SEO pentru universități
Te întrebi dacă SEO pentru universități chiar există? Niciun sector nu scapă de SEO, iar universitățile nu fac excepție. La fel ca multe alte niveluri de educație, fie formală, fie informală, site-ul este o sursă de trafic și, prin urmare, de business.
Vrei să afli cât de important este SEO-ul pentru universități? Să începem!
De ce este important SEO-ul pentru universități?
După cum am spus mai devreme, o strategie SEO bună este sinonimă cu business-ul. Cu CPC-urile mari (cost per click) la anunțurile legate de educație, pozițiile organice devin un canal de conversie extrem de important datorită costului lor scăzut de achiziție.
Primele rezultate ale căutării pentru cuvântul-cheie „master online”. După cum putem vedea, concurența SEM este cu adevărat intensă.
Dar asta nu e tot. SEO-ul, după cum bine se știe, aduce vizibilitate. În ochii viitorilor studenți, această vizibilitate se poate transforma în autoritate. A vedea o universitate apărând pe primele poziții la toate căutările pe care le face un viitor student pe Google adaugă un punct de autoritate și de încredere.
Organizarea clusterelor tematice pe un site de universitate
Dar un site de universitate poate fi foarte mare și, dacă nu s-a lucrat niciodată SEO înainte, o adevărată harababură. Zeci sau sute de subdomenii, pagini cu adevărat importante care sunt orfane sau aflate la mai mult de 10 click-uri distanță de pagina principală, organizări complet diferite în funcție de domeniul de studiu...
Ca exemplu, iată aici sitemap-ul unei mici universități spaniole. Ține cont că are mai multe subdomenii, dar în imagine este inclus doar domeniul principal:
Sitemap-ul unei universități
În final, structura pe care o găsim este o harababură completă, fără nicio ordine. Pentru mai multe informații, avem cifrele de rezumat pe care ni le oferă Screaming Frog:
Prezentare generală din instrumentul de crawling, Screaming Frog
Acum imaginează-ți pentru o clipă acest același scenariu pe fiecare dintre cel puțin 15 subdomenii pe care le-am detectat pentru această universitate în particular.
Pentru a începe să lucrăm SEO pentru universități, primul lucru pe care trebuie să îl facem este să grupăm conținutul pe teme sau arii tematice. De exemplu, în secțiunea de ofertă educațională, poți grupa pe domenii de cunoaștere: economie și afaceri, științe ale sănătății, inginerie etc. De acolo, trebuie să organizăm toate URL-urile dependente pentru a începe să conturăm un nou sitemap, mai bine structurat și complet accesibil.
Organizarea URL-urilor prin gruparea clusterelor de conținut te va ajuta să vizualizezi site-ul și să îți structurezi munca.
Provocări SEO care pot apărea în timpul implementării
A lucra cu o instituție precum o universitate poate fi complicat. Libertatea ta de a acționa ca specialist SEO va fi redusă în cadrul structurii sale ierarhice și al proceselor birocratice. Totuși, în cadrul unei universități există mai multe structuri ierarhice, iar unele sunt independente de altele. De exemplu, în cadrul fiecărei facultăți sau departament există ierarhii, iar tu, ca profesionist SEO, va trebui să vorbești cu toate.
Dar lucrurile se mișcă lent în instituțiile mari. Ai putea scrie unui șef de departament pentru a întreba despre anumite chestiuni, dar între faptul că este ocupat și faptul că ceea ce întrebi nu îi contează câtuși de puțin, procesul se poate întinde la nesfârșit. De aceea, este o idee bună să ai un set solid de acțiuni planificate. Datorită acestora, vei putea avansa la sarcini ușor de implementat în timp ce acele pauze și așteptări inevitabile se rezolvă.
Pentru a progresa în SEO-ul pentru universități, vei avea nevoie de răbdare și de un pumn bun de sarcini alternative planificate. Pe lângă aceste așteptări logice, întrucât munca principală a acestor persoane este altceva, pot apărea și alte tipuri de probleme. Unele dintre cele mai frecvente includ:
- Opinii și/sau rezolvări ale sarcinilor contradictorii. Dacă nu este bine organizat și nu se clarifică cine va fi principala persoană de legătură între universitate și profesionistul sau agenția SEO, cineva poate aproba ceva în timp ce altcineva crede contrariul.
- Probleme de design greu de abordat. Studiind site-urile universităților pentru a scrie acest articol, am dat peste unele care nu sunt optimizate pentru mobil. Așa este, în 2020 și cu o pandemie care a accelerat tranziția acestor centre către învățământul la distanță.
- Realizarea de acțiuni cu departamentul web sau IT. Centrele universitare nu sunt obișnuite cu schimbări foarte drastice în sistemele lor IT. Imaginează-ți cât de traumatizant poate fi când le ceri să mute acele 25 de subdomenii și conținutul lor în subfoldere din cadrul domeniului principal și să configureze redirecționările corespunzătoare.
Încercând să înțelegem Webometrics și importanța sa
Conceptul de Webometrics este foarte interesant și strâns legat de SEO-ul pentru universități. Dar... ce este Webometrics?
Ce este Webometrics?
Este un clasament al celor mai bune universități din lume. Pentru clasificarea sa, ia în considerare factori precum vizibilitatea online, numărul de documente, publicațiile științifice și citările. Este un clasament independent realizat de CSIC Cybermetrics Lab și actualizat la fiecare 6 luni.
Putem spune că funcționează ca Google? Da, putem spune că funcționează ca Google! Ținând cont, desigur, de diferențele și de complexitatea algoritmilor.
Este un clasament cantitativ care ia în considerare mai mulți factori, dintre care unii provin din instrumente foarte cunoscute nouă tuturor. Webometrics îți oferă vizibilitate suplimentară și, în ochii cuiva care nu îi cunoaște sistemul de clasificare, poate părea că o universitate este academic mai bună decât alta, dar nu, este mai bună doar în ceea ce privește vizibilitatea web, citările, proeminența autorilor și publicațiile (ceea ce nu este puțin lucru).
Să vedem cum distribuie Webometrics importanța acestor indicatori și de unde obține datele:
Indicatori Semnificație Metodologie Sursă Pondere
Prezență Cunoaștere publică împărtășită Dimensiunea (numărul de pagini) domeniului web principal al instituției. Include toate subdomeniile care partajează același domeniu web. Google 5%
Vizibilitate Impactul web al conținutului Numărul de subrețele care linkează către paginile web ale instituției (valoare normalizată și apoi media). Ahrefs / Majestic 50%
Transparență Cei mai citați cercetători Numărul de citări ale primilor 210 autori (excluzând primele 20 de valori aberante). Google Scholar Profiles 10%
Excelență Cele mai citate articole sau documente Numărul de articole din primele 10% cele mai citate din fiecare dintre cele 26 de discipline ale bazei de date complete. Scimago 35%
Profesorii universitari: cheia vizibilității
După cum se poate deduce din indicatorii Webometrics, există un impact semnificativ provenind din publicațiile științifice și din autoratul lor, măsurat prin mențiunile de pe Google Scholar și Scimago. Dar poți ajuta la creșterea pe aceste două platforme prin activitatea pe platforme de partajare a articolelor, precum binecunoscutul Academia.edu sau rețeaua socială pentru oameni de știință și cercetători ResearchGate.
Activitatea personalului de cercetare pe aceste rețele sociale accelerează indexarea pe alte platforme, oferă vizibilitate și creează interacțiuni cu alți cercetători și centre de cercetare care pot avea drept rezultat o creștere a citărilor. Totul este conectat, iar implicarea profesorilor și a departamentelor în această muncă de diseminare a conținutului este un mare ajutor în SEO-ul pentru universități.
Concluzii
SEO-ul pentru universități și centre de învățământ superior are multe unghiuri de acoperit. Unele dintre ele vor fi ușor de accesat, iar multe altele vor pune provocări dincolo de cunoștințele tale de optimizare pentru motoarele de căutare. Ca în majoritatea muncii SEO, implicarea clientului va fi esențială pentru succes, iar în acest caz, fiecare șef de departament sau de arie poate fi un client cu nevoi și preocupări diferite. Să rămâi organizat este esențial și trebuie să ai mereu un plan B pentru fiecare acțiune, deoarece birocrația are o pondere mare în sistemele universitare.
Iar tu, ai experiență în a lucra cu centre universitare și vrei să o împărtășești? Suntem numai urechi!
Autor: David Kaufmann
I've spent the last 10+ years completely obsessed with SEO — and honestly, I wouldn't have it any other way.
My career hit a new level when I worked as a senior SEO specialist for Chess.com — one of the top 100 most visited websites on the entire internet. Operating at that scale, across millions of pages, dozens of languages, and one of the most competitive SERPs out there, taught me things no course or certification ever could. That experience changed my perspective on what great SEO really looks like — and it became the foundation for everything I've built since.
From that experience, I founded SEO Alive — an agency for brands that are serious about organic growth. We're not here to sell dashboards and monthly reports. We're here to build strategies that actually move the needle, combining the best of classical SEO with the exciting new world of Generative Engine Optimization (GEO) — making sure your brand shows up not just in Google's blue links, but inside the AI-generated answers that ChatGPT, Perplexity, and Google AI Overviews are delivering to millions of people every single day.
And because I couldn't find a tool that handled both of those worlds properly, I built one myself — SEOcrawl, an enterprise SEO intelligence platform that brings together rankings, technical audits, backlink monitoring, crawl health, and AI brand visibility tracking all in one place. It's the platform I always wished existed.
Descoperă mai mult conținut de la acest autor
