том числе материалы, привязанные к конкретным датам года), и мы снизим уровень стресса от незнания, о чём писать!

Что учесть перед началом работы над редакционным календарём?

Прежде чем заполнять редакционный календарь, подумайте: какую задачу он должен решать? На кого нацелен ваш контент, чтобы он имел максимальный успех? Как его подать, чтобы он получил максимальную видимость? Иначе говоря, прежде всего поставьте себе задачу определить с самого начала следующие понятия:

• ›Зафиксируйте SEO-цели

Хотеть набрать видимость — не то же самое, что стремиться получить больше лидов. Поэтому, прежде чем работать над любым контент-календарём, нужно установить, чего вы добиваетесь: вам нужно больше визитов каждый месяц? Нужно улучшить конверсию? «That is the question» ?

• ›Опишите buyer persona

Это один из столпов любой стратегии, достойной этого слова. Если мы не знаем, кто наш идеальный клиент и какой он, мы не поймём, как до него достучаться, а это значит, что стратегия обречена на провал. Как бы хорошо вы ни проработали редакционный календарь, если вы не сориентировали его на свою целевую buyer persona, целей вы не достигнете.

• ›Семантическое ядро

Когда мы знаем, чего хотим достичь, и понимаем характер наших buyer personas, критически важно расшифровать, как эти целевые пользователи ищут в Google (или в соответствующей поисковой системе) товары или услуги по основным направлениям нашего бизнеса. Нужно также собрать семантику по ключевой теме вашей ниши, поскольку и то и другое определит главные категории того, как вы хотите быть известны в интернете — и в транзакционной части (сайт), и в информационной (блог):

** Не хотим задерживаться на этом пункте, чтобы не уходить от основной темы, но если вы хотите узнать, как собрать полноценное семантическое ядро, нажмите здесь на пост «Keyword Research: полное руководство».**

Практические советы: техники, как добыть идеи для текстов

Прежде чем браться за заполнение редакционного календаря, нужно понимать, о чём вы будете писать. Придумать идеи для тем можно множеством способов, в какой бы нише вы ни работали. В SEO Alive мы в основном используем две тактики:

«Кража» ключевых слов у конкурентов

Звучит нехорошо, знаем, но по правде это самое точное определение… Метод состоит в том, чтобы сначала выяснить, кто ваши органические конкуренты, и выписать их. Определив их, можно взять Ahrefs, вводить каждый домен в инструмент по отдельности и анализировать «the best pages» (подраздел, который появляется внутри «Organic search»). Так вы увидите, какие URL конкурента получают больше всего органического трафика, а также какие ключевые слова они используют.

Поиск long tail-запросов

Отличные союзники для перспективной стратегии — это long tail-запросы.

Главное отличие общих ключевых слов от long tail в том, что вторые менее значимы, поскольку у них меньше запросов в месяц. Зато по ним проще выйти в топ, ведь они менее конкурентны. А если у нас больше пространства для манёвра, чтобы ранжироваться в результатах Google или любой другой поисковой системы, у нас будет больше возможностей получить больше органических визитов. Поэтому на такие ключи стоит делать ставку.

Теперь, когда понятно, чем нам важны long tail-запросы, перейдём к делу: как их искать? Способов вытащить идеи long tail-ключей для редакционного календаря много и они разные, но здесь мы покажем, как мы, снова в Ahrefs, их извлекаем:

Для этого прежде всего нужно ввести ключевое слово, которое мы хотим проанализировать, в разделе главного меню «Content Explorer». Затем отфильтруем показ так, чтобы остались только те URL, где ключевое слово встречается исключительно в заголовке. Мы получим список страниц, информация по которым позволит увидеть, какая из них собрала больше всего органического трафика.

Так мы не только определим, стоит ли работать с конкретным long tail-запросом, но и сможем разобрать каждую отдельную страницу и вытащить идеи о том, что, на наш взгляд, они сделали хорошо в части SEO-оптимизации, чтобы получить столько органических визитов.

Как построить редакционный календарь с прицелом на SEO?

Мы дошли до главного, того, ради чего затевался этот пост: как построить редакционный календарь, нацеленный на улучшение SEO сайта?

Ответ может быть несколько расплывчатым, ведь волшебной формулы поиска лучшего варианта нет: для кого-то одна предложенная модель будет лучше другой. И наоборот. Кто-то выберет вторую модель вместо первой, потому что она лучше подходит под его задачи. С нашей стороны, редакционный календарь всегда должен включать следующие поля:

Срок сдачи

Это календарь, поэтому основная идея — указать, когда страница должна быть написана для последующей публикации.

Автор / ответственный за статью

Эта информация нужна, только если авторов несколько. Так каждый участник сможет спланировать свою работу заранее.

Статус публикации

Чтобы понимать, на каком этапе находится каждый материал, в этом разделе редакционного календаря мы укажем, ждёт ли он ещё своей очереди, в работе ли он, сохранён ли уже как черновик или наконец опубликован вместе с SEO-оптимизацией.

Характер статьи

Совершенно новые статьи так же важны, как и обновление тех, что уже были опубликованы. И то и другое — возможность ранжироваться лучше. Поэтому в этом разделе нужно учитывать, относится ли предстоящая работа к новым статьям или, наоборот, к уже существующим.

Укажите основной ключ

Для SEO критично никогда не терять из виду, какой ключ идеально подходит для работы, когда вы пишете на любую тему. Поэтому внутри редакционного календаря мы отведём отдельное место, чтобы указывать, какой ключ лучше всего работает при передаче наших сообщений. Так мы убедимся, что всегда попадаем в то, как пользователи ищут тему в поисковых системах.

Не забывайте про второстепенные ключи

Знать основной ключ материала так же важно, как знать его варианты, синонимы и второстепенные ключи. Указание тех, что мы считаем самыми важными для обогащения семантики текста, поможет нам через их внедрение добиться, чтобы Google лучше понимал, о чём каждый наш текст.

SEO friendly URL

Часто не учитывают, что URL должен быть дружелюбным. Поэтому мы нередко видим в его синтаксисе странные символы, фразы со словами, которые не несут ценности, и т. д. Для SEO внутри редакционного календаря будет важно указывать, какой SEO friendly URL наиболее уместен, включая (разумеется) основной ключ и стараясь держать его как можно ближе к корню домена, а также следя за тем, чтобы он был максимально коротким.

Предлагаемый SEO-заголовок

Прежде всего нужно чётко понимать: заголовок статьи — это не то же самое, что тег «Title». Для Google в SERP показывается именно «Title», а не заголовок статьи. Мы можем сделать их одинаковыми — в этом нет проблемы. Однако будет ещё лучше развести их: в «title» использовать ключ, по которому мы хотим ранжироваться, а в заголовке статьи — какой-нибудь синоним. Так вы увеличите семантику контента и получите больше шансов ранжироваться по нескольким запросам, связанным с темой, о которой пишете.

Внутренние ссылки

В зависимости от типа контента может быть интересно указать через внутренние ссылки, какие другие страницы связаны с этим текстом и какие из них мы хотим показать Google как тоже важные и релевантные для нашего домена.

Будь то пост в блоге или посадочная страница, от которой мы ожидаем большой видимости и органического трафика, — это идеальные типы страниц, чтобы служить опорой для других интересных нам URL при продвижении.

Категория, к которой он относится

На уровне SEO нам придётся балансировать между существующими категориями, чтобы URL, работающие как списки конкретных категорий, не превратились в страницы низкого качества (известные также как thin content).

Нам может быть интересно проработать какую-то одну категорию, чтобы ранжировать больше ключей, но нужно сохранять баланс и не забывать, что работать надо и со всеми остальными, которые есть в проекте. Эта вкладка редакционного календаря напоминает нам, со сколькими категориями мы работаем и сколько раз следует поработать с каждой из них.

Комментарии

Не всё, что мы хотим видеть в тексте, всегда можно на 100% отразить через предыдущие разделы. Поэтому мы всегда оставим место, чтобы прокомментировать другие моменты, которые, на наш взгляд, стоит держать в голове при работе над конкретным материалом.

Комментарии: их может быть сколько угодно, это то место, где можно всё хорошо расписать. При этом старайтесь быть лаконичными.

В этом разделе можно, например, указать, хотите ли вы, чтобы в тексте были списки, инфографика или любой элемент, который, по вашему мнению, добавит ценности итоговому тексту. Можно также добавить напоминания о том, нужно ли включать теги, и т. д.

Пример шаблона редакционного календаря

Раз уж вы дочитали досюда, в качестве бонуса вы можете скачать шаблон редакционного календаря, которым мы пользуемся в SEO Alive. Интересно?

БЕСПЛАТНЫЙ ШАБЛОН РЕДАКЦИОННОГО КАЛЕНДАРЯ

Теперь вы можете приступать к своему контент-календарю. Чего-то не хватает? Хотите что-то добавить? В нашем разделе «комментарии», который вы увидите чуть ниже, это можно сделать. Смелее — будем рады вас услышать!