Pagini orfane: Ce sunt și cum să le găsești

Ce sunt paginile orfane?

Concret, o pagină orfană este o pagină de pe un site care, deși poate fi sau nu indexată de Google sau de un alt motor de căutare, nu se conectează și nu se leagă de structura de pagini a platformei, devenind complet izolată.

În acest fel, acea pagină este ca și cum ar „pluti" pe site fără a fi accesibilă utilizatorilor care ar putea să o viziteze sau roboților Google pentru a fi afișată într-un rezultat al căutării, chiar dacă este indexată. Chiar dacă o pagină este reprezentată în sitemap-ul XML cu URL-ul său corespunzător, nu există nicio garanție că paginile orfane nu există, deoarece, dintr-un motiv sau altul sau din eroare umană, ea nu poate fi atinsă de utilizator sau de crawlerele motoarelor de căutare.

De exemplu, există două modalități prin care paginile unui site sunt descoperite:

• ›

  prin crawlerul care găsește toate paginile urmărind linkurile dintre ele și

• ›

  prin lista de URL-uri din sitemap-ul XML.

Când există o pagină orfană izolată, este ca și cum ar fi invizibilă, chiar dacă se află în sitemap, deoarece, întrucât nu are linkuri care să indice spre ea, nu este găsită.

Acest lucru aduce cu sine o serie de probleme legate de:

• ›

  trafic

• ›

  pierdere de potențial

• ›

  probleme SEO

• ›

  vizibilitate

• ›

  autoritate și

• ›

  posibile penalizări

...printre altele pe care le vom discuta în detaliu mai târziu. Deocamdată, ceea ce este clar este că potențialele pagini orfane, indiferent cât de mare sau mic este un site, trebuie corectate, ceea ce este posibil și reprezintă o practică comună de întreținere.

De ce se întâmplă ca un site să aibă pagini orfane?

Există mai multe motive pentru care un site are pagini orfane, chiar și fără ca proprietarul sau dezvoltatorul să fie conștient de asta sau să știe la un moment dat. Frecvent, aceste tipuri de pagini, care sunt nedorite pe o platformă web, se datorează unor modificări făcute într-un mod deficitar, ceea ce este de obicei cauzat de eroare umană.

Mai jos, îți arătăm principalele scenarii în care sunt generate sau cauzate paginile orfane pe un site:

• ›

  Uneori, linkurile interne dintre paginile unui site sunt modificate, ceea ce face ca unele URL-uri să fie eliminate deoarece nu mai sunt necesare, sunt vechi sau din cauza optimizării site-ului. De multe ori, chiar și atunci când linkurile sunt eliminate, paginile rămân pe site plutind fără a fi complet eliminate.

• ›

  Pagini de testare A/B cu care utilizatorul final nu intră în contact și care, după ce au fost folosite în dezvoltarea site-ului, rămân acolo fără a fi eliminate.

• ›

  Când un landing page este generat temporar pentru a atrage utilizatori să devină clienți ai unui site, cum ar fi în perioadele promoționale, de Crăciun sau altele, iar după ce a trecut acel timp pagina este ștearsă, dar URL-ul indexat rămâne.

• ›

  Când o categorie este eliminată din meniul site-ului, dar nu este redirecționată corespunzător către alta creată în locul ei, lăsând pagina rămasă fără linkuri pe platformă.

• ›

  În timpul unei migrări de site, sunt adesea generate numeroase pagini orfane care își schimbă formatul, URL-ul și parametrii, dar nu sunt eliminate și devin deconectate și izolate de site.

• ›

  Când se folosește un șablon pentru a construi un site și rămân în urmă pagini implicite ale șablonului, care sunt ulterior uitate și neeliminate.

Pe de altă parte, există două cauze comune ale paginilor orfane care trebuie abordate și tratate imediat; acestea sunt în esență pagini duplicat care ar trebui să redirecționeze automat în mod consecvent către un singur URL. Concret, vorbim despre utilizarea consecventă a HTTPS și HTTP pe pagini canonice și non-canonice, precum și despre utilizarea slash-urilor finale (trailing slashes).

În caz contrar, este probabil ca unele versiuni ale paginii să nu fie legate și, drept urmare, să devină orfane. În acest caz, faptul că sunt orfane nu este problema principală, ci mai degrabă faptul că sunt duplicate și vor cauza probleme de penalizare sau pierdere a indexării, printre altele, care se traduc în Google ca un conținut copiat sau de calitate scăzută. Vom aborda acest lucru mai târziu în secțiunea despre rezolvarea paginilor orfane.

Paginile orfane beneficiază sau dăunează SEO-ului?

Paginile orfane reprezintă o problemă din punct de vedere SEO, precum și pentru vizibilitate, autoritate, pierdere de conținut și trafic, în funcție de cantitatea acestora care există pe o platformă. Adică, o platformă care are una, două sau câteva pagini orfane ar putea să nu cauzeze nicio problemă, dar când acestea constituie un procent mare din site, acolo încep problemele.

Optimizarea unui site astfel încât să nu aibă nicio pagină orfană este importantă pentru SEO și în alte aspecte și nu s-ar putea spune niciodată că ele beneficiază site-ul; mai degrabă îl dăunează atunci când sunt prea multe.

În primul rând, motoarele de căutare nu pot găsi paginile orfane prin linkuri, așa că paginile orfane adesea nu sunt indexate și nu apar niciodată în rezultatele căutării, afectându-le traficul, vizibilitatea și potențialul, dar vom aborda asta mai în detaliu mai târziu în propria sa secțiune.

Probleme generale cauzate de paginile orfane

Mai jos sunt câteva probleme generale cauzate de paginile orfane, în special atunci când acoperă o parte semnificativă a structurii de linkuri și a URL-urilor site-ului:

• ›

  Experiența utilizatorului: paginile orfane, oricât de improbabil ar părea, afectează foarte mult experiența utilizatorului pe un site, deoarece utilizatorii nu pot vizita în mod natural o pagină printr-un meniu sau un link de interes care să-i ducă la ceea ce caută, chiar dacă pagina există și are conținut de calitate.

• ›

  Autoritatea: dacă pagini importante devin orfane și își pierd legătura cu celelalte URL-uri de pe site, toată autoritatea pe care ar putea să o aibă este irosită, iar asta afectează direct clasarea în rezultatele căutării Google, deoarece este un factor SEO important în modul în care motorul de căutare ordonează rezultatele pentru un anumit cuvânt-cheie.

• ›

  Contextul: linkurile interne ale unui site oferă context crawlerelor Google pentru a ști cum să indexeze pagina și pentru ce căutări este importantă și relevantă. Paginile orfane fac ca site-ul și paginile în sine să piardă context și sens semantic, în cazul în care sunt indexate.

Totuși, când paginile orfane sunt prezente în cantități mari, impactul lor este mult mai vizibil când vine vorba de clasare, trafic și crawling, așa că acestea sunt probleme care trebuie abordate separat și mai pe larg.

Problema paginii cu vizibilitate și trafic scăzut

Paginile orfane au o influență negativă notabilă atunci când vine vorba direct de clasarea sau poziționarea site-ului și a paginii specifice afectate, precum și de traficul acesteia. Iar asta pentru că, așa cum am menționat mai devreme, o pagină orfană este izolată și devine invizibilă, atât pentru utilizatorul care nu o poate găsi în mod natural pe site printr-un buton sau click, cât și pentru crawlerele Google sau ale altor motoare de căutare.

Acest lucru afectează clar traficul site-ului și al paginii, precum și vizibilitatea acesteia, prin faptul că nu primește mulți utilizatori și, de asemenea, din cauza locului slab sau inexistent pe care îl au paginile orfane în rezultatele căutării. Drept consecință, ai de-a face cu o pierdere totală de potențial pentru site și pagină, mai ales dacă include conținut de calitate despre produse, servicii și alte subiecte. Impactul asupra traficului și vizibilității duce de asemenea la o pierdere de autoritate și relevanță pentru un site în raport cu nișa sau industria sa, în comparație cu concurenții.

Problema pierderii de crawling

Google, ca motor de căutare, indexează paginile unui site în funcție de ceea ce se cunoaște ca buget de crawl sau Crawl Budget, care poate fi descris ca timpul pe care crawlerele sau roboții motorului de căutare îl vor petrece găsind pagini de indexat. Cu cât un site are mai multe pagini, cu atât va necesita mai mult timp, adică mai mult buget de crawl.

Aici intră în joc optimizarea structurii, arhitecturii și a altor elemente ale site-ului, cum ar fi paginile orfane. Dacă un site are pagini orfane irelevante, acestea vor consuma la fel buget de crawl, care este irosit și ar putea face ca pagini cu o stare bună și cu conținut să nu fie indexate, afectând rezultatele căutării și traficul. Pe scurt, paginile orfane reprezintă o irosire de resurse pe care Google nu este dispus să le cheltuiască.

Diferența dintre paginile orfane și paginile fundătură (Dead End)

Când vine vorba de SEO, termenul de pagină orfană** poate fi confundat cu termenul de pagină fundătură sau „Dead End"**, deoarece reprezintă probleme similare, dar nu sunt același lucru. Am definit deja mai devreme ce sunt paginile orfane, hai să continuăm cu fundăturile:

O pagină fundătură este o pagină care nu este legată de nicio alta din linkurile interne ale site-ului și nici de vreo altă platformă web externă, adică, odată ce ajungi pe ea, nu poți face nimic în afară de a o închide și a pleca.

Când crawlerele unui motor de căutare precum Google ajung pe o pagină fundătură, nu au unde să se ducă, iar de acolo îi vine numele, care face o analogie cu o stradă înfundată.

Cum să găsești paginile orfane de pe site-ul tău?

Pentru a începe să rezolvi problemele legate de paginile orfane sau Orphan Pages, primul lucru pe care trebuie să-l facem este să le găsim, întrucât evident nu sunt afișate la prima vedere nici ca utilizator al site-ului, nici ca dezvoltator. Din fericire, pot fi folosite diferite instrumente, cum ar fi software-ul SEO, care analizează în detaliu întreaga structură a site-ului nostru, obținând prin logurile serverului imaginea completă a tuturor.

Dacă ai nevoie de un Software SEO puternic care te ajută nu doar să localizezi paginile orfane, ci și să-ți impulsionezi și îmbunătățești strategia SEO, nu ezita să verifici programul dezvoltat intern de SEO Alive!

Recunoașterea paginilor orfane cu Screaming Frog

După cum am menționat, există mai multe programe pe piață care te ajută să identifici aceste pagini orfane; ne vom concentra pe explicarea într-un mod simplu a cum să o faci cu unul dintre cele mai cunoscute, Screaming Frog.

Screaming Frog are două programe diferite, cel mai cunoscut de toată lumea, care accesează întregul site urmărind linkurile interne pe care le găsește, și log analyser, care analizează logurile de acces ale serverului, adică înregistrările care rămân atunci când Googlebot (sau un alt user agent) intră să viziteze oricare dintre paginile noastre.

Cu primul, vom extrage un fișier care listează totalul URL-urilor pe care le găsește crawlerul în timp ce navighează; va fi un fișier Excel pe care îl putem găsi în secțiunea de rapoarte sub „all inlinks":

Ei bine, odată ce avem acest fișier, luăm logurile de pe serverul nostru, care în mod normal vor fi un fișier comprimat cu înregistrările menționate, și le încărcăm în log analyser-ul din Screaming Frog, astfel încât aici vom avea un panou în care vor apărea toate URL-urile pe care Googlebot le-a vizitat în perioada de timp pe care o încărcăm, fie că sunt legate sau nu.

Ultimul pas va fi să încărcăm fișierul Excel din pasul anterior în secțiunea log analyser-ului dedicată acestui scop, iar o filă nouă va fi activată când facem asta, cu următoarele opțiuni:

• ›

  Matched with URL data: Acesta va fi setul de URL-uri care sunt legate intern și au fost vizitate de Google.

• ›

  Not in log file: Acele URL-uri care sunt legate, dar dintr-un motiv oarecare nu primesc evenimente (vizite) de la Google.

• ›

  Not in URL data: Acesta este grupul care ne interesează în acest caz; acestea sunt URL-uri pe care Google le vizitează, lăsând o înregistrare în loguri, dar pe care crawlerul nu le-a putut găsi atunci când a făcut simularea, deoarece nu sunt legate intern, adică sunt căutatele noastre Pagini Orfane.

Din acest al treilea grup, vom extrage lista de pagini pe care le vom cataloga drept orfane, cele care returnează un cod de stare 200 fiind în esență obiectul optimizării noastre.

Cum să rezolvi problema paginilor orfane?

În general și manual, există patru lucruri care pot fi făcute dacă ai URL-uri care nu sunt integrate în linkurile interne, unde trebuie luate câteva decizii:

• ›

  În primul rând, dacă după o migrare există pagini orfane, așa cum probabil vor exista, și sunt revizuite și multe dintre ele au conținut puțin relevant, deloc sau duplicat, cel mai bun lucru de făcut este să le ștergi și, unde este cazul, să adaugi o redirecționare 301 către pagini similare sau reprezentative de pe site, cu mai multă autoritate.

• ›

  În al doilea rând, dacă dintr-un motiv oarecare vrei să păstrezi o pagină orfană datorită conținutului bun, autorității și traficului, următorul pas este să o legi de un URL de pe site care are conținut înrudit și care este ușor de accesat de utilizatori și de Google. Bineînțeles, trebuie remarcat că URL-ul paginii trebuie inclus în sitemap.

• ›

  În al treilea rând, dacă apar numeroase pagini orfane, dar natura lor este temporară și conținutul lor a expirat deja, deoarece includea promoții și conținut legat de o anumită perioadă, hai să facem la fel ca în pasul anterior și să legăm pagina de o alta internă care are relevanță și este accesibilă. Totuși, în acest caz facem în așa fel încât acel URL să nu fie indexat, incluzând o meta etichetă „noindex" pentru ca acesta să nu fie luat în considerare de crawlere.

• ›

  În final, în cazul paginilor orfane cu conținut duplicat sau aproape duplicat, ar merita luată în considerare ștergerea acelei pagini și includerea conținutului într-o alta pentru a nu-l pierde și a continua să-i valorifici potențialul general.

Concluzie

Paginile orfane sunt un element natural care va apărea pe un site din diverse motive și, când nu sunt excesive sau cantitatea lor nu crește exponențial, nu reprezintă nicio problemă.

Pe de altă parte, când un procent mare dintr-un site și din linkurile sale interne este alcătuit din pagini de acest tip, aceasta poate genera multe probleme legate de crawling, clasare și trafic legate de SEO, precum și de autoritate, experiența utilizatorului și alte aspecte care trebuie abordate.

Vestea bună este că paginile orfane pot fi rezolvate în diferite moduri, dar întotdeauna printr-un proces de analiză; ceea ce trebuie să te întrebi este dacă fiecare pagină orfană specifică este relevantă pentru clasare, pentru conținut, și poate fi legată de o alta, iar atunci când nu este cazul, pur și simplu să le ștergi.

Iar tu, dragă cititorule... știai de existența paginilor orfane? Ai întâlnit acest element în vreunul dintre proiectele tale sau ale clienților tăi? Lasă-ne un comentariu și îți vom răspunde în privința asta. Mulțumim mult și pe curând!