Indexação: O Que É e Como o Google Indexa Páginas

A importância no SEO

A relação entre indexação e SEO é mais complexa do que parece à primeira vista.

Para começar, uma URL deve estar indexada para perseguir objetivos de ranqueamento nos resultados de busca. Por melhor que você otimize uma página, se ela não estiver indexada, você não receberá nenhuma visita do mecanismo de busca.

Por outro lado, no momento em que uma página é indexada, é atribuída a ela uma posição no ranking. A posição exata dependerá do restante dos fatores de SEO on-page e off-page que trabalhamos até esse momento.

A esses fatores podemos adicionar outros que podemos controlar em maior ou menor medida, dependendo de cada um. Estamos falando de:

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  a idade do site

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  o ritmo de publicação de URLs que precisam ser indexadas

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  a concorrência existente, etc.

Além disso, a indexação em nível quantitativo também afeta o ranqueamento SEO de uma página. Quanto mais URLs um domínio tiver indexadas, mais peso ele ganha no mecanismo de busca em comparação com a concorrência, logicamente desde que essas URLs sejam de alta qualidade — não importa apenas a quantidade, mas a qualidade, isso damos como certo.

Métodos para saber quais páginas tenho indexadas

Existem várias maneiras que nos permitem saber quantas e quais páginas estão indexadas. A seguir, identificamos duas das mais úteis:

Search Console

O Google Search Console é provavelmente a ferramenta mais utilizada, tanto para visualizar páginas indexadas quanto para o controle e gerenciamento de outros parâmetros SEO de um site.

Na seção Índice temos toda a informação que precisamos a respeito da indexação do nosso site.

O relatório de Cobertura nos oferece um histórico de páginas indexadas, com indicação daquelas que apresentam erros, das que foram validadas e das que estão excluídas, com a possibilidade de fazer comparações.

Comando Site

Uma maneira rápida de verificar a indexação em tempo real de uma página web é com o comando "site:".

Devemos usá-lo no próprio mecanismo de busca, digitando: site:meudominio.com. Os resultados de busca mostrarão então tanto o número de URLs indexadas quanto uma lista de todas elas.

É normal que existam pequenas diferenças entre os resultados do Search Console e os obtidos por meio do comando site; isso geralmente acontece por causa de quando cada um coleta os dados.

Como indexar conteúdo web

A situação ideal seria que, uma vez publicada uma URL, ela fosse indexada automaticamente. Mas a realidade não é tão favorável.

O que acontece na prática é que o Google (assim como o restante dos mecanismos de busca) faz uso de vários robôs de rastreamento pela Internet para identificar URLs existentes, aquelas que permanecem estáveis, aquelas que são modificadas, aquelas que desapareceram e também as URLs novas.

Se ele detecta uma nova URL e o site otimizou tudo o que é necessário para favorecer o acesso do robô, ele analisa a URL e, se atender às condições básicas, a indexa e permite sua publicação nos resultados de busca.

Como mencionamos, isso não acontece com a velocidade que gostaríamos. Para acelerar a indexação de novas URLs, você pode:

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  Usar conteúdo que tenha muito tráfego em nosso site para adicionar um link interno a essas páginas, a fim de melhorar o rastreamento e, portanto, a indexação

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  Usar o sitemap como já mencionamos

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  Usar a ferramenta do Google Search Console, "Inspecionar URL"

para então forçar a indexação via "Solicitar indexação"

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  Por meio de menções em perfis sociais, como Twitter, Facebook, etc. Esse método costumava ser mais eficaz, mas se temos um número significativo de usuários que geram visitas ao conteúdo, geralmente funciona bem.

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  Por meio de programas de indexação, existem vários no mercado, alguns gratuitos e a maioria pagos. Geralmente funcionam online e costumam ser úteis para indexação massiva de URLs, mas pessoalmente recomendamos os outros métodos.

É necessário indexar todo o conteúdo?

Poderíamos pensar que 100% do nosso conteúdo online é indexável e, além disso, que isso nos beneficia em todos os aspectos. Mas não é o caso.

Indexar todos os elementos de um site poderia implicar a existência de conteúdo duplicado, indexação de páginas sem valor, etc. Por isso, é importante ter limites de indexação.

Por essa razão, muitas URLs, como as relacionadas a tags, páginas legais, filtros, resultados de busca interna e similares, são excluídas dessa indexação, enquanto o restante é indexado de forma válida.

Sitemap e indexação

O sitemap representa a pedra angular da indexação de uma página web. É um arquivo que serve como intermediário na comunicação entre o robô de busca e o site, informando-o de quais URLs são indexáveis, como estão organizadas na estrutura web e a data de sua última atualização.

Como usá-lo para melhorar a indexação

Existem várias maneiras de criar um sitemap. Hoje, o mais fácil é aproveitar um plugin de otimização e gerenciamento SEO que inclua essa opção.

Você deve criar o sitemap e permitir sua publicação no domínio, geralmente nessa estrutura: meudominio.com/sitemap.xml.

Se você quiser garantir uma melhor indexação por meio do sitemap, registre seu domínio no Google Search Console e na seção Índice verá que há uma seção Sitemap. Se você incluir o endereço do seu sitemap, a partir de agora o Google terá melhor acesso ao seu arquivo, indexará suas URLs mais rapidamente e você poderá monitorar toda a evolução dessa indexação a partir dessa ferramenta online.

Como desindexar URLs

Existe outra maneira de usar o sitemap para desindexar URLs, e pode parecer contraproducente para o próprio conceito desse elemento, mas é bastante útil. Consiste em adicionar a tag noindex ao conjunto de URLs que queremos desindexar e enviar apenas essas URLs ao sitemap. Dessa forma, forçaremos o Google a rastreá-las mais cedo e, ao ver a tag noindex, proceder a desindexá-las.

Artigo Recomendado -> Como desindexar uma URL do Google

Pelo Search Console

No Google Search Console você pode solicitar ao Google que desindexe uma URL. Para isso, deve acessar a seção Índice e a seção Remoção de URL. Você tem várias opções, sendo a remoção urgente de conteúdo a mais recomendada.

Você só tem que criar uma nova solicitação, incluir a URL que deseja desindexar e o Google a levará em conta, a fim de realizar o processo o mais rápido possível.

Diretiva Noindex

Se houver certas URLs ou até seções inteiras que você queira impedir que sejam indexadas, com a diretiva noindex você estará comunicando ao Google que ele não deve levá-las em conta cada vez que rastrear seu site.

Como você pôde verificar, a indexação desempenha um papel fundamental no ranqueamento SEO, e é aconselhável monitorar o status de indexação dos nossos sites e dar o tratamento necessário às diferentes páginas que compõem nosso site.