Redirecionamento 302: O Que É e Quando Usar

O que é um redirecionamento 302?

Dentro dos códigos de resposta 3xx, os 302 não são comuns, justamente pela sua natureza: eles respondem a um redirecionamento temporário, ou seja, quando o bot do Google faz uma requisição a uma URL específica e, automaticamente, a página o desvia para outra diferente, para evitar erros de carregamento, conteúdo duplicado, etc.

Quando queremos que esse "desvio automático" seja gerado de forma permanente, programamos um código de resposta 301; se, por algum motivo, o redirecionamento for apenas temporário, é mais adequado utilizar um 302.

Em ambos os casos, o usuário não percebe a mudança final da URL, algo que apenas o bot nota. Se movêssemos o recurso sem fazer o redirecionamento mais adequado em cada caso, o usuário veria uma página de erro, o que afetaria negativamente a usabilidade do site.

Diferenças entre 301 e 302

Como já apontamos, a principal diferença está em sua natureza: o 301 é um redirecionamento permanente, enquanto o 302 é temporário. Além disso, cada um deles tem outras particularidades que vale a pena conhecer:

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  Um redirecionamento 301 transmite força e autoridade para a nova URL, algo que o 302 não faz. É muito simples: no primeiro caso, estamos dizendo ao Google que o conteúdo correto foi movido, então ele acabará rankeando o novo endereço da mesma forma que o antigo (embora às vezes leve um pouco de tempo). No segundo caso, o bot sabe que a URL original estará disponível novamente após um tempo, então não altera seu ranqueamento.

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  O 301 afeta os resultados de busca: pelo mesmo motivo, a página da SERP vai variar no caso do 301, já que o snippet visível acabará sendo o da URL final, enquanto no caso do 302 ele permanecerá inalterado, continuando a ser exibido o da página de origem.

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  Os códigos 301 são armazenados no cache do navegador, para estarem disponíveis em buscas futuras, enquanto os 302 não, já que se presume que voltarão ao seu estado original.

Como o Google interpreta os redirecionamentos 302 em comparação aos 301?

Quando falamos sobre como o Google interpreta as ações de SEO, temos que prestar atenção especial a dois conceitos: indexação e links.

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  A indexação é o ato de o bot do Google adicionar uma URL ao seu índice de conteúdo. Diante de um 301, o normal é que a nova URL seja indexada e a antiga seja desindexada (removida do índice), em um intervalo de tempo variável. No caso do 302, é normal que a URL antiga continue sendo a indexada.

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  Links: o link building, a estratégia para conseguir links externos naturais que ajudem a dar naturalidade à nossa página, é um dos pilares do SEO. Mas o que acontece com todos os links pelos quais trabalhei tanto para minha página se tiver que fazer um redirecionamento? No caso dos redirecionamentos 301, os sinais de popularidade fornecidos pelos links externos são consolidados na nova URL, enquanto no caso dos 302 eles permanecem intactos na antiga.

Agora, o que acontece se configurarmos um 302 por engano ou se ele estiver programado corretamente, mas esquecermos de revertê-lo ao seu estado original? Segundo John Mueller, Webmaster Trends Analyst do Google:

"se houver indícios para pensar que um 302 é, na verdade, um 301 mal configurado, eles vão tratá-lo como um redirecionamento permanente e não temporário."

[...] é por isso que um 302 "origem preferida" acaba sendo tratado mais como um 301 "destino preferido" com o tempo. Por exemplo, se todos os links internos e externos apontam para o destino, provavelmente também devemos escolher o destino. Não há um período de tempo limite fixo para isso.

John Mueller

Quanto tempo preciso deixar um 302 ativo para que o Google o considere permanente? É incerto: dependendo do cache e da autoridade da página, podem ser meses, semanas ou até dias. Recentemente, John e sua equipe comentaram que, se possível, eles devem ser deixados por até um ano se for possível.

Quando os redirecionamentos 302 são utilizados?

Agora que você sabe para que servem e como se diferenciam dos 301, será mais fácil entender quais são os casos de uso adequados dos redirecionamentos 302:

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  Se houver conteúdo errôneo em sua página que você precisa corrigir e não quer que os usuários tenham acesso a ele enquanto o processo de correção dura.

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  Se você quiser desviar o tráfego para landing pages específicas que respondam a campanhas ou ações pontuais, por exemplo, ofertas específicas em datas especiais.

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  Se o site sofrer problemas técnicos que você tenha que resolver e não quiser que afetem a usabilidade do site para o usuário.

Como implementar um redirecionamento 302

Mãos à obra! Você já sabe para que servem, em quais casos são corretos e quais são suas consequências. Agora, vejamos como implementá-los corretamente.

• ›Por meio do .htaccess. Um dos métodos mais simples, embora, claro, envolva acessar o FTP da página. Nesse caso, o redirecionamento é implementado praticamente da mesma forma que um 301 seria programado, simplesmente alterando o nome da ordem:

Redirect 302 /nova-url/ https://dominio.com/url-antiga/

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  Usando PHP: utilizando a função header. Nesse caso, tenha em mente que o PHP, por padrão, interpreta os redirecionamentos como temporários, então, se você quiser fazer um 301, terá que dar uma ordem adicional.

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  Redirecionamentos no WordPress: se você trabalha com este CMS, está com sorte, já que tem à disposição uma boa quantidade de plugins que vão facilitar muito sua vida na hora de programar redirecionamentos, tanto temporários quanto permanentes. Nesse caso, por exemplo, você pode ver como o Rank Math tem um módulo específico para gerenciar redirecionamentos.

Outros tipos de redirecionamentos 3xx

Já falamos sobre os redirecionamentos 301 ou permanentes, aos quais dedicamos um artigo completo, e sobre os 302, ou temporários, mas existe algum outro tipo de código 3xx que, como SEOs, devemos conhecer?

A resposta é sim e, abaixo, mencionamos os mais importantes:

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  Redirecionamento 303: utilizado nos casos em que, após uma requisição específica, não queremos que a mesma ação seja gerada novamente ao recarregar a página, por exemplo, na página de agendamentos de um centro médico, ou na compra de ingressos para um show. Nesses casos, se o usuário pressionar o botão voltar no navegador, é enviado para a primeira página do processo, em vez da imediatamente anterior.

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  Redirecionamento 304: indica ao Google para carregar a versão mais recente da URL disponível no cache, para melhorar a velocidade de carregamento.

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  Redirecionamentos 307 e 308: são equivalentes, respectivamente, ao 302 e ao 301, já que são temporários e permanentes, mas evitam a alteração entre os métodos de requisição POST e GET.

Esperamos que este post tenha ajudado você a aprender tudo relacionado aos redirecionamentos 302, facilitando seu trabalho diário de SEO. Se tiver algum comentário, esclarecimento ou dúvida, não hesite em nos escrever.

Estaremos esperando!