Ghid complet despre backlinks în SEO

Ce sunt backlinkurile?

Backlinkurile, sau linkurile de intrare, sunt acele linkuri care provin de la un site extern către cel pe care dorim să îl clasăm. Atât sursa, cât și destinația pot fi de orice tip (site web, blog, forum). Totuși, aceste linkuri trebuie să respecte reguli specifice dacă dorim să fie eficiente.

Sintaxa unui link

Înainte de a continua, să vedem cum se construiește sintaxa unui link, ce elemente îl compun și cât de importante sunt.

În esență, este compus din:

• ›Eticheta linkului (culoare portocalie)
• ›URL-ul de destinație (culoare verde)
• ›Anchor text (culoare albastră)
• ›Atribut (roșu)

Principalele elemente care compun sintaxa unui link.

Am vorbit anterior despre eticheta nofollow și despre diferitele moduri de a o folosi, avantajele sale, diferența față de dofollow etc.

Ca să rezumăm pe scurt fără a intra din nou în detalii, în general, nofollow de obicei nu transferă autoritate (spunem „de obicei” pentru că Google a schimbat recent oficial regulile jocului, spunând că „ar putea” transfera autoritate în funcție de cum interpretează), în timp ce dofollow o face.

Prin urmare, în strategia noastră de achiziție de backlinkuri trebuie să ținem cont de diferența dintre ambele atribute și de impactul în ceea ce privește transferul de popularitate pe care îl pot avea asupra site-ului nostru.

Sintaxa linkului folosit este, așadar, compusă din două secțiuni: partea vizibilă și codul.

În partea vizibilă avem „anchor text”, care este cuvântul cheie pe care aplicăm linkul.

Acest element este foarte important, deoarece va fi legat de clasarea SEO a acelui backlink. Cu alte cuvinte, cuvântul cheie pe care îl folosim pentru link este cel pentru care dorim să fim clasați în căutările utilizatorilor, astfel încât site-ul nostru să apară.

Utilizarea corectă sau incorectă a anchor texturilor în strategia noastră de backlink poate aduce mari beneficii sau poate duce la o penalizare Google.

Trebuie să ne amintim că, atunci când facem SEO off-page, trebuie să o facem într-un mod „natural” în ochii Google. Crezi că ar fi natural ca toți cei care leagă către SEO Alive să o facă cu anchor text-ul exact „agenție de poziționare SEO”? Nimeni nu ar crede că este natural, nu? Cu atât mai puțin Google...

Importanța în SEO-ul de astăzi

Strategia de backlink pentru clasarea SEO este cunoscută sub numele de link building. Ar putea fi descrisă drept strategia de generare de linkuri de intrare optime către site-ul nostru în scopuri de clasare.

Prin urmare, atunci când ne referim la o strategie de achiziție de linkuri, ne vom referi la link building.

Nu ar trebui să neglijăm această parte a niciunui proces de optimizare web, deoarece am rămâne fără „combustibil” odată ce avem site-ul pregătit. Un site perfect optimizat la nivel on-page, dar fără o strategie off-page solidă, va rămâne probabil sub atingerea obiectivelor stabilite.

Dar să înțelegem mai bine de ce este atât de important să faci un link building bun:

• ›Ajută Google să descopere și să parcurgă pagini noi. Dacă obținem un link pe o pagină care are deja trafic și este parcursă de Google, acel link către o pagină nouă a noastră va ajuta Google să o „descopere” mai devreme. Astfel va începe procesul de crawling, indexare și clasare, care altfel ar fi posibil mai lent.
• ›Transferă autoritate. După cum am spus mai devreme, aceste linkuri transmit autoritate (popularitate) de la site-uri externe către cel spre care indică. Cu cât calitatea și autoritatea acestor pagini care ne leagă sunt mai mari, cu atât ne transferă mai multă autoritate.
• ›Încredere. Un alt parametru pe care Google îl ia în considerare este încrederea. Un site cu un număr optim de linkuri de la site-uri prestigioase este, în ochii Google, un site în care se poate avea încredere.

Cine este responsabil de controlul calității backlinkurilor?

Știm deja cât de mult îi place Google să denumească anumite părți ale algoritmului său. Și cum ar putea să nu o facă cu una dintre cele mai proeminente: linkurile. Ne referim la Google Penguin.

Acest animal prietenos a fost responsabil de revizuirea profilului nostru de linkuri și de a ridica mâna dacă vedea un comportament nenatural, procedând astfel la penalizarea corespunzătoare pentru linkuri de intrare de calitate scăzută. În această altă postare îți explicăm cum să ridici o penalizare de acest tip.

Anterior, acest algoritm revizuia site-urile doar în anumite momente ale anului, așa că, în timp ce se întâmpla acest lucru, se putea face un link building ceva mai agresiv și neglijent, întrucât până la următoarea revizuire „nu te prindeau”.

Până când Google a decis să realizeze una dintre cele mai mari actualizări pe această direcție, cunoscută sub numele de Penguin 4.0, care acționează în timp real. Prin urmare, trebuie să fim foarte atenți să avem o strategie de achiziție de backlinkuri foarte bine optimizată.

Caracteristicile fundamentale ale backlinkurilor

Atât beneficiile SEO, cât și pericolele penalizărilor îi obligă pe profesioniștii din sector să respecte o serie de caracteristici esențiale și fundamentale pentru linkurile de intrare.

Pe scurt, acestea sunt în prezent cele mai importante caracteristici:

• ›Linkul trebuie să provină de la un site cu o temă înrudită.
• ›Linkul trebuie să fie natural, inclus în contextul conținutului și util pentru utilizator.
• ›Anchor text-ul trebuie să varieze pentru fiecare backlink, ca demonstrație a naturaleții sale.
• ›Linkul trebuie să fie corect categorizat.
• ›Numărul de linkuri este important, deoarece este un semn clar al naturaleții sau artificialității lor.
• ›Încercarea de a face să treacă drept naturale linkurile sponsorizate este penalizată.
• ›Pe un site, paginile legate ar trebui să fie variate; dacă este mereu aceeași, ar fi identificate ca backlinkuri nenaturale.

Tipuri de backlinkuri

Backlinkurile pot fi obținute din surse multiple și primesc optimizări diferite. În plus, în funcție de originea lor, pot fi mai mult sau mai puțin importante pentru clasarea site-ului nostru.

Dofollow / Nofollow

Am văzut deja acest lucru la începutul postării, dar îl recapitulăm pentru a menține lista mai organizată. Această primă distincție de tipuri corespunde autorității linkului. Până de curând, aveam doar două tipuri:

• ›Dofollow: Linkuri cu autoritate, care sunt considerate valide în scopuri SEO.
• ›Nofollow: Linkuri fără autoritate, cu excepția precizării văzute la începutul postării.

Recent, această distincție de tipuri și importanța lor a fost modificată. Pe de o parte, avem atribute diferite de link:

• ›Atribut „UGC”: Pentru conținut generat de utilizatori.
• ›Atribut „Sponsored”: Pentru conținut promovat/plătit.

După cum am menționat mai devreme, Google a anunțat noi modificări prin care va lua în calcul toate atributele, considerând în funcție de context importanța individuală a fiecărui link. În acest fel, un backlink sponsorizat ar putea deveni relevant, în ciuda faptului că inițial nu este un link natural.

Recenzii (contextuale)

Cele mai recomandabile backlinkuri sunt cele prezente în recenzii, deoarece sunt incluse în mod natural în contextul conținutului.

Ele ar trebui să fie baza strategiei noastre SEO. Fiind într-un context, vor ajuta Google să ne identifice ca relevanți în acel sector, atâta timp cât îndeplinesc condiția de a fi de aceeași temă ca site-ul nostru. O greșeală foarte frecventă este să te bazezi doar pe metrici și să ignori acest aspect important, legând către noi de pe portaluri care nu au nicio legătură cu nișa noastră.

De ceva timp, au proliferat companiile care vând acest tip de link. Ele constau practic în directoare unde webmasterii își încarcă blogurile pentru ca advertiserii să îi poată contacta pentru a angaja direct un link. Este un sistem foarte convenabil, este ca și cum ai merge „la cumpărături”. Printr-un sistem de filtre, selectezi ceea ce cauți, îți vezi bugetul și le cumperi.

Avantajul său este tocmai ușurința căutării și utilizării, dar slăbiciunea sa majoră este că oricine le poate accesa și, prin urmare, poate avea aceleași linkuri ca noi.

Forumuri

Majoritatea forumurilor permit linkuri, dar le limitează potentialul SEO prin atribute. Backlinkurile în aceste cazuri pot fi plasate direct în postări sau pot fi mereu prezente în semnătura fiecărui utilizator.

Sunt destul de interesante, deoarece, pe lângă faptul că oferă naturalețe profilului, dacă o facem bine și răspundem la unele întrebări ale utilizatorilor, nu vom obține doar autoritatea linkului în sine, ci posibil și trafic de referință de înaltă calitate.

Comentarii

Comentariile de pe blog au fost întotdeauna o sursă importantă de backlinkuri. Totuși, abuzul prin SPAM i-a motivat pe mulți dezvoltatori să limiteze sau chiar să anuleze relevanța lor.

Linkurile din comentarii vor funcționa atâta timp cât dezvoltatorul autorizează acest lucru. În plus, pentru a fi considerate valide, ele trebuie să fie cu adevărat importante pentru utilizatorul care a accesat pagina căutând informații pe un subiect specific.

Recomandăm să le iei în considerare, atâta timp cât comentariul adaugă valoare, și să nu faci acest lucru masiv și fără criteriu doar pentru a „lua autoritatea”.

Web 2.0

Backlinkurile Web 2.0 și-au pierdut relevanța în favoarea rețelelor sociale, dar sunt încă importante dacă vrei o strategie completă de link building.

Ne referim la portaluri unde îți poți crea site-ul, fără a fi nevoie să ai un plan de hosting sau un domeniu, preluând autoritatea domeniului însuși. Cele mai cunoscute sunt domeniulmeu.wordpress.com sau domeniulmeu.blogspot.com, deși există destul de multe și unele cu subiecte foarte interesante precum sănătate, sport, timp liber etc. Trebuie doar să le cauți, să creezi cu ușurință un site pe acea platformă și să îl alimentezi cu conținut pentru a-l folosi apoi ca sursă de linkuri.

Profiluri sociale

Marea majoritate a profilurilor sociale permit includerea unui link către site-ul, blogul sau forumul nostru. Există doar o problemă: în majoritatea cazurilor sunt nofollow.

În orice caz, această prezență a linkului este importantă, deoarece ne poate aduce mereu vizite, fie direct de la urmăritorii profilului sau ai paginii, fie indirect, de la utilizatori care ajung pe rețeaua socială printr-o căutare Google.

Footprints

Footprints sunt comenzi avansate care pot fi aplicate în motorul de căutare Google pentru a găsi site-uri unde este posibil să generezi linkuri autorizate către site-ul nostru.

În aceste comenzi, căutăm practic o tipologie de site-uri și cuvinte cheie care sunt relevante în ele. Astfel putem găsi site-uri cu o temă înrudită cu a noastră și putem plasa backlinkurile noastre mai precis.

Cele mai comune metrici pentru evaluarea backlinkurilor

Importanța tot mai mare a backlinkurilor a motivat dezvoltarea a diverse platforme pentru evaluarea relevanței fiecărui link obținut.

Mai jos poți vedea o listă cu cele mai comune metrici prezente în multe dintre aceste platforme:

• ›Citation Flow (CF): Numărul de linkuri existente. Este evaluat de la 0 la 100 de compania Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): Calitatea linkurilor existente. Complement al Citation Flow. Variază tot de la 0 la 100, de la compania Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): Puterea unui domeniu (de la 0 la 100). Exclusiv al platformei MOZ.
• ›Page Authority (PA): Complement al metricii anterioare, valoare exclusivă pentru o singură pagină din întregul domeniu.
• ›Domain Rating (DR): Scală de valoare SEO a linkurilor de pe un domeniu (de la 1 la 100). Evaluat de compania Ahrefs. Ține cont de valoarea linkurilor de intrare către un site.
• ›URL Rating (UR): Scală de valoare SEO a linkurilor de pe o pagină specifică (de la 1 la 100). Complement al Domain Rating, tot de la Ahrefs.
• ›Domenii de referință: Numărul de domenii cu linkuri de intrare către site-ul nostru. De obicei este furnizat de mai multe dintre instrumentele menționate.

Tipuri de penalizări

După cum am menționat anterior, de la schimbarea algoritmului Google, backlinkurile necorespunzătoare generează o penalizare asupra paginii legate.

În general, distingem două tipuri importante de penalizări:

• ›Penalizări manuale: Deși poate suna ciudat, sunt cele mai ușor de ridicat, întrucât îți trimit o notificare în Search Console prin care te informează că au detectat linkuri suspecte. Astfel, printr-un disavow, această problemă poate fi rezolvată.
• ›Penalizări algoritmice: Mai greu de detectat. Pot afecta o parte a site-ului sau întregul site. Problema cu acestea este că Google nu te notifică în niciun fel. Poți începe să vezi cum rezultatele tale scad în SERP-uri pentru o parte specifică a site-ului tău și să nu știi că este cauzat de acest lucru.

Erori de evitat la achiziția de backlinkuri

Dacă nu vrei ca backlinkurile pe care le obții să declanșeze o penalizare asupra paginii sau site-ului tău, acestea sunt cele mai frecvente erori pe care ar trebui să le eviți:

• ›Nu lega de pe site-uri care nu sunt de o temă înrudită.
• ›Nu obține linkuri artificiale, în afara contextului paginii sursă.
• ›Nu folosi mereu același anchor text.
• ›Nu indica mereu aceeași pagină de destinație.
• ›Evită linkurile din sidebar sau footer.
• ›Verifică ÎNTOTDEAUNA calitatea site-ului care ne leagă.

Checklist pentru revizuirea calității unui backlink

Înainte de a obține sau de a solicita un backlink pe o pagină externă, este important să efectuezi o analiză a calității potențiale pe care acel link o poate oferi.

Pentru aceasta, un checklist poate fi cea mai bună modalitate de a lua în considerare diferiți factori determinanți în crearea linkurilor.

În general, există două zone pe care ar trebui să le analizezi:

• ›Calitatea conținutului.
• ›Calitatea linkurilor anterioare.

În cadrul fiecărei secțiuni, lista de variabile poate fi infinită. Dar în practică prevalează bunul-simț pentru a ști care site este cu adevărat recomandat să fie inclus ca link către site-ul nostru.

Iată câteva puncte pe care le poți include în checklistul tău pentru a evalua calitatea backlinkului:

• ›Pagina este legată tematic de a ta?
• ›Informația existentă este de calitate?
• ›Generează interacțiune între utilizatori?
• ›Are o cantitate excesivă de linkuri sponsorizate sau de afiliere?
• ›Această pagină are ea însăși backlinkuri obținute de la site-uri externe?
• ›Site-ul pare natural cu toate secțiunile normale precum „despre mine”, „Contact”, rețele sociale etc.?
• ›Publică frecvent? Care este raportul dintre publicații și linkuri care indică spre alte site-uri?
• ›Vârsta domeniului.
• ›Analizează ce a avut acel domeniu de-a lungul istoriei sale (pentru aceasta folosește archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Gradul de indexare (site:domeniu.com)
• ›Volumul de trafic (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Profilul de linkuri al acelui site.

Concluzii

Backlinkurile sunt un element esențial în orice strategie SEO. Totuși, sunt și una dintre cele mai dificile zone ale acestei profesii.

Când cauți site-uri de la care să obții linkuri de intrare, evaluează întotdeauna calitatea acelui site și planifică o strategie variată.

Dar mai presus de toate, prevalează naturalețea. Important este ca linkurile să fie naturale, legate de context și utile pentru utilizator.

Pentru aceasta, trebuie să începi cu propriul tău site. Dacă generezi conținut de calitate, alte site-uri pe teme înrudite vor lega către el pentru ca utilizatorii lor să poată obține informații mai complete. Aceasta este generarea perfectă de backlinkuri pe care o poți obține.