Kompletny przewodnik po SEO dla Twojego sklepu Shopify

Czym jest Shopify?

Konkretnie, Shopify to CMS lub panel kontrolny wyspecjalizowany w tworzeniu i zarządzaniu platformami eCommerce dla firm, które chcą oferować swoje produkty i rozwiązania klientom w sposób bezpośredni, prosty i nowoczesny.

Wśród największych zalet Shopify wyróżnia się oferowaniem możliwości zaprojektowania i utworzenia sklepu internetowego firmy szybko i bez zaawansowanej wiedzy programistycznej, poprzez szablony i interfejs konstrukcji, który pozwala dodawać elementy i mieć działający sklep w ciągu kilku minut bez większych problemów. Interesujące, prawda?

W rzeczywistości jest to tak proste, jak przejście na oficjalną stronę Shopify, zarejestrowanie się, wybranie jednego z ponad stu szablonów skupionych na różnych branżach, takich jak technologia, odzież i obuwie czy żywność, a następnie wybór planu cenowego, który odpowiada Twoim potrzebom, od najprostszego (idealnego dla małych firm i przedsiębiorców) po najpełniejszy pakiet zaprojektowany dla dużych przedsiębiorstw.

Wzrost stał się wykładniczy w ostatnich latach, przechodząc od garstki pracowników do tysięcy z nich i włączając nowe funkcje wysokiej wartości, takie jak Shopify Pay i marketplace, który każda firma może mieć, zwany Shop.

Dlaczego użycie Shopify tak rośnie?

Od 2009 roku Shopify doświadczał trwałego sekwencyjnego wzrostu dzięki korzyściom, jakie oferuje, ale od 2017 roku platforma przeszła z liniowego wzrostu do wykładniczego, podwajając i potrajając swój udział w użyciu w porównaniu z poprzednimi okresami, rok do roku.

Istnieje kilka powodów, dla których Shopify tak bardzo wzrosło w ostatnich czasach, które mają związek ze stosowanymi strategiami i łatwością użycia platformy wraz z jej zaletami i funkcjami.

Ogólne zalety Shopify

Oczywiście, wzrost Shopify idzie w parze z jego zaletami jako usługi software'owej, które są szerokie. Wśród najbardziej godnych uwagi, platforma oferuje opcję utworzenia i dostosowania sklepu internetowego, z setkami szablonów wyspecjalizowanych w typie biznesu. W ciągu minut możesz utworzyć sklep, dostosować go i zintegrować bloga, aby publikować artykuły zainteresowania i wartościowe informacje dla swojej publiczności.

Shopify zawiera wysokiej jakości hosting w planie zakupu, więc klient nie musi martwić się o zewnętrzny hosting dla sklepu. Począwszy od planu Advanced, firmy mogą monitorować statystyki generowane przez swoich klientów i kupujących w sklepie, więc strategie marketingowe mogą być sterowane z większym wpływem i jasnym celem.

Jako flagowa funkcja Shopify, obsługa klienta jest najwyższej jakości, z pełną pomocą przez każdy możliwy kanał, taki jak e-mail, czat i fora, a także platformy zasobów i wsparcia, takie jak Shopify Academy.

Dodatkowo, z Shopify i jego zintegrowaną usługą płatności Shopify Pay, klienci sklepu internetowego mogą bezpośrednio płacić za swoje zakupy, akceptując do 70 walut z całego świata i pobierając procent za płatność, bez konieczności martwienia się o obliczanie podatków, ponieważ platforma automatycznie je rozkłada według każdego kraju.

Wreszcie, sklepy internetowe oparte na Shopify są w stanie obsługiwać usługi i zamówienia natychmiast, atrybut ceniony przez użytkowników podczas zakupu przedmiotów online.

Jaki typ stron używa Shopify?

Choć Shopify jest CMS-em lub menedżerem treści strony, jego skupienie, jak prawdopodobnie stało się jasne, jest na tworzeniu sklepów internetowych i ecommerce, gdzie sprzedaje się przedmioty, produkty, rozwiązania i usługi.

Optymalizacja SEO w Shopify

Teraz, gdy wyjaśniliśmy wzrost tego CMS-a i niektóre z jego głównych zalet, gdy mówimy o SEO, niewątpliwie wpadamy na jedno ze słabych punktów platformy. W ramach swojej wielkiej różnorodności, głównie z powodu pewnych ograniczeń, które są nakładane domyślnie, Shopify dziś prezentuje się jako platforma z trudnościami na poziomie SEO w porównaniu z innymi CMS-ami, które są bardziej wszechstronne pod tym względem, takimi jak WordPress.

Problemy SEO związane z Shopify

Niektóre z najczęstszych problemów i tych, które mogą najbardziej wpłynąć na nasze wyniki organiczne, to:

Zduplikowana treść

Jednym z najbardziej istotnych i częstych wad, z którymi musisz się zmierzyć, jest zduplikowana treść, gdy dwie strony i URL-e na witrynie mają podobną treść, utrudniając wyszukiwarkom poznanie, którą stronę indeksować jako kanoniczną i dzieląc sygnał linków między dwie strony.

Po pierwsze, Shopify generuje zduplikowane strony produktów domyślnie, renderując je na dwóch różnych ścieżkach URL, z canonical w przypadku:

• ›

  "path:/products/"

• ›

  a non-canonical będący: "/collections/.*/products/", przy czym strony tego ostatniego URL-a noszą tag canonical wskazujący na powiązaną stronę produktu.

Choć to częściowo rozwiązuje problem zduplikowanej treści w odniesieniu do Google, jednocześnie tworzy problem z wewnętrznym linkowaniem witryny, ponieważ Shopify będzie linkować do non-canonical wersji stron produktów, a to wysyła mylące sygnały do crawlerów, ponieważ najczęściej linkowane strony nie są tymi, które chcesz, aby były brane pod uwagę dla pozycjonowania Google. Nie zapominajmy, że canonical nie jest dyrektywą, ale sugestią i że na podstawie sygnałów wewnętrznych Google może zinterpretować inny canonical niż ten, który zaznaczyłeś.

Wymuszone struktury URL

Ten punkt jest bezpośrednio związany z poprzednim. Gdy Shopify tworzy URL-e dla stron produktów i sekcji, używa folderów. Czyli każda strona utworzona na witrynie jest przypisana do folderu URL, którego nie można zmodyfikować.

Ten system oznacza, że URL zawsze będzie zawierał nazwę folderu. Dlatego Shopify zawsze automatycznie doda nazwy folderów:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections lub

• ›

  /blogs w URL-u.

Ma to znaczenie dla SEO, ponieważ używanie tego systemu zawsze prowadzi do tworzenia niepotrzebnie długich URL-i, podczas gdy krótsze URL-e są zawsze zalecane w celu optymalizacji sklepu pod kątem wyszukiwarek, crawlowania i indeksacji.

Niemal identyczne strony produktów z różnymi URL-ami

Nie jest niczym niezwykłym widzieć sklepy Shopify z stronami produktów, które mogą powodować problemy SEO, ponieważ wyświetlają niemal te same informacje i obrazy dla przedmiotu, ale URL nieznacznie się zmienia. Może to prowadzić do problemów ze zduplikowaną treścią, jak w poprzednim temacie.

Tego typu problemy występują w Shopify, ponieważ używa „tagów" produktów, aby pomóc klientom filtrować wyniki wyszukiwania. Klasyfikując informacje tą metodą, w procesie mogą być tworzone zduplikowane strony produktów i wiele URL-i.

Ograniczona sitemap

Sitemap to lista wszystkich stron na witrynie, a posiadanie jej ułatwia wyszukiwarkom ich crawlowanie. Pod tym względem Shopify wykonuje przyzwoitą pracę, automatycznie generując sitemapy XML dla swoich użytkowników, do których można uzyskać dostęp.

Podobnie, choć Shopify automatycznie generuje i aktualizuje sitemap sklepu dla użytkownika, są one obecnie przygotowane do produkcji tylko w ograniczony lub „zablokowany" sposób w czterech głównych kategoriach, które obejmują: produkty, kolekcje, blogi i strony internetowe, a to jest problem.

Problem polega na tym, że te ograniczone sitemapy wyraźnie pomijają odpowiednie sekcje dla obrazów i filmów. Bez tej możliwości Google i innym wyszukiwarkom trudno jest indeksować wizualną treść sklepu, która jest ważna i obecna na każdej stronie produktu.

Indeksacja treści audiowizualnej jest niezbędna, ponieważ dobrą praktyką jest mieć wszystko o wartości na stronie zaindeksowane, aby uzyskać lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Najprostszym rozwiązaniem byłoby skorzystanie z wewnętrznych narzędzi Shopify, takich jak aplikacja Image Sitemap. Warto zauważyć, że wymieniona aplikacja jest płatna.

Ograniczenia w modyfikacji pliku robots.txt

Coś ważnego związanego z SEO dla sklepów Shopify to fakt, że nie jest możliwe zmodyfikowanie lub dostosowanie pliku robots.txt, z którego łatwo powiedzieć Google, które strony indeksować, a których nie, między innymi funkcjami.

Z drugiej strony, Shopify pozwala dodawać polecenia, aby wyłączyć crawlowanie i indeksację na wewnętrznych stronach wyszukiwania, w koszyku zakupów, na stronach polityki itp. Ale ograniczenie polega na tym, że nie pozwala modyfikować pliku robots.txt, który jest najprostszym sposobem kontrolowania crawlowania sklepu, więc musisz używać innych metod, takich jak dodawanie tagów nofollow, canonical i noindex do stron w indeksie.

Możliwość wykonania masowych przekierowań

To, co Shopify pozwala, to przekierowywanie starych lub wygasłych stron domyślnie, w ten sposób je konsolidując. Robi się to, uzyskując dostęp do Online Store-Navigation-URL Redirects. Jednak muszą być wykonywane jeden po drugim i nadal nie ma sposobu na wdrożenie przekierowania na zasadach ogólnych, ponieważ Shopify nie pozwala na dostęp lub modyfikację pliku „.htaccess", więc musimy ograniczyć się do wykonywania ich z jego panelu administracyjnego.

Aplikacje SEO dla Shopify

Shopify pozwala użytkownikowi zainstalować aplikacje lub dodatkowe oprogramowanie, które dodaje funkcjonalność. Aplikacje w Shopify są podobne do pluginów w WordPress i w ten sam sposób są opcje płatne i bezpłatne.

W tym sensie możesz zainstalować aplikacje funkcji SEO na platformie, które pomagają w optymalizacji witryny, ułatwiając ręczną pracę i w rzeczywistości można je instalować bez wsparcia dewelopera. Spójrzmy na najlepsze aplikacje SEO dostępne dla Shopify:

SEO Booster

SEO Booster to aplikacja Shopify, która zawiera funkcje danych strukturalnych, automatyczne aktualizacje tagowania obrazów, a także aktualizacje możliwych słów kluczowych SEO, których moglibyśmy użyć w naszej treści.

Aplikacja dostarcza również informacje i raporty, które pomagają lepiej zrozumieć, czy zastosowana strategia SEO działa tak dobrze, jak powinna. Ogólnie jest to bardzo potężna aplikacja, która pomaga sklepowi uzyskać więcej ruchu z Google.

To, co czyni SEO Booster wyjątkowym, to fakt, że jest zaprojektowany dla wszystkich, od początkujących po zaawansowanych użytkowników, pomagając użytkownikowi mieć większą pewność co do swojej zdolności do projektowania strategii i zarządzania SEO sklepu skutecznie. Aplikacja oferuje 7-dniowy bezpłatny okres próbny, ograniczony bezpłatny plan, który może wystarczyć dla małych sklepów, a dla tych, którzy wymagają dodatkowych funkcji, mogą zaktualizować do płatnego planu.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite jest zaprojektowana do optymalizacji różnych aspektów sklepu w sprawny i skuteczny sposób.

Na przykład aplikacja pozwala optymalizować obrazy sklepu w odniesieniu do tagów alt, rozmiaru obrazu i jakości, aby ładowały się szybciej.

Automatycznie dodaje również rich snippets i ułatwia kontrolowanie meta tagów, takich jak tytuł i opis każdego produktu. Cotygodniowe raporty i integracja z Google Search Console to dodatkowe korzyści tej platformy, a co najlepsze, aplikacja jest całkowicie bezpłatna.

SEO Manager

Z ponad tuzinem funkcji SEO ta platforma zawiera szereg funkcji zaprojektowanych, aby pomóc użytkownikom uzyskać lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo dostarcza informacje w czasie rzeczywistym, co pomaga użytkownikom lepiej zrozumieć, które z ich taktyk SEO Shopify działają, a które nie.

Użytkownicy mogą zacząć od 7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego, aby zdecydować, czy chcą kontynuować korzystanie z niej.

SEO Image Optimizer

Obrazy są bardzo potrzebne, gdy masz sklep internetowy, ponieważ to one pokazują potencjalnym klientom, co zamierzają kupić, nie widząc tego jeszcze w prawdziwym życiu. Dlatego musisz upewnić się, że strona jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania obrazów Google, co jest bardzo łatwe dzięki SEO Image Optimizer.

Ta aplikacja, jak wskazuje jej nazwa, automatycznie optymalizuje tag ALT na obrazach strony, upraszczając proces generowania większego ruchu. Aplikacja jest również bardzo łatwa w użyciu, ponieważ nie są wymagane umiejętności kodowania do instalacji i wdrożenia jej funkcji.

Instalacja jest bezpłatna i ma dwa różne pakiety usług. Bezpłatny plan oferuje ograniczone funkcje bez kosztów, podczas gdy płatny plan ma dodane funkcje.

Plug In SEO

Sprawienie, aby strona pozycjonowała się w SERP-ach lub wynikach Google, nie jest tak proste jak przestrzeganie najlepszych praktyk i nadzieja, że strategie zadziałają. Bo musisz też monitorować każdą taktykę, aby potwierdzić, że nie ma problemów SEO. To dobry powód, aby rozważyć użycie Plug in SEO, ponieważ regularnie uruchamia automatyczne testy.

Ta aplikacja sprawdzi tytuły stron, strukturę postów na blogu, nagłówki, meta opisy, prędkość i więcej autonomicznie. Następnie dostarczy szczegółowy raport wyników SEO strony bezpośrednio i da znać, jeśli są jakieś problemy i jakie ulepszenia są istotne.

Możesz wybrać kontynuowanie z bezpłatnym planem, jeśli uznasz to za wystarczające. Z drugiej strony, użytkownicy, którzy potrzebują dodatkowych funkcji, takich jak pełne wsparcie danych strukturalnych, mogą zaktualizować do planu Plus.

AMP by Ampify Me

Ta aplikacja dla Shopify pozwala konwertować sklep w AMP lub przyspieszoną stronę mobilną. Będzie to witryna mobilna, która nie tylko wygląda poprawnie na ekranie telefonu, ale także ładuje się szybciej. To kluczowe, biorąc pod uwagę, że współczynnik odrzuceń wzrasta do 38%, gdy strona ładuje się dłużej niż pięć sekund.

W przeciwieństwie do innych wymienionych aplikacji, opcje cenowe i planów AMP by Ampify Me są bardziej zróżnicowane. Jest wersja bezpłatna, a także kilka płatnych w zależności od potrzeb projektu.

JSON-LD for SEO

Zamiast po prostu pokazywać nazwę i opis strony w wyniku wyszukiwania, są dwa elementy, które można dodać i zmodyfikować, Rich Snippets lub wzbogacone fragmenty, a tego typu fragmenty mogą wyświetlać recenzje, ceny produktów i więcej. To pomaga użytkownikom lepiej określić, czy warto kliknąć w ten link.

Jednak aby zapewnić, że rich snippet zostanie faworyzowany do pojawienia się, musisz dostarczyć Google informacje poprawnie. Pojedynczy błąd w danych może uniemożliwić pojawianie się snippetów w wynikach wyszukiwania. Na szczęście aplikacja JSON-LD for SEO generuje niezbędny kod, więc będzie wolny od błędów.

Smart SEO

Smart SEO to aplikacja, która oszczędza czas i automatyzuje procesy w zarządzaniu sklepami internetowymi pod Shopify. Główną funkcją tej platformy jest automatyczne generowanie meta tagów i tagów alt, więc nie musisz ich generować i wprowadzać ręcznie, oraz automatyczne naprawianie zepsutych linków.



Podobnie, oferuje wsparcie w kilku językach dla meta tagów, co jest przydatne dla każdej firmy, która ma wiele sklepów w różnych językach i krajach.

Dodatkowo, biorąc pod uwagę niedostatek Shopify w zakresie zdolności użytkowników do zarządzania sitemapą sklepu, Smart SEO staje się cenna, dołączając funkcję, dzięki której możesz edytować wspomnianą sitemapę w aplikacji.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews to aplikacja, która pozwala dodawać recenzje użytkowników do produktów sprzedawanych w sklepie, w ten sposób zwiększając sprzedaż przez dostarczenie potencjalnym kupującym opinii innych, którzy wcześniej kupili przedmiot lub usługę. Dodatkowo to sprawia, że treść na stronach kwalifikuje się do oceny gwiazdkami w wyszukiwaniach, a zatem pokazywania w wynikach.

Wnioski

Jak widzisz, ogromna liczba możliwości i wszechstronność, jakie niesie tworzenie ecommerce z Shopify, są ogromne. Ponadto, jak widzieliśmy, jest coraz bardziej zoptymalizowane pod kątem pozycjonowania SEO, co oznacza, że wiele działań zostanie zautomatyzowanych, a Twój sklep internetowy znacząco wzrośnie w wyszukiwarkach. Na co czekasz? Zacznij używać Shopify już dziś!

Drogi czytelniku, czy znałeś Shopify lub miałeś wcześniejsze doświadczenia z nim? Czy znałeś wszystkie aplikacje SEO, o których Ci powiedzieliśmy? Daj nam znać! Do następnego razu!