Redirecionamento 301: o que é e como configurar

O que é um redirecionamento 301 permanente?

Como mencionámos há poucas linhas, dois dos códigos mais conhecidos são o 301 e o 302. Qual é a diferença? O que é exatamente um redirecionamento 301?

A resposta é simples: enquanto um redirecionamento 302 indica que o conteúdo foi movido temporariamente para outro URL, um redirecionamento 301 indica que o conteúdo num URL foi movido permanentemente para outro URL.

Para que serve um redirecionamento 301?

Tanto o redirecionamento 301 como qualquer outro tipo são ferramentas essenciais para resolver problemas que surgem com URLs que queremos remover.

Em ambos os casos dizemos aos utilizadores e aos motores de busca que o conteúdo foi movido, mas enquanto com um redirecionamento 302 o URL de origem não é removido do índice do Google, com um 301 é removido. E enquanto no primeiro caso se perde força SEO, com um redirecionamento 301 a autoridade é de facto transferida do URL antigo para o novo. E isto, como vai entender, é essencial para os SEOs, já que transfere a popularidade que a página antiga tinha conquistado durante o seu 'tempo de vida' para a nova através desse link.

Quando devemos usar um redirecionamento 301?

Há muitas situações em que se recomenda implementar este tipo de redirecionamento. De forma geral, aqui estão as mais comuns:

• ›Tem URLs indesejados a devolver um 404 que ainda estão a receber visitas:

Imagine que alguém aterra numa página que removeu sem ter feito nada a respeito. Talvez não lhe importe que cheguem a esse URL (por qualquer razão), mas na maioria dos casos estará a gerar visitas com uma má experiência do utilizador. E isso é algo de que nem o utilizador nem o Google gostam. Por isso, é melhor configurar um redirecionamento 301 com antecedência para oferecer conteúdo igual ou semelhante ao que existia antes de ser removido; em suma, uma alternativa que possa satisfazer as necessidades que tentavam resolver ao entrar na página original.

Redirecionamento 301

https://meudominio.com/ conteudo-antigo-sobre-comprar-tenis (URL com erro 404)

https://meudominio.com/ conteudo-novo-sobre-comprar-tenis/ (URL correto).

• ›Quer evitar ou resolver problemas devido a conteúdo duplicado:

Pode encontrar-se numa situação em que tem dois URLs com o mesmo conteúdo, pelo que o Google pode não entender qual dos dois deve ser tido em conta para o seu ranking orgânico, e pode acabar por não mostrar nenhum dos dois. Para corrigir isto, poderíamos implementar um redirecionamento 301 do URL que não queremos posicionar para aquele que queremos posicionar.

O caso mais comum de conteúdo duplicado é quando mudamos um nome de domínio e permitimos que todas as páginas do domínio antigo coexistam com as do novo site:

Redirecionamento 301

*de https://dominio-antigo.com/raca-bulldog/ *

para https://dominio-novo.com/raca-bulldog/

• ›Casos de conteúdo duplicado por vezes esquecidos que também deve ter em mente:

O conteúdo duplicado também pode surgir por ter domínios 'espelho' (ou seja, domínios 'secundários' que partilham o mesmo conteúdo e IP do domínio principal).

Esquecer-se de configurar um redirecionamento 301 para os URLs de um site a partir do endereço IP para as páginas no nome de domínio significa ter duas versões diferentes do mesmo conteúdo, deixando-o mais do que provavelmente sujeito a receber uma penalização do Google.

Permitir que as páginas do mesmo domínio coexistam tanto em HTTP como em HTTPS é outro caso em que teremos conteúdo idêntico suscetível de ser visitado pelo Google Panda (já agora, se ainda não migrou todo o seu site para HTTPS, não espere mais se está interessado em posicionar organicamente, pois o Google já confirmou em 2018 que também o teria em conta para o ranking nos seus resultados de busca).

Para todos estes casos, o mais aconselhável é, como já dissemos, aplicar redirecionamentos 301.

• ›Precisa de mudar um site construído com código personalizado para funcionar com um gestor de conteúdos:

Pode acontecer que queira mudar o seu site, programado com código personalizado, para o manter num CMS. Quer seja esse o caso ou a situação seja a oposta, é aconselhável configurar redirecionamentos 301 dos URLs iniciais para os novos.

Além disso, esta situação aplica-se também quando mudamos entre gestores de conteúdo. Um exemplo? Quando se quer migrar de Blogspot para WordPress.

Quando não devemos fazer redirecionamentos 301?

Saber quando implementar este tipo de ação é tão importante como ter claro quando não o fazer. A situação onde se costuma 'pecar' mais é:

• ›Redirecionamentos para conteúdo que nada tem a ver com os URLs originais.

Exemplo 1: um domínio sobre gatos é redirecionado para um domínio sobre desporto.

Exemplo 2: um URL de página de produto é redirecionado por defeito para a homepage do domínio.

Porquê? Porque o Google pode vê-lo como irrelevante ou até interpretar que estamos deliberadamente a tentar enganá-lo para obter melhores resultados nas SERPs. E isto, mais uma vez, leva-nos ao ponto anterior: o risco de levar 'um carolo do Panda' (bem merecido, já agora).

Como se configura um redirecionamento 301?

Embora não seja a coisa mais complicada, devemos ter cuidado ao implementá-los. Fazê-lo mal pode criar loops de redirecionamento. O Google recomenda ter apenas um redirecionamento e não exceder cinco, como Matt Cutts comentou ao falar sobre redirecionamentos no canal do Google Webmasters no YouTube:

É melhor ter um único redirecionamento em vez de uma longa cadeia de redirecionamentos. Resulta numa melhor experiência do utilizador e torna menos provável que cause problemas.

Além disso, uma implementação incorreta pode causar um número indeterminado de páginas com erro 404. Se for gerada uma grande percentagem de páginas com este erro, o nosso ranking orgânico será afetado.

É por isso que vale a pena lembrar as principais opções que tem ao abordar esta tarefa:

Redirecionamento 301 via htaccess:

Este é o método ligeiramente mais tedioso. Ou seja, embora não seja realmente complicado, se não for feito exatamente como deve ser, devolverá um erro 500. Para desfazer o erro, basta guardar SEMPRE uma cópia do ficheiro da versão anterior à implementação da linha com o redirecionamento 301, e substituí-lo no servidor o mais rapidamente possível.

A instrução para um dos cenários mais típicos seria:

Redirect 301 /url-relativo-inicial/ https://meudominio.com/url-absoluto-final (ambos os URLs devem ser separados por um espaço em branco)

Bónus: Se não é bom nisto e simplesmente prefere um gerador de regras de redirecionamento 301 para Htaccess que o faça por si para evitar ter de escrever 2.000 regras uma a uma, pode trabalhar com algumas das ferramentas online disponíveis.

Redirecionamento 301 no WordPress com plugins:

Outra opção mais segura do que a anterior é fazê-lo através de plugins. No WordPress vai encontrar verdadeiras pérolas que vão simplificar o trabalho. Entre os nossos favoritos estão:

• ›

  Redirection: totalmente gratuito e permite configurar redirecionamentos manuais e automáticos.

• ›

  Quick Page/Post Redirect Plugin: provavelmente o plugin gratuito mais conhecido e mais usado depois do Redirection.

• ›

  Simple 301 Redirects: também gratuito e especificamente concebido para gerar apenas redirecionamentos 301.

• ›

  O gestor de redirecionamentos do Rank Math: talvez uma das características que mais gostamos deste plugin focado em SEO.

• ›

  Yoast SEO Premium: semelhante aos que mencionámos anteriormente, só que este é pago.

Quanto tempo se deve manter um redirecionamento 301?

Como John Mueller assinalou no hangout do Google+ de 2015, este tipo de redirecionamentos deve ser mantido durante pelo menos um ano sempre que possível. Ao minuto 26:18 podemos ver e ouvir os seus comentários no canal do Google para webmasters no YouTube:

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Isto porque pode demorar mais do que pensamos para o Google interpretar que conteúdo antigo foi movido para novos URLs (especialmente se estivermos a falar de milhares de URLs). Por isso não tenha pressa em apagá-los; deixe-os o máximo de tempo possível para garantir que este processo foi totalmente concluído.

Gostaria de acrescentar mais alguma coisa? Não se contenha. Há muito a dizer sobre redirecionamentos 301, e sabemos disso. Aliás, mesmo abaixo pode deixar a sua opinião sobre este post. Anima-se?