Cuvinte cheie long tail: ce sunt și cum să le găsești
Cei dintre noi care lucrăm în SEO ajungem să înțelegem ce este Long Tail, dar adesea nu complet. Acest articol este aici pentru a explica, într-un mod simplu și productiv, ce înseamnă acest termen și de ce este atât de important în marketingul digital.
Ce este Long Tail?
„Long-tail” este un termen care a fost inventat în 2004 de Chris Anderson pentru revista americană Wired. În acea revistă, termenul a fost folosit pentru a explica impactul pe care internetul l-a avut asupra tuturor modelelor tradiționale de distribuție, cum ar fi Spotify, Netflix sau Amazon.
Chris Anderson a dezvoltat conceptul de „Long-tail” în cartea sa ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', unde a explicat că vânzarea unei cantități mici din multe produse este mai bună decât pariul exclusiv pe produse de succes sau „best sellers”.
Coperta cărții „The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More” de Chris Anderson.
Afacerile mai tradiționale se concentrează pe transformarea câtorva produse în vânzări de top pentru a maximiza profiturile, dar acest lucru captează doar 20% din cerere. Aici se află conflictul: ne dorim mereu să ajungem la o cotă mai mare din cerere, ceea ce este perfect logic. Cum se încadrează acest concept în marketingul online? Ei bine, „long tail” este folosit pentru a descrie o strategie de poziționare web care vizează nișe de cuvinte cheie mai specifice și se adresează unei audiențe mult mai concrete. Cu alte cuvinte, urmărirea nișelor mici pentru a ajunge, de acolo, la toată lumea.
Cum afectează acest lucru cuvintele cheie și de ce este atât de important?
Cuvintele cheie afectează întotdeauna ceea ce vrei să poziționezi și, bineînțeles, influența lor asupra fiecărei strategii SEO este semnificativă. Cu conceptul de „Long-tail”, vom rafina textul către o căutare mai exactă folosind două sau mai multe cuvinte foarte specifice pentru a viza un segment foarte concret.
Acest lucru afectează fiecare afacere actuală, deoarece strategia trebuie să urmărească ceea ce concurența nu a reușit să obțină. Din acest motiv, trebuie să realizăm o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie asupra tuturor concurenților și asupra tipului de audiență de care vrem să ne apropiem afacerea. Succesul întregii afaceri depinde de rezultatele pe care le obținem prin strategia noastră de poziționare a cuvintelor cheie „Long-tail”, așa că includerea acestei strategii în planul nostru general de poziționare devine foarte necesară.
Reprezentare a distribuției cuvintelor cheie. Axa verticală arată volumul de căutare, în timp ce axa orizontală arată numărul de cuvinte cheie. După cum poți vedea, câteva cuvinte cheie principale concentrează majoritatea căutărilor și a traficului. Cu toate acestea, un număr uriaș de cuvinte cheie aparțin grupului mid și long-tail, care au un volum de căutare relativ scăzut, dar, pentru că sunt atât de multe, pot fi foarte interesante atât în ceea ce privește traficul, cât și conversiile. | Imagine din domeniul public creată de Hay Kranen.
SEO, sau poziționarea web, este așadar orientat spre profitarea de „cozile lungi” pentru a trece de la general la specific și a obține o captare mai mare de vizite și lead-uri de convertit în vânzări viitoare.
„Long-tail” reprezintă un procent destul de ridicat din traficul unui domeniu în cadrul unei strategii SEO, deoarece de obicei credem că, atacând cuvântul cheie principal, avem totul acoperit. Cu toate acestea, cuvintele care sunt mai specifice sau legate de cel principal adesea nu au la fel de mult trafic, dar sunt mult mai puțin competitive pentru a le poziționa, ceea ce înseamnă că avem o șansă mai mare de succes.
De ce să aplici „Long Tail”?
În cadrul strategiei noastre SEO, ar trebui să aplicăm long tail pentru a avea mai multe cuvinte cheie ceva mai lungi și, astfel, a viza o piață mai mică în loc să pariem pe un termen general.
De exemplu, putem folosi termenul „carte”, dar este mai ușor și mai eficient să folosim „cărți ieftine în Alicante”. Publicul general, atunci când apelează la Google, realizează o căutare mult mai specifică pe internet, iar folosirea unui singur cuvânt cheie este o greșeală pe care ar trebui să o evităm.
Pe scurt, dacă vrem să selectăm multe nișe mici de piață, este mai bine să folosim conceptul de „long-tail”, deoarece vom obține rezultate mai bune, decât să încercăm să acoperim întreaga piață, ceea ce va fi imposibil. Site-ul web poate primi mai puține vizite, dar căutările vor fi mai eficiente și vei putea atrage mai mulți clienți sau cumpărători.
Cum identifici cuvintele cheie Long Tail?
Odată ce am definit conceptul de long tail, probabil te întrebi... cum identific cuvintele cheie long tail în cercetarea mea de cuvinte cheie? Procesul este de fapt destul de simplu, iar singura diferență va fi instrumentul pe care îl folosești, deoarece metodologia aplicată va fi aceeași.
Dacă analizăm doar cuvântul cheie principal, vom vedea că este un cuvânt cheie extrem de competitiv și dificil.
Să îl analizăm pas cu pas!
1. Descarcă toate cuvintele cheie
Primul pas este să descarci toate cuvintele cheie din instrumente precum Ahrefs, Sistrix, Semrush sau similare. Atunci când le descarci, va fi foarte important să incluzi o serie de valori precum volumul lunar de căutare și dificultatea.
2. Curăță și rafinează lista
Odată ce ai lista, analizează cuvânt cheie cu cuvânt cheie, elimină duplicatele și adaugă formatare condiționată celulelor pentru a identifica rapid pe cele cu o dificultate mai mică de 10, de exemplu.
3. Studiază cuvintele cheie cu dificultate scăzută
Odată ce cuvintele cheie cu dificultate scăzută sunt marcate, le putem analiza și vedea dacă sunt cu adevărat cuvinte cheie long tail pe care vrem să le vizăm sau, dimpotrivă, cuvinte cheie fără legătură care nu ne vor aduce nicio valoare.
Exemplu de clasificare a căutărilor după tip pentru cuvântul cheie „vegan” în SUA.
În acest caz, pentru cuvântul cheie „vegan” în Statele Unite, putem vedea cum putem clasifica cuvintele cheie principale astfel:
Head Keywords (dificultate ridicată):
- vegan
- vegan diet
Mid-Tail Keywords (dificultate medie):
- vegan recipes
- vegan cheese
- vegan pancakes
- vegan vs vegetarian
- vegan food
Long-Tail Keywords (dificultate ușoară):
- vegan restaurants near me
- vegan food near me
- vegan restaurants
- vegan breakfast
- vegan pizza
Atacarea cuvântului cheie principal ar dura aproape sigur multe luni, iar rezultatele nu ar fi garantate din cauza nivelului ridicat de concurență. Cu toate acestea, dacă mergem după cuvintele cheie long tail, avem mult mai multe șanse de succes. În acest caz, am putea crea articole, rețete, liste de restaurante și alte tipuri de pagini care ar avea o probabilitate mare de a se poziționa bine.
Și tu... ai urmat vreo strategie de identificare și poziționare long tail care a funcționat pentru tine?
Simte-te liber să îți împărtășești experiența în secțiunea de comentarii.
Autor: David Kaufmann
I've spent the last 10+ years completely obsessed with SEO — and honestly, I wouldn't have it any other way.
My career hit a new level when I worked as a senior SEO specialist for Chess.com — one of the top 100 most visited websites on the entire internet. Operating at that scale, across millions of pages, dozens of languages, and one of the most competitive SERPs out there, taught me things no course or certification ever could. That experience changed my perspective on what great SEO really looks like — and it became the foundation for everything I've built since.
From that experience, I founded SEO Alive — an agency for brands that are serious about organic growth. We're not here to sell dashboards and monthly reports. We're here to build strategies that actually move the needle, combining the best of classical SEO with the exciting new world of Generative Engine Optimization (GEO) — making sure your brand shows up not just in Google's blue links, but inside the AI-generated answers that ChatGPT, Perplexity, and Google AI Overviews are delivering to millions of people every single day.
And because I couldn't find a tool that handled both of those worlds properly, I built one myself — SEOcrawl, an enterprise SEO intelligence platform that brings together rankings, technical audits, backlink monitoring, crawl health, and AI brand visibility tracking all in one place. It's the platform I always wished existed.
Descoperă mai mult conținut de la acest autor
