Cum să construiești un calendar editorial pentru un blog

Ce este un calendar de conținut și la ce servește?

Dacă ești abia la început în lumea marketingului și a comunicării, vom face o scurtă pauză pentru a explica mai întâi ce este un calendar de conținut și la ce servește.

Acesta este un document fundamental în care vom pune în scris ce conținut urmează să fie publicat pe parcursul unei anumite perioade de timp pe baza obiectivelor pe care ni le-am stabilit.

Importanța unui calendar de conținut bun constă în faptul că este esențial pentru organizarea, monitorizarea și analiza ulterioară a strategiei noastre de conținut SEO. Datorită lui, vom ști ce ar trebui să publicăm și când este cel mai bun moment să o facem. Mai mult, e de la sine înțeles, ne va permite să pregătim conținut din timp (chiar și pentru conținut legat de date specifice ale anului) și ne vom reduce nivelurile de stres de a nu ști despre ce să scriem!

Ce ar trebui să ai în vedere înainte de a-ți începe calendarul editorial?

Înainte de a începe să completezi un calendar editorial, gândește-te: care este scopul pe care vrei să îl îndeplinească? Cui i se adresează conținutul tău ca să aibă cel mai mare succes posibil? Cum ar trebui să îl prezinți ca să obțină vizibilitatea maximă? Cu alte cuvinte, în primul rând, propune-ți să definești următoarele concepte încă de la început:

• ›Stabilește obiectivele SEO

Nu este același lucru să vrei să câștigi vizibilitate și să urmărești să obții mai multe lead-uri. De aceea, înainte de a începe să lucrezi la orice calendar de conținut, trebuie să stabilești ce încerci să realizezi: vrei mai multe vizite în fiecare lună? Ai nevoie să îmbunătățești rata de conversie? „That is the question" ?

• ›Definește buyer persona

Acesta este unul dintre pilonii oricărei strategii demne de acest nume. Dacă nu știm cine este clientul nostru ideal și cum este, nu vom ști cum să ajungem la el, ceea ce se traduce într-o strategie sortită eșecului. Oricât de bine ai lucra la calendarul editorial, dacă nu l-ai orientat corect către buyer persona țintă, nu îți vei atinge obiectivele.

• ›Cercetarea cuvintelor cheie

Odată ce știm ce vrem să realizăm și înțelegem personalitatea buyer persona-elor noastre, va fi esențial să descifrăm cum caută acei utilizatori țintă pe Google (sau pe motorul de căutare corespunzător) produsele sau serviciile din principalele teritorii ale afacerii noastre. Trebuie, de asemenea, să realizezi o cercetare a cuvintelor cheie legată de tematica centrală a nișei tale de piață, deoarece ambele vor defini categoriile principale ale modului în care vrei să fii cunoscut online — atât tranzacțional (site web), cât și informațional (blog):

** Nu vrem să insistăm mai mult pe acest punct pentru a nu ne abate de la subiectul principal, dar dacă vrei să știi cum să faci o cercetare completă a cuvintelor cheie, dă clic aici pe articolul „Keyword Research: ghid complet".**

Sfaturi practice: tehnici pentru a extrage idei despre ce să scrii

Înainte de a te concentra pe completarea unui calendar editorial, trebuie să știi despre ce urmează să scrii. Există multe modalități diferite de a găsi idei de subiecte, indiferent de nișă. La SEO Alive, folosim în principal două tactici:

„Furarea" cuvintelor cheie de la concurență

Sună rău, știm, dar adevărul este că acesta este cel mai exact concept… Această metodă constă în, mai întâi, a afla cine sunt concurenții tăi organici și a-i nota. Odată ce i-ai identificat, poți folosi Ahrefs, introduce fiecare domeniu separat în instrument și analiza „cele mai bune pagini" (o subsecțiune care apare în interiorul „Organic search"). În acest fel, vei putea vedea care URL-uri ale concurentului tău primesc cel mai mult trafic organic, precum și cuvintele cheie pe care le folosesc.

Localizarea cuvintelor cheie long tail

Câțiva mari aliați pentru a dezvolta o strategie promițătoare sunt cuvintele cheie long tail.

Marea diferență dintre cuvintele cheie generice și cele long tail este că acestea din urmă sunt mai puțin importante, deoarece au mai puține căutări pe lună. Totuși, sunt și mai ușor de clasat, deoarece sunt mai puțin competitive. Și dacă avem mai mult spațiu de manevră pentru a ne clasa în rezultatele căutării Google sau ale oricărui alt motor de căutare, vom avea mai multe oportunități de a obține mai multe vizite organice. De aceea merită să pariezi pe acest tip de cuvânt cheie.

Acum că ne este clar de ce ne pasă de cuvintele cheie long tail, hai să trecem la subiect: cum le căutăm? Există modalități multe și variate de a extrage idei de cuvinte cheie „long tail" pentru calendarul tău editorial, dar aici îți vom arăta cum, din nou în Ahrefs, le extragem noi:

Pentru a face asta, mai întâi de toate, trebuie să introducem cuvântul cheie pe care vrem să îl analizăm în secțiunea din meniul principal „Content Explorer". Apoi vom filtra pentru a afișa doar acele URL-uri unde cuvântul cheie apare exclusiv în titlu. Vom obține o listă de pagini ale căror informații ne vor permite să vedem care dintre ele a captat cel mai mult trafic organic.

În acest fel, nu vom determina doar dacă un cuvânt cheie long tail merită lucrat, ci vom putea și să analizăm fiecare pagină în parte și să extragem idei despre ce credem că au făcut bine pe partea de optimizare SEO pentru a obține atât de multe vizite organice.

Cum să construiești un calendar editorial orientat pe SEO?

Am ajuns la partea importantă, ceea ce ne-a adus la acest articol: cum să construiești un calendar editorial menit să îmbunătățească SEO-ul unui site?

Răspunsul poate fi oarecum ambiguu, deoarece nu există o formulă magică pentru a găsi cea mai bună opțiune; pentru unii, un model propus va fi mai bun decât altul. Și invers. Pentru alții, un al doilea model va fi ales în locul primului, deoarece se va potrivi mai bine nevoilor lor. În ceea ce ne privește, un calendar editorial ar trebui să includă întotdeauna următoarele câmpuri:

Data de predare

Este un calendar, așa că ideea principală este să indice când ar trebui scrisă o pagină pentru publicarea sa ulterioară.

Autorul/persoana responsabilă de articol

Această informație este necesară doar dacă există mai mulți redactori. Astfel, toți cei implicați își pot planifica munca din timp.

Statusul de publicare

Pentru a ști în ce etapă se află fiecare conținut, vom indica în această secțiune a calendarului editorial dacă acesta este încă în așteptare, în lucru, deja salvat ca ciornă sau, în cele din urmă, publicat cu optimizarea SEO inclusă.

Natura articolului

Articolele complet noi sunt la fel de importante ca și curatarea celor pe care le aveam deja publicate. Ambele reprezintă o oportunitate de a te clasa mai bine. Din acest motiv, în această secțiune trebuie să analizăm dacă munca ce urmează a fi realizată se referă la articole noi sau, dimpotrivă, la unele existente.

Indică cuvântul cheie principal

Pentru SEO, este esențial să nu pierzi niciodată din vedere care cuvânt cheie este cel ideal de lucrat atunci când scrii despre orice subiect. De aceea, în cadrul calendarului editorial, vom rezerva un spațiu specific pentru a indica ce cuvânt cheie funcționează cel mai bine atunci când transmitem mesajele noastre. În acest fel ne vom asigura că suntem mereu aliniați cu modul în care utilizatorii caută un subiect în motoarele de căutare.

Nu uita de cuvintele cheie secundare

A cunoaște cuvântul cheie principal al unui conținut este la fel de important ca a-i cunoaște variantele, sinonimele și cuvintele cheie secundare. Indicarea celor pe care le considerăm cele mai importante pentru a îmbogăți semantica unui text ne va ajuta, prin implementarea lor, ca Google să înțeleagă mai bine despre ce este vorba în fiecare dintre scrierile noastre.

URL prietenos cu SEO

De multe ori nu se ține cont de faptul că un URL ar trebui să fie prietenos. De aceea vedem adesea caractere ciudate, fraze cu cuvinte care nu adaugă nicio valoare etc. în cadrul sintaxei lor. Pentru SEO, în cadrul calendarului editorial, va fi important să indici care URL prietenos cu SEO este cel mai potrivit, incluzând (bineînțeles) cuvântul cheie principal și încercând să îl păstrezi cât mai aproape posibil de rădăcina domeniului, precum și asigurându-te că este cât mai scurt posibil.

Titlul SEO sugerat

Pentru început, trebuie clarificat că titlul unui articol nu este același lucru cu tag-ul „Title". În ceea ce privește Google, este „Title"-ul cel care apare în SERP-uri, și nu titlul (headline-ul). Putem forța ambele să fie identice — asta nu este o problemă. Totuși, va fi și mai bine să le diferențiem folosind în „title" cuvântul cheie pentru care vrem să ne clasăm, iar în headline-ul articolului, vreun sinonim. În acest fel vei crește semantica conținutului și vei avea mai multe oportunități de a te clasa pentru mai multe interogări legate de subiectul despre care scrii.

Linkuri interne

În funcție de tipul de conținut, poate fi de interes să indici prin linkuri interne care alte pagini sunt legate de acel text și pe care vrem ca Google să le înțeleagă ca fiind, de asemenea, importante și relevante pentru domeniul nostru.

Fie că este vorba de un articol de blog sau de o landing page despre care anticipăm că va obține multă vizibilitate și trafic organic, acestea sunt tipurile perfecte de pagini care să acționeze ca ancore pentru alte URL-uri de interes pentru a se clasa.

Categoria din care face parte

La nivel de SEO, va trebui să echilibrăm balanța între categoriile existente astfel încât URL-urile care acționează ca liste pentru anumite categorii să nu devină pagini de calitate scăzută (cunoscute și ca thin content).

Poate fi în interesul nostru să lucrăm la o anumită categorie pentru a clasa mai multe cuvinte cheie, dar trebuie să menținem un echilibru și să nu uităm că trebuie să lucrăm și la toate celelalte pe care le are proiectul. Această filă a calendarului editorial ne amintește câte categorii lucrăm și de câte ori ar trebui să lucrăm la fiecare dintre ele.

Comentarii

Nu tot ceea ce vrem să apară într-un text poate fi întotdeauna reflectat 100% prin secțiunile anterioare. De aceea vom lăsa mereu un spațiu pentru a comenta alte aspecte pe care credem că ar trebui să le avem în vedere atunci când lucrăm la un anumit conținut.

Comentarii: pot fi câte vrei; acesta este spațiul unde poți lăsa totul bine definit. Acestea fiind spuse, încearcă să fii concis.

În această secțiune poți, de exemplu, să indici dacă vrei ca textul să includă liste, infografice sau orice element despre care crezi că va adăuga valoare textului final. Poți, de asemenea, să adaugi mementouri despre dacă ar trebui sau nu incluse tag-uri etc.

Exemplu de șablon de calendar editorial

Ajungând până aici, ca bonus, poți descărca șablonul de calendar editorial pe care îl folosim la SEO Alive. Interesat?

ȘABLON GRATUIT DE CALENDAR EDITORIAL

Acum poți începe să lucrezi la propriul tău calendar de conținut. Lipsește ceva? Ai vrea să adaugi altceva? În secțiunea noastră de „comentarii", pe care o vei vedea puțin mai jos, vei putea să o faci. Hai — abia așteptăm să auzim de la tine!