Cum să creezi o pagină de destinație perfectă pentru SEO

Ce este o Landing Page?

O Landing Page este o pagină special concepută pentru a obține o acțiune din partea utilizatorului care „aterizează" pe URL. Există sute de moduri de a crea o pagină de destinație, dar scopul acestui tip de pagină ar trebui să fie întotdeauna convertirea utilizatorilor în Lead-uri (completarea unui formular, o înregistrare, efectuarea unui apel, efectuarea unei achiziții...)

Elementele de bază ale unei Landing Page

Am menționat anterior că există multe moduri de a construi o Landing Page; cu toate acestea, există anumite elemente pe care le găsim frecvent în aproape toate paginile de destinație:

• ›CTA-uri: CTA-urile sau apelurile la acțiune sunt elemente care trebuie încorporate în pagină în diferite zone. Intenția lor va fi întotdeauna de a-l încuraja pe utilizator să efectueze acțiunea care ne interesează.
• ›Lead: Un Lead se referă la acțiunea de completare a unui formular sau înregistrare de către un utilizator pentru a deveni parte a unei baze de date.
• ›Formulare de contact
• ›Descrierea produsului
• ›Beneficiile și avantajele produsului
• ›Elemente grafice
• ›Video-uri
• ›Mărturii
• ›Întrebări frecvente

Sfaturi pentru a crea o Landing Page optimizată

La SEO Alive vrem să îți oferim o serie de sfaturi care, în opinia noastră, sunt esențiale în orice optimizare a unei pagini de destinație. Să aruncăm o privire!

Sfat #1: Definirea URL-ului

Fie că este primul pas sau ultimul, este esențial ca termenii importanți să fie în URL. Personal, cred că este recomandabil ca URL-ul să fie scurt fără a include vreun long tail, deși long tail-urile pot fi incluse ulterior în titlu sau în headere. Pe baza experienței noastre în propriile proiecte și în cele ale clienților noștri cu canibalizări SEO, este de preferat ca Google să aibă semnale unice despre termenul principal de poziționat.

Sfat #2: Importanța „Above the Fold"

„Above the fold" (deasupra pliului) se referă la conținutul care este plasat deasupra tăieturii verticale a ecranului și care asigură vizibilitate pe toate dispozitivele. Aceasta este una dintre cele mai importante părți ale optimizării deoarece trebuie să combinăm aspecte SEO cu apeluri la acțiune către utilizator. Iată un exemplu de ceea ce s-ar putea vedea în partea de deasupra pliului a unei pagini de destinație optimizate:

Vedere a părții deasupra pliului în mockup-ul unei pagini de destinație optimizate

În acest exemplu de landing, am folosit o resursă precum video-ul. Poate fi înlocuit cu alte elemente grafice precum „slidere de imagini sau o singură imagine".

Exemplul 1.

• ›Titlu principal. În scopuri SEO, acest element va fi H1-ul nostru și va conține termenul principal de poziționat. Dacă credem că este potrivit, este un loc bun pentru a pune un long tail.
• ›Text. O parte delicată, pentru că trebuie să fie informativă și să conțină aspecte legate de USP-ul sau propunerea noastră unică de valoare. De ce să ne alegi pe noi? Ce ne face diferiți? Ce va găsi utilizatorul?
• ›CTA sau buton care cheamă la acțiunea utilizatorului, fie pentru a-l direcționa către pagina de contact, a solicita o ofertă, sau a trimite utilizatorul către o altă pagină.
• ›Video/imagine: Video-ul este o resursă interesantă pentru a crește timpul petrecut pe pagina noastră și pentru a îmbunătăți argumentul persuasiv pentru acțiune (achiziție, abonare, ofertă...). Putem opta de asemenea pentru o imagine sau un slider cu diferite imagini ale unui produs.

Exemplu de mockup al unei pagini de destinație optimizate

Exemplul 2.

În acest exemplu elementele sunt aceleași, dar am optat pentru un formular în locul unui buton de contact și pentru o secțiune de text cu o imagine pe partea informativă / persuasivă.

Sfat #3: Structura conținutului

Da, mai devreme am vorbit de asemenea despre conținut, evident, dar în acest punct vom structura conținutul nostru pe baza cercetării de cuvinte cheie efectuate. Dacă ești nou în SEO și nu știi ce este cercetarea de cuvinte cheie, îți recomandăm să arunci o privire la următorul articol, unde explicăm în detaliu cum să o faci:

Articol recomandat: Ghid complet de cercetare a cuvintelor cheie În acest punct, este esențial să fii clar cu privire la concluziile necesare pentru a ști cum vom structura restul paginii web. Pentru aceasta avem:

• ›Termeni conecși cu căutări
• ›Termeni long-tail cu căutări
• ›Întrebări pe care utilizatorul le pune despre produs/serviciu
• ›Întrebări pe care trebuie să le clarificăm pentru utilizator (NU SEO)

Pe baza acestor 4 puncte vom construi pagina noastră de destinație. Când răspunsul este afirmativ, următorul pas este să știm dacă putem poziționa acel termen cu o pagină de destinație al cărei focus este pe un termen mai specific, sau dacă avem nevoie de o altă pagină exclusiv pentru acel termen nou.

Să luăm un exemplu:

Avem cuvântul cheie principal, „cărți de psihologie" cu 2.900 de căutări, iar unii dintre termenii săi secundari sunt:

• ›cărți de psihologie socială
• ›cărți de psihologie gratuite
• ›cărți de psihologie pentru copii
• ›cărți de psihologie pentru începători
• ›cărți de psihologie recomandate

În caseta Google „Oamenii întreabă de asemenea" găsim acestea:

Secțiunea de întrebări frecvente din SERP-urile Google

Pe baza acestui conținut, vom proiecta textele site-ului nostru. Insist din nou că SERP-urile vor fi cele care ne vor spune dacă ar trebui sau nu să adăugăm conținutul termenilor conecși pe această pagină de destinație.

Să ne amintim că acesta este conținutul SEO care ne interesează, dar există un produs sau serviciu pe care trebuie să îl explicăm sau al cărui valoare trebuie să o argumentăm. Să nu uităm că vrem ca utilizatorul să efectueze o acțiune legată de afacerea noastră; munca noastră nu ar trebui să se termine pur și simplu cu vizita.

Sfat #4: Include cuvintele tale cheie pe Landing Page

Acum că avem o viziune mai largă asupra diferiților termeni pe care ne interesează să îi poziționăm, vom indica unde ar trebui să avem termenii.

• ›Eticheta TITLE: Aceasta este cea mai importantă etichetă din cadrul HTML-ului nostru. O putem vedea în rezultatele căutării și în fila browserului. Știm deja că numărul de caractere este limitat, dar încearcă să nu faci la fel ca concurența.
• ›Meta Description: Deși de-a lungul anilor această etichetă și-a pierdut din greutate în poziționarea SEO și, tot mai mult, Google alege ce conținut să afișeze în spațiul descrierii din SERP-uri, nu înceta să completezi acest câmp pe baza conținutului tău și cu un apel la acțiune.
• ›Headere: Folosește ierarhia headerelor pentru a evidenția părțile importante ale textului tău. Folosirea mai multor H2-uri nu te va face să te clasezi, dar va ajuta Google să înțeleagă mai bine conținutul tău.
• ›Imagini: Imaginile au mai multe atribute care sunt interesante. Înainte de a încărca o imagine, profită de numele fișierului pentru a include termeni importanți. În eticheta ALT adaugă o descriere a acelei imagini și poți chiar folosi eticheta TITLE pentru a intensifica acea descriere. Desigur, nu exagera punând același cuvânt cheie în toate câmpurile pentru toate imaginile tale.

Sfat #5: Module de linkuri și breadcrumbs

Un alt sfat pentru crearea unei pagini de destinație optimizate este gruparea conținutului cu scopul de a crea un cluster de conținut. Un cluster de conținut este o parte a site-ului a cărei tematică este și mai legată între ea decât restul site-ului. Prin module de linkuri și breadcrumbs, relația intrinsecă a conținutului este întărită. Ca să nu rămână prea abstract, vom prezenta următorul exemplu:

Să presupunem că avem un site de filme și creăm pagina de destinație pentru Oscaruri. În acest landing am crea un modul de linkuri pentru a viza alți termeni legați de Oscaruri: nominalizați, câștigători, actori cu Oscaruri, actrițe, regizori... Tot acel conținut grupat și legat împreună ar forma un cluster tematic al Premiilor Oscar.

Îi oferim Google informații prin linkurile pe care le avem și despre mult mai mult conținut legat de Oscaruri, așa că relevanța pe subiect va fi crescută.

Sfat #6: Date structurate

Tipul de marcare a datelor pe care ni-l oferă Schema și care a devenit un standard oferă mai multe informații motoarelor de căutare despre tipul de conținut pe care îl oferim. Există anumite conținuturi precum produse sau servicii, în care este esențial să etichetăm diferitele atribute, deoarece în multe ocazii ne va face să câștigăm mai multă vizibilitate în rezultatele căutării.

Recomandăm să arunci o privire la pagina oficială schema.org, pentru a obține mai multe informații despre crearea datelor structurate.

Sfat #7: FAQ-uri

În concordanță cu cele de mai sus, în cadrul datelor structurate avem tipul FAQPAGE în cadrul proprietății WebPage. Acest tip de marcare este folosit atunci când avem întrebări și răspunsuri care oferă ajutor utilizatorului cu privire la produsul sau serviciul nostru. De câteva luni, Google afișează un meniu derulant cu unele dintre aceste întrebări în rezultatele căutării, ceea ce câștigă spațiu în SERP-uri și, prin urmare, vizibilitate.

Dacă întrebările și răspunsurile sunt furnizate de utilizatori este recomandabil să folosești marcarea https://schema.org/QAPage

Iată un exemplu:

Exemplu de Snippet FAQ de pe site-ul kayak.es în SERP-urile Google

Sfat #8: WPO sau viteza de încărcare

În cele din urmă, și cum se spune „dar nu în ultimul rând", de vreme ce am creat o pagină de destinație optimizată, nu trebuie să uităm că optimizarea vitezei de încărcare ne poate da succesul sau eșecul în obținerea „lead-ului".

De ce trebuie să ținem cont de acest lucru? Pentru că dacă un utilizator ne-a ales și, la intrare, trec câteva secunde înainte ca site-ul să se încarce, toată munca pe care am făcut-o pentru a fi o opțiune pentru acest utilizator va fi fost irosită pur și simplu pentru că nu am avut o pagină care se încarcă rapid.

La SEO Alive am pregătit un ghid complet despre WPO, pe care îți recomandăm să îl consulți, pentru a învăța cum să îmbunătățești acest aspect în noua ta pagină de destinație.

Concluzii

Obiectivul acestui articol a fost să îți facă cunoscut cum să creezi o pagină de destinație optimizată pentru SEO. Am vrut să îți oferim o schiță a celor mai importante părți astfel încât tu însuți să poți începe să îți creezi pagina de destinație. La SEO Alive, îți recomandăm să ții cont de sfaturile pe care ți le-am oferit, deoarece acest lucru te va ajuta să îți convertești utilizatorii potențiali în lead-uri organice de calitate.

*Ce ghiduri urmezi pentru crearea și optimizarea unei pagini de destinație pentru SEO? *

Ne poți lăsa un comentariu dacă dorești, vom fi bucuroși să răspundem. Pe curând!