Long Tail-zoekwoorden: wat zijn ze en hoe vind je ze

Wat is de Long Tail?

De 'Long-tail' is een term die in 2004 werd bedacht door Chris Anderson voor het Amerikaanse tijdschrift Wired. In dat tijdschrift werd de term gebruikt om de impact uit te leggen die internet heeft gehad op alle traditionele distributiemodellen, zoals Spotify, Netflix of Amazon.

Chris Anderson ontwikkelde het concept van de 'Long-tail' in zijn boek ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', waarin hij uitlegde dat het verkopen van een kleine hoeveelheid van veel producten beter is dan uitsluitend te wedden op hitproducten of 'best sellers'.

Cover van het boek "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" door Chris Anderson.

Meer traditionele bedrijven richten zich op het maken van topverkopers van een paar producten om de winst te maximaliseren, maar dit vangt slechts 20% van de vraag op. Hier ligt het conflict: we willen altijd een groter aandeel van de vraag bereiken, wat alleen maar logisch is. Hoe past dit concept in online marketing? Wel, de 'long tail' wordt gebruikt om een webpositioneringsstrategie te beschrijven die zich richt op meer specifieke zoekwoordniches en een veel concretere doelgroep aanspreekt. Met andere woorden: kleine niches achterna gaan om van daaruit iedereen te bereiken.

Hoe beïnvloedt dit zoekwoorden en waarom is het zo belangrijk?

Zoekwoorden beïnvloeden altijd waarvoor je wilt ranken, en hun invloed op elke SEO-strategie is uiteraard significant. Met het 'Long-tail'-concept verfijnen we de tekst naar een exactere zoekopdracht door twee of meer zeer specifieke woorden te gebruiken om een zeer concreet segment te targeten.

Dit beïnvloedt elk huidig bedrijf, omdat de strategie moet streven naar wat de concurrentie niet heeft bereikt. Daarom moeten we diepgaand keyword research uitvoeren over alle concurrenten en over het type publiek dat we dichterbij ons bedrijf willen brengen. Het succes van het hele bedrijf hangt af van de resultaten die we behalen via onze 'Long-tail'-zoekwoordpositioneringsstrategie, dus het opnemen van deze strategie binnen ons algehele positioneringsplan wordt zeer noodzakelijk.

Weergave van zoekwoorddistributie. De verticale as toont het zoekvolume, terwijl de horizontale as het aantal zoekwoorden toont. Zoals je kunt zien, concentreren een paar head-zoekwoorden de meeste zoekopdrachten en het verkeer. Een groot aantal zoekwoorden behoort echter tot de mid- en long-tail-groep, die een relatief laag zoekvolume hebben, maar omdat er zoveel zijn, kunnen ze zowel qua verkeer als conversies zeer interessant zijn. | Publiek domein-afbeelding gemaakt door Hay Kranen.

SEO, of webpositionering, is daarom gericht op het benutten van de 'long tails' om van algemeen naar specifiek te gaan en een grotere capture van bezoeken en leads te bereiken om om te zetten in toekomstige verkopen.

De 'Long-tail' goed voor een vrij hoog percentage van het verkeer van een domein binnen een SEO-strategie, omdat we meestal denken dat we, door het hoofdzoekwoord aan te vallen, alles gedekt hebben. Woorden die echter specifieker zijn of verband houden met het hoofdwoord, hebben vaak niet zoveel verkeer, maar ze zijn veel minder concurrerend om voor te ranken, wat betekent dat we een grotere kans op succes hebben.

Waarom de 'Long Tail' toepassen?

Binnen onze SEO-strategie zouden we de long tail moeten toepassen om verschillende iets langere zoekwoorden te hebben en zo een kleinere markt te targeten in plaats van te wedden op een algemene term.

We kunnen bijvoorbeeld de term 'boek' gebruiken, maar het is gemakkelijker en effectiever om 'goedkope boeken in Alicante' te gebruiken. Het algemene publiek voert, wanneer ze zich tot Google wenden, een veel specifiekere zoekopdracht uit op het internet, en het gebruik van een enkel zoekwoord is een fout die we moeten vermijden.

Kortom, als we veel kleine marktniches willen selecteren, is het beter om het 'long-tail'-concept te gebruiken, omdat we betere resultaten zullen behalen, in plaats van te proberen de hele markt te bestrijken, wat onmogelijk zal zijn. De website kan minder bezoeken ontvangen, maar de zoekopdrachten zullen effectiever zijn en je kunt meer klanten of kopers aantrekken.

Hoe identificeer je Long Tail-zoekwoorden?

Zodra we het long tail-concept hebben gedefinieerd, vraag je je waarschijnlijk af... hoe identificeer ik long tail-zoekwoorden in mijn keyword research? Het proces is eigenlijk vrij eenvoudig en het enige verschil is de tool die je gebruikt, aangezien de toegepaste methodologie hetzelfde zal zijn.

Als we alleen het hoofdzoekwoord analyseren, zien we dat het een zeer concurrerend en moeilijk zoekwoord is.

Laten we het stap voor stap bekijken!

1. Download alle zoekwoorden

De eerste stap is om alle zoekwoorden te downloaden van tools zoals Ahrefs, Sistrix, Semrush of vergelijkbaar. Bij het downloaden ervan zal het zeer belangrijk zijn om een aantal waarden op te nemen, zoals het maandelijkse zoekvolume en de moeilijkheidsgraad.

2. Reinig en verfijn de lijst

Zodra je de lijst hebt, analyseer je zoekwoord voor zoekwoord, verwijder je duplicaten en voeg je voorwaardelijke opmaak toe aan de cellen om snel die met een moeilijkheidsgraad lager dan bijvoorbeeld 10 te identificeren.

3. Bestudeer de zoekwoorden met lage moeilijkheid

Zodra de zoekwoorden met lage moeilijkheidsgraad zijn gemarkeerd, kunnen we ze analyseren en zien of ze echt long tail-zoekwoorden zijn waarop we willen targeten of, integendeel, niet-gerelateerde zoekwoorden die ons geen waarde zullen brengen.

Voorbeeld van een classificatie van zoekopdrachten per type voor het zoekwoord "vegan" in de VS.

In dit geval kunnen we voor het zoekwoord "vegan" in de Verenigde Staten zien hoe we de hoofdzoekwoorden als volgt kunnen classificeren:

Head-zoekwoorden (hoge moeilijkheid):

• ›vegan
• ›vegan diet

Mid-Tail-zoekwoorden (gemiddelde moeilijkheid):

• ›vegan recipes
• ›vegan cheese
• ›vegan pancakes
• ›vegan vs vegetarian
• ›vegan food

Long-Tail-zoekwoorden (eenvoudige moeilijkheid):

• ›vegan restaurants near me
• ›vegan food near me
• ›vegan restaurants
• ›vegan breakfast
• ›vegan pizza

Het hoofdzoekwoord aanvallen zou vrijwel zeker veel maanden in beslag nemen en de resultaten zouden niet gegarandeerd zijn vanwege het hoge concurrentieniveau. Als we echter achter de long tail-zoekwoorden aan gaan, hebben we veel meer kans op succes. In dit geval zouden we artikelen, recepten, restaurantvermeldingen en andere soorten pagina's kunnen maken die een hoge kans zouden hebben om goed te ranken.

En jij... heb je een long tail-identificatie- en positioneringsstrategie gevolgd die voor jou heeft gewerkt?

Voel je vrij om je ervaring te delen in het reactiegedeelte.